如何查找和修复效果不佳的响应式搜索广告

您永远不希望您的帐户中的广告低于标准，但表现不佳的响应式搜索广告 (RSA) 可能造成的危害比您意识到的要大。

鉴于响应式搜索广告的性质，与写得不好的旧版文字广告相比，很有可能会造成更多的不和谐。

最多 3 个标题和 2 个描述，一个写得不好的文字广告可能会令人困惑。 但是，当您考虑 15 个标题和 4 个描述时，基于弱广告文字构建的响应式搜索广告将在更大范围内表现不佳。

那么如何解决表现不佳的响应式搜索广告呢？

简单：创建运行良好的。

如何制作好的响应式搜索广告？

与典型的文字广告相比，编写可靠的响应式搜索广告需要更多的工作和创造力。 Google 可以以多种方式组合您的标题和描述这一事实意味着每个元素都需要能够独立存在，同时还需要与 Google 选择与之配对的任何其他元素相匹配。

我们对编写可能表现更好的响应式搜索广告的一些建议：

• 添加尽可能多的文本。 响应式搜索广告至少需要 3 个标题和 2 个描述，但仅使用最低限度就违背了这种广告类型的目的。 我们建议尽可能多地加入 15 个标题以及所有 4 个描述。

  

• 平衡你的副本。 有 15 个标题，你不应该重复任何价值主张或行动号召。 虽然包含关键字很重要，但考虑写一些没有它们的标题，以打破任何潜在的单调。 最后，一定要改变标题的长度，并确保它们可以一起工作。

• 每个广告组投放一个自适应搜索广告。 您的广告本质上是在与自己竞争——标题与标题、描述与描述。 将多个响应式搜索广告放在一个广告组中太过分了，并且会稀释您的结果，以至于您可能看不到具有统计意义的结果。

如何提高我的广告强度？

尽管即使是最精明的广告商尽了最大的努力，有时您最终还是会得到一个或多个效果不佳的响应式搜索广告，需要加以修复。 幸运的是，提高响应式搜索广告的广告强度非常简单。

Google 确定了 8 个常见问题，并提供了有关如何解决这些问题以提高广告强度的建议：

1. 缺少广告组：将您的广告分配给一个广告组。
2. 广告组中缺少关键字：将关键字添加到您的广告组。 如果没有关键字，您的自适应搜索广告将无法投放。
3. 缺少最终到达网址：为您的广告添加最终到达网址。
4. 标题/描述过于相似：以不同的方式处理您的标题和描述，并强调您所销售产品的新方面或您所吸引的不同客户。 添加更多独特的标题和描述可以增加您获得更好性能的机会。
5. 标题/描述太短：提供足够的细节来吸引目标客户的注意。
6. 将热门关键字添加到您的标题中：尝试将您的关键字中最常在您的广告组中投放的文字添加到您的标题中。
7. 在说明中添加更多关键字：尝试在说明中包含更多关键字，以提高广告的效果。
8. 固定：固定减少了可以显示的标题或描述的总数。 如果您将多个标题或描述取消固定或固定到每个位置，您将获得更多的标题或描述，而无法显示。

我们将添加第九条建议：撰写与您的广告组的搜索意图相匹配的高度相关的广告文字。 例如，当他们刚刚开始寻找产品或解决方案时，推动漏斗上层的受众进行购买几乎没有什么好处。

但除此之外，真正了解您的目标人群以及他们进行搜索的原因。 随着我们转向更加自动化的广告平台，我们不能总是依赖于针对个人在网上采取的行动。 从心理层面获得正确的角色将是至关重要的。

虽然这些看起来像是第一天的营销课程，但重要的是要记住广告的基本原理始终适用（现在可能比以往任何时候都更重要），其中包括将所有渠道与单一策略保持一致。

在 Optmyzr 中审核响应式搜索广告的广告强度

Optmyzr 的规则引擎是执行快速优化和审计的好方法。 它使用条件逻辑在满足一个或多个条件时触发某些操作。 我们最新的预建策略可帮助您发现整个帐户中表现不佳的响应式搜索广告。

当您拥有数百甚至数千个广告和广告组时，例如拥有大量业务的大型帐户和代理机构，手动识别哪些响应式搜索广告强哪些弱是不切实际的。

在这种情况下，条件会查找广告强度较差、没有转化、但点击次数和展示次数的响应式搜索广告。 操作是将所述响应式搜索广告包含在报告中并应用标签。

如果这组条件未得到满足，该策略将寻找具有平均广告强度的响应式搜索广告，将其添加到您的报告中，并应用另一个标签。 具有良好、优秀和待定广告强度的响应式搜索广告的突发事件仍在继续——尽管这些都没有应用标签。

具有较差或平均广告强度的响应式搜索广告可收集点击次数和展示次数但未能记录转化，这表明问题超出了您的广告文字。 虽然广告本身可能足够有趣，也可能不够有趣，但点击后的体验显然也不令人满意。

如何修复 Optmyzr 中表现不佳的响应式搜索广告

一旦您知道哪些广告组有需要工作的响应式搜索广告，Optmyzr 中有几个工具可以帮助您快速轻松地改善这种情况。 以下是我们看到客户经常使用的三个来创造更好的广告体验。

1. 广告文字优化：此优化工具可帮助您识别帐户中效果良好的广告文字组件。 按指标排序以查看哪些有效，哪些无效，批量修改或编辑文本，并在暂停旧广告的同时制作新广告。 虽然我们正在努力为该工具添加 RSA 支持，但它仍可用于查找强大的广告文字片段以添加到表现不佳的 RSA。
2. 广告 A/B 测试：对广告文字进行更改后，请访问广告 A/B 测试工具以按效果细分查看广告。 在这里，您可以按广告类型过滤以仅查看响应式搜索广告并创建新广告。 修改标题和描述，然后运行更多测试。
3. 着陆页分析：除了响应式搜索广告表现不佳外，您的广告组可能还面临着陆页体验不佳的问题。 这个洞察工具可以让你看到你的着陆页被细分为高性能、高潜力、昂贵和其他。

结论

响应式搜索广告与 Google Ads 中的任何其他机器学习功能一样。 使用正确的方法并输入正确的信息，它们可以成为帮助您比平时更快地测试广告文字的资产。 但是放入弱广告文字，你会得到弱结果。

这就是为什么牢记基础知识至关重要的原因。 了解您的广告对象的心态，将广告文字与广告组的搜索意图相匹配，如果您的初始测试未提供您希望的数字，请不要害怕改变您的方法。

幸运的是，像 Optmyzr 这样的第三方工具可以快速轻松地找到哪些响应式搜索广告表现不佳，识别可以提高广告强度的广告文字组件，并查看新的和改进的响应式搜索广告的结果。

随着您节省的时间，您将能够不费吹灰之力地为更多帐户提供服务，并将更多时间花在广告背后的策略上。 这使您和您的团队对您合作的企业和品牌更有价值。

由Agence Olloweb在Unsplash上拍摄的精选图片