Edge SEO：它是什么以及它解决了什么问题

如果你关注近年来的科技发展，边缘计算绝对不会是一个陌生词汇。从智能家居到自动驾驶汽车，边缘计算正在改变着我们的日常生活。而在SEO领域，这种技术同样带来了替代性的变革。

许多企业都面临着一个共同的挑战：如何在不断变化的搜索引擎算法面前，快速、灵活地进行网站优化？这就是我们即将探讨的边缘SEO可以提供的解决方案。

我第一次听说Edge SEO被公开讨论是在2018年，当时Dan Taylor在TechSEO Boost 2018上讨论了使用Cloudflare Workers来实现hreflang。虽然这不是一个新词，但我相信很多做SEO的小伙伴是第一次听到这个词。如果你还不知道，那么希望这篇文章能够带给你一些科普。

什么是Edge SEO？

边缘SEO是一种技术SEO方法，它主要涉及在网络架构的边缘（边缘）进行搜索引擎优化。在计算机网络中，“边缘”通常指与用户末端接近的网络节点。边缘SEO利用这样的节点（一般是通过CDN，即内容分发网络）来实现或优化SEO相关的各种任务和配置。

该方法的优点在于它不需要直接与网站的主机服务器进行这样的交互，从而减少了对开发人员的依赖，并加速了网站更新的过程。

主要特点：

• 快速完成：一旦Edge SEO设置，内容或元数据（比如<title>标签）的修改可以直接在内容分发网络（CDN）上进行，消耗等待下一次网站批量更新或重新部署。
• 减少对开发人员的依赖：因为这些更改是在 CDN 层面上进行的，营销团队或 SEOer 可以直接进行必要的更新，从而消耗开发团队的干预。
• 灵活与可恢复性：Edge SEO 允许进行临时更改，如果实验失败或产生意想不到的后果，很容易取消或调整。
• 高度可扩展：由于更改是在CDN层面进行的，这种方法非常适用于具有大量页面或需要频繁更新的大型网站。

这部分的介绍比较概念性，下面我们就通过8个例子来说明Edge SEO的实际工作中的应用。

8个Edge SEO实例

1.紧急的内容修复

场景：一家旅游公司的网站发布了一个特价活动页面。但在活动开始后不久，营销团队发现了一个错误：其中一个重要的折扣代码无效，并且页面的某些部分内容可能误导客户。

问题：这是一个紧急问题，需要立即解决。但由于公司的开发队列已经满了，按照传统的方式，更正这个错误可能需要几小时甚至几天的时间。这不仅会导致失去销售机会，还可能对品牌造成伤害。

边缘SEO应用：

• 使用边缘计算，在 CDN 上临时更改或删除错误的内容。
• 在CDN层面修复无效的折扣代码，确保用户在输入时得到正确的折扣。
• 这样，尽管源服务器上的内容仍然存在问题，但客户和搜索引擎都会看到已修复的内容。

2.对旧内容进行规范标签优化

场景：一家拥有大量内容的博客站点，在经过内容审核后，发现了许多重复内容和相似文章。他们想要使用rel=canonical标签来指向每个主题的“权威”版本，一群重复内容带来的SEO问题。

问题：手动为每篇文章设置规范标签会非常运行。而且，当涉及到大量页面时，可能需要大量的开发工作来实施这些更改。

边缘SEO应用：

• 利用边缘计算技术，为每个相似的内容页面动态地添加或修改规范标签，指向选定的“权威”文章。
• 这可以在CDN层面实现，不需要修改每个单独的页面或等待下一次网站的全面更新。
• 结果是，引擎搜索能够更好地理解哪些页面应该被视为每个主题的“权威”来源，从而提高这些页面的 SEO 表现。

3. A/B测试

场景：一家电子商务网站想要测试其产品页面的两种不同布局，以看哪种布局能够带来更高的转化率。

问题：通常进行 A/B 测试需要依赖第三方工具或修改站点的源代码。这不仅可能导致性能问题，而且可能需要开发资源和时间来设置。

边缘SEO应用：

• 使用计算在CDN层面实现边缘A/B测试。
• 根据用户的IP地址或其他标识符，将流量动态地分配给两种不同的页面布局版本。
• 可以实时收集数据，从而对主服务器进行任何更改或添加额外的跟踪脚本。
• 最后得出结论，决定使用哪个版本，可以立即在 CDN 上继续测试将所有用户路由到最佳页面布局。

4.改进页面加载速度

场景：内容丰富的新闻网站在页面加载速度上面临挑战，尤其是在移动设备上。由于各种嵌入式广告和大量图片，页面的加载时间长于行业标准，对用户体验和搜索排名造成影响。

问题：为了提高页面加载速度，网站需要对广告脚本、图片和CSS进行优化。然而，这些更改通常需要开发资源，并可能涉及与广告合作伙伴的合作。

边缘SEO应用：

• 利用边缘计算，直接在CDN层对图片进行实时压缩和优化。
• 对广告脚本进行加载，确保它们不会将页面的主要内容快速加载。
• 优化或删除任何阻碍渲染的 CSS 和 JavaScript。
• 通过这些更改，网站的页面加载时间得到明显改善，从而提高用户体验和搜索排名。

5.国际化和地域内容定制

场景：一个全球性的电子商务网站希望引导不同的市场提供个性化的内容。例如，当用户访问英国网站时，他们应该看到英镑的价格和相关的英国促销活动。

问题：虽然存在多个版本的网站内容，但要确保正确的内容显示给正确的受众可能会复杂化和运行。

边缘SEO应用：

• 利用边界计算技术，根据用户的IP地址或其他地理标识符，动态地为用户提供针对其断层定制的内容。
• 英国用户将自动看到英镑价格，而美国用户将看到美元价格，而无需用户进行任何手动切换。
• 同样地，可以根据地域展示特定的促销活动或产品。
• 这种动态内容可以在CDN层面实现，确保快速响应并提供个性化体验。

6. 实施数据

场景：一家新闻发布网站希望其文章在搜索引擎中以特色摘要的形式展示，这需要实施特定的格式化数据标记。

问题：网站的CMS并不支持直接添加这种标记。而对CMS进行定制或等待CMS的下一个版本更新都需要很长时间。

边缘SEO应用：

• 使用计算，直接在 CDN 边缘层面为特定的文章页面添加所需的格式化数据标记。
• 这不仅确保项目可以快速地进行搜索引擎优化，而且还避免了对 CMS 进行昂贵和运行的修改。
• 一旦 CMS 支持了重构数据的功能，就可以轻松地在 CDN 上取消这些临时更改。

7. 安全性增强和目的攻击

场景：一个热门的博客站点最近受到了 DDoS 攻击，此外，他们还发现了一个恶意机器人在尝试爬取并抓取他们的内容。

问题：面对这些威胁需要及时的响应，而网站的主机可能没有足够的资源或能力来有效应对这些攻击。

边缘SEO应用：

• 使用计算在CDN层面实施安全性增强。
• 可以实时检测和阻止异常流量模式，从而对抗DDoS攻击。
• 对于恶意限制的爬虫和机器人，可以设置规则，如频率或来源封锁，确保网站内容不被占用或抓取。
• 这些安全性增强不仅保护了网站平台攻击，还保证了正常用户和合法搜索引擎机器人的正常访问。

8. 处理过渡期的促销活动

场景：网站定期进行促销活动，例如“黑色星期五”或“双十一”。每次活动结束后，特定的促销页面应该不再可访问。

问题：一旦促销活动结束，手动删除或重定向旧的促销页面可能会运行并且很容易出错。

边缘SEO应用：

• 利用计算，在CDN边缘层为这些促销页面设置特定的日期和时间。
• 一旦促销结束，系统会自动将用户从过期的促销页面重定向到相关的主页，例如主要的产品分类页面或首页。
• 这确保用户始终获得相关和最新的内容，同时为网站管理员省去手动处理过渡页面的麻烦。

Edge SEO是如何实现的？

边缘SEO利用边缘计算技术，在网络的“边缘”（即更靠近用户的位置）执行SEO相关的操作和更改。这种做法的核心是利用内容分发网络（CDN）的功能来处理和优化网站的特定部分。以下是Edge SEO的实现过程：

（1）选择合适的CDN ：首先，为了实现边缘SEO，需要一个支持“边缘工作器”或“边缘逻辑”功能的CDN，如Cloudflare Workers、Akamai Edge Workers或Fastly的Compute@Edge。

（2）编写边缘脚本：一旦选择了合适的CDN，就可以开始编写边缘脚本，这些脚本在用户请求达到CDN时会被执行。这意味着在内容实际用户到达之前，您可以对其进行修改和优化。

（3）应用SEO更改：通过边缘脚本，您可以执行各种SEO任务，例如：

• 修改或添加HTTP头
• 动态更改或添加 <meta> 标签
• 优化或重写 URL 结构
• 实现延迟加载或懒加载
• 针对不同地域的用户展示不同的内容
• ……等等

（4）实时更新与测试：使用Edge SEO，您可以实时在CDN层面部署和测试更改，而消耗修改网站的源代码或等待开发团队的部署周期。这极大地加速了优化过程，并使得A/ B测试和其他实验更加没有必要。

（5）监控与调整：与任何SEO实践一样，监控效果并根据结果进行调整是至关重要的。由于更改是在CDN修改层面进行的，这也意味着回滚任何不理想的或修复潜在问题都会非常迅速。

总之，Edge SEO 是通过在 CDN 层面执行 SEO 更改和优化来实现的，这允许更快、更灵活的响应和适应搜索引擎优化的需求。然而，由于它涉及到网络架构和边缘编程，实现 Edge SEO需要一定的技术知识和专业经验。

Edge SEO适合哪些类型的网站？

虽然Edge SEO几乎适合所有不同类型的网站，但它尤其适合对速度、灵活性和性能有特定需求的网站。以下是一些特别适合使用Edge SEO技术的网站类型：

（1）大型网站和企业级网站：这些网站通常拥有大量的页面和内容，通过Edge SEO进行快速的更改和优化，而不需要对整个基础架构进行大规模的，这对于大型企业来说是很侵略的。

（2）电子商务：电子商务网站经常进行商品上架、下架和促销活动。Edge SEO可以帮助这些网站实时对内容和促销活动进行调整，提供更好的用户体验并及时响应市场变化。

（3）内容分发速度网站（如新闻、博客和媒体网站） ：这些网站经常更新内容，并需要保证内容的及时分发和加载。通过边缘计算进行内容优化和提速是非常有利的。

（4）全球性或有版本的网站：对于在多个国家或地区运营的网站，Edge SEO 可以帮助他们根据用户的断层实时提供定制化的内容和设置。

（5）高流量网站：对于那些经常面临流量高峰的网站（例如，因为某项新闻或活动突然爆红），边缘SEO可以保证网站在高流量下仍然快速响应，通过CDN分散流量，减少主服务器的压力。

（6）需要间隙A/B测试的网站：Edge SEO可以在CDN体系上轻松设置和调整A/B测试，这意味着修改网站可以更快速、灵活地进行测试，而弥补间隙地主站点代码。

（7）动态内容和用户生成内容（UGC）网站：对于社交媒体平台、论坛或任何包含用户生成内容的网站，Edge SEO 可以提供更高的内容带宽速度和实时的优化。

下一步：我应该怎么做？

看到这里，想必很多在企业工作的SEOer都觉得Edge SEO真能救命——在许多组织中，SEO团队提出的更改可能需要等待开发排期才能实施。但使用Edge SEO，很多更改可以直接在CDN层完成，跳过传统的开发流程，使SEO更快地实施并更快地取得效果。

但我猜，很多小伙伴读了论文后对Edge SEO还是一知半解——知道Edge SEO是啥以及有啥好处了，但不知道怎么实施，或者不知道怎么让技术人员去实施。

如果你没有一些技术经验，我最建议的方法是直接去询问相关的技术人员（一般是具有JavaScript知识的开发者）。

以下可能是你需要跟技术团队去沟通或确认的问题：

（1）CDN的使用情况

• 我们当前是否使用内容分发网络（CDN）？如果使用，是哪个供应商（例如Cloudflare、Akamai、Fastly等）？
• 我们的CDN是否支持边缘计算或工作程序功能？

（2）当前的SEO实践

• 我们是否在CDN层面进行过任何SEO相关的优化或修改？
• 是否有任何工作程序或脚本正在CDN的边缘节点上运行？

（3）部署和更新流程：

• 我们当前的网站更新和部署流程是怎样的？
• 更新内容或进行SEO优化时，通常需要多长时间才能上线？

（4）边缘计算的应用

我们是否已经在其他场景中使用了边缘计算技术，例如性能优化、安全性胶原等？

（5）监控和反馈：

• 我们如何监控CDN的性能以及从CDN层面进行的任何修改？
• 过去是否有针对性能或SEO问题的反馈，以及是如何处理的？

（6）团队的熟悉度

我们的团队对Edge SEO有多熟悉？是否有相关的经验或项目？

（7）资源和时间

如果我们决定进一步实施Edge SEO，团队有足够的资源和时间进行这方面的工作吗？

（八）意见和建议：

• 从技术的角度看，团队认为Edge SEO的实施对我们网站有好处和潜在风险？
• 团队还有其他关于如何更好地利用边缘计算优化SEO的建议或想法吗？

结语

综览今天的讨论，Edge SEO所提供的最大价值之一，莫过于它对于SEOer的赋能。，每当SEO需要进行优化或过去的改变，往往需要与开发团队紧密合作，这不仅增加了沟通的时间成本，还可能由于技术实施的延迟导致优化效果打折。但现在，Edge SEO为我们带来了独立的操作空间，使得SEOer可以直接、快速地实施更改，真正实现快速响应市场的需求。种不再依赖开发者的新模式，无疑将极大提高SEO的工作效率和市场反应速度。

作为SEOer，我们现在可能要考虑的就是如何大力推进Edge SEO的实施。