企业 SEO：它是什么，为什么重要，如何去做

已发表: 2023-05-03

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考虑 B2B 营销和销售的特定组成部分——潜在客户生成、外展、电子邮件营销、客户关系管理等。 现在想想您作为初创公司或 SMB 将如何处理此流程，并将其与企业公司进行比较。

看起来一样吗？ 可能不会。

好吧，您可以将 SEO 添加到随着业务规模而发生重大变化的流程列表中。

企业 SEO 是寻求接管其行业的大公司和快速发展的中小企业的重要战略。 它有助于确保您的网站在搜索引擎结果中可见并吸引潜在客户。

据 BrightEdge 的专家称，超过 53% 的网络流量来自有机搜索——这意味着大多数互联网用户仍然依赖谷歌等搜索引擎来解决他们的问题。

企业 SEO 优化大型网站，以提高其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的知名度、排名和流量。 考虑到为拥有多种产品、服务和地点的大型企业管理 SEO 的独特挑战和复杂性，它需要一种量身定制的方法。

在本文中，我们将探讨什么是企业 SEO、它在 SaaS 行业中的重要性，以及一些帮助您为您的企业制定有效的企业 SEO 策略的最佳实践。

什么是企业 SEO？

企业 SEO 是大型和快速发展的公司数字营销手册的重要组成部分。 它有助于确保您的网站和内容针对搜索引擎可见性进行了优化，从而使您能够接触到比以往更多的潜在客户。

企业 SEO 可以帮助组织建立品牌知名度、增加流量、提高转化率和销售业绩，并最终提高他们的底线。 通过将正确的策略和策略与企业级搜索引擎优化策略、工具和服务结合使用，企业可以从短期结果和长期投资回报率方面获得更大的在线成功。

通过包括关键词研究和分析、技术优化和可用性评估、链接建设活动和其他相关任务在内的综合方法，品牌将在所有主要搜索引擎中建立最佳的网络形象。

SEO 和企业 SEO 之间的区别

作为对 SaaS 营销感兴趣的人，您可能很了解搜索引擎优化——提高网站对搜索引擎和网络用户的可见度。

就这些基本原理而言，企业和传统 SEO 是相似的。 但是，这两种搜索引擎优化方法之间存在关键差异。

规模和复杂性

传统的 SEO 通常侧重于优化单个网站或一小组网站。 企业 SEO 涉及优化具有数千甚至数百万页面的大型网站。

企业 SEO 比传统 SEO 更复杂，因为它涉及处理多种产品、服务和位置。 在本地企业或在线零售商可能只会优先考虑特定地理区域中几个页面的可见性的情况下，企业公司需要为全球受众捕获有价值的 SERP 房地产。

关键字定位

初创公司和中小型企业通常针对与业务核心方面相关的一组较小的关键字。 由于域权限较低，这些企业通常需要针对低竞争、低流量的长尾关键词来建立在线形象。

虽然这种方法对大公司也很有用，但企业 SEO 策略通常需要与竞争对手就有价值、竞争激烈、需求量大的关键字展开较量。 这是一个时间和资源密集型过程，需要与内容创建、链接构建和社交媒体等其他营销策略完全集成（稍后会详细介绍）。

目标、策略和指标

传统的 SEO 通常侧重于提高搜索排名以增加网络流量和品牌知名度。 通常使用 SERP 位置、展示次数、自然流量和反向链接等指标来跟踪此过程的成功与否。

企业 SEO 旨在实现更广泛的业务目标，例如增加收入、扩大市场份额和提高客户保留率。 跟踪这些目标的成功需要考虑组织的独特需求和挑战的更全面和数据驱动的战略。 这包括一些重要指标，例如收入、转化率和投资回报率。

专门的SEO部门

传统的 SEO 通常由营销部门、小团队甚至个人管理。 虽然具有成本效益，但这些小尺寸限制了企业有效扩展 SEO 工作的能力。

企业 SEO 需要一个更大的团队，该团队具有明确定义的角色和职责，并且您猜对了，需要更大的预算。 它还需要与其他部门协作，例如营销、IT 和产品开发。

跨渠道整合

企业 SEO 必须与其他营销渠道相结合，例如社交媒体、电子邮件营销和付费搜索。 这种集成有助于确保所有渠道的信息一致且连贯。

工具与技术

传统 SEO 可以使用各种免费或低成本工具进行管理，而企业 SEO 需要更先进的工具和技术来处理网站的规模和复杂性。 这包括企业级 SEO 平台、分析工具和内容管理系统。

为什么企业 SEO 很重要

作为大型企业数字营销战略的重要组成部分，企业 SEO 有助于提高在线知名度、带来高价值的潜在客户并增加收入。

再看看BrightEdge 的研究数据，很明显搜索仍然是企业最主要的渠道：优化的有机搜索内容带来的流量比社交、付费广告和其他渠道加起来还要多。

图片来源： https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf

实施有效的企业 SEO 策略可以帮助企业捕获更大份额的流量并产生更多的潜在客户和销售额。 此外，它可以帮助企业在日益拥挤的数字市场中保持竞争力。

通过企业 SEO 获胜的公司

为了强调企业 SEO 的重要性，让我们来看看三个科技公司如何使用它来主导各自行业的搜索游戏。

1.爱彼迎

度假租赁巨头 Airbnb 使用 H1 格式“[City] 的度假租赁”的模板登陆页面来帮助构建其 SEO 护城河。

凭借网络用户每天搜索的大量旅游目的地，以及 Airbnb 强大的品牌名称和域名权限，这种企业 SEO 策略使他们能够快速挖掘高意图关键词，如“纽约假期”和“假期假期”。圣地亚哥。”

2.书呆子钱包

NerdWallet 是另一家应用企业 SEO 策略击败竞争对手的大型科技公司。 个人理财平台将其内容分为一系列主题集群，可用于捕获特定关键字、确定不同产品的销售线索，并最终增加销售额。

如下图所示，NerdWallet 为信用卡、抵押贷款、保险和小企业账户等一系列金融产品创建了这些特定的中心——这些术语也恰好是高价值关键词。

3.网络流

WordPress 替代 WebFlow 也使用企业 SEO 来缩小与大牌竞争对手的差距。 CMS 平台使用以产品为导向的 SEO 策略为其目标受众提供高价值的教育内容，同时还捕获了数十万个关键字。

如何做企业SEO

有效实施企业 SEO 策略需要的不仅仅是在 Semrush 或 ahrefs 开设企业帐户并聘请一些 SEO 专家。 企业必须遵循一种结构化的方法，考虑到为大型企业管理 SEO 的独特挑战和复杂性。

这涉及以下内容：

  • 规划企业 SEO。
  • 实施正确的 SEO 工具和技术。
  • 建立有效的企业 SEO 团队。
  • 管理 SEO 项目以符合业务目标。

规划企业 SEO

企业 SEO 规划涉及为您的公司分析、优化和监控大型网站的方式制定战略方法。

这本身就是一个多阶段过程，从进行全面审计、定义目标和制定战略开始。

进行全面的网站审核

您的网站审核应包括分析您网站的当前状态，确定任何需要改进的领域，以及创建您的企业 SEO 团队将在其方法中使用的项目层次结构。

网站审核期间特别感兴趣的一些项目包括：

  • 使用网络抓取工具来识别抓取错误、断开的链接以及与可访问性和索引相关的其他问题。
  • 分析 URL、内部链接、子文件夹和子域等 Web 组件的信息架构和结构。
  • 查看所有元描述、alt 标签、标题标签和其他页面 SEO 元素中的长度和关键字使用情况。
  • 评估您的网站当前排名的关键字，并确定要添加到组合中或从组合中删除的潜在单词。
  • 评估您的网络副本和内容的质量，确保您创建的内容具有教育意义、引人入胜、娱乐性和赋能性。
  • 进行反向链接审核以确保您从高质量网站获得外部链接。

审核还应查看您网站的技术方面，例如页面速度和移动优化。

定义 SEO 目标

一旦您进行了全面的网站审核，定义您的 SEO 目标就很重要了。 这些目标应该是具体的和可衡量的，以跟踪随着时间的推移取得的进展。 此外，它们应该是现实的，并且在一定的时间范围内是可以实现的。 一旦确定了目标，就可以制定有效的策略。

根据 Search Engine Journal 的一项研究，设定特定 SEO 目标的企业实现目标的可能性是未设定目标的企业的 3 倍。 通过设定清晰且可衡量的目标，您可以集中精力进行 SEO 工作并跟踪您的进度。

制定 SEO 策略

在定义了您的 SEO 目标之后，您就该制定有效的策略来实现这些目标了。 该策略应包括您的企业 SEO、营销和其他团队为提高自然搜索性能而采取的具体步骤。 这方面的两个关键策略包括内容营销和链接构建，但我们将在后面的部分中详细介绍这些策略。

您的企业 SEO 策略还应包括用于跟踪进度的系统和工具。 Google Analytics 和 Search Console 等分析工具是随着时间的推移衡量成功的最低限度，但您可能还希望使用 Semrush、ahrefs 和 Moz 等第 3 方工具来补充您的分析。

建立有效的企业SEO团队

创建一个有效的企业 SEO 团队对于优化您的网站和在有机搜索排名中取得长期成功至关重要。 要建立有效的团队，请确定确保成功所需的关键角色和职责。

雇用在 SEO、数字营销和内容创建方面具有相关技能和经验的合适人员。

提供持续的培训和资源，以了解 SEO 的最新趋势和最佳实践。 此外，培养团队成员之间的协作文化，以促进团队合作和创新。

最后，为您的团队设定明确的目标和 KPI，并使用分析工具定期衡量他们的绩效，这样您就可以做出数据驱动的决策。

企业 SEO 的关键组成部分

企业 SEO 是一种优化大型网站以提高搜索引擎可见性和流量的战略方法。 以下是企业 SEO 的一些关键组成部分：

企业搜索引擎优化工具

选择正确的 SEO 工具和技术对于企业 SEO 工作的成功至关重要。 市场上的许多工具可以帮助您进行关键字研究、页面优化、内容营销、链接构建等。 通过选择正确的工具，您可以简化您的 SEO 工作流程，节省时间和精力，并取得更好的结果。

一项研究表明，大约 64% 的 SEO 专业人员中度或高度依赖高级 SEO 平台。 这些工具帮助他们自动执行任务、分析数据并确定改进机会。

一些流行的 SEO 工具和技术包括：

  • Google Analytics：它可以帮助您跟踪网站流量、用户行为等。
  • SEMrush：这个多合一的 SEO 工具提供关键字研究、页面优化和竞争对手分析。
  • Ahrefs：这是另一个一体化的 SEO 工具，提供关键字研究、反向链接分析和内容营销功能。
  • Moz：这套 SEO 工具包括关键字研究、页面优化和链接构建功能。

选择合适的 SEO 工具取决于您的具体需求和预算。 有些工具提供功能有限的免费版本，而另一些则需要订阅。 在做出决定之前研究和比较不同的选项很重要。

内容营销

内容营销是企业搜索引擎优化的另一个重要组成部分。 这意味着创建和共享将吸引访问者访问我们网站的高质量内容。 您可以创建不同类型的内容，例如博客文章、视频、信息图表等。

关键是确保内容与目标受众相关且有价值，同时仍能帮助您获取有价值的 SERP 不动产并推广您的产品或服务。

以下是您可以用来提高企业 SEO 工作成功率的一些内容营销策略：

1.比较页面

从 B2B SaaS 到3D 相机，各行各业的公司都在使用比较页面来击败老牌竞争对手。 这些类型的“产品 Y 与产品 Z”页面可能不是一个开创性的概念，但它们对潜在客户具有难以置信的影响力，您可以确定这些潜在客户即将进行购买。

本质上，“vs.” 关键字是非常有价值的在线房地产。

2. 学习中心和词汇表

使用教育子文件夹创建 SEO 护城河是 SaaS 及其他领域中另一种流行的 SEO 策略。 Moz、Mailchimp、Zapier 和 Salesforce 等企业公司都使用学习中心和词汇表页面来挖掘有价值的短尾和长尾关键词。

这些顶部和中间漏斗关键字是网站访问者从陌生人到付费客户的旅程的重要组成部分。 如果您是成长中的 SMB 或行业中的企业，拥有大量技术术语和行话，那么此策略适合您。

3.替代页面

对于非领先类别的企业公司来说，一种特别有用的内容营销策略是，替代页面让您可以利用竞争对手的品牌名称和缺陷。

例如，像 ahrefs 这样的公司使用替代页面来利用 Semrush 和 Moz 等竞争对手的品牌关键词的搜索量。 一旦网站访问者到达替代页面，ahrefs 团队就可以直接关注他们的产品相对于竞争对手的功能和优势。

链接建设

链接建设是任何成功的企业 SEO 策略的重要组成部分，因为它通过增加从具有高域权威分数的其他网站指向您网站的反向链接的数量来帮助提高搜索引擎排名。

根据 Backlinko 对近 1200 万个 SERP 结果的大量分析，排名靠前的网站的反向链接比排名 2-10 的网站多 3.8 倍。

企业 SEO 团队通过访客博客或通过与愿意从他们的网站或社交媒体资料链接到另一个（您的）网站的行业影响者建立关系来建立高质量的反向链接组合。 投资于高质量、行业领先的内容是建立反向链接的另一种好方法，因为其他网站使用您的作品作为他们自己材料的来源。

企业 SEO 的一些最佳实践是什么？

企业 SEO 的一些最佳实践包括关键字研究、优化搜索引擎的现有内容、使用 Google Analytics 或 Search Console 等分析工具跟踪进度、与您所在行业的有影响力的人建立关系，这些人愿意从他们自己的网站链接回您的网站或社交媒体资料，并为用户提供有关与他们在搜索引擎上的查询相关的主题的有用信息。

移动优化：重要性和策略

移动优化是企业 SEO 的重要组成部分，因为它有助于确保您的网站准备好吸引越来越多地使用移动设备浏览网络的网络用户。

自 2016 年推出谷歌移动优先更新以来，搜索引擎的算法越来越重视网页的移动体验。 这包括确保网站加载速度快，所有图像都经过压缩，并且所有按钮都足够大以便用户可以轻松点击它们。

要为移动用户优化您的网站，您还应该使用响应式设计技术，这样无论在什么设备上查看网站，网站看起来都很棒。

加速移动页面技术 (AMP) 可帮助页面在移动设备上更快地加载，还可以帮助您缩短加载时间，这样您的客户就不会在您的页面进行交互之前离开。

实施结构化数据以增强搜索结果

结构化数据是一种代码，可为搜索引擎提供有关网站内容的附加信息，使搜索引擎更容易理解内容的上下文和相关性。

结构化数据可以通过提供丰富的摘要、知识图和其他 Google SERP 功能来帮助增强搜索结果，使用户更容易找到他们正在寻找的内容。 例如，餐厅网站可以使用结构化数据来提供菜单、评论和预订选项等信息，这些信息可以直接出现在搜索结果中。

Google 的搜索中心很好地介绍了结构化数据的概念，包括像图像剪辑这样的简单 SERP 结果如何与读取它的搜索引擎有很大不同的外观。

优化语音搜索

如果您曾经使用过 Siri、Alexa 或 Google Home，那么您就使用过语音搜索。 这是一项越来越重要的技术，它正在影响人们进行网络搜索的方式——这意味着它对各种规模的企业都很重要。

为了优化语音搜索，企业必须关注自然语言、长尾关键词和特色片段。 这意味着在网站内容中使用会话语言，并针对更长、更具体的关键词短语来匹配人们的说话方式。

企业可以优化特色片段的另一种方法是为常见问题提供简洁、高质量的答案。

立即启动您的企业 SEO 策略

优化大型网站的搜索引擎可见性和流量是必不可少的，而企业 SEO 是实现这一目标的关键。 这很重要，因为它可以帮助企业提高搜索引擎排名、产生潜在客户并实现业务目标。

为了有效实施，企业必须进行全面的网站审核、定义明确的 SEO 目标、制定量身定制的策略、关注关键组件、选择正确的 SEO 工具和技术、建立有效的团队并定期衡量成功。

通过实施企业 SEO 策略，企业可以简化他们的 SEO 工作流程，节省时间和精力，并通过捕获有价值的 SERP 房地产在数字领域获得竞争优势。

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