集市之声
已发表: 2023-04-05你不认为营销材料很有趣吗？ 好吧，让我们沿着记忆之路一直走到 2010 年代初期。 您只关注了 YouTube 视频。 突然，你听到有人说：“我的裤子发货了！” 得到你的注意，对吧？
这来自 K-mart 广告，该广告首先在网上播出。 它的特点是顾客说“我把抽屉寄出去了！” 或者“我把我的床运走了！” 这则广告受到了很多关注——因为他们所说的听起来很像联邦通信大会可能会在网络电视上播放的一个词。
为什么会受到如此多的关注？ K-mart 使用幽默。 有些人可能会说这有点冒险，但这仍然很有趣。 正是这种吸引注意力的策略每年都会吸引人们观看超级碗的搞笑广告。 研究表明，观看这些广告的人中有 43% 是这样做的。
枯燥的内容不会令人难忘，但幽默的内容会。 使用有趣的营销方式与您的受众建立联系，以便他们记住您的品牌并更有可能参与您的信息和产品。
为什么你的营销需要幽默
在最近的 Brandweek Europe 活动中，我们学到了当年的五个关键营销课程之一：“如果你不能让人们感觉到什么，你就死定了。” 如果你想在营销上取得任何成功，你需要让消费者做出一些东西。 有趣的营销活动是做到这一点的方法。
幽默使您的品牌更令人难忘，但这并不是使用它的唯一原因。 它还可以使您的公司更具人性化，让您更容易与受众产生共鸣，并提供当今消费者希望看到的品牌真实性。
在拥挤的市场中，幽默可以帮助您脱颖而出。 根据最近的研究，搞笑营销的使用实际上正在减少，尽管“情感联系——尤其是幽默——仍然是影响营销效果的最强因素。”
尽管有趣的营销非常有效，但它的吸收率却低得惊人。 因此，如果您的竞争对手不使用搞笑消息，那么您应该利用这一优势。
如何让他们笑，让他们笑
如果您正在阅读本文并暗自思考，我们不可能都像乔治·卡林或罗宾·威廉姆斯那样表演令人惊叹的单口相声节目，好消息是：您不必一直过分搞笑时间与你有趣的营销策略。
只需添加一些关键短语、创建一个有趣的视频，或随处添加几张诙谐的图片。 如果您的营销目前比撒哈拉沙漠还干燥，并且可以使用“接我”，请尝试使用这些方法为您接触目标受众和与目标受众建立联系的方式注入更多个性。
使用双关语和文字游戏
是否曾在成年后看过海绵宝宝，并在小时候因听不懂的双关语而发笑？ 当然，双关语通常是“爸爸的笑话”，但即使这是一个值得翻白眼的评论，您仍然会记得它。
双关语和文字游戏是让您的营销更有趣的绝佳方式。 试着想出与你的产品或服务相关的创意双关语，比如内衣品牌说，“我们会保持简短。
添加幽默的视觉效果
我们都与朋友分享有趣的内容。 如果您在帐户上使用幽默的视觉效果，您的观众就有可能与其进行更多互动，甚至与他们的社交圈分享。 创建有趣的模因、GIF 和其他视觉效果，让您的观众开怀大笑并与您的内容互动。
欧洲廉价航空公司瑞安航空 (Ryanair) 这样做是为了取笑常见的客户痛点。 他们的 TikTok 充满了有趣的短片，这些短片经常利用流行的声音和模因。
撒上一点冷幽默
玩一些反人类牌，你可能会嘲笑出现的枯燥（通常是黑暗）陈述——现在想象一下在你的营销中使用这种幽默。 从Parks and Recreation引导您内心的四月，并发布一个依赖面无表情和枯燥幽默的帖子。
如果您需要一些想法，请查看快餐店 Wendy 的 Twitter 个人资料。 他们的推文经常被转发或引用，并且从不回避抨击比赛或对时事进行搞笑。
使用讽刺
我们都知道这首歌，“这就像婚礼当天的 raaaaain”。 如果做得好，讽刺可以成为让你的营销活动变得有趣的好工具。 您可以使用三种类型：情境、戏剧和口头。
- 情境：当某事发生时，但你期望相反。 曾经拿起一杯雪碧却发现它是水吗？ 或者更糟糕的是，一块您认为是巧克力片但最终变成葡萄干的饼干？
- 戏剧性：当您的观众知道某事，但您广告中的某人不知道时，就会发生这种情况
- 口头：当说话者说的是一件事，但意思是另一回事时，就会发生口头讽刺，比如讽刺、夸张或轻描淡写
百事可乐和可口可乐多年来一直不和，他们都拿营销竞争开玩笑。 百事可乐标志性的万圣节广告就是这种利用讽刺的动态的一个很好的例子。 他们在百事可乐罐上套上可口可乐斗篷，上面写着“我们祝你万圣节快乐”。
加入讽刺
对如何使用讽刺感到困惑？ 基本上想想你看过的每个周六夜现场的短剧，他们会选择社会中成熟的一个方面进行模仿并专注于它。 对于您有趣的营销策略，请尝试为您的受众已经熟悉的事物创建一个夸张的版本。 甚至可以选择一个客户痛点并取笑它
例如，家具店的产品可能是出了名的难以组合。 他们可能会制作一则广告来夸大客户的愤怒，以此来取笑他们自己。
让客户参与其中
向您的客户索取用户生成的内容 (UGC)。 如果您正在寻找痛点来激发您的灵感或人们使用您产品的有趣方式，这就是实现它的方法。 查找直接标记您的品牌或使用与您的产品一起使用的主题标签的购物者。 在社交媒体上征求意见，并突出显示任何让您发笑的内容。
并奖励与您分享 UGC 的客户，无论是折扣还是免费商品。
5 个具有拍膝盖幽默的品牌
如果您准备好开始使用搞笑营销，但不确定从哪里开始，可以从已经做得很好的知名品牌那里获得一些灵感。 我们挑选了五个最有趣的，它们肯定会让您发痒。
1. 福来鸡
奶牛画广告牌？ 这真是令人难以置信。 Chick-fil-A 利用这个愚蠢但精彩的活动来宣传其鸡肉三明治，并为他们服务多年。 到目前为止，在美国几乎每个人都认识 Chick-fil-A 奶牛。
该连锁店早在 1995 年就开始使用这些奶牛，这表明它们具有令人难以置信的持久力。
2. 农民保险
我们可能都会唱这首歌，“我们是农民，bum-bum-bum-bum-bum！” Farmers Insurance 聘请演员 JK Simmons 作为他们的代言人，他可以与他们中最优秀的人一起表达冷幽默，因为他在需要保险索赔的情况下开玩笑，从房屋被毁到新车在开出停车场时就失去价值。
3. 花花公子湿巾
如果您喜欢厕所幽默，那么 Dude Wipes 的搞笑营销策略会让您爱不释手。 他们的网站横幅文字写道：“午餐时间卷饼后不要相信卫生纸，”任何吃过可疑卷饼的人都会非常理解这意味着什么。
他们的 Twitter 提要也是笑声的金矿，就像上面的例子一样。
4. 士力架
我们都经历过那种饥饿加愤怒的感觉，也就是所谓的“饥饿感”。 士力架知道这一点，他们通过广告展示人们处于不同层次的衣架中，直到他们拿到士力架巧克力棒。 每个广告都以标语结束，“当你饿的时候，你就不是你了。”
这部 2010 年超级碗广告让贝蒂·怀特 (Betty White) 大笑不止。
5. 美元剃须俱乐部
从社交媒体到内容营销，Dollar Shave Club 尽其所能地融入幽默元素。 他们解决了剃须可以帮助解决的挫败感，例如人们如何对体毛感到恼火。
该网站还通过博客文章解决了其他浴室问题，例如“在我们安装室内管道之前，每个人的气味有多难闻？”
他们还在社交媒体平台上使用带有搞笑原创内容和模因的文字游戏。
通过有趣的营销让您的品牌脱颖而出
准备好加强您的营销游戏了吗？ 幽默并不是让您脱颖而出的唯一方式。 在 Brandweek Europe，有趣的营销只是您可以应用于营销工作的五个关键课程之一。
要了解如何利用这些信息在 2023 年及以后成功开展营销活动，您需要查看其他四门营销课程。
