专家讲座：SEO 还重要吗？ 从 ChatGPT 挑战到重要的 SEO 趋势

网站管理员和企业家比以往任何时候都更容易受到干扰。 虽然有些人倾向于使用经过验证的 SEO 技术，但其他人则押注于创新。 这两种方式都是有风险的。 对 ChatGPT 及其类似物有何期待？ Bing 会成为您的下一个 Google 吗？ Adsterra 已求助于业内最聪明的头脑。 他们今天来到这里是为了帮助您制定成功的在线策略，并将关键的 SEO 趋势置于聚光灯下。

讨论的话题

• 最新的谷歌算法更新
• Bing 及其人工智能浏览器
• ChatGPT 扰乱搜索引擎：是真是假？
• EAT 因素作为 SEO 策略的基础。
• AI 和非 AI 工具站长都可以申请。

特邀专家嘉宾

KJ Rocker , 05 Media LTD 和 KJ Rocker Blog 创始人

Jitendra Vaswani ，世界著名的数字游牧者，DigiExe 的首席执行官

Ammad Ali，业务增长专家，RankingGrow 创始人兼首席执行官

Ron Stefanski，数字营销教授，OneHourProfessor.com 创始人

哪些网站管理员应该了解最新的 SEO 趋势和 Google 算法更新？

KJ Rocker：谷歌在 2023 年第一季度发布了多项算法更新，包括 3 月的核心更新和 2 月的产品评论更新。 此前，在 2022 年 12 月，谷歌宣布对其质量评估指南进行重要更改，并实施了一个名为 SpamUpdate 的有针对性的链接，该链接与有用的内容更新重叠并利用了 SpamBrain AI 系统。

这些更新旨在增强用户搜索体验。 我建议所有网络管理员优先考虑其受众的需求，并努力提供最优质的内容和用户体验。

Jitendra Vaswani ：最近的更新之一是页面体验更新，它侧重于网站的用户体验。 此更新考虑了加载速度、移动响应能力、安全浏览和交互性等因素。 网站管理员应确保他们的网站符合这些标准，以保持或提高他们的搜索引擎排名。

另一个重大更新是 Core Web Vitals 更新，它根据三个指标衡量网站性能：加载速度、交互性和视觉稳定性。 网站管理员应该优化他们的网站以满足这些指标，以确保积极的用户体验。

其他需要记住的更新包括 BERT 更新，它侧重于自然语言处理，以及 EAT 更新，它考虑了网站内容的专业知识、权威性和可信度。

Ammad Ali ：在处理 Google 算法的更新时，以下是我希望网站管理员牢记的一些一般准则：

密切关注您网站的排名和流量：要发现突然下降或激增的情况，监控至关重要
您网站的访问量和搜索引擎排名。 这可以帮助您确定您的网站是否已
受谷歌计算更新的影响。

专注于制作高质量的内容：谷歌算法的频繁更新提供更高的质量
优先显示高质量、有用且与用户搜索意图相关的内容。

优化用户体验：专注于创建为用户提供价值并回答他们问题的内容。 提供积极用户体验的网站，例如快速加载时间、移动友好的设计和简单的导航，在谷歌算法的更新中也得到更高的优先级。

避免使用阴暗的 SEO 方法：黑帽 SEO 技术，如关键字填充、链接方案和伪装，会受到 Google 的惩罚。 远离这些策略以跟上您网站的网络搜索工具定位和感知能力是很重要的。

及时了解 Google 算法更新： Google 经常发布其算法更新，并为网站管理员提供可遵循的指南。 让自己随时了解最新的计算更新和规则，以确保您的网站遵守公认的程序。

Ron Stefanski ：从我所看到的与过去相比，最近的排名更新比过去更加随机和不稳定。 我认为这将在短期内持续下去，因为谷歌和其他搜索引擎会调整和发展他们的搜索引擎，将人工智能纳入用户体验。

最近的两个更新集中在产品评论和“核心”更新上。

在产品评论更新方面，搜索引擎正试图摆脱这样一种情况，即高度权威的网站可以发布包含来自其他来源的一堆内容的一般评论并快速轻松地排名。 在更新中，他们表示他们正在寻找博客所有者来展示产品并展示他们如何使用它们。 对于网站管理员来说，这意味着在评论中包含图片，有时还包含视频，以帮助用户更好地了解有关产品的详细信息。

核心更新总是很难破译，因为这些更新中的任何一个都有很多因素，谷歌对调整后的影响/变量非常模糊。 现在判断哪些网站受到影响以及原因还为时过早，但这就是为什么 SEO 有关于他们所追求的内容质量和用户体验的一般准则。 虽然坚持这些并不能保证获得高排名，但绝对有帮助。

无论您是刚刚开始增加流量，还是已经获得了出色的搜索可见性，通过投放高价广告都是一种通过网站获利的必经之路。 与 Adsterra 一起开始您的盈利之旅！

Bing 及其人工智能浏览器。 网站管理员如何从这种 SEO 趋势中获利？

KJ Rocker：在我 13 年的职业生涯中，我总是欢迎新的变化，因为我们的行业处于技术革命的前沿。 因此，我建议所有 Web 管理员拥抱新的变化，而不是害怕它们。 AI 和 Bing 也是如此。

人工智能驱动的浏览器为网络管理员带来了许多新的赚钱机会。 例如，针对聊天机器人优化您的网站会给您带来早期采用者的优势，并且您可以迅速将竞争对手甩在后面。

同样，使用 AI 改善用户体验对于提高转化率非常有帮助。 例如，使用基于 AI 的聊天机器人通过在您的网站上提供客户需要的答案来确定您的潜在客户、改善用户体验并降低跳出率。 您还可以创建基于 AI 的扩展来扩大用户群。 此外，现在您可以在几分钟内创建用于创建内容和格式的框架，从而减少小型 Web 管理员与价值数十亿美元的网站平台之间的差异。 总之，可能性是无限的，天空是极限。

Jitendra Vaswani ：Bing 在 ChatGPT 方面变得非常积极，他们想夺取 Google 在搜索引擎中的市场份额。 在我看来，网站管理员可以通过优化他们的网站来提高其在搜索结果中的可见性，从而从 Bing 的 AI 支持的浏览器中受益。 浏览器的机器学习算法分析用户行为以识别模式和偏好，这可以帮助网站管理员更好地了解他们的目标受众。 通过优化他们的网站以满足用户的需求和偏好，网站管理员可以提高他们网站的相关性和在搜索结果中的排名。

此外，Bing 的人工智能浏览器可以提供对用户意图的洞察，这可以帮助网站管理员创建满足特定用户需求的内容。 通过了解用户正在搜索什么，网站管理员可以创建满足这些需求的内容，并增加他们的网站在搜索结果中排名更高的可能性。

Ammad Ali ：作为网站管理员，Bing 的人工智能技术可以通过多种方式使您受益。 网站管理员可以增加流量和网站的投资回报率，并将其品牌树立为数字领域的领导者。

请允许我在这里提供一些具体的例子。

您可以为 Bing 的人工智能驱动的 Edge 程序提升您的网站。 这意味着将用户体验、移动友好性和网站性能放在首位。 通过这样做，您可以增加网站的自然流量并增加您的网站在 Bing 上的可见性。

此外，您可以利用 Bing 提供的 AI 支持技术来增强网站的性能和用户体验。 例如，Bing 的 AI 图像搜索可以帮助您改善用户体验并加快网站图像的加载时间。

Microsoft Advertising 利用 AI为特定受众量身定制广告，并提供与用户更相关的广告。 您可以通过 Microsoft Advertising 提高广告活动的投资回报率并覆盖更多受众。

Ron Stefanski ：Bing AI 支持的浏览器非常有趣，因为它的基础是 ChatGPT，但他们添加了另一层以允许 Bing AI 实时搜索结果并了解时事。

虽然我不确定网站管理员是否可以直接从这些结果中获利，但我认为像这样的工具可以让网站管理员进行更好的研究，更容易地找到统计数据，并以更便宜、更便宜、更高效的方式创建内容。

因此，虽然与利润没有直接关系，但我认为网站管理员可以通过使用此工具进行研究并帮助更快地制作和创建最新的相关内容来间接获利，他们可以发布这些内容'将为网站带来更多流量。

ChatGPT 会扰乱搜索引擎吗？

KJ Rocker ：它肯定会扰乱搜索引擎和我们搜索产品的方式。 然而，这将是一个缓慢的变化，需要时间，并且不会像今天这样轰动和炒作。 目前还处于非常早期的阶段。 长期以来，所有的搜索公司都在致力于整合人工智能。

搜索引擎公司有大量工作要做。 但我们正在实现目标，明天的搜索引擎将更加智能。 人工智能将非常有能力打击垃圾邮件并提高整体搜索结果质量，从而带来更好的用户体验。

Jitendra Vaswani ：我可以说 ChatGPT 和其他类似的 AI 语言模型有可能颠覆搜索引擎。 ChatGPT 能够对查询生成类似人类的响应，与传统搜索引擎相比，这可能会为用户提供更自然的对话结果。

然而，传统搜索引擎已经存在了很长时间，并开发了复杂的算法来提供相关且准确的搜索结果。 此外，搜索引擎可以访问大量数据和信息，这使它们能够不断改进算法并提供更好的搜索结果。

虽然像 ChatGPT 这样的人工智能语言模型有可能颠覆搜索引擎，但它们将如何集成到搜索引擎技术中以及它们将如何影响搜索引擎领域还有待观察。

Ammad Ali ：搜索引擎行业可能会受到 GPT-3 和 GPT-4 等人工智能语言模型的影响，但这种情况不太可能发生。 搜索引擎一直在改变以跟上新技术和趋势。 为了增强用户体验和搜索结果，他们已经开始采用人工智能技术，如自然语言处理、机器学习和语音搜索。

要建立用户群并与老牌玩家竞争——即使像 GPT-3 和 GPT-4 这样的人工智能语言模型要挑战现状——也需要大量的基础设施投资。 此外，Google 和 Bing 等搜索引擎拥有庞大的用户群和知名品牌，使得新来者很难立即颠覆该行业。

无需在搜索引擎上浏览大量不同的网站，ChatGPT 可以帮助您找到任何问题的明确答案。 聊天机器人可以节省您的时间，减少额外的工作量，并对您的问题提供更准确的回答。 重要的是要注意，在这种情况下，ChatGPT 是在一组有限的数据上训练的。 根据 2021 年底之前可用的信息，它将提供答复和信息。 当被问及 2022 年之后发生的任何事情时，聊天机器人为没有这些信息而道歉。

Ron Stefanski ：ChatGPT 可能会从搜索引擎那里抢走一些市场份额。 我不认为它会夺走任何公司的所有市场份额，但我确实认为 ChatGPT 已经提供了很多价值，并让某些行业获得了他们以前没有的帮助。

最好的例子就是编码。 以前，如果有人不知道如何编写代码，他们会去谷歌搜索答案，阅读答案，然后实现代码。

现在，许多编码人员只需转到 ChatGPT 直接查找答案，并完全省略该过程中的任何 Google 搜索。 这对搜索引擎来说是非常具有破坏性的，因为如果他们不来搜索，他们就永远无法从个人身上获利。

EAT 因素是否支持强大的 SEO 策略？

KJ Rocker ：专业知识、权威和可信度 (EEAT) 是当今 SEO 中最重要的排名因素。 从历史上看，SEO 主要是通过诸如博客网络之类的各种技术来堆砌关键字和操纵搜索排名。 然而，随着时间的推移，重点已经转向创建高质量的内容和提供积极的用户体验。

根据最新的 SEO 趋势，必须向您的用户提供有价值的、独特的、准确的和值得信赖的内容。 谷歌现在比以往任何时候都更加强调网站的可信度，更喜欢权威网站。 Web 管理员可以通过提供详细且信息丰富的内容来解决痛点和目标受众提出的常见问题来实现这一点。

Web 管理员还需要通过成为行业社交圈的一部分并得到行业内其他权威机构的支持来建立他们在该领域的信誉和权威。 例如，它们可能是活动、会议、案例研究、研究、访谈、建立关系、获得反向链接以及建立有关您品牌的社交信号的一部分。

最后，必须优先考虑用户体验，并确保网站可以跨设备轻松访问，加载速度快，信息加密且安全。 UGC 可以发挥很大的作用，通过收集客户的推荐，可以提高您网站的权威性。

Jitendra Vaswani ：2022 年 12 月，Google 在其质量标准评分器中添加了一个“E”，代表“体验”。 谷歌现在需要能够清楚地表明对所提供的产品、信息或服务的熟悉程度的材料。 因此，搜索引擎页面结果 (SEPR) 应该鼓励来自具有印度专业知识的来源的有关“在印度徒步旅行”的内容。

谷歌还希望向用户提供由对特定主题（例如，自行车和骑自行车）有第一手知识的人撰写的文章。

要利用 EAT 因素，网站管理员应专注于创建高质量、权威且值得信赖的内容。 此内容应由具有必要证书和资格的主题专家撰写，以提供准确可靠的信息。

网站管理员还可以通过获得外部认可来建立自己的权威和专业知识，例如来自知名来源的反向链接或行业出版物中的引用。 这些外部权威信号可以帮助提高网站的知名度和搜索引擎排名。

除了创建高质量的内容，网站管理员还应该确保他们的网站在技术上是可靠的、安全的和用户友好的。 具有清晰导航、快速加载页面和移动响应设计的精心设计的网站可以帮助改善用户体验并增加对网站内容的信任。

Ammad Ali ：EAT 因素可以支撑 SEO 策略。 网站管理员可以通过制作展示专业知识、权威和可信度的高质量内容来增加网站的有机流量并提高搜索引擎排名。

网站管理员应专注于创建准确、经过充分研究和信息丰富的内容，以便利用这些因素。 他们应该通过对他们选择的主题提供深入的分析和见解来表明他们知识渊博，并且他们应该用数据和可靠的来源来支持他们的论点。

根据我的建议，网站管理员还应该通过创建对目标受众原创、独特且有用的内容来尝试成为各自领域的专家。 通过公开他们的来源、资历和隶属关系，并通过回答读者可能提出的任何问题或疑虑，他们应该旨在与观众建立信任。

Ron Stefanski ：我个人从来没有把重点放在 EEAT 上，因为我认为没有必要这样做。 我觉得专业知识来自写作，经验来自时间，权威来自写作，而可信度更多的是你的文案技巧，而不是其他任何东西。 也就是说，因为我以这种方式思考并以类似方式构建我的所有网站，所以我认为我从来没有为此感到压力。

当我启动一个网站时，我总是包含一个关于页面，其中包含所有作者和主要编辑的证书，并通过我们对内容创建的严格研究过程来传达对我网站的信任。 我认为这些是对 SEO 的补充，因为它有助于建立信任，但我认为你永远不能从等式中省略 SEO 策略，因为这些是成功的必要条件。

您可以向网站管理员推荐哪些AI 和非 AI 工具？

KJ Rocker ：Semrush、Ahrefs、MarketMuse 和 CanIRank 是适合 SEO 新手的优秀工具。

Jitendra Vaswani ：我最近使用了很多 AI 工具，我最喜欢的是用于编写内容的 Jasper AI，我已经深入测试了这个工具。 你可以看看我上面的评论。

网站管理员可以使用多种 AI 和非 AI 工具来促进内容创建和 SEO 排名。 以下是一些建议：

• Google Analytics：这是一种非人工智能工具，可提供对网站流量、用户行为和其他关键指标的洞察。 通过分析这些数据，网站管理员可以确定需要改进的地方并相应地优化他们的网站和内容。
• SEMrush：这是一种人工智能工具，可提供关键字研究、竞争对手分析和其他与 SEO 相关的见解。 它可以帮助网站管理员识别高流量关键字，分析竞争对手策略，并相应地优化他们的网站和内容。
• Grammarly：这是一种人工智能工具，有助于语法、拼写和标点符号。 通过使用此工具，网站管理员可以确保他们的内容没有错误且易于阅读。
• Yoast SEO：这是一种非人工智能工具，可为 WordPress 网站提供页面优化。 通过使用此工具，网站管理员可以优化其网站的内容、元标记和其他页面元素，以获得更好的 SEO 排名。
• Google Search Console：这是一种非人工智能工具，可提供对网站性能、搜索查询和其他 SEO 相关指标的洞察。 通过使用此工具，网站管理员可以确定需要改进的地方并相应地优化他们的网站和内容。

Ammad Ali ：为了改进他们的内容游戏，我向网站管理员推荐了一些有效的人工智能和非人工智能驱动的内容创建工具。 ChatGPT-4 和其他 AI 支持的内容创建工具可以加快为网站管理员创建高质量、有用和信息丰富的内容。 这些工具利用机器学习和自然语言处理算法，可以分析现有内容并创建与原始内容的基调、风格和意图相匹配的新内容。

网站管理员可以使用 Google Trends 等非人工智能工具来查看用户对特定搜索词的兴趣如何随时间变化并识别相关主题和查询。 网站管理员可以使用 Ahrefs 和 SEMrush 等 SEO 工具来评估其网站的 SEO 性能并确定需要改进的地方。 最后，网站管理员可以借助 Hootsuite 和 Buffer 等社交媒体管理工具在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等社交媒体平台上推广他们的内容。

我一直在花时间研究这些工具，到目前为止，我喜欢以下工具：

• ChatGPT：非常适合通过适当的提示帮助创建内容。 这里的关键不是问一个简单的问题并复制/粘贴响应。 你从平台上使用的任何东西都应该有一些提示来达到你想要的结果，并且还应该由人工编辑以确保一切都有意义。
• MidJourney：对于 AI 图像创建，这似乎是目前市场上的首选工具。 虽然许多人抱怨界面和用户体验，但作为一种工具，它确实令人印象深刻。
• 描述：非常适合播客和视频创作者更快、更高效地编辑内容。 我认为该工具最酷的功能是训练该工具理解您的声音并直接根据文本创建播客。

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