2024 年澳大利亚时装和服装统计

由于宏观和微观层面趋势的变化，2023年及以后澳大利亚时尚业面临同等的机遇和挑战。

澳大利亚储备银行（RBA）持续对抗通胀，利率攀升至十多年来的最高水平，消费者支出的短期前景黯淡。 ¹事实上，该国零售业在截至 2023 年 3 月的三个月内进入了衰退。 ²

尽管前方的道路可能崎岖不平，但 2024 年的前景更加光明。 这要归功于移民数量的增加、通胀的缓解以及可自由支配支出水平的提高，这将再次推动经济增长。

毕竟，澳大利亚是仅次于美国的世界第二大纺织品人均消费国（PDF 下载） 。 ³事实上，澳大利亚人平均每年消耗 27 公斤新衣服。

到 2023 年底，澳大利亚服装市场的收入预计将达到 202 亿美元，到 2027 年每年增长略高于 2% ^。4该行业对澳大利亚 GDP 的贡献率为 1.5%，每年产生 72 亿美元的出口额，拥有超过 489,000 名员工，其中 77% 是女性（PDF 下载） 。 ⁵

让我们深入研究澳大利亚服装行业的最新统计数据，以更多地了解推动该行业在中短期内向前发展的趋势。

目录

• 澳大利亚时装和服装行业：最新发展
• 澳大利亚时尚统计数据和市场规模
• 2024 年的主要趋势和特点
• 2024 年及以后时尚服装市场预测

澳大利亚时尚：最新发展

过去几年中，COVID-19 大流行可能对澳大利亚时尚和服装行业产生了最重大的影响。

封锁、社交距离措施和消费者支出减少影响了时尚产品的需求和供应，特别是服装、鞋类和服装配饰。

许多零售商面临百货商店关闭、人流量减少、库存问题和利润率下降的问题。 受此影响，2020 年时尚市场收入下降10.4%，达 88 亿美元。 ⁶用户数量也下降了 6.6%，达到 1,390 万。 用户渗透率从 2019 年的 47% 下降至 2020 年的 44.2%。

然而，乐观的一面是，澳大利亚最新的在线购物统计数据显示，越来越多的消费者开始转向电子商务平台以寻求便利、安全和附加功能。 ⁷时尚市场线上销售份额从 2019 年的 25.5% 上升至 2020 年的 31.6% ^{。 6}

与此同时，人们越来越重视提高服装制造的可持续性，以帮助澳大利亚履行到 2030 年遵守联合国可持续发展目标 (SDG) 的承诺^{。 3}

鉴于服装行业在提供就业机会（尤其是女性劳动力）方面发挥着重要作用，澳大利亚也重新推动了对澳大利亚本土时尚品牌的支持。

澳大利亚纺织业也一直在游说政府仅从当地企业采购来满足其服装采购需求。 ³

澳大利亚时尚统计数据和市场规模

尽管面临新冠肺炎 (COVID-19) 带来的挑战，但随着市场规模的扩大，澳大利亚时尚业预计将在未来几年复苏和增长。

预计 2023 年时尚市场的收入将达到 109.7 亿美元，但值得注意的是，较高的兴趣可能会影响短期预测。 他们这样做的程度还有待观察。

然而，随着 2024 年经济形势趋于稳定，该行业预计将进一步增长，一些预测表明，到 2027 年，复合年增长率 (CAGR) 为 11.54% ^{。 6}

澳大利亚时尚市场多元化且充满活力，提供广泛的产品、品牌和风格，以满足不同的消费者群体和喜好。 市场上最受欢迎的产品类别是服装（67.6亿美元）、鞋类（16.7亿美元）、箱包和服装配饰（3.7亿美元）以及珠宝和手表（2.8亿美元）。 ⁶

服装市场进一步分为女装、男装、童装三个部分。 在这三者中，女装是迄今为止最大的细分市场。 ⁸

澳大利亚时尚市场的领先品牌包括Cotton On Group、H&M Group、Zara Group、Uniqlo Group、The Just Group和Premier Investments。

2024 年的主要趋势和特点

纵观 2024 年塑造澳大利亚时尚业的一些主要趋势和特征，我们可以看到人们越来越重视可持续性和个性化等领域。

可持续时尚

澳大利亚每年将约 80 万吨纺织品填埋。 ³消费者越来越意识到并关注其时尚选择对环境和社会的影响，包括碳排放、水消耗、废物产生、劳工权利和动物福利。

因此，消费者正在寻找道德、环保和透明的品牌，这些品牌提供的产品由有机、回收或可生物降解材料制成。 他们还寻找使用可再生能源、采用最少包装、支持公平贸易惯例并为社会事业做出贡献的品牌。 ⁹

个性化

消费者现在渴望更多定制和独特的产品，以反映他们的个性、风格、心情和场合。 这反映在所谓的大规模定制的转向，其中大规模制造的产品是根据客户的规格定制的。 ¹⁰

大规模定制还具有解决困扰服装行业的生产过剩和浪费问题的额外优势。 ¹¹然而，这一趋势的一个缺点是它增加了制造交货时间。

数字化

消费者越来越多地使用数字渠道和设备来购买时尚产品，以及发现、研究、比较和分享他们的时尚体验。 网站、应用程序、社交媒体、博客、播客、视频、在线零售商和影响者等在线平台已成为信息、灵感、娱乐和教育的重要来源。

增强现实 (AR)、虚拟现实 (VR)、人工智能 (AI) 和区块链等技术进步正在增强在线购物体验。 消费者现在可以虚拟试用产品、接收个性化建议、验证产品真伪并追踪产品来源。 ¹²

2024 年及以后的时尚和服装市场预测

澳大利亚的时装和服装市场预计在未来几个月将面临一些挑战，但预计将在 2024 年继续增长。

影响因素多种多样，从高利率、不断变化的消费者行为和期望，到 COVID-19 大流行的后果，以及行业参与者之间的创新和竞争。

以下是 2024 年时尚服装市场份额的一些可能情景和机遇：

反弹

时尚和服装市场的近期前景阴云密布，人们预计该市场将从前几年的缓慢增长中强劲复苏。

对时尚产品，特别是场合服装、正装和旅行服装的被压抑的需求预计将在 2023 年以销量增加的形式体现出来。然而，随着整个零售业的萎缩，这一前景现在受到质疑。 2023 年全年增长 -0.7%，然后在 2024 年反弹^。2

尽管如此，减税和基础设施支出等政府刺激措施应有助于促进经济增长和就业。 此外，州政府在当地采购制服和个人防护装备（PPE）的措施可能会进一步促进澳大利亚纺织业的长期发展。 ¹³

可持续时尚和循环经济

由于消费者需要道德和环保的产品，而不是追逐快时尚趋​​势，市场将见证向更可持续和循环实践的转变。

澳大利亚每年将其生产的 93% 的纺织品送往垃圾填埋场。 ³鉴于澳大利亚致力于实现净碳中和，消费者将需要更具可持续性的服装。

品牌将采用可持续时尚商业模式，重点关注可再生材料和能源、减少废物、减少排放、改善劳动条件和动物福利。

另一方面，顾客也可能接受可持续的时尚消费行为，例如购买更少但质量更高的产品。 因此，人们可能会看到一种趋势，即越来越多的消费者越来越愿意为可持续制造的产品支付更多费用。 ¹¹

在线销售渠道将继续增长

到2024年，在线销售渠道将继续增长，而实体零售商将受到损害。到2026年，在线商店预计将占澳大利亚所有服装销售额的46% ，而实体百货商店的销售额将继续下降。 ¹⁴

与以往一样，女性将引领潮流，女装在所有品类的线上销售中处于领先地位。

传统零售商和网上商店之间日益激烈的竞争也可能会影响利润率。 预计 2023 年澳大利亚服装零售业的利润率将下降 4.9% ^{。 15}

最后的想法

服装和时尚行业对澳大利亚经济做出了重要贡献，比采矿或公用事业行业雇佣了更多的澳大利亚人。 ³该行业预计将从近年来和目前面临的挫折中恢复过来，并通过适应不断变化的消费者偏好和可持续的时尚趋势来实现增长。

随着品牌和消费者越来越多地利用电子商务平台和渠道进行产品发现和产品购买，这种增长预计将为联属营销带来机会。

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来源

1. 澳大利亚利率 - 2023 年数据 - 1990-2022 历史 - 2024 年预测 - 日历
2. 德勤经济零售预测：零售业衰退已经到来
3. 从农场到前线 | 澳大利亚时装协会
4. 服装- 澳大利亚| 家企业斯塔斯塔
5. 从高级时装到高可视性：澳大利亚时装和纺织业的经济贡献| 安永会计师事务所
6. 澳大利亚时尚 | 斯塔斯塔
7. 2023 年澳大利亚主要电子商务和在线购物统计数据 | 委托工厂
8. 澳大利亚服装市场规模及趋势分析（按类别） 全球数据
9. 快时尚| 清理
10. 人工智能和大规模定制如何改变时尚业| 福布斯
11. 如果顾客愿意等待，大规模定制可以使时尚更具可持续性 | 加州大学河滨分校新闻
12. 2022 年数字媒体趋势，第 16 版：迈向虚拟宇宙 | 德勤
13. 购买制服和个人防护装备指南| 维多利亚州政府
14. 澳大利亚时装市场：规模、竞争对手和增长领域 | 我的NZTE
15. 澳大利亚服装零售| 宜必思世界酒店
16. 电子商务与联盟营销：有什么区别？ 委托工厂