2023年新西兰电商统计及趋势

已发表: 2023-08-11

新西兰人口略多于 500 万，但却被评为全球第 48 大电子商务市场。 ¹

2023年新西兰电商统计及趋势

新西兰电子商务行业预计到 2023 年将带来 53.3 亿美元的收入，这意味着每用户平均收入 (ARPU) 接近 1,000 美元。新西兰的人均收入也达到 48,249 美元，是世界上人均收入最高的国家之一。 ²

所有这些使得该国成为希望推广其产品的广告商利润丰厚的市场。考虑到这一切，我们研究了在不久的将来推动新西兰电子商务的一些最重要的趋势。

未来五年，新西兰电子商务收入预计将以 11.8% 的复合年增长率 (CAGR) 增长，到 2027 年将达到 83.2 亿美元。

尽管亚太地区的其他国家，如新加坡（36%）、印度尼西亚（34%）和菲律宾（25.9%）预计增长更快，但该国的电子商务销售趋势远远领先于全球平均水平，并且没有表现出明显的增长趋势。放缓的迹象。 ³

此外，由于该国的在线用户渗透率仍存在很大的增长空间仍相对较低，为 61.8% 。 ⁴被忽视的人中有很大一部分来自老年人口。

例如， 2021 年， 45-59 岁人群的在线购买量增加了 20% （ PDF 下载），60 岁以上人群的在线购买量增加了 30% ^。5因此，广告商最好调整策略，专门迎合这一人群。

作为一个远离大多数主要经济体的岛国，新西兰极易受到全球贸易生态系统波动的影响。除食品外，该国大部分主要资源都进口，导致截至 2023 年 3 月，年度贸易逆差为 32 亿美元。 ⁶

在全球经济放缓的背景下，新西兰经历了 2022 年通胀率将创历史新高，达到 7.2% ，远高于 1-3% 的通常平均水平。 ⁷随着物价上涨和生活成本增加，购物者在 2023 年将线下零售支出减少多达 59%，据业内人士透露。 ⁸

这也导致 2023 年第一季度在线支出大幅下降 22%，根据该国主要物流服务提供商新西兰邮政的最新数据。 ⁹

然而，目前的数字仍比 2020 年第一季度销售统计数据高出 13%，这表明尽管全球经济放缓，但该行业仍呈现净看涨趋势。

多于 2021 年， 77% 的消费者在当地商店购物。这种情绪也反映在电子商务中，根据新西兰邮政的数据，2021 年所有在线支出的 71% 流向当地零售商^。10

快进到 2023 年，并且新西兰邮政报告略有下降，当地零售商占消费者在线总支出的 69%。 ¹¹但事实证明，这种情况并没有持续多久，2023 年第一季度，72% 的购物者更喜欢在当地零售商进行网上购物。

新西兰电商最畅销的产品来自四大类——食品/杂货和酒类（25%）、部门/品种和杂项（23%）、服装和鞋类（21%）以及电器/电子产品（16%））。 ¹²

可能由于成本较高，家电和电子产品领域的产品需求在 2023 年降幅最大，达 33% 。 ¹³与 2022 年相比，食品、杂货和酒类支出下降了 25%，服装和鞋类支出下降了 15%。

即使是健康和美容，在整个疫情期间一直保持高需求，一直持续到 2022 年，但到 2023 年，需求下降幅度较小，为 13%。

随着 TradeMe 和 Amazon 等网上商店的普及，移动购物在新西兰网上购物者中越来越受欢迎。 2022 年，超过67% 的 Z 世代和 44% 的千禧一代根据 Instagram 等社交媒体平台上的内容做出在线购物决定。 ¹⁴

进入 2024 年，食品和杂货以及美容和医疗保健领域的电子商务收入看起来将在 2023 年实现健康增长。然而，电子和时尚领域的收入预计将小幅下降。整个电子商务行业预计将从 2023 年的 55.5 亿美元增长到 2024 年的 65.3 亿美元。

先买后付（BNPL）计划是指零利息的短期零售贷款。消费者可以方便地分期支付网上购物账单，只需预付一小部分。自 2020 年以来，新西兰对 BNPL 服务的兴趣激增。

随着购物者寻找减少在线支出对钱包影响的方法，该行业在 2021 年至 2023 年间实现了高达 66% 的疯狂增长。 13尽管 2022 年至 2023 年间在线购物有所下降，但 BNPL 需求仍持续增长至少 6%。

尽管全球经济形势不利，但新西兰的电子商务前景光明。

最糟糕的通货膨胀已经过去，尽管可能需要一两年时间才能降至可接受的水平。与此同时，电子商务行业将继续吸引新消费者，预计到 2027 年将达到 326 万。 ⁴

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