媒体的未来：塑造品牌未来的关键营销趋势
已发表: 2023-10-03从人工智能到数据弃用，再到新广告平台的兴起，当前数字营销的趋势正从四面八方涌来，震撼着整个行业，彻底改变了游戏规则。 如果你落后了，你就无法获胜。
仅仅制定短期计划并展望下一季度是不够的，品牌需要紧跟趋势并关注未来，以确保不错过任何一个机会。
我们已经与我们的专家在我们的最新指南中分享了他们最重要的营销和媒体预测，我们在这里分享了该预测的一些内容，以帮助您了解即将发生的事情，以便您可以制定 2024 年最有效的媒体策略，超过。
人工智能和自动化将改变我们所知的媒体
到目前为止，我们都听到了很多关于人工智能和自动化将如何彻底改变营销的预测。 但这项新技术对 2024 年媒体的未来和您的品牌到底意味着什么？
自动化和人工智能已经在付费媒体领域蓬勃发展，根据 Ascend2 的数据，近 40% 的营销人员表示，他们将在 2023 年利用自动化来制作付费广告。 这些数字在未来几年只会增加，尤其是使用 Google 的效果最大化广告系列 (PMax) 和 Meta 的 Advantage+ 等新广告工具。
为了在 2024 年取得成功，品牌需要在人工智能的帮助下战略性地规划和购买媒体（如果尚未开始的话）。
目标应该是在人工智能营销活动的效率与更昂贵、更受欢迎的优质广告投放之间找到关键平衡。 顶级品牌还将进行大量的人工监督，以防止机器人弊大于利。
到 2024 年，生成式 AI 也将改变品牌的游戏规则，优化从文案和图像生成到 SEO 和数据分析的一切。 但品牌在部署新一代人工智能工具时需要具有战略性。 成功的秘诀：人类和人工智能辅助工作的完美结合，以防止错误并最大限度地提高效率。
来源：Mediaocean
即使您尚未使用人工智能，您也应该测试人工智能工具并将其潜力纳入您的规划中。 很快就到了做出转变的时候了，您需要准备好正确的计划和所需的人才来制定制胜的人工智能战略。
通过创意营销和卓越的客户体验保持领先地位
如今的消费者正在寻求与他们购买的品牌建立真正的联系，以及跨越所有接触点的无缝旅程。 能够创造与受众产生共鸣的体验的品牌将脱颖而出，而其他品牌则会下沉。
出色的创意是在个人层面上与观众取得联系的关键。
随着数据弃用的继续，这一点尤其重要。 由于一些最熟悉的受众定位选项已从您的营销工具包中删除，因此创意需要充当定位代理，使用表明品牌或产品最合适的信号直接吸引正确的受众。 你的内容应该提供一个新鲜的视角，引发某种感觉，或者引入一些新的、有趣的东西来脱颖而出。
与受众建立联系的另一种方法是利用他们的在线社区。 消费者在网上花费大量时间，他们的共同兴趣、内部笑话和语言是营销人员的丰富来源。 成功的品牌会花时间倾听目标受众关心的事情，并将这些知识转化为强大的创意资产，利用正确的语言、视觉风格和参考资料直接与对企业最重要的人交谈。
接触这些在线社区的最简单方法是与已经加入的创作者合作。 通过与与您公司有着共同价值观并且真正了解您的受众的创作者结盟，您可以利用他们与客户的联系，以正确的方式接触他们。
与受众建立关系后，您需要通过在所有品牌平台上提供无缝的用户体验来保持他们的参与度。 如今，在线竞争如此激烈，您很容易因为一个应用程序故障或具有挑战性的结账流程而失去您辛辛苦苦吸引来的客户。
资料来源：eMarketer
为了让您的客户保持在正轨上，您需要在每个接触点收集他们正在寻找的数据，并打破孤岛，以确保您的内部团队能够交换信息，从而为您的受众获得最佳的最终结果。
流媒体电视和零售媒体网络将成为强大力量
成功的媒体策略需要优先考虑正确的渠道来有效地接触受众。 但媒体组合正在发生变化搜索和社交仍然占主导地位，但零售媒体和流媒体电视都是当今绩效媒体的重要组成部分。 以正确的方式利用它们对于您的品牌的成功至关重要。
零售媒体是目前最热门的数字渠道，随着新的合作伙伴和参与者的出现，它只会变得更加重要。 要利用这些机会，您需要测试新网络，尝试新的创意应用程序（例如实体店中的广告），并充分利用零售媒体网络广泛的广告和数据功能。
资料来源：eMarketer
流媒体电视也是广告商兴奋的主要来源。 OTT 的兴起使电视广告对品牌来说更加灵活和方便，而且这些机会可能只会越来越多。 Netflix 等更多主流流媒体公司正在提供 AVOD 套餐，以在分散的市场中保持较低的消费者成本，而 Tubi 等免费广告服务则通过从 Max 等渴求盈利的出版商那里获取更多授权内容来提升自己的游戏水平。
为了利用这些流媒体机会，您需要采取观众优先的方法，特别关注背景：当您的客户坐下来享受娱乐时，他们真正想要互动的是什么？ 在查看定位选项时，考虑计划如何平衡规模和精度也很重要。 不要通过过度定位来人为地限制您的影响力； 请记住，规模是电视的决定性超能力之一。
在隐私第一的世界中，成熟的测量和第一方数据至关重要
如果您的企业仍然依赖于仅依赖第三方数据运行的过时策略，那么是时候继续前进了：第一方数据很快就会成为游戏的名称。 好消息是，由于第一方数据是由您的客户有意共享的，因此它有可能比第三方数据更加准确和有效。
来源：双重验证
如果您还没有这样做，您需要制定一个优先考虑第一方数据收集的策略。 您通常可以通过创建价值交换来激励客户共享他们的数据，为他们提供折扣或互动测验等回报。 Google 研究发现，当品牌以以客户为中心的方式索取数据时，同意率可高达 85%。
获得所需的第一方数据后，请确保您的测量设置成功。 衡量一直是营销的一个重要方面，但对于品牌来说，如何脱颖而出变得越来越重要。
衡量需要将营销支出与业务目标联系起来，但这面临着新的数据隐私限制的挑战。 通过评估当前的衡量成熟度并构建问责框架，将战略和绩效扎根于明确的业务目标，确保您步入正轨。
所有这些变化可能看起来令人生畏，但对于现在正在定位其品牌以拥抱这些变化的营销人员来说，它们也是巨大的机会。 如果您愿意尝试新事物，那么您将在 2024 年的表演媒体的美丽新世界中脱颖而出。唯一注定会失败的方法就是忽视逆风并坚持您一直在做的事情。