掌握 SEO 的五个支柱 - 释放您的成功

许多人认为搜索引擎优化是一个极其复杂的话题。 我在这里告诉你事实并非如此。 我相信这非常简单。 只要你坚持SEO的“五个支柱”。

在这篇文章中，我将更多地讨论这五个支柱，以及我们如何利用它们使我们的每月自然流量自年初以来增加了 96%。

网络上有很多关于 SEO 的五个支柱是什么的信息。 我从事 SEO 已有 8 年多了，今天在这里发表我的看法。

该建议与该主题的其他文章略有不同，但我坚信，正确处理这些事情将使您能够提高自然流量和网站收入。

奠定基础 - 技术 SEO

是的，我知道我没有提到技术是 SEO 的五个支柱之一。 那是因为我相信它更重要。

我使用基础的比喻来描述您网站的技术搜索引擎优化，因为我真诚地相信您的网站不会在 SERP 中看到有意义的结果，除非它从技术角度来看是正确的。

对于拥有数千、数十万甚至数百万页面的大型网站尤其如此。 您的网站越大，您就越需要将注意力转移到网站的技术搜索引擎优化上。

站点地图

将 XML 站点地图上传到 Google Search Console 和其他工具（如 Bing 网站管理员工具）对于尽快对您的网页进行爬网、索引和排名至关重要。

任何网站，无论大小，都会让 Googlebot 和其他搜索引擎机器人定期抓取其站点地图，以通过内部链接或手动提交来查找尚未找到的新页面。 因此，通过网站站长工具软件保持站点地图最新也至关重要。

在 Google Search Console 中，您可以通过索引报告中的“站点地图”部分来执行此操作：

还值得注意的是，您可以通过 Google Search Console 上传多个站点地图。 当您拥有较小的网站时，这不是必需的，但当您在较大的网站上工作时，这会变得更加有用。

随着网站变得越来越大，抓取预算（Google 专门用于抓取特定网站的资源量）的管理变得越来越重要。 如果您发现自己管理着一个拥有数百万个页面的网站，那么拥有多个站点地图是确保您的页面被高效抓取以及网站最重要的部分和页面获得最多关注的最佳方式。

网站结构

确保拥有良好的网站结构对于网站的成功至关重要，无论网站大小。

您确实有机会控制 Google 对您网站不同页面和部分的重视程度，以及用户浏览您网站的方式，这将影响跳出率和转化率等现场指标，进而影响您的网站。网站的盈利能力。

幸运的是，网站的结构相对容易掌握。 列出您网站上最重要的部分，例如：

• 主页
• 电子商务类别页面
• 铅磁铁
• 服务信息页面

在您网站顶部的标题中。 Google 将能够阅读此内容并发现您将这些页面视为网站上最重要的页面，从而给予这些页面更多的权重。

在网站底部，列出不太重要的页面，例如：

• 条款和条件页面
• 隐私政策

在您网站的页脚部分。 这样，对于需要查看它们的用户来说，它们仍然很容易找到，但谷歌会将它们视为较小的页面，并且不一定将它们排名很高。 当然，您仍然可以对这些页面进行排名，但难度更大。 因此，在网站的页脚部分添加不需要排名的页面。

下一步是确保您网站的内部链接结构良好，最好为您的网站创建“中心辐射”结构。 中心辐射法是最流行的网站组织结构之一，这是有充分理由的。 这将允许您在网站内创建子主题，所有相关页面之间都相互链接。 这将在需要的地方保留链接资产，使您的网站易于用户和搜索引擎导航，并有望增加您的网站对所选主题进行排名的机会。

内容结构的中心辐射方法的目标是确保不浪费链接资产。 当然，您应该链接到网站上与内容相关的其他页面作为标准，但要确保大量链接和不同主题之间的互连。

我们的 Google Search Console 内容中心就是一个很好的例子。 我们有“Google Search Console”起始页，它链接到我们所有的 GSC 内容，无论是有关如何使用 GSC 进行关键字研究的指南，还是有关不同索引错误的信息。 这些部分中的每一个都将链接回中央内容中心，并在必要时在它们之间进行互连。

以上是一个良好网站结构的示例。 您可以看到主页标题链接到所有电子商务类别页面。 这将为这些页面提供最大的链接资产，使它们有最好的排名机会。

有用。

这是 Ahrefs 的屏幕截图，显示了 Land of Rugs 的有机排名。 正如您所看到的，他们在产品列表页面的排名方面做得非常好，他们需要进行排名才能获得这些页面的最大流量。

网站速度

拥有一个快速的网站至关重要。 根据 Blogging Wizard 2023 年的一篇文章，一个在一秒钟内加载的网站预计每 1,000 名访问者会获得 30.5 的新销售额。 对于一个需要两秒钟加载的网站来说，这个数字下降到了 16.8 次销售。 对于需要 3 秒加载的网站，该数字会下降至 10.8 个销售额。

无论您是否是电子商务网站，网站速度都至关重要。

您可以借助 Google 工具 Google Lighthouse 来提高网站速度。 这将像搜索引擎机器人一样抓取您的网站，并为您提供有关导致网站速度变慢的不同元素的反馈。

这是我刚刚在 SEOTesting 网站上运行的 Lighthouse 报告。 正如您所看到的，它的总分为 68 分，因此还有一些需要改进的地方。

主要是，我们需要改进我们的首次内容绘制和最大内容绘制，这两件事为我们的网站增加了最长的加载时间。

在报告中进一步向下滚动，我们可以看到我们可以对网站进行哪些操作以使其速度更快，以及通过执行这些不同的操作可以节省的预计时间。

通过提供下一代格式的图像，我们有可能使我们的网站速度加快 2.53 秒。 一个相对简单但耗时的更改。

这份报告的作用是让我自信地向我们的开发人员传达需要在网站上完成哪些工作才能加快速度。 既然 Google 已经确认您的 Core Web Vitals 分数是一个排名因素，这一点就更加重要了。 谷歌并不是每天都会确认不同的排名因素，而且它的权重可能很小，但提高我们的分数将使我们的网站有更好的排名机会。

移动设备友好性

到 2023 年，您的网站需要具有移动响应能力。 截至 2023 年 8 月，所有网络流量的 56.66% 来自移动设备。 补充一下背景，2015 年，这一数字为 31.16%。

您可以使用 Google Search Console 分析您的网站并了解您的网站是否适合移动设备：

GSC 内的此报告会获取您抓取的所有网页，并让您知道其中是否有任何网页在移动设备上查看时出现问题。 正如您从上面的屏幕截图中看到的，其中之一是。

向下滚动，谷歌解释了问题所在：

我们可以看到，在其中一页上，文字太小而无法阅读。 我们只需进入该页面的后端并增加文本大小以确保其完全可读。 我们还可以看到一些可点击的元素距离太近，并且内容比屏幕更宽。 所有这些问题都在同一页面上。

该报告对于小型和大型网站来说都很棒，因为它详细地告诉您哪些页面存在移动可用性问题，哪些页面没有。 它还告诉您需要解决哪些问题。

支柱 1 - 客户（和关键字）研究

在 SEO 活动的研究阶段，您需要做两件事来确保您的研究完成。 您的客户以及他们正在搜索的关键字，以找到满足其需求的产品和服务。

找到您的客户及其需求

找到您的客户以及他们对企业的需求至关重要，但幸运的是，有多种方法可以做到这一点。

忽略社交媒体，你总能在社交媒体上找到客户，还有 Reddit 和 Quora 等社区。 这两个网站尤其适合寻找理想客户。 他们有数百万个主题，因此您可以找到与您的业务活动相关的主题，并开始在那里发布并研究您的客户需求和行业内的趋势主题。

例如，SEOTesting 本质上是一家营销公司，因此我们可能会在 Quora 和 Reddit 上搜索营销、数字营销、SEO 和关键词研究等主题。 我们一定会找到这样的话题。 找到这些社区后，您可以开始查看目标受众提出的问题，并规划内容来回答这些问题并展示您的产品/服务如何提供帮助。

Sparktoro 是另一个很棒的工具，它专门查找您的客户是谁、他们谈论什么，以及最重要的是，在哪里联系他们。

这是我们业务的一个例子。 我们知道我们的观众将讨论 SEO 测试，因此我们会将这个术语插入到 Sparktoro 中。

现在，我们可以看到我们的受众是什么样的（他们的工作角色中的头衔），我们可以看到他们经常使用的主题标签，我们可以看到他们经常使用的短语：

我们还可以看到他们最常关注哪些社交帐户、最常访问哪些网站以及每个类别的一些隐藏的瑰宝：

最后，我们可以看到观众观看、收听和阅读的内容：

这都是非常好的信息。 我们现在知道了需要活跃的 Reddit 子版块，并且对于我们应该针对专题的新闻帐户、我们应该尝试在哪些播客上露面以及他们在社交媒体上发布内容时使用哪些主题标签有了一些想法账户。 所有这些都将使我们能够更多地了解我们的受众，并通过我们的内容和解决方案向他们展示。

查找您的查询

找到人们用来查找像您这样的企业的查询是成功的另一个关键步骤，因此它被包含在成功的 SEO 活动的第一个支柱中。 您可以执行以下几项操作并使用一些工具来简化此过程：

像 Google 关键字规划器和 Google 自动完成这样的工具非常棒。 您可以从种子关键字（例如 SEO 测试）开始，然后查找人们正在搜索的与该种子查询相关的其他相关主题。 例如，如果我们在 Google 中搜索“SEO 测试”，我们可以看到人们正在搜索的其他相关主题：

我们可以看到人们正在搜索：

• SEO测试工具。
• 免费的 SEO 测试工具。
• SEO 测试示例。
• 帮助 SEO 测试的 Chrome 扩展。

我们现在可以为这些关键字创建内容，以确保我们覆盖更多的目标受众。

AlsoAsked 等工具的工作方式类似。 从种子关键字开始，该工具会自动为您从 Google 的 People Also Ask 工具中提取所有问题，并将其放入易于阅读和理解的图形中：

借助这些工具，我们知道人们在问什么问题，也知道我们需要回答什么问题！

阅读我们的指南，找到最好的免费关键词研究工具。

检查您的查询的意图

还值得注意的是，不同的查询有不同的意图。 有些人会搜索关键字来寻找要购买的产品，有些人会搜索问题的答案。 关键词意图可以分为4个部分：

• 信息性
• 商业的
• 交易性
• 导航

进行信息搜索是为了找到问题的答案。 例如，如果我想查找汤姆·布雷迪 (Tom Brady) 在 NFL 职业生涯中为谁效力。

进行商业搜索是为了准备交易，它们允许搜索者在购买之前进行更多研究。 最好的公路跑鞋和最好的山地自行车是商业搜索的好例子。

当有人想要买东西时，就会执行交易搜索。 例如，如果我想购买一些红色的 Nike Air Force 1 鞋子，我可能会搜索“红色 Nike Air Force 1 鞋子出售”或类似的内容。

执行导航搜索将用户带到其他地方。 他们可能会搜索特定网站，例如“seotesting.com”或“nfl.com”。 在这种情况下，他们知道他们需要去哪里，并且他们正在使用搜索引擎到达那里。

了解您定位的每个查询背后的意图至关重要。 适用于交易搜索的内容不适用于商业或信息搜索等。 您需要确保您创建的内容符合搜索意图。 这是 SEO 101。

支柱 2 - 内容创建和分发

大多数 SEO 活动的输赢都是在内容创建和分发阶段。

当然，你必须创造出色的内容才有机会排名，尤其是那些高流量的漏斗顶部关键词，但如果你的内容分发不好，你会发现很难获得链接、社交分享和其他有助于您排名的吸引力。

内容策划

如果您想创作出色的内容，则需要确保对其进行良好的规划。 您必须确保您了解您将要竞争的内容片段、它们涵盖的主题以及它们在内容中展示的观点。

无论您计划撰写博客文章、播客还是 YouTube 视频，这都是一样的。 您需要准备好创建比竞争对手更好的内容。 尤其是那些高价值、高转化的关键词。

为了获得额外的提升，您可以使用关键字洞察或其他工具来规划内容集群。 像这样的工具将允许您上传大量关键字列表，并且该工具会自动对它们进行聚类。 然后，您将知道哪些关键字需要自己的内容，以及哪些关键字可以组合在一起并以一篇内容为目标。

内容写作

除了适当的研究之外，内容写作可能是 SEO 活动最重要的阶段。 正如我之前提到的，如果您没有写出精彩的内容，您的作品就几乎没有机会获得您的企业需要排名的关键字的排名。

研究完成后，您需要编写易于阅读和理解的内容，涵盖您在研究中发现的每个主题，不存在拼写和语法错误，并且需要确保内容长度适合竞争对手的文章。 如果您发现特定主题的排名内容超过 5,000 字，那么撰写 1,000 字或更少的博客文章可能没有最佳竞争机会。

有些工具可以帮助解决这个问题。 在线字数统计器非常适合确保内容长度合适，其中很多还会有“写作分数”，根据内容的易读性和理解程度对您的内容进行评分。 Grammarly 是一个很棒的工具，可以帮助您消除拼写和语法错误。 如果您有多个不同语言的网站，您还可以使用翻译工具。 这是让更多目标受众看到您的内容的好方法。

其他内容格式

正如之前提到的，成功的 SEO 活动不仅仅包含书面内容。 您还需要包含视频和其他媒体（例如播客）来提高您的品牌形象（我们将在本文稍后讨论）。

例如，创建 YouTube 视频来赞美博客文章将在多个层面上发挥作用。

希望它能够改善您的网站指标，例如页面停留时间和跳出率，这些视频还将帮助人们更多地了解您的内容。 它还将有助于远离您的网站。 当这些视频上传到 YouTube 时，您就完全接触到了新的观众。 您将吸引新的用户，他们可能会选择订阅您并观看更多您的视频。

随着营销越来越趋向“零点击营销”，您还需要确保拥有受众。 这就是电子邮件通讯和播客的用武之地。当然，您可以使用这些内容类型来补充您的书面内容，但您也可以使用它们为新受众创造价值。 您的电子邮件通讯订阅者可能会成为忠实的粉丝，您的播客订阅者也是如此。 当您拥有自己的受众时，即使 Google 和其他搜索引擎发生变化，您也可以确保自己取得成功。

跨渠道分销

创建多种内容类型之后，您还需要确保跨渠道分发内容，以使其获得最大的成功机会。

一般来说，当一家公司创建博客文章时（例如），他们可能会在社交媒体上分享该文章，尝试建立一些指向它的链接，然后离开它。 但是，还有很多分发内容的途径，而这些公司却错过了。

下次您发布博客文章时，尝试不同的方法：

• 在您公司的社交媒体资料中分享。
• 如果您的任何员工有个人品牌，也可以在这里分享。
• 与您所在行业的知名人士分享内容。
• 在相关 Reddit 社区上分享内容作为摘要。
• 为了获得额外的推动力，您可以随时赞助时事通讯并要求他们分享。

Tim Stoddart 对于将博客文章转换为 22 段内容也有很好的看法：

• 创建一篇博客文章。
• 将博客文章变成三篇 LinkedIn 文章。
• 将博客文章变成 8 条推文。
• 将推文转换为 TikTok、Instagram Shorts 等的短片。
• 将博客文章转换为 YouTube 视频。
• 将博客文章的摘要发送到您的电子邮件列表。

从一篇内容（博客文章）开始，您现在可以分享 22 篇内容！

支柱 3 - 链接获取

不管你喜欢与否，链接仍然是互联网的支柱，并且在大多数情况下，仍然是大多数网站最重要的排名因素。

当然，您可以在 SEO 上取得成功，而无需过多关注或积极建立链接。 但是，如果您投入一些时间和金钱来构建链接获取策略，那么这种成功将会少得多。

多年来，企业建立链接的方式已经发生了变化。 2010 年的链接建设看起来与我们在 2023 年看到的链接建设非常不同，而且通常 2010 年有效的方法不再有效。

下面是我在为您的企业建立链接时要牢记的三个关键建议。

没有冷漠的外展

这种方法在 2010 年至 2015 年期间效果非常好，而且在正确实施的情况下，在某种程度上今天仍然有效。 尽管如此，我并不喜欢冷漠地进行链接建设。

现在的链接获取应该关注两件事......权威性和相关性。 您需要从相关网站建立链接，并且这些网站需要具有权威性。 现在大多数情况下，谷歌基本上会忽略不相关的链接。

因此，您需要与记者、其他企业主、自由内容作家和网站管理员建立关系。 这些关系的建立需要时间，但这样做对于确保您能够在未来建立良好的联系至关重要。

这可能是基本信息，但即使在 2023 年，它仍然具有相关性。请不要购买链接。 这违反了 Google 的准则，并且您的网站可能会面临 Google 手动操作的风险。

新闻请求和思想领导力

目前为您的企业获取链接的最佳方法之一是利用新闻请求服务，例如：

• 哈罗
• 帮助 B2B 作家
• 源瓶
• 响应源

其中一些（HARO，帮助 B2B 作家）完全免费使用，而其他（响应源）则需要付费。

这些工具会通知您作家和记者的请求，寻找适合您的利基主题的具体评论。 例如，如果您是营销机构，您将收到包含营销相关内容媒体请求的电子邮件提醒。 然后，您可以回复这些请求，给出您的专家意见，您可能会发现您的回复已发布。

这是让您在权威且相关的网站上出名的好方法，这将帮助您建立更多的品牌（我们将在稍后讨论）。

它还将使您能够扩展到思想领导领域。

随着您的品牌不断发展，越来越多的人会向您寻求建议。 您可以在这里利用您的受众（通过您的博客、社交媒体或电子邮件通讯）来发布您的内容。 因为您在行业内拥有品牌，所以这些将有更好的机会获得链接。

支柱 4 - 用户参与度和体验

确保您的网站为用户提供良好的用户体验是关键，特别是因为用户在您的网站上获得的体验将与他们为您的网站提供的参与度直接相关。

现场指标

作为企业主或营销人员，各种现场指标将帮助您确定网站的运行情况。 例如，在 GA4 中，您有以下指标：

• 页面预览
• 滚动
• 会话开始
• 表格开始
• 表格提交
• 点击

还有更多，这将帮助您确定网站上的哪些页面正在运行，哪些页面不起作用。 例如，如果您正在查看铅磁铁页面（例如电子书），并且您注意到很多人开始填写页面底部的表格，但没有多少人完成它，那么这是值得一看的进入。

像这样的指标可以帮助您转化自然流量，帮助他们进一步通过漏斗，并将其从漏斗顶部的访问转变为更下游的品牌拥护者。

兑换率

可以说，您的转化率是您网站最重要的指标。 您可能会在 1,000,000 个不同的关键字中排名第一，从而吸引数以百万计的自然访问者，但如果您的网站没有转化，那么您所有的 SEO 努力都会白费，因为您的网站没有赚到任何钱。

即使在 GA4 中，您也可以通过 Google Analytics 跟踪网站的转化率。 此类工具可让您确定转化对您来说意味着什么，无论是客户购买产品还是填写表格，然后根据您的目标完成情况和您网站的访问者数量计算您的转化率。

使用 GA4 等工具跟踪转化率会有所帮助，因为它使您能够将指标拆分为不同的流量部分。 您可能（阅读，很可能）发现您的直接流量比您的自然流量具有更高的转化率。 或者您的社交流量的转化率低于您的电子邮件流量。 这会让您知道您最需要关注哪些领域。

支柱 5 - 品牌知名度

我坚信，在制定成功的 SEO 策略时，品牌知名度应被视为整个支柱。 虽然大多数搜索引擎优化工作将集中于改善非品牌有机流量，但这项工作也会对品牌知名度产生间接影响。

举例来说，您是一个较新的网站，每月通过搜索获得大约 200 次点击。 此时您的品牌知名度可能会非常低。 如果您开始创建高质量、一流的内容并开始在大容量 SERP 中排名靠前，当然，您将开始获得更多流量，但您也将通过以下方式提高品牌知名度：人们在搜索这些高流量关键词后会看到您的内容。

您可能还会发现，您的品牌流量在转化方面表现更好。 人们知道您是谁，他们比他们不认识和不信任的网站更信任您，并且更有可能为您的产品或服务付费。

拥有良好的品牌知名度对于企业成功至关重要。

如果您想了解有关此主题的更多信息，搜索引擎杂志有一篇很棒的文章。

屋顶 - 测试和报告

现在您已经奠定了基础，并且构建了 SEO 的支柱，是时候完成“构建”并检查测试和报告了。

虽然不一定与您的 SEO 策略直接相关，但确保良好的测试和报告将带来许多好处，包括提高获得未来项目的支持和预算的能力。

测试

SEO 测试对于几乎所有业务类型都很重要。 如果您有一个网站，您可以从 SEO 测试中受益。

一般来说，我们知道需要做什么才能获得更多网站的自然流量。 我们需要创建对网站用户有用的精彩内容，我们需要建立此内容的相关且权威的反向链接，并且我们需要确保我们拥有一个技术完善的网站。

但是当我们完成这一切后会发生什么呢？ 除了创建更多内容和获取更多反向链接之外，我们还能做什么？ 这就是 SEO 测试的用武之地。

使用 SEO 测试，您可以测试网站上的内容更改，测试已获取的反向链接的影响，以及测试元信息和结构化数据的更改，所有这些都是为了增加自然流量。 你可以测试一些东西，从中学习，然后再试一次。

例如，通过过去的测试，我们知道在我们的内容中嵌入视频（通常）会导致我们的文章获得的展示次数和点击次数增加，并且我们有统计数据证明这一点：

上面显示了将 YouTube 视频嵌入到有关 robots.txt 文件的文章中后的测试结果。 正如你所看到的，我们有：

• 每日点击次数增加 106%。
• 每日展示次数增加 21%。
• 文章的平均排名有所提高。
• 文章的点击率有所提高。

现在，我们的很多文章都这样做，花时间和金钱创建 YouTube 视频并将其嵌入到我们的内容中。

这只是您可以运行以提高内容性能的 SEO 测试的一个示例。

报告

确保您的报告符合标准对于任何参与网站 SEO 成功的人来说也至关重要。 无论您是报告整体有机绩效、网站的一部分还是已运行的 SEO 测试，能够以清晰的方式向利益相关者和管理层传达信息至关重要。

有些工具可以帮助您做到这一点。 Google Analytics 和 Google Search Console 具有仪表板，可以轻松读取数据。 问题在于，使用这些工具时，有时可能需要一点时间和一些专业知识来提取所需的信息，然后需要将其与工具本身分开呈现。

还有其他可用于报告的工具，例如 SEOTesting 和 AgencyAnalytics 都在各自的领域中运行良好。 AgencyAnalytics 让您一目了然地了解您的网站在搜索和其他方面的表现。 SEOTesting 有一系列报告，您可以单击并立即转到有用的报告，以帮助您传达信息。 “品牌与非品牌”报告就是一个很好的例子。 只需单击一下，您就可以准确了解品牌搜索和非品牌搜索的表现：

持续改进和优化

通过全面的 SEO 报告和测试，您可以找到超出您想象的提高自然流量的方法。

以我们之前使用的将 YouTube 视频嵌入博客内容的示例为例。 一些企业可能已经编写了内容，建立了一些反向链接，并让有机流量以这种方式增长。 这可能有效，但将 YouTube 视频添加到内容中的简单行为远远超出了内容在没有它的情况下所能实现的效果。

通过不断的改进和优化，我们能够为 SEOTesting 网站创造持续增长。 在短短三年多的时间里，我们的网站每月自然点击量从 0 次增长到超过 4,000 次。

希望本文能让您对需要“钉牢”的事情更有信心，为您的企业创造搜索成功。 专注于这五个支柱，并拥有坚实的基础和坚固的屋顶，将使您能够提高有机流量并为您的业务赚更多钱。

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