用于 SEO 营销活动衡量的基本 GA4 报告

新旧统计系统的主要区别在于报告。 一些报告与现有报告类似，例如流量来源报告，而一些新报告将为营销人员和分析师简化分析。

本文讨论了十份 GA4 报告，它们可以帮助您制定 SEO 策略并探索分析。

‍Google 在官方博客上讨论了新版本的一些功能。

‍ 新消息：

1. 应用程序和网站数据被收集在一起，以便更好地了解用户行为和旅程。 GA4 是为每个人设计的，无论他们是否有移动应用程序。
2. 报告是基于事件的，而不是基于会话的，它提供了有关用户如何与站点或应用程序交互的更详细的分析。 事件是指网站上的任何操作，包括页面浏览量。
3. 新版本使用机器学习来预测用户行为预测中可能的购买和由此产生的收入。 此外，它还根据您查看的报告提供建议。
4. Google 开发人员明白，用户旅程变得更长、更复杂，而且在线商务超越了网站。 因此，他们提供了与媒体平台的直接集成以刺激网站活动。
5. Google Ads 可以与其他 Google 产品（例如 Google Analytics 4）集成来使用受众群体。
6. 为了防止数据重复或丢失，使用三级用户识别，而不是依赖设备和浏览器。

‍Google Analytics 4 的报告结构与 Universal Analytics 不同。 与 Universal Analytics（您可以从头开始编辑标准报告、创建特殊报告和各种摘要）不同，GA4 使用不同的方法。

‍除了自 GA4 发布以来就存在的独立研究部分（以前称为分析中心）之外，该部分使用灵活的设置和可视化效果提供了对用户行为的有用见解，在最新的更新中，Google 还添加了以下功能：创建三种类型的报告：

1. 概览报告— 一组包含摘要数据的卡片。 可以作为报告中的摘要来完成。
2. 详细报告——一组一个或两个图表，以及包含各种参数和指标的表格。
3. 报告快照- 当有人单击左侧导航栏中的“报告”部分时，会显示概述报告。

‍Google Analytics 4 现在允许您创建四种类型的报告：概述、摘要、详细和研究。 所有这些报告都可以使用两种模式创建：

• 作为总结；
• 就像研究一样。

新报告之间的主要区别在于，概览报告是简短的卡片，其中包含任何指标的一般信息，没有详细的统计数据，而详细报告则包含有关监控参数和指标的更多数据，可以使用各种可视化方式呈现。 （例如图表、图表和表格）。 可以从概览报告导航到详细报告； 报告摘要是您指定为“主”的概述报告之一。

‍这是一份专注于新用户的标准 GA4 报告。 它显示来自各个渠道的用户数量、相应的会话以及平均会话持续时间。 过滤器允许用户按渠道、广告网络类型、广告组等对数据进行分类。

‍该报告有助于确定最有效的获取渠道，以优化着陆页上的内容，或调整出价策略，以便与他们更紧密地合作。 该报告包括以下内容：

• 新用户数量；
• 互动会议；
• 互动份额；
• 每个用户进行交互的会话；
• 平均互动时间；
• 事件数量；
• 转换；
• 总收入。

‍要查看新用户如何访问您的网站或应用，请转到 GA4，从左侧菜单中选择“报告”，然后单击“流量来源”>“流量来源”。

‍这是另一个标准 GA4 报告，显示网站或应用程序上的用户来源和行为。 此报告与上一份报告的不同之处在于包括新用户和回访用户。

‍此报告将帮助您识别网站上最高流量和用户行为的来源。

‍指标：

• 用户数量；
• 会议次数；
• 互动会议；
• 每次会话的平均交互时间；
• 每个用户进行交互的会话；
• 每次会议的活动数量；
• 互动份额；
• 事件数量；
• 转换；
• 总收入。

‍从左侧菜单选择“报告”>“流量来源”>“流量获取”即可查看报告。

此 GA4 报告显示用户访问和参与的网站或应用程序上的网页或屏幕。

‍你还能发现什么：

• 哪些页面或屏幕最受欢迎？
• 用户在每个页面或屏幕上花费多少时间？
• 他们访问页面或屏幕后还会做什么？

‍在线商店可以收集最受欢迎产品的数据，并在查看其页面后分析客户行为。

‍报告指标：

• 总浏览次数；
• 用户总数；
• 每个用户的浏览次数；
• 平均互动时间；
• 事件数量；
• 转换；
• 总收入。

要打开它，请在左侧菜单中选择“报告”，然后单击“交互”>“页面和屏幕”。

‍该报告提供了用户在线交易的详细分析。 它显示产品的浏览次数、添加到购物车的次数、销售量以及产生的总收入。 该报告可以针对单个产品、类别或品牌进行定制。

‍主要好处是能够跨多个设备和会话跟踪用户行为。 无论切换设备或在会话之间休息，都可以在购买前后监控客户与网站的交互。

‍报告指标：

• 查看过的产品；
• 商品添加到购物车；
• 购买商品；
• 商品收入。

‍您可以在左侧窗格的“报告”下找到购买报告。 然后选择获利 > 已购买的商品。

在这种情况下，术语“着陆页”不仅指具有号召性用语的页面，还指用户需要访问并采取行动的任何关键页面。

‍此报告将有助于识别您网站上需要改进的最重要的页面。 它提供有关跳出率、会话持续时间和目标完成情况的详细信息。

可以根据地理位置、人口统计、设备、访问时间和其他参数（包括自定义选项）建立过滤器。

‍报告指标：

• 会议次数；
• 用户数量；
• 新用户;
• 每次会话的平均交互时间；
• 转换；
• 总收入。

‍要查看报告，请从左侧菜单中选择“报告”。 然后点击“互动”>“登陆页面”。

‍新的销售漏斗报告是最强大的 Google Analytics 4 报告之一。 该报告使您能够分析和可视化从获取到转化的用户行为。 可以创建路径来根据某些操作或事件分析用户行为。

默认情况下，报告显示步骤，并且对于每个步骤，它提供用户数量、完成率、中断和中断率。 此外，还可以根据多个参数对流量进行分段和过滤。 例如，您可以比较不同的来源或添加设备类型细分。

此外，在同一细分市场中，可以根据特定条件（例如行为、地理位置、用户来自哪里、查看的产品等）过滤用户。

‍转到左侧菜单中的“研究”部分以访问销售漏斗，然后单击“漏斗研究”。

探索用户路径的部分提供了视觉表示，其中包括用户在网站上采取的操作的顺序和频率。

该工具根据页面浏览量、事件和转化来分析最流行的路径以及跳出点和潜在瓶颈。 例如，您可以发现主页之后最常访问的页面、哪些页面往往具有最高的离开率，以及网站上的特定操作如何影响进一步的操作。

在此报告中，您可以选择一个细分，例如移动设备流量，并根据其他参数（包括区域、操作、日期和时间以及登录页面）对其中的用户应用过滤器。

‍同样的工具可用于探索返回路径，即用户如何到达页面或在转换之前采取的操作。

‍要获取有关自定义路径的信息，请单击左侧导航菜单中的“探索”选项，然后选择“探索路径”模板。

‍不仅要获取新用户，而且留住他们也很重要。 Google Analytics 4 的保留报告揭示了在指定时间段内返回网站的用户百分比。

‍它包含几个部分：

• 该期间的用户总数——新用户或回访用户。
• 按时间分组的用户保留率。
• 按群组与用户互动。
• 用户保留——每天回来的新用户。
• 用户参与度——自给定事件以来与留存用户互动所花费的平均时间。
• 总价值是用户使用网站或应用程序前 120 天的平均收入。

‍该报告根据性别、地区、广告组、浏览器和页面路径等各种参数对受众进行比较。 这使您能够识别最活跃的区域、忠诚的用户或最有效的广告活动。

‍该报告显示用户在与网站交互时的支出。

‍您可以使用该工具根据地区、广告点击率、性别、浏览器等各种参数选择用户组，并分析与网站互动的时长和总支出。 此外，您可以使用购买数据预测未来购买的可能性和价值。

‍该报告可以比较不同的用户组。 例如，您可以首先选择来自特定区域的流量并按设备类型对其进行分段。

‍要访问该报告，请单击左侧菜单中的“研究”，然后从模板库中选择“用户总价值”。

‍该报告显示了不同用户细分特征的交集。 它有助于识别按相同标准（例如年龄类别或不同因素（包括设备、区域和年龄））划分的受众群体中可比较的行为模式。

该报告有助于识别不同用户群体中的相似行为，从而在未来实现精确定位或创建内容。

例如，时事通讯订阅者和博客读者或在购买和续订订阅之前使用试用版的人之间可能存在交叉点。

要生成此报告，请导航至“研究”部分，然后单击模板库中的“细分覆盖”。

‍要评估广告活动和 SEO 策略的有效性，请分析网站数据。 了解访问者、所使用的语言、搜索意图、有效渠道和内容性能都取决于分析网站数据。

‍Google Analytics 4 提供了充足的机会来收集和分析不同的数据。 标准报告提供有关站点的广泛信息。 在创建报告期间优先考虑您的业务目标。 您的网站有什么目的？ 存在哪些问题？ 结合各种指标可以为您提供必要的答案。