2023 年澳大利亚电子及电器统计

澳大利亚是一个高收入国家，预计2023 年GDP 为 1.71 万亿美元，人均收入为 64,960 美元^。1

该国拥有发达的电子家用电器市场。 对澳大利亚家用电器统计数据的分析表明，市场渗透率较高，但市场增长水平适中。  

澳大利亚家用电器市场的年收入为 截至 2023 年为 57 亿美元。 ²未来五年（2023年至2028年）的年增长率预计在4.86%左右。  

尽管澳大利亚人口很少，只有 2569 万，但其可支配收入却不断增加，这为电子和家用电器行业的广告商带来了令人鼓舞的增长前景。 ³   

这种增长和市场扩张背后的主要趋势是什么？ 澳大利亚家电市场的主要参与者有哪些？ 与其他国际市场相比如何？ 全球市场趋势是什么？  

本文对澳大利亚电子和家用电器市场的深入回顾回答了这些问题。

目录：

• 2023年澳大利亚电子及家用电器市场规模及统计数据
• 澳大利亚家用电器市场增长和趋势
• 新冠疫情对家电市场的影响
• 电子商务在澳大利亚家电市场中的作用
• 塑造澳大利亚家电市场的主要趋势
• 要点
• 参考
  

2023年澳大利亚电子及家用电器市场规模及统计数据

预计到2023年，澳大利亚整个家用电器市场将达到128.7亿美元。 ⁴该市场由约 900 万户家庭组成。 澳大利亚家庭平均至少拥有三件主要电器。 ²  

预计到 2023 年，每个澳大利亚家庭将为该行业带来 516.59 美元的收入。搬迁单位总数超过 3,000 万套，预计到 2028 年这一数字将达到 3,450 万套^。2  

冰箱、空调和洗衣机等大型家电的总价值为33.6亿美元，是家用电器市场中最大的部分。 目前，到 2023 年，市场总收入将达到 55 亿美元。  

鉴于复合年增长率 (CAGR) 4.86% 的预测，到 2028 年，这一数字预计将超过 69.5 亿美元。 这略低于全球家电市场的预测， 目前预计2021 年至 2025 年复合年增长率为 7% ^{。 5}   

这里还值得一提的是，家电行业是澳大利亚的主要雇主，创造了超过14,800个就业岗位。 ⁴

澳大利亚在全球家用电器市场的地位

2023年全球家用电器市场价值为6900亿美元，预计2023-2028年复合年增长率为4.84%，表明消费需求巨大。 ²这一市场增长主要是由亚洲、非洲和南美洲市场的快速扩张推动的。  

在家电市场中，国内市场规模通常由人口、人均收入等因素决定。 尽管澳大利亚经济高度发达，是世界上人均收入最高的国家之一，但人口却相对较少。  

中国凭借其不断增长的经济和14亿人口，以占全球市场总规模（约1530亿美元）的近18%位居榜首。 ²其次是美国 (12%)、日本 (8%)、韩国 (7%) 和德国 (5%) 等其他主要经济体。 ⁶  

这些市场的总消费者基数至少是澳大利亚市场规模的两倍，而其人均收入与澳大利亚相当。 然而，澳大利亚应该很容易跻身全球电子和家用电器市场前 15 位。

澳大利亚家用电器市场增长和趋势

来源 

从很多方面来说，澳大利亚都是世界上独一无二的国家。 它同时是一个广阔的孤立大陆和一个小而富裕的人口。 人口密度是世界上最低的之一，主要集中在沿海地区。  

也许影响该国家电市场消费趋势的最决定性特征是其气候。 澳大利亚是地球上最干旱的有人居住的大陆。 ⁷澳大利亚的气候总体温暖干燥。 一些地区的气候非常干旱，类似沙漠，气温可达 50 ° C。  

澳大利亚也是一个尘土飞扬的地方，沙漠引发的沙尘暴是相当普遍的现象。  

很自然地，冷却和清洁是澳大利亚消费者的首要任务之一。  

无论是消暑的空调，还是防止食物变质的冰箱，还是除尘的吸尘器，控温和清洁用具在澳洲家庭的备品清单中名列前茅。 我们将在下面更详细地研究这些数字。

澳大利亚家用电器拥有量趋势

A 2023年对1600多名澳大利亚居民的调查显示，冰箱和洗衣机是最受消费者欢迎的两种家电。 ⁸ 冰箱部门公布的年收入 到 2023 年将超过 9.8 亿美元。 ⁹  

然而，销量增长有些停滞，每年增长 0.2%，约为 160 万台。 近 88% 的澳大利亚家庭拥有冰箱，市场渗透率很高。 ⁹  

超过 80% 的澳大利亚家庭使用的其他广泛使用的电器包括洗衣机 (87%)、吸尘器 (85%)、微波炉 (84%) 和烤面包机 (82%)。  

近 75% 的澳大利亚家庭拥有某种形式的冷却系统。 ¹⁰其中，近 50% 使用逆循环空调，其余则使用蒸发冷却形式。

澳大利亚家电市场的主要参与者 

澳大利亚电子和家用电器市场竞争激烈，有多个国际品牌和一些本土公司。 我们不是由单一品牌主导多个细分市场，而是拥有多元化的细分市场领导者。  

三星电子和LG是两个韩国品牌，无需介绍。 这些跨国巨头生产从冰箱到空调、烤箱、洗衣机、电视、手机和其他消费电子产品的各种产品。 三星和 LG 电子在澳大利亚都有重要的业务。  

惠而浦是世界上最大的家电制造商之一。 这家总部位于密歇根州本顿港的公司在澳大利亚市场占有重要地位。 除美国跨国公司外，伊莱克斯（瑞典）、博世（德国）、富士通和松下（日本）也跻身澳大利亚顶级家电品牌之列。  

在这个竞争激烈的市场中，本土品牌包括专门生产小家电的澳大利亚制造商Breville。 这家拥有 90 年历史的公司以其搅拌机、咖啡机、烤面包机和微波炉而广受欢迎。 尽管其产品销往 70 多个国家，但澳大利亚仍然是其主要市场。  

《读者文摘》每年都会对家电市场所有主要领域最值得信赖的品牌进行调查。 根据 最新调查结果显示，以下是最受澳大利亚人信赖的各大公司或家电品牌：  

• 富士通（空调）  
• Breville（小家电）  
• 三星电子（冰箱）  
• 博世（洗衣机）  
• 斐雪派克（洗碗机）  
• 松下公司（微波炉）
• 戴森（吸尘器）
• 西屋电气（烤箱）。 ¹¹

新冠疫情对家电市场的影响

COVID-19大流行的爆发对各行各业产生了重大影响。 随着疫情引发封锁、旅行限制并带来其他前所未有的社会经济挑战，世界各地的消费者习惯发生了巨大变化。  

电子电器行业在此期间需求增加，2021年全球家用电器销量增长8% 。 ¹²与新冠疫情之前的水平相比，大型家电的需求增加了 20%，小型家电的需求增加了 25%。  

在澳大利亚，消费电子产品需求的增加导致供应链中断，导致 2020 年末电器短缺，尤其是冰箱和冰柜。 ¹³  

全球家电需求激增有几个原因。  

封锁迫使消费者花更多时间呆在家里。 随着其他娱乐途径和支出的减少，许多消费者手中产生了剩余的可支配收入。 许多买家用这些资金来升级他们现有的电器或在家里添加新的电器。  

该病毒还增加了人们对室内空气质量的关注。 对空气过滤和其他功能的迫切需求导致消费者对空调和过滤系统的需求激增。  

疫情的另一个持久影响是电子商务的普遍兴起，因为人们更喜欢在网上购物，而不是冒险户外购物。 家电领域也受益于这一趋势。

电子商务在澳大利亚家电市场中的作用

澳大利亚的电子商务市场是 预计到 2023 年将产生 351.8 亿美元的收入^。14其中，家用电器部门将占11.3 亿美元。 ¹⁵这一数字预计在未来几年将大幅上升，到 2027 年复合年增长率为 13.1%。  

在疫情爆发前，网上购物约占澳大利亚零售购物总额的9%。 到 2021 年，这一份额已增至 14% ，意味着该分销渠道增长了 50% 以上。 ¹⁶

如今，超过 73% 的澳大利亚消费者使用多种渠道（实体店、网站、应用程序、社交媒体）来满足购物需求。 要深入了解这个快速增长的市场的最新趋势，请参阅我们的指南 澳大利亚网上购物统计。 ^{17 号} 

现在， 澳大利亚家电市场近四分之一的销售额来自线上。 如果 8% 复合年增长率的预测成立，这一数字可能在未来四年内增至 32%。  

澳大利亚的消费者可以访问多个专门从事家用电器销售和交付的在线平台。 其中包括 Amazon.au、Appliances Online、The Good Guys、Best Buy、eBay、Betta Home Living 和 David Jones。
 

塑造澳大利亚家电市场的主要趋势 

来源 

尽管已经相当饱和和渗透率很高，但澳大利亚家用电器市场仍然呈现出健康的长期增长水平。 家电市场当前的发展轨迹受到多种因素的推动，包括：

人口不断增长 

澳大利亚人口仍在增长，尽管速度相当缓慢。 之后 尽管在 COVID-19 大流行期间人口有所下降，但预计到 2033 年，人口将稳步增加到 2,990 万，并最终在 2061 年达到 3,900 万。 18  

到 2041 年，家庭数量可能从 960 万增加到 1320 万^。19随着人口和家庭数量的增加，我们预计家用电器的需求也会增长。  

相比之下，日本是仅次于中国和美国的全球第三大家电市场。 该国的人口也是澳大利亚的五倍。 然而，自2010年以来，日本人口一直在持续下降。 ²⁰同样，其他主要家电市场如中国， ²¹ 韩国²²和德国²³也在努力应对人口下降的问题，这使得澳大利亚成为一个利润丰厚且具有良好增长潜力的市场。

气候变化和全球变暖

过去两三年，澳大利亚与加拿大、希腊和美国一起经历了几次毁灭性的野火季节。 ²⁴持续的气候危机和全球变暖被认为是气温升高增加此类火灾风险的原因。  

早在 2014 年就有报道称，夏季炎热导致空调使用量增加。 ²⁵ 2022 年，ABC 新闻强调了澳大利亚人使用空调和空气净化器的习惯发生的变化。 ²⁶  

按照目前气候变化的进展速度，像北领地这样的许多地区都可以 目睹夏季气温达到危险水平。 ²⁷随着时间的推移，对空调和其他制冷设备的需求只会不断增长。

能源成本飙升与可持续发展

自2010年以来，澳大利亚的电力成本增加了63% 。 ²⁸更令人吃惊的是，这是经过通货膨胀调整后的结果。 澳大利亚人为电力消耗支付的费用远高于世界许多地区的消费者。  

加热和冷却设备 消耗了澳大利亚家庭总能源的近 40% 。 ²⁹其他电器占 另外25%的能源消耗。 ³⁰市场对消耗/浪费较少能源或节能电器的需求明显。  

除此之外，该国还面临长期严重缺水的问题。 ³¹在许多小城市已经面临水污染威胁的国家，消耗更少水的洗衣机设计至关重要。 完全关闭他们的饮用水供应。 ³²  

不断推动家庭自动化

该国有超过2500 万活跃互联网用户。 澳大利亚的互联网普及率名列前茅，截至 2023 年，96.2% 的人口可以上网。 ³³   

2017 年，澳大利亚家庭平均拥有约 17 台联网设备^。34到 2021 年， 这一数字上升至 20 ，预计到 2025 年，该数字将进一步增加至 33 。 ³⁵   

借助 Google Home 和 Amazon Echo 等智能音箱，用户可以控制照明、室内温度，甚至可以在联网冰箱库存不足时订购商品。  

除了便利的优势外，智能家居还提供了提高能源效率的创新方法。  

由于消费者需求的不断增长，澳大利亚智能家电市场规模正在稳步增长。 2022 年预计为29.8 亿美元，预计到 2027 年将达到 53.1 亿美元，复合年增长率为 10%。 36

要点

澳大利亚消费者和家用电器市场的增长在中短期内看起来乐观。 对于感兴趣的品牌来说，有巨大的增长机会，尤其是在新冠疫情期间受到刺激的电子商务领域。  

然而，市场面临着夏季炎热、能源成本上升和严重缺水等新威胁的严峻挑战。 制造商必须将可持续性、效率和连通性放在其设计工作的最前沿，才能在澳大利亚取得成功。  

此外，就家电和电子产品领域的营销而言，全渠道是一条出路。 由于超过 75% 的消费者更喜欢通过线下和线上渠道与他们喜爱的品牌建立联系，营销人员似乎别无选择。 市场动态和供应链分析对于在这一领域取得成功至关重要。  

对于对澳大利亚电子和家用电器市场感兴趣的广告商， Commission Factory提供了接触广泛受众的机会。 我们的平台将超过 750 个全球和澳大利亚顶级品牌与该地区一些最好的联盟营销商联系起来。  

我们功能丰富的平台通过可靠、准确的跟踪工具为用户提供所有营销活动的鸟瞰图。 借助实时报告以及先进的发票和薪资工具，广告商可以享受完全的透明度并控制其广告活动的各个方面。  

与 Commission Factory 团队联系，详细了解我们如何帮助品牌建立和发展其联属网络营销策略。

参考

1. 澳大利亚数据集 | 国际货币基金组织
2. 澳大利亚家电市场| 斯塔斯塔
3. 澳大利亚人口增长| 世界数据 
4. 澳大利亚家电批发市场报告| 宜必思世界酒店 
5. 全球家电市场趋势与策略| 商业研究公司
6. 零售家电市场规模排名前五的国家| 全球数据
7. 澳大利亚作为主要尘埃来源地的评估| 地球科学评论 
8. 澳大利亚家用电器所有权| 斯塔斯塔
9. 冰箱- 澳大利亚| 家企业斯塔斯塔
10. 家庭使用的能源来源| 澳大利亚统计局 
11. 澳大利亚最值得信赖的家电品牌 | 读者文摘|  
12. 危机期间家用电器需求增加| GFK
13. 澳大利亚家电短缺| 选择  
14. 澳大利亚电子商务| 斯塔斯塔  
15. 澳大利亚家具及电器市场| 电子商务数据库
16. 电子商务如何颠覆澳大利亚的传统零售业| 仲量联行  
17. 2023 年澳大利亚主要电子商务和在线购物统计数据 | 委托工厂
18. 人口将比预期晚两年达到 3000 万 | 悉尼先驱晨报
19. 澳大利亚家庭和家庭预测| ABS
20. 日本人口减少| 新闻周刊
21. 中国人口正在萎缩| 美国有线电视新闻网
22. 随着人口危机加深，韩国出生率跌至历史新低监护人
23. 德国陷入危机的人口| ABC
24. 澳大利亚丛林大火| 我们论坛 
25. 澳大利亚空调使用量的增加让我们感到又热又烦恼| 对话 
26. 我们使用空调的方式正在改变| 美国广播公司新闻
27. 高温威胁澳大利亚北领地的劳动力能力美国广播公司新闻 
28. 澳洲电费为何这么贵？ | 格伦科
29. 你的家.Gov | 加热和冷却
30. 你的家.Gov | 活力
31. 澳大利亚水危机| 彭博社
32. 世界上最大的国家之一正在耗尽饮用水我们论坛
33. 澳大利亚数字2023 | 数据报告
34. 澳大利亚家庭平均拥有 17 台联网设备 | 悉尼先驱晨报
35. 澳大利亚每个家庭的互联网连接设备数量斯塔斯塔 
36. 澳大利亚智能家居市场规模| 研究与市场