创作者的电子邮件营销要点

有很多人来到您的博客获取食谱，学习如何制作人造板和板条，或者寻找威尼斯度假期间最好吃的食物。 干得好！

这很棒，因为：

1. 他们正在消费您的内容，并且
2. 您可以通过他们的访问赚取广告收入（如果您是 Mediavine 发布商）

但你知道他们是谁吗？ 如果您能够一次又一次地吸引这些访问者回来，并将他们引导至他们想要消费的确切内容，那不是很棒吗？

电子邮件营销是实现这一目标的最佳方法之一。

如果您是电子邮件营销新手，那么这篇文章适合您。 为了帮助您成功进行电子邮件营销，我们整理了一份入门指南。

我是谁？

你好！ 我是布兰登。 我是 Mediavine 的高级营销经理，致力于帮助我们优秀的发布商社区了解电子邮件营销的重要性以及如何做好它。

近二十年来，我一直在为科技和零售行业的中型公司进行电子邮件营销，其中包括在 AWeber（世界上最著名的电子邮件服务提供商之一）工作了七年。

我已经帮助数百名创作者和小企业主提高了他们的电子邮件营销技能和策略，我很高兴与您分享这些知识和经验。

为什么要进行电子邮件营销？

让我们首先了解电子邮件营销的重要性。 以下是您可以考虑使用电子邮件营销与受众建立联系的几个原因：

（几乎）每个人都有一个电子邮件地址

首先，地球上几乎每个人都有一个电子邮件地址，并且几乎地球上每个人每天都会检查他们的收件箱，有时每天多次（甚至每小时，就像我一样！）。

一切由你掌控——而不是算法

正如安·汉德利（Ann Handley）曾经说过的那样，“电子邮件是人（而不是算法）控制的唯一地方。” （内容营销世界 2018）与 Google 搜索和社交媒体不同，通过电子邮件，无需依赖算法即可看到您的内容。

您拥有您的电子邮件列表

就像您的网站和您生成的所有内容一样，您的电子邮件列表也是您的财产。 不喜欢您的提供商？ 没问题！ 您可以拿起您的电子邮件列表并将其带到其他地方。

高参与度、经过身份验证的流量的重要来源

电子邮件营销的最大好处之一是它能够为您的博客或网站、社交媒体内容、视频等带来直接流量。 当您的受众登录到 Mediavine 的第一方数据解决方案 Grow 时，您就可以将经过身份验证的流量货币化（如果您正在使用 Mediavine 运行 Grow 并做广告）！

电子邮件是超级个人化的

电子邮件可以是非常私人的，就像给朋友写信一样。 这是与个人进行大规模一对一对话的最佳方式之一。 这是与最活跃的读者（那些想收到您的消息的读者）保持联系的一种方式。

电子邮件是可衡量的

电子邮件也是非常可衡量的。 您可以看到您发送的每封电子邮件的直接结果。 例如，您可以发送 100 封电子邮件，让 20 人点击访问您的内容，并看到 5 人从您的网站购买商品。

那么如何开始呢？

第 1 步：制定电子邮件营销策略

战略？ 我知道，制定策略听起来相当令人畏惧，但它比您想象的要容易得多。

制定策略最简单的方法之一是回答谁、什么、何时以及为什么。

为什么要发送电子邮件？

您是否希望建立活跃的受众群体、为您的博客或社交媒体内容带来更多流量或增加销售额？ 上述所有的？ 了解您为什么要发送电子邮件将帮助您集中精力并更有效地处理电子邮件。

您想向谁发送电子邮件？

人们只寻找饼干食谱吗？ 有谁报名的吗？

您想在电子邮件中发送什么内容？

您的博客最近发布的帖子？ 只为您的电子邮件读者提供独家内容？ 故事？ 技巧和窍门？

您想什么时候发送电子邮件？

您想多久发送一次电子邮件？ 每天、每周、每月？

花时间制定一个简单的策略将有助于您快速通过电子邮件营销取得成功。

第 2 步：选择电子邮件服务提供商

制定好策略后，现在是时候选择合适的电子邮件服务提供商了。 市场上有数十个提供商（例如 ConvertKit、Mailchimp、MailerLite、AWeber），它们都具有非常相似的特性和功能。

如果您刚刚开始电子邮件营销，Mediavine 为您提供了完美的解决方案：Grow Automailer。 拥有 Grow Publisher 帐户即可完全免费。

借助 Grow Automailer，您可以将电子邮件营销设置为自动驾驶。 设置完成后，它会自动发送每周内容的电子邮件摘要，根据每个订阅者的偏好和在您网站上的活动为他们量身定制 - 为正确的受众提供正确的内容。

第 3 步：创建电子邮件列表

当然，在开始向受众发送电子邮件之前，您需要收集电子邮件地址。

为此，您只需将电子邮件订阅表单添加到您的网站，以便访问者可以注册接收您的电子邮件。

正在寻找一种简单的方法来将注册表单添加到您的网站并扩大您的电子邮件列表？ 尝试 Mediavine 的 Grow Subscribe Forms，这是一种简单的方法，不仅可以构建电子邮件列表，还可以验证您的第一方数据，一旦第三方 cookie 成为过去，这将成为广告盈利的关键。

Grow 订阅表单允许您将电子邮件订阅者添加到每周的 Grow Automailer 中，或直接连接到一些最受欢迎的电子邮件服务提供商，包括 ConvertKit、Mailchimp 和 MailerLite，以及其他使用 Zapier 的服务提供商。

Grow 订阅表格提供多种放置选项，包括：

• 聚光灯订阅
• 弹出订阅（Google 友好）
• 点击订阅
• 手动放置

只需选择您喜欢的一款，对其进行自定义以适合您的品牌，然后将其发布到您的网站。

这些表单可以添加到您的整个网站，或者您可以使用类别定位来显示网站上每个类别的特定表单。 这样可以轻松地一次性将选择加入表单替换为季节性内容，而不必手动替换各个页面上的注册表单。

此外，您可以使用独家内容来帮助扩大（看看我在那里做了什么？）您的电子邮件列表 - 该功能允许您将特定的文章、食谱、图像、可打印内容等锁定在“增长”登录页面后面，以及添加订阅您的电子邮件列表。

当然，读者不会仅仅因为您要求而订阅您的电子邮件列表。 你需要提供某种激励。

激励措施有多种形式，因此请选择最适合您和您的网站的形式。 以下是一些可以让创意源源不断的方法：

• 可下载内容（清单、计划、模板、打印文件、滑动文件、电子书、指南、免费章节、套件）
• 测验
• 迷你课程
• 独家获得奖励内容
• 互动工具
• 基于时间的挑战
• 竞赛和赠品
• 幕后访问
• 优惠券、折扣、免费产品

第 4 步：创建并发送电子邮件

订阅者开始注册后，就可以创建并向他们发送电子邮件了。

首先要考虑的是使用您自己的域中的电子邮件地址，而不是免费域（例如，gmail、hotmail、yahoo 等）。 如果您希望您的电子邮件真正到达您的订阅者，这一点非常重要，因为这些电子邮件客户端可能会因为您使用免费电子邮件地址而惩罚您。

接下来，您需要设计电子邮件模板。 许多电子邮件营销软件都有模板，您可以使用自己的品牌和颜色进行自定义。

如果您使用 Grow Automailer，您可以通过添加徽标并调整链接颜色以匹配您的网站来自定义电子邮件模板。

模板准备就绪后，现在就可以开始制作电子邮件了。

请务必测试和检查您的电子邮件是否有拼写错误和损坏的链接。

不确定何时发送电子邮件？ 这因观众而异，但通常周二、周三或周四效果最好。 但请随意测试不同的日期和时间，看看哪一个最适合您的受众。 （注意：如果您使用 Automailer，它会为您选择每周的发送日期。）

第 5 步：衡量您的电子邮件绩效

任何成功的电子邮件营销计划的关键是审查电子邮件的效果，确定哪些有效，哪些无效，并随着时间的推移改进您的电子邮件。

查看打开率、点击率、送达率和退订率。

作为一般规则，您应该争取至少 20% 的打开率和至少 5% 的点击率。

注意：打开率并不能准确反映谁真正打开了您的电子邮件。 电子邮件服务提供商通过使用打开电子邮件后加载的小图像来跟踪某人是否打开了电子邮件。 如果订阅者在其电子邮件客户端（例如 Gmail）中禁用了图像，则电子邮件服务提供商将无法将其跟踪为打开状态。

一个更好的衡量标准是有多少人通过点击链接（即点击率）或回复您的电子邮件来参与您的电子邮件内容。

电子邮件营销入门

想让您的受众反复返回您的网站以获取更多内容吗？ 电子邮件营销是最好的方法之一。

请按照本文中概述的步骤开始进行电子邮件营销。