9 种电子商务 SEO 策略让您的商店收入飙升

已发表: 2022-06-04

关于电子商务领域的一些有趣的统计数据：

  • 2021 年全球电子商务销售额超过 4.9 万亿美元。 到 2025 年，这些数字可能会上升到超过 7.4 万亿美元。
  • 75% 的在线购物者在购买前会使用 Google 进行产品研究。 但转化访客的几率非常高——17%（截至 2020 年）。
  • 谷歌搜索引擎上的第一个自然结果的平均点击率为 28.5%，而第十个结果仅为 2.5%。

这些统计数据指向一件事：

如果您的产品没有出现在 Google 展示的前几名中，那么它们可能永远不会到达您的目标受众。 正确的电子商务 SEO 策略可以帮助您的产品达到最高的有机结果。

如何？

让我们深入挖掘。

什么是电子商务搜索引擎优化？

电子商务 SEO 是优化电子商务网站的做法，以便它更频繁地出现在 SERP 上。 最终目标是始终如一地在搜索结果中将您的网站排名更高。

为什么它对您的电子商务商店至关重要？

搜索引擎算法专注于帮助人们准确地找到他们正在寻找的东西。 多个网站根据它们与关键字词的相关性进行排名。

因此，电子商务网站需要将自己定位为与上述搜索查询最相关的结果。 电子商务 SEO 策略可以帮助您实现这一目标。

9个有效的电子商务SEO策略

1. 保持网站导航简单

网站导航起着重要作用，因为电子商务网站具有不同的导航层次结构——从主页到产品类别再到其中列出的产品。 确保这件事：

  • 您保持一个扁平的网站架构，用户可以通过 3-4 次点击访问任何页面。
  • 您提供过滤器、类别和子类别等排序选项。


2.提高网站加载速度

如果您的网页加载速度很快（理想情况下为 3 秒），它：

  • 降低跳出率
  • 增加访客参与度

您可以在 Google PageSpeed Insights 的帮助下衡量您网站的性能。 分析您的 URL 后，您将获得单独的分数和针对您网站的桌面版和移动版的建议列表。 尝试实施上述建议并重新分析。

资源

以下是一些提高网站速度的策略：

  • 使用快速可靠的主机。
  • 压缩和优化您的图像。
  • 启用浏览器缓存——它改善了重复访问者的加载时间。
  • 减少重定向和断开链接的数量。
  • 选择异步加载方式。 它允许同时加载多个文件。


3. 优先考虑电子商务 CRO

转化率优化有一个目的，即鼓励访问者完成特定目标——在这种情况下，进行购买。

以下是电子商务网站的一些 CRO 策略：

  • 通过收集反馈来了解您的客户。
  • 帮助您的客户充分了解您的产品。
    • 多角度展示产品
    • 添加产品视频
    • 添加简洁的产品详细信息
  • 简化产品页面上的信息：通过简洁的细节、更好的 UI 和可操作的按钮提供简化的体验。


4. 移动友好型网站是必须的

拥有一个出色的电子商务网站是不够的：您的网站还必须适合移动设备。 甚至谷歌也优先考虑移动优先的网站，并在 SERP 中排名更高。

参加 Google 的移动友好测试来分析您的电子商务网站。 以下是使您的网站适合移动设备的一些策略：

  • 使用加速移动页面 (AMP) 让您的页面快速加载。
  • 让您的 UX 更轻、更快、更直观。
  • 以最少的步骤启用结帐。


5.专注于内容优化

Google 使用潜在语义索引 (LSI) 来分析页面在搜索引擎中的排名。 这就是电子商务 SEO 的内容优化变得至关重要的地方。

以下是您可以执行的操作：

  • 将常规产品的描述保持在 300-800 字以内。
  • 保留超过 1,000 字的畅销产品的描述。
  • 用至少 3-5 个链接来链接您最畅销的产品。
  • 使用关注交易搜索意图的关键字。


6. 为产品、类别和资源建立高质量的反向链接

质量反向链接是谷歌排名前三的因素之一。 以下是为您的电子商务网站构建高质量反向链接的方法：

  • 为热门网站发布客座博客，让新读者看到您的内容。
  • 获取客户对您的产品的评论。
  • 创建人们将共享并链接到的具有链接价值的内容资产。
  • 进入媒体：尝试从排名靠前的新闻域获取高质量的反向链接。

此外，通过定期进行内容审核，继续寻找内部链接机会。


7. 规范标签

规范标签存在于网站的 HTML 代码中，可帮助您在搜索引擎抓取页面时将其引导至页面的“主”版本。

例如，以下所有 URL 都是同一页面的不同版本。

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

但是，搜索引擎会将这些视为不同的 URL。 您需要做的就是确定作为主版本的 URL——在这种情况下，是第一个。 您需要做的只是添加一个 rel="canonical" 链接到 HTML 中的重复页面。 像这样：

<link rel="canonical" href="https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. 为丰富的片段使用结构化数据标记

电子商务网站有大量的信息，如果不向 Google 突出显示，这些信息往往会被误解或丢失。 结构化数据（又名丰富的片段、JSON 标签、丰富的结果、架构代码）帮助 Google 更好地理解这些信息。

丰富的片段从结构化标记中提取细节，以提供具有更好用户体验的特定结果。

您可以使用多种模式类型。 但是，电子商务网站最重要的是：

  • 产品
  • 组织
  • 网站
  • 本地业务
  • 项目清单
  • 导航
  • 视频

如何添加结构化数据：八个简单的步骤

  1. 打开 Google 的结构化数据标记助手。
  2. 选择您的数据类型并输入 URL。
  3. 如果需要，突出显示页面元素并分配数据标签。
  4. 创建 HTML。
  5. 添加架构标记。

一些常见的模式标记格式包括：

  • 微数据
  • RDF
  • JSON-LD（搜索引擎首选）

这是 JSON-LD 格式的单个产品的架构标记示例。

资源

  1. 使用 Schema MarkUp Validator 测试您的标记。

资源

  1. 诊断并修复检测到的问题——如果有的话。
  2. 坐等 Google 重新抓取新的 HTML（可能需要 1-2 周）。

结果预览


9.利用视频营销

视频通过打破单调来更好地吸引访问者。 它使您的网站更具链接价值。 它比印刷和直邮加起来的效率高 600%。 事实上，43% 的客户希望看到来自营销人员的更多视频内容。

您可以从为您的品牌/产品制作 1-2 分钟的宣传视频开始。 不要让它太长，因为它可能会增加你的跳出率。 一些流行的免费视频编辑应用程序包括 Adob​​e Spark、Avi​​demux 等。

您可以创建有关以下内容的视频：

  • 产品特写
  • 与您的产品相关的主题内容
  • 产品概览
  • 视频推荐
  • 产品教程

如何将这些视频纳入您的营销策略：

  • 将它们发布在您的社交媒体渠道上。
  • 将它们与产品目录一起嵌入您的网站。
  • 在您的潜在客户生成和重定向广告中使用它们。

关键要点

使用电子商务 SEO 优化您的网站并不一定很复杂。 首先采取简单但有效的步骤来推动您的网页在 SERP 中的排名。