专业人士提供的 10 个创建引人入胜的时事通讯的技巧

认为电子邮件营销已死？ 再想想。 尽管社交媒体盛行，但电子邮件仍然是最有效的营销渠道之一。

据 HubSpot 称，每天有 40 亿电子邮件用户和惊人的电子邮件营销投资回报率，每花费 1 美元就产生 42 美元。 电子邮件营销仍然是一项关键策略，但大多数电子邮件营销工作的平均打开率为 29.55%，点击率为 1.27%，并非每封电子邮件通讯都能吸引读者的注意力。

你怎样才能让你的更有吸引力？

在本文中，我收集了 100 多位行业专家和顶级博主的见解，以找出创建读者会喜欢的引人入胜的时事通讯的最佳技巧。

1. 传达您的时事通讯的价值

让人们注册您的时事通讯的最佳策略是什么？ 根据 Darius Foroux 的说法，答案是传达您的时事通讯的价值。 Foroux 的时事通讯 Wise and Wealthy 共有 85,000 名订阅者。

读者想知道它对他们有什么好处，因此请在您的注册表单或登录页面上准确地告诉读者他们可以在您的时事通讯中看到什么。 Darius Foroux 为订阅者提供注册激励。 他向他们发送了一个免费的成长工具包，其中包括 4 本电子书、一份清单和订阅时的信息图表。

请记住向新订阅者发送一封致命的欢迎电子邮件，以加强您与他们的第一次联系。 在该电子邮件中，您可以包含有关他们可能会收到什么类型的内容以及您将多久发送一次的信息。

2.保持简单

保持读者参与的最佳方法之一是让您的时事通讯保持简单。 要做到这一点，注重质量而不是数量。 这表示：

• 仅包括对您的读者有用的信息，例如如何指南、提示或促销
• 确保您的时事通讯具有易于阅读的字体大小，并将段落保持在 3 个句子之内，以避免恐吓文字墙
• 避免使用难以加载的大型媒体文件，因为这会导致更多读者反弹

Poptin 的营销经理 Abbey Claire Dela Cruz 相信让事情变得简单。 她说：“我们让电子邮件变得非常简单，就像普通的纯文本电子邮件一样，并专注于使其易于消化。 我们也不会向他们发送无关信息以保持低退订率。 这对我们的观众来说效果很好，并帮助我们今天增长到 160,000 名订阅者。”

3. 从一个人性化的故事开始

与某人建立联系的最佳方式之一是讲故事。 讲故事会引起强烈的神经反应，在紧张的时刻产生皮质醇，当有一个美好的结局时释放多巴胺。

这是一种对任何交互进行人性化处理的方式，它可以帮助您与订阅者建立关系。 当您以故事开头时事通讯时，您与读者建立了即时联系。

StandUpPaddleBoard 的首席营销官 Annesha Basu 说：“您的订阅者希望阅读不同的、人性化的内容。” 使用您的时事通讯通过故事和个人轶事与您的读者建立联系。

资源

这篇由 Vanessa Lau 撰写的时事通讯是关于她如何不被邀请登上《福布斯》的个人故事。 它动人而脆弱，包含了生活和商业中的宝贵经验，并且是如何使用个人故事与读者联系的一个很好的例子。

4.有一个引人注目的主题行

要让人们打开您的电子邮件，您需要一个引人注目的主题行。 即使您的内容有多好也不重要——如果您的标题没有让您的订阅者点击，您的努力就会付诸东流。

一个好的标题应该能吸引观众的注意力，让他们想了解更多。尝试以下技巧来编写吸引人的主题行：

• 使用数字：人们喜欢列表，他们喜欢知道头条新闻的承诺。 在主题行中使用数字来承诺提示或见解列表。
• 具体一点：不要让你的读者猜测这封电子邮件的内容。 在您的主题行中具体说明，以便人们在打开电子邮件时知道会发生什么。
• 使用幽默：一点幽默可以让人们打开您的电子邮件。 如果你能让他们发笑，他们就会更有可能继续阅读。

资源

主题行“2021 年的 12 条人生教训”使用数字来唤起好奇心。 主题也很具体，如果读者对该主题感兴趣，可以点击进入电子邮件并了解更多信息。

5.创建一个好奇心循环

内容作家 Elna Cain 建议使用一种称为好奇心循环的技术让订阅者继续阅读。 这是当您在标题中有未完成的句子时，会让人想了解更多信息。

屏幕截图中的电子邮件激发了好奇心循环。 您不想点击电子邮件以了解它的确切内容吗？

通过在没有完成句子的情况下以“Web 的未来是……”为标题的电子邮件开始，您可以让读者好奇地找出答案。 请务必完成电子邮件中的句子——没有人喜欢点击诱饵。

这种技术是让人们参与您的时事通讯的绝佳方式，它还以一种有趣且信息丰富的方式介绍您的主要观点。

6. 让您的时事通讯具有视觉吸引力

您知道与图像配对的文字可以将留存率提高多达 89% 吗？ 我们的大脑以独特的方式接收和处理大量视觉数据。

您可以通过以下方式使您的时事通讯更具视觉吸引力：

包括图片：图片是分解文本并为您的时事通讯增添视觉趣味的好方法。 使用图像使您的时事通讯变得生动并给人留下更深刻的印象。

使用不同的格式：格式是使您的时事通讯更具视觉吸引力的好方法。 通过使用不同字体大小的标题，您可以让读者轻松浏览您的内容。 使用互补的字体和颜色也会使您的内容更美观。

资源

阿迪达斯的时事通讯以模特穿着其产品的精美图片为特色。 不同风格的格式对此进行了补充，使您可以专注于“会员周”等关键信息。 号召性用语按钮以黑色形成鲜明对比，以鼓励您注册成为会员。

7.使其与视频互动

根据 Campaign Monitor 所做的一项研究，电子邮件中的视频可以将点击率提高 65%，并将退订率降低 26%！

“添加视频是让您的读者保持对您的内容的参与和兴趣的好方法，”目前拥有 65,000 名订阅者的 Adam Enfroy 说。 人们喜欢视频，因为它们易于观看，而且比文字更个性化。

资源

在这封交互式电子邮件中，Adam 分享了他将在视频中介绍的一些主题，例如“如何优化您的 YouTube 视频以在算法中被选中。 标题“YouTube SEO 排名第一”引发了好奇心。 您可以点击视频了解更多信息，而不是在时事通讯中解释一长段的多个主题。

通过包含视频链接将视频添加到您的时事通讯中。 如果您的电子邮件通讯客户端允许您嵌入视频，您可以这样做。 否则，您可以将视频链接到 YouTube 缩略图的屏幕截图。

在时事通讯中分享您的视频还具有增加您的 YouTube 频道的额外好处。 只需确保视频与您的内容相关并且视频分辨率良好。 如果您是拍摄视频的新手，您可以找到负担得起的高分辨率视频摄像机来拍摄。

8.添加表情符号，让它变得有趣

年轻一代越来越习惯使用表情符号，这已经不是什么秘密了。 Adobe 的表情符号趋势报告报告称，超过 58% 的表情符号用户更有可能打开主题行中包含表情符号的品牌的电子邮件。 它们被用于短信、社交媒体网站，甚至作为增强电子邮件的一种方式，那么为什么不将它们添加到您的时事通讯中呢？

“表情符号可用于使您的内容更有趣或更具互动性，”Jovani 营销总监 Nazy Rafiel 说。

星巴克知道如何在时事通讯中吸引客户，他们通过在每个标题的末尾添加表情符号来使其看起来有趣和引人注目。 他们保持表情符号的相关性，在他们的情人节时事通讯中，他们添加了一个带有心的表情符号！

添加表情符号可以增加个性并使您的内容更具吸引力。 只要确保您谨慎使用它们，并且它们适合您的受众。

9. 将听众的意见用于新主题

为您的时事通讯集思广益的新主题卡住了？ 询问听众的意见。 与您的读者核实他们的想法和反馈，并使用这些信息来创建新内容。 这不仅可以帮助您保持读者的参与度，还可以帮助您更多地了解他们感兴趣的内容。

通过以下方式了解您的观众想要什么：

资源

• 直接询问他们：您可以通过调查、民意调查或直接询问他们对您的时事通讯的回复，向您的读者询问他们的想法和反馈。
• 使用社交媒体：社交媒体是从读者那里获得反馈的好方法。 您可以在 Twitter、Facebook 或 Instagram 上向他们提问，也可以使用主题标签来收集信息。

10.把焦点放在你的观众身上

使用用户生成的内容将焦点转向您的受众。 用户生成内容 (UGC) 是任何形式的内容，例如由人们而非品牌创建的视频、图像或评论。 包含 UGC 有几个好处：

• UGC 对读者更具吸引力，因为人们倾向于相信其他客户所说的话。
• UGC 可以帮助您与读者建立更牢固的联系。 当您的订阅者觉得他们是流程的一部分时，他们更有可能留下并继续阅读。
• UGC 为您的客户提供适用于现实生活的不同实际用例。

资源

八睡眠（如屏幕截图所示）使用体育专业人士的推荐来谈论他们的产品，以及它如何改善他们白天的睡眠和表现。 它下面还有一个 5 星评级，这进一步增加了可信度。

您可以通过分享来利用 UGC 的力量：

• 评论或客户故事
• 客户使用您的产品或服务的照片
• 使用您的产品的视频推荐或视频博客

让您的时事通讯脱颖而出

撰写在饱和收件箱中脱颖而出的时事通讯可能是一项挑战，但这些技巧将大有帮助。 通过分享故事、传递价值并使其变得有趣和互动，您可以保持读者的兴趣和参与度。

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