Facebook 广告最佳实践（2023 年！）

您选择的广告目标决定了您的 Facebook 广告定位效果如何。 您的目标不仅决定了您可以投放的广告类型，而且还限制了您可以投放的位置。 （由于这些原因，您的广告目标也可能会影响您的 Facebook 广告费用。）

将正确的目标与完美的广告相结合意味着您更有可能获得成功。 您可以从六个基本目标中进行选择：

• 意识
• 交通
• 订婚
• 领先一代
• 应用促销
• 和销售

从这里，您可以从多个特定目标中进行选择，例如品牌知名度或应用安装量，以真正磨练您的 Facebook 广告定位。

另一个考虑因素是图像或视频的纵横比。 （图像的宽度和长度之间的比率。）

该社交媒体网站为各种 Facebook 广告展示位置和平台提供了自己推荐的宽高比。

您的号召性用语告诉 Facebook 用户如何继续。

CTA 可能包括购买产品、访问您的网站或注册您的电子邮件列表。 花点时间尝试不同的 Facebook 广告文案和 Facebook 广告格式，看看哪种方式适合您的品牌。

使用高分辨率广告内容

Facebook 广告的分辨率越高，它在屏幕上的显示效果就越好。 许多图片和视频 Facebook 广告展示位置已经设​​定了最低像素要求。 但是，这些只是最低要求。 为了获得最佳质量，请考虑提高几个档次。

将 Facebook 广告文案放在您的图像和视频上可以增加兴趣和转化率。

但首先，要仔细考虑内容、大小和字体——你要保持一切清晰简洁。 对于视频广告，您还可以添加字幕，以便残障人士或没有声音的人能够理解您的内容。

混合颜色、调色板和滤镜

使用吸引人的颜色和图像调色板使您的广告更具凝聚力。 图片和视频广告确实如此，对于融合了多条内容的轮播广告或即时体验广告更是如此。 您的内容在视觉上越有吸引力，您投放有效 Facebook 广告的机会就越大。

您还可以通过更改调色板以适应观众的喜好、季节或业务性质来巧妙地使用调色板。

对于视觉广告，关键是让观众的注意力保持在屏幕上。 以强大的开场吸引观众并尽早展示您的品牌或产品，让您的业务在观众的脑海中浮现并保持他们的参与度。

谨慎使用 Facebook 广告投放优化

每个 Facebook 广告都可以放置在多个位置，包括 Facebook News Feed、Facebook Stories、Messenger 和 Instagram。 该社交媒体网站建议广告商激活所有 Facebook 广告版位，以允许该平台为您优化您的广告系列。

您使用的展示位置越多，Facebook 可以为您的 Facebook 广告策略收集的数据就越多。 但是，这样做也可能会拉伸您的广告预算或将您的广告放在参与率较低的地方。 在允许网站为您接管之前，请仔细考虑您的目标。

图片广告让您可以通过一张照片和页脚来定位 Facebook 用户。 通过图片广告，您可以传播品牌知名度并以低廉的价格有效地传达您的信息。

使用更少的文本

虽然 Facebook 广告不再限制您的文字，但更小、更清晰的字体和更少的字词往往效果更好。 一般的经验法则是将您的文字限制在图片广告的 20% 或更少，方法是让您的信息简短而甜美。

展示您的品牌或徽标

人们更有可能与他们熟悉和喜爱的品牌互动，尤其是在社交媒体上。 将您的徽标放在首位和居中可确保 Facebook 用户可以清楚地看到您的广告，并随着时间的推移对您更加熟悉。 很快，您应该会开始在 Facebook 广告策略中看到更高的 ROAS。

视频广告可让您使用动态图像以引人入胜的广告格式展示您的品牌或产品。 根据广告的不同，您可以通过 15 秒的闪电战或 240 分钟的深度网络研讨会快速吸引注意力。 不过，您应该牢记这些 Facebook 广告最佳做法。

传递一条消息

在您的 Facebook 广告中传达一条信息可以吸引注意力并简化浏览体验。 观看您的视频后，用户应该确切地知道您希望他们做什么，无论是访问您的网站还是购买产品。

为您的视频长度选择正确的位置

您为视频广告选择的广告目标决定了其展示位置和长度。 对于较长的视频，您必须将它们嵌入到 Facebook 动态消息或 Facebook 故事中。 但 Instagram 用户更喜欢较短的广告，因此那里的大多数视频都限制在两分钟以内。

使用垂直视频

随着移动 Facebook 使用的增长，对垂直视频的需求也在增长。 通过垂直或方形纵横比，您可以确保大部分 Facebook 用户会喜欢您的广告，而不是因为他们不得不旋转手机而烦恼。

轮播广告可让您以具有成本效益的方式一次显示多个视频或图像。 每张卡片都有自己的图片或视频、标题、描述、CTA 和链接。 这些广告非常适合展示多种产品或讲述更大的故事。

添加多个图像

如果您不使用轮播广告的主要功能，就没有必要为轮播广告付费！ 对于这种风格的 Facebook 广告，请务必上传多张图片、视频或 GIF，以增加参与度并物有所值。

明智地选择您的目标网页和链接

如果您使用轮播广告格式来宣传多个项目，请单独链接到每个项目以增加您的潜在投资回报率。 或者，您可以考虑链接到显示多个项目的更大着陆页，以提高您在每个 Facebook 活动中的展示能力。

使用大型产品集

如果您使用轮播广告来展示您的目录，请选择范围广泛的产品。 您代表的商品越多，您从 Facebook 广告活动中获得销售的可能性就越大。

即时体验是全屏、快速加载、视觉上令人愉悦的广告活动，以身临其境的体验突出您的品牌或产品。

将它们想象成引人注目的抓包：您可以使用它们通过图像、视频、轮播、您自己的目录等来展示您的品牌或产品线的基本方面。

收藏广告类似。 （非常相似，事实上，点击后它们会作为即时体验打开。）您可以使用 Facebook 收藏广告将多个图像和视频组合成更大、更刺激的广告体验，为您的观众提供。

通常，Facebook 广告对这些格式的最佳做法是相似的——因此我们将它们放在一起以便于阅读。

成功投放 Facebook 广告需要有纪律、多方面的方法。 在创建和启动广告系列时，您必须考虑您的目标、目标受众和 Facebook 自己的研究。

但是，这并不意味着您的 Facebook 广告必须耗费大量时间或金钱。

借助 Facebook 强大的广告工具和您银行口袋里的这些最佳实践，您可以开展一流的活动。