Facebook 广告格式：2022 年指南

由于其用户友好的界面和保持人们联系的能力，Facebook 上升到社交媒体食物链的顶端。

随着时间的推移，它投入了数百万甚至数十亿美元来完善复杂的广告生态系统，以帮助品牌接触 Facebook 用户。

最终结果是一个功能强大、方便且最重要的是可转换的系统。

但如果你要使用 Facebook 广告，你将不得不让自己具有竞争力。

这意味着优化广告的每一个细节，从推荐的规格到为每个目标选择正确的 Facebook 广告格式，以及了解 Facebook 广告的最佳实践！

借助我们方便的 Facebook 广告指南，您可以立即到达那里。

Facebook 广告格式注意事项：技术方面

在我们深入研究 Facebook 广告格式和最佳技术规格之前，我们需要介绍一些简短的术语。 （我们保证这会很短……有点。）

Facebook 广告目标

您的广告目标决定了您可以使用的不同广告格式，以及您的广告在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Audience Network 中的展示位置。 您可以通过 Facebook 广告管理器选择您的广告目标。

意识目标

意识目标 提高对您的品牌和产品的认识和兴趣。 您的品牌知名度越高，您的影响力就越大。 一些适合品牌意识利基的广告目标包括：

• 品牌意识：这个同名目标经过明确优化，可以从您的目标受众或利基市场中获得观点。
• 覆盖面：这些 Facebook 广告通过将您的广告展示在最独特的用户面前来发挥作用。
• 视频观看次数：视频广告的重点是增加从参与度到转化的所有内容。 通常，10 秒到 2 分钟之间的视频效果最好。

商店流量：这种 Facebook 广告类型旨在按位置定位用户，并提供激励措施将他们带入实体店。

交通目标

流量目标试图增加您选择的在线目的地的流量，例如您的 Facebook 主页、企业网站或应用程序。

目前，只有一个目标适合此旗帜：交通。

参与目标

参与度目标旨在定位那些最有可能通过消息传递、Facebook 点赞或网站购买与您的业务互动的消费者。 这些广告目标的一些示例包括：

• 参与度：此 Facebook 广告类型通过帖子参与度、Facebook 页面赞或事件响应来吸引您的目标受众，具体取决于您的广告系列目标

消息：基于消息的活动允许您使用 Facebook 的消息功能来宣传您的网站或博客，询问产品体验，甚至扩展您的电子邮件活动。

潜在客户生成目标

潜在客户生成目标旨在通过消息或注册收集潜在客户。

虽然有几个广告目标适合，但有一个主要目标：潜在客户生成：

在此目标下，Facebook 广告旨在在内部收集电子邮件地址，从而潜在地增加您的潜在客户生成潜力。

应用促销

应用推广目标旨在增加您看到的应用安装量。

目前，此旗帜下只有一个目标：应用安装。

这些 Facebook 广告类型以移动用户为目标，以鼓励应用下载、注册和登录。

销售目标

销售广告目标可以找到从您的品牌购买的人。 目前，有两个目标属于这一范畴：

• 转化：这些 Facebook 广告旨在产生潜在客户、捕获信息并吸引消费者访问您的网站。
• 目录销售：目录销售广告允许您直接在 Facebook 上销售目录项目，从而减少摩擦并增加销售额。

文件大小和格式

每种 Facebook 广告格式都支持一系列文件大小和类型。 在 Facebook 的限制范围内优化文件大小可确保您的文件正确上传并清晰明了。 如果您的文件类型不受支持，则您根本无法投放 Facebook 广告。

纵横比

纵横比根据像素尺寸确定图像在页面上的适合程度。

例如，1,600×900 像素的图像属于 16:9 的纵横比。 1,600×1,600 像素的图像适合 1:1 的纵横比。

虽然您可以通过像素和纵横比来衡量图像尺寸，但了解差异有助于您更好地优化广告（尤其是针对移动设备）。

Facebook 广告经理的角色

Facebook Ads Manager 是一种 Facebook 工具，可让您启动各种 Facebook 广告活动并获得有关其效果的有见地、可操作的信息。 您可以衡量各种指标并在内部自定义您的报告需求。

此外，您可以使用 Facebook 广告管理器启动或更改特定广告系列，从广告目标到文件大小再到 Facebook 广告展示位置。

什么是 5 种主要的 Facebook 广告格式？

Facebook 广告提供了十几种广告类型，其中许多针对特定的利基市场或用户类型。 最终，它们都归结为重新排列或剖析以下五个：

• Facebook 图片广告
• Facebook 视频广告
• Facebook 轮播广告
• Facebook 即时体验广告
• Facebook 收藏广告

Facebook 图片广告

Facebook 照片广告可帮助您通过一张图片和可选页脚展示您的产品、服务或品牌。 您可以使用 Facebook 广告管理器或通过提升现有帖子来创建图片广告。

图片广告格式非常适合：

• 提高对您的品牌、产品或服务的兴趣和认知度
• 推送有关您品牌的统一信息
• 推动网站流量和转化

图片广告的推荐规格

设计规格

• 图像文件类型：JPG 或 PNG
• 比率：1:9.1 至 1:1（有链接）或 9:16 至 16:9（无链接）
• 分辨率：至少 1080×1080 像素

文本规范

• 主要文本：125 个字符
• 标题文字：27 个字符
• 链接描述文本：27 个字符

技术要求：

• 最大图像文件大小：30MB
• 最小宽度和高度：600×600 像素
• 纵横比公差：3%

图片广告的可用营销目标

• 应用安装
• 品牌意识
• 目录销售
• 转换
• 订婚
• 领先一代
• 留言
• 抵达
• 店铺流量
• 交通

图片广告的可用展示位置

脸书广告：

• 即时文章
• 视频插播
• 市场
• 新闻提要
• 右栏广告
• 搜索结果
• 故事

Instagram 广告：

• 探索
• 喂养
• 故事

信使广告：

• 收件箱
• 赞助信息
• 故事

受众网络广告：

• 横幅
• 插页式
• 本国的

支持的设备类型

• 全部

完善图片广告的快速提示

• 集中你的信息
• 展示您的品牌或徽标
• 使用高分辨率图像
• 将文本保持在 20% 以下并使用干净、现代的字体
• 描绘引人注目的主题，如安排、展示或人物

Facebook 视频广告

视频广告以鲜艳的色彩和动作吸引滚动者的眼球，激发观看次数、点击次数和转化次数。 Facebook 甚至提供了将图像转换为快节奏广告的能力，从而更轻松地获得额外的魅力。

您可以使用视频广告格式：

• 炫耀您的品牌、产品或服务
• 讲一个故事
• 说明有关您的品牌或产品的独特功能
• 快速抓住消费者的注意力
• 传达清晰、简洁的信息

视频广告的推荐规格

设计规格

• 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF（接受多个）
• 比例：台式机或移动设备为 1:1，或仅移动设备为 16:9 至 9:16（优化为 4:5）
• 分辨率：至少1080×1080像素
• 字幕和声音：可选（但推荐）

文本规范

• 主要文本：125 个字符
• 标题文字：27 个字符
• 链接描述文本：27 个字符

技术要求：

• 最大视频文件大小：4GB
• 视频时长：1 秒到 241 分钟，取决于位置
• 最小宽度和高度：120×120 像素
• 没有字母或柱式拳击（黑条）

视频广告的可用营销目标

• 应用安装
• 品牌意识
• 目录销售
• 转换
• 订婚
• 领先一代
• 留言
• 抵达
• 店铺流量
• 交通
• 视频观看次数

视频广告的可用展示位置

脸书广告：

• 即时文章
• 视频插播
• 市场
• 新闻提要
• 搜索结果
• 故事
• 视频源

Instagram 广告：

• 探索
• 喂养
• 故事

信使广告：

• 故事

受众网络广告：

• 横幅
• 插页式
• 本国的
• 奖励影片

支持的设备类型

• 全部

完善视频广告的快速提示

• 将视频保持在 15 秒到 2 分钟之间，以提高参与度
• 使用垂直或方形构图
• 尽早展示您的品牌信息或产品
• 静音设计（例如，使用字幕）以增加覆盖面和观看时间
• 上传尽可能高的分辨率

Facebook 轮播广告

轮播广告最多可组合 10 个用户可以点击或滑动浏览的图像或视频。 轮播中的每张“幻灯片”都有自己的标题、描述、链接和号召性用语。

您可以使用轮播广告格式：

• 具有多种产品和单独的登录页面
• 突出单个产品的多个功能
• 为您的金钱和用户的时间提供更大的价值
• 一步一步地解释一个过程、故事，甚至食谱
• 一起使用所有卡片制作更大的画布广告

轮播广告的推荐规格

设计规格

• 图像文件类型：JPG 或 PNG
• 视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF（接受多个）
• 比例：1:1
• 分辨率：至少 1080×1080 像素
• 字幕和声音：推荐用于视频

文本规范

• 主要文本：125 个字符
• 标题文字：32 个字符
• 链接描述文本：18 个字符（即时文章可选）
• 着陆页网址：必填

技术要求：

• 轮播卡数量：2-10
• 最大图像文件大小：30MB
• 最大视频文件大小：4GB
• 视频时长：1 秒至 240 分钟（Instagram 为 2 分钟）
• 最小宽度和高度：600×600 像素
• 纵横比公差：3%

轮播广告的可用营销目标

• 应用安装
• 品牌意识
• 目录销售
• 转换
• 领先一代
• 留言
• 抵达
• 交通

轮播广告的可用展示位置

脸书广告：

• 即时文章
• 视频插播
• 市场
• 新闻提要
• 右栏
• 搜索结果
• 故事

Instagram 广告：

• 喂养
• 故事

信使广告：

• 收件箱

受众网络广告：

• 横幅
• 插页式
• 本国的

支持的设备类型

• 全部

完善轮播广告的快速提示

• 使用引人入胜、美学融合的图像和视频
• 考虑 GIF 或较短的视频而不是较长形式的内容
• 提供多个链接以推广多种产品或服务
• 使用所有可用的组件（标题、链接、CTA 按钮）来最大化功效
• 展示产品系列、系列或品牌叙述

Facebook 收藏广告

Facebook 收藏广告同时包含多个产品、图像或视频。 每个收藏广告都有一个封面图片或视频，下方突出显示了多个图片或视频。

集合广告格式会自动作为即时体验打开（在下方突出显示）。 使用这种 Facebook 广告类型，客户可以通过手机仔细阅读和购买产品。

您可以使用收藏广告格式来：

• 提升用户的移动浏览体验
• 展示您的产品目录
• 将浏览器转换为具有良好 CTA 的买家

收藏广告的推荐规格

设计规格

• 图像文件类型：JPG 或 PNG
• 视频文件类型：推荐 MP4、MOV 或 GIF
• 比例：1.91:1 到 4:5（优化为 1:1）或横向 9:16
• 分辨率：600×600像素
• 字幕和声音：可选，但推荐（用于视频）

文本规范

• 主要文本：125 个字符
• 标题文字：40 个字符
• 着陆页网址：必填

技术要求：

• 即时体验：必填
• 最大图像文件大小：30MB
• 最大视频文件大小：4GB
• 视频时长：建议少于 2 分钟，但最长 120 分钟
• 最小宽度和高度：600×600 像素（用于图像）或 1200×628 像素（用于视频）

收藏广告的可用营销目标

• 应用安装
• 品牌意识
• 转换
• 订婚
• 抵达
• 店铺流量
• 交通
• 视频观看次数

收藏广告的可用展示位置

Facebook：

• 视频插播
• 移动新闻提要

Instagram：

• 喂养
• 故事

支持的设备类型

• 仅限移动设备

完善收藏广告的快速提示

• 使用 50 个或更多的产品集来增加广告种类
• 利用 Facebook 的动态产品选择以获得更好的结果
• 使用链接到库存充足的着陆页的 CTA 来鼓励探索和转化
• 添加 URL 参数以跟踪流量

Facebook 即时体验广告

Instant Experiences（以前称为 Canvas 广告）提供全屏、仅限移动设备的体验，非常适合突出您的品牌或产品。 这些广告会立即加载，减少跳出，并与单个图像、视频、轮播和收藏广告一起使用。

您可以使用即时体验广告格式：

• 吸引观众的注意力
• 讲一个故事
• 突出产品和服务
• 通过将多个即时体验链接在一起来增加内容价值

即时体验广告的推荐规格

设计规格

• 图像文件类型：JPG 或 PNG
• 视频文件类型：MP4 或 MOV
• 比率：因即时体验选择而异
• 分辨率：至少 1080×1080 像素
• 字幕和声音：推荐用于视频

文本规范

• 主要文本：125 个字符
• 标题文字：27 个字符

技术要求：

• 最大图像文件大小：30MG
• 最大视频文件大小：4GB
• 视频时长：2 分钟
• 最小宽度和高度：适合宽度和长度

即时体验广告的可用营销目标

• 应用安装
• 品牌意识
• 转换
• 订婚
• 抵达
• 店铺流量
• 交通
• 视频观看次数

即时体验广告的可用展示位置

• 可用展示位置根据广告格式而变化

单图广告或视频广告

脸书广告：

• 群组供稿
• 市场
• 新闻提要
• 搜索结果
• 故事

Instagram 广告：

• 探索
• 饲料故事

轮播广告

脸书广告：

• 市场
• 新闻提要
• 搜索结果
• 故事

Instagram 广告：

• 喂养
• 探索

收藏广告

脸书广告：

• 市场
• 新闻提要

Instagram 广告：

• 探索
• 喂养

支持的设备类型

• 仅限移动设备

完善即时体验广告的快速提示

• 尽早展示您的品牌
• 结合图像、视频和文本以增加参与度
• 重复使用或重新利用现有的广告材料
• 突出您的产品多样性
• 包括 CTA（和正确的 CTA）以增加流量和转化

关键要点：最佳 Facebook 广告格式

总的来说，图片仍然是 Facebook 最佳广告格式的主要竞争者之一。

然而，视频广告已被证明是一个非常受欢迎和竞争激烈的利基市场——如果做得好，那就是。

一旦您拥有这些 Facebook 广告格式，您就可以轻松扩展到轮播、收藏和即时体验广告。 您甚至可以使用现有广告结合旧内容或构建新内容，通过新的 Facebook 广告活动来传播您的品牌。

总体而言，这意味着最好的 Facebook 广告是为您的业务带来大笔收入的广告。

许多品牌从图像开始，因为它们的易用性和成本效益，并随着它们的发展而传播到视频广告中。

随着您对自己的广告技巧越来越熟悉，您很快就可以展开翅膀，飞入新类型的 Facebook 广告。