电子邮件与社交媒体营销：电子邮件营销优于社交媒体营销的六个原因

您想推出新产品吗？ 您是否打算向现有和潜在客户推出一项新服务？

在当今依赖互联网的世界中，营销从未如此活跃。 今天，企业有多种方法可以将他们的信息传递到目标市场。

社交媒体，其中之一，继续扩大其影响力。 统计数据显示，全球有超过 34 亿社交媒体用户。 但是，您是否知道旧的可靠方法仍然在许多方面胜过社交媒体？

在电子邮件与社交媒体营销的辩论中，前者仍然胜过后者。

为什么电子邮件胜过社交媒体营销

虽然您可以结合电子邮件营销和社交媒体来改善您的业务，但如果您只需要关注其中一个，您应该选择前者。

研究表明，电子邮件营销以不同方式影响消费者行为。 此外，它还会影响人们在需要更多信息时访问网站。

这些研究还指出，76% 的电子邮件收件人通过电子邮件营销信息进行购买。 那么电子邮件营销如何取得成功呢？ 您应该投资电子邮件营销的原因是什么？

让我们来看看下面的一些最好的：

1.更个性化的风格

首先，与社交媒体营销相比，电子邮件提供了更多的个人风格。 这一点至关重要，因为大多数消费者更喜欢在个人层面上进行联系的营销方式。

当您在社交媒体上发布营销策略时，您几乎受制于用户。 您需要等待他们向下滚动他们的提要才能看到您的帖子。

此外，一些算法正在发挥作用。 这意味着 Facebook 等社交媒体平台会隔离内容。 它倾向于关注来自用户的亲戚、朋友和他们支持的品牌的内容。

另一方面，当您发送营销电子邮件时，您确信该消息会进入目标市场的收件箱。 此外，电子邮件营销为个性化提供了空间。 这意味着您可以自定义您的消息，使其更适合特定的人。

当然，您可以在社交媒体上个性化电子邮件，但问题是它可能导致无法扩展的通信。 在社交媒体中，您要么使用通用术语，要么与人一一交谈。

换句话说，电子邮件营销可以帮助您更好地建立关系。 反过来，它会增加你的可信度。 它为您赢得目标市场的信任。

除了建立关系，它还有助于加强您的品牌。 电子邮件通过个性化帮助提高品牌认知度。 您可以用更注重价值的语气来调整电子邮件，而不是硬推销客户。

2.没有算法

电子邮件营销的另一个优点是您不必处理算法。 算法是旨在解决特定问题的一系列指令。 社交媒体平台使用算法来操纵数据。

这种方法有助于 Facebook 和其他平台反映其用户的需求。 Facebook 认为，用户希望看到更多来自朋友和家人的内容。 Facebook 将其算法的重点放在拉近人们的距离上。

反过来，如果企业想要出现在用户的 Facebook 订阅源上，就需要更多的创造力。 他们需要想出能让他们脱颖而出的策略。

此外，算法存在偏差。 这些偏见来自算法创建者或代码编写者。 创作者的价值观和观点可能会影响他们的算法。

另一方面，电子邮件没有任何算法。 这意味着当您向某人发送电子邮件时，该消息会直接发送到他们的收件箱。 只要您使用有效的主题行，您就可以放心，知道收件人会打开您的电子邮件。

此外，电子邮件营销允许您对消息进行细分。 您可以按照您认为合适的方式分割和调整您的邮件列表。

只需使用您在邮件列表中的人员所拥有的信息。 这包括他们点击的链接和他们打开的电子邮件类型。 通过分析用户之前的操作，您可以根据他们与您的品牌互动的方式来细分您的邮件列表。

3. 更高的投资回报率

尽管社交媒体营销的范围更广，但它在投资回报率 (ROI) 方面仍然落后于电子邮件营销。

平均而言，企业在电子邮件营销上花费的每一美元都可以获得 44 美元的投资回报率。 那是 4,400% 的投资回报率。

尾随电子邮件是 SEO（22.4 美元）、互联网显示（19.72 美元）、移动（10.51 美元）、目录（7.30 美元）和横幅广告（2 美元）。 这些数字转化为营销电子邮件的实际投资回报率。

此外，电子邮件营销的平均投资回报率为 122%。 与社交媒体和付费搜索相比，这一数字高出四倍。

4. 订阅者是你的

说到列表，通过电子邮件营销，您可以拥有自己的订阅者列表。 这意味着无论发生什么，您仍然可以保留您的邮件列表。

以现已不复存在的 Vine 为例。 当平台关闭时，人们在 Vine 中失去了数百万粉丝。 这是因为平台对追随者拥有最终决定权。

如果您为您的企业管理一个 Twitter 帐户并且该平台明天停止运营，您将保留多少粉丝？

在留存率方面，电子邮件营销仍然是最有效的渠道。 它以 56% 的剪辑超过了社交媒体 37% 的保留率。

通过电子邮件，您可以使用简单的 Excel 文件或 CRM 创建订阅者列表。 如果您希望保留或删除特定订阅者，您可以完全控制。

您还可以更有效地解决特定的客户问题。 通过个性化您的电子邮件，您可以解决客户的投诉，而不会听起来像预设回复。 这会向客户发送您正在收听他们的消息。

这给人一种观念，即您在客户服务方面是认真的。

电子邮件列表带来的最大挑战是从头开始构建它。 值得庆幸的是，有一些方法可以帮助您更快地构建一个。

最后，您需要确保您的列表是干净的。 您可以通过跟踪每个细分来做到这一点。 这意味着避免向订阅者列表中的每个人发送垃圾邮件。

5.连接到移动用户

随着越来越多的公司从事电子商务，越来越多的人选择在线购物。 如今，全球有超过 16 亿人通过移动设备在线购物。

此外，普通人每天检查手机 80 次。 44% 的人每天至少检查 3 次收件箱。 五分之三的人使用智能手机回复这些电子邮件。

通过电子邮件营销，挖掘这一巨大潜力变得更加容易。 人们不再需要 PC 或笔记本电脑来打开他们的电子邮件。 他们可以通过他们的移动设备随时随地阅读您的电子邮件。

有趣的是，市场研究表明，60% 的消费者更喜欢通过电子邮件接收促销信息。 这意味着他们更喜欢注册电子邮件促销而不是社交媒体促销。

6.产生更多的参与

最后但并非最不重要的一点是，与社交媒体营销相比，电子邮件产生了更多的参与度。 研究表明，Facebook 的平均点击率为 0.07%。 这是点击特定链接的用户与查看该页面的总人数的比率。

另一方面，人们打开五分之一的营销电子邮件。 这些电子邮件的平均点击率也为 3.57%。

这意味着与您在 Facebook 或 Twitter 上的 1,000 个关注者相比，您选择订阅列表中的 1,000 个名字可能会产生更多的参与度。

成功的电子邮件营销活动的提示

在电子邮件与社交媒体营销的讨论中，仅仅知道两者中的哪一个边缘是不够的。 您还需要知道如何开展成功的电子邮件营销活动。

让我们来看看一些有价值的提示，这些提示将有很长的路要走。

1.有一个明确的目标

每个电子邮件营销活动都从一个目标开始。 您发起该活动的主要原因是什么？ 一些企业将注意力集中在主题行上。

他们希望它会产生更多的点击和参与。

尽管主题行是电子邮件营销中的重要元素，但它不是您的营销活动的基础。 因此，关键是要提出一个明确的目标，作为电子邮件内容的基础。

在考虑目标时，请牢记您的目标市场。 什么类型的内容会给他们最大的价值？ 他们认为哪种信息最有帮助？

对你的市场有同理心。 找出他们需要什么，并围绕解决该特定需求开展活动。

2. 清晰的主题行

如上所述，主题行在电子邮件营销中起着不可或缺的作用。 因此，您需要提出一个清晰简洁的主题行。 这意味着您的主题必须准确地告诉读者您的内容是什么。

即使您的主题行听起来更诱人，也要坚持对您的内容更准确和真实的内容。 这将使您不会混淆潜在客户。

当您在主题行中说一些内容并在内容中说不同的内容时，您将失去订阅者的信任。

3. 进行 A/B 测试

最大化 A/B 测试的力量。 这将帮助您确定产生更佳结果的消息传递类型。 您可以测试您应用的不同细分、变体和个性化。

您还可以查看电子邮件的参与度。 这在某些社交媒体平台上并不总是可用。

当您发送电子邮件爆炸时，您还可以测试不同的标题。 您可以提出两个包含相同内容的不同主题行。 您将把这两个标题发送到“A”和“B”组。

从那里，您可以观察市场的反应并做出必要的调整。

4. 测量，测量，测量

最后，您需要衡量广告系列的效果。 这需要测量您的打开/发送比率 (OR) 以及您的点击打开率 (CTOR)。 打开率是打开您的电子邮件的订阅者占电子邮件收件人总数的百分比。

同时，CTOR 是指唯一点击次数超过唯一打开次数。 您想要实现的是高于您的 OR 的 CTOR。 发生这种情况时，这意味着打开您的电子邮件的人也转化为转化。

此外，您需要注意您的数据。 数据可以帮助预测您的目标市场需要什么。 它还可以帮助创建以客户为中心的活动。

正确使用数据可以改善整体客户体验。

专业人士应该接管吗？

尽管您可以选择进入内部，但从长远来看，聘请专业的数字营销人员可能等同于获得更好的结果。 现代营销策略具有许多错综复杂的特点。 专业人士拥有驾驭此类复杂性的知识和工具。

数字营销人员还可以协助内容创建。 有这么多事情要做，您可能没有足够的时间专注于内容。 专业的营销人员可以创建有效且无错误的电子邮件。

此外，专业的数字营销人员可以帮助分析您的客户参与度。 他们可以解释数据并推荐策略以进一步加强您的活动。

专业人士可以充当公正的眼睛。 他可以提供全新的视角并帮助您找出您可能忽略的事情。

总体而言，聘请数字营销人员是一项从长远来看会产生红利的投资。

电子邮件与社交媒体营销：判决

即使电子邮件赢得了电子邮件与社交媒体营销的辩论，但这并不意味着您应该忘记后者。 将电子邮件和社交媒体纳入您的营销策略将带来更多转化。

但是，如果您觉得任务过于繁重，我们很乐意伸出援助之手。 我们专注于为各个行业的企业制定数字营销策略。 我们提供内容营销、公关策略和社交媒体计划。 让我们从全面的数字营销评论开始。 填写表格，我们将从那里获取。 让我们建立一个可靠的营销策略，今天！