在短短 2 周内改进您的搜索和购物 PPC 广告系列
已发表: 2022-09-11无论您的 Google Ads 帐户的表现如何 - 优秀的营销人员和代理机构总是希望做得更好。 但一些营销人员认为，您的 PPC 活动需要几个月的时间才能看到有意义的改进。
这不是真的。
借助 Optmyzr 之类的工具和本手册，您可以在 2 周内开始看到 Google 搜索和购物活动的改进——与我们的免费试用期相同。
因此，无论您是刚开始使用 Optmyzr，想给我们一个机会，还是想加入另一个客户，我们都可以通过以下方式帮助您在短短两周内成功建立帐户。
注意：我们默认使用 Google Ads，但其中许多功能也可以应用于您的 Microsoft Ads 广告系列。
谷歌搜索广告
第 1 天：设置警报以监控帐户和跟踪预算。
- 设置帐户警报以监控关键绩效指标 (KPI)，例如 CPA 和 ROAS。
- 在 MCC 控制面板上设置每月预算，并在帐户支出不足或超支时收到通知。
- 安装灵活预算增强脚本以确保帐户不会超支。
- 安装检查目标 URL 增强脚本以阻止流量进入损坏的着陆页。
专业提示：可以在 MCC 级别安装增强脚本。 阅读有关安装脚本的更多信息。
第 3 天：分析帐户性能并开始优化。
- 在 PPC 策略和审计中，运行“示例策略”以查找帐户中的改进领域并根据您的策略自定义策略。
- 从可用的即时报告模板自定义每周报告。 自动将其发送到每周一早上的电子邮件。
- 运行 Optmyzr Express 并执行快速优化任务，例如测试新广告、添加新关键字以及为转换关键字赢得更多流量。
- 运行 PPC Investigator 以查看您帐户中的转化在过去 30 天内发生变化的方式和原因。
第 5 天：分析搜索查询，为您的帐户添加新关键字和否定关键字。
- 运行关键字套索从“热门建议”添加新关键字，或使用自定义过滤器查找建议。
- 运行否定关键字查找器以查找帐户级别的否定并将它们添加到共享的否定列表中。
- 运行搜索词 N-Grams 以分析词云中访问量最高的搜索词，以识别趋势和新的广告组主题，并添加否定词。
专业提示：使用蓝图将这些优化组合到一个工作流程中。
第 6 天：管理出价。
人工出价
- 运行 Conversion Grabber 以获得更多流量来转换失去印象份额的关键字。
- 运行 First Page Bridger 将质量得分高的关键字推送到搜索结果的第一页。
- 对具有零转化和高成本/CPA 的关键字运行降低出价。
自动和智能出价
- 运行优化目标每次转化费用和优化目标广告支出回报率优化以更改广告组级别的目标，从而在使用 Google 智能出价时获得更好的效果。
专业提示：使用蓝图将这些优化组合到一个工作流程中。
第 7 天：提高质量得分并管理预算。
- 运行分析和优化预算，将预算重新分配给正在转化但失去印象份额的广告系列。
- 使用质量得分跟踪器分析质量得分较低的广告组。
- 从质量得分跟踪器运行快速优化，以暂停和 SKAG 质量得分较低的关键字。
第 9 天：A/B 测试并制作新广告。
- 使用广告 A/B 测试暂停表现不佳的广告并创建新广告。
- 使用广告文字优化测试您的广告组件并进行批量修改（如有必要）。
- 使用响应式搜索广告工具制作新的响应式搜索广告，以确保您的所有广告组至少有一个响应式搜索广告。
第 11 天：设置每小时出价调整并构建自定义优化。
- 使用每周时间出价调整根据您的优化目标为一周中的不同时间设置出价调整。
- 在规则引擎中尝试即时策略。
奖励：在规则引擎中尝试自定义策略。
第 13 天：根据效果为地点和人口统计设置出价调整。
- 使用 Geo-Bid Adjustment 根据效果定位和设置位置的出价调整。
- 运行 Optmyzr Express 并执行快速优化任务，例如为年龄和性别设置出价调整。
第 14 天：创建自己的工作流程并实施自动化。
- 通过构建蓝图来创建您自己的优化工作流程。
- 使用规则引擎自动化您最喜欢的优化策略。
谷歌购物广告
第 1 天：设置商家 Feed 并监控预算。
- 将您的商家提要链接到 Optmyzr。
- 安装灵活预算增强脚本以确保标准购物活动不会超支。
专业提示：可以在 MCC 级别安装增强脚本。 阅读有关安装脚本的更多信息。
第 2 天：通过管理否定过滤掉不相关的购物查询。
- 使用购物否定词来识别竞争和表现不佳的查询，并将它们添加为否定词。
- 通过规则引擎尝试即时策略“非转换搜索查询（购物）”以添加否定。
专业提示：使用蓝图将这些优化组合到一个工作流程中。
第 4 天：分析提要并重新同步广告系列结构。
- 使用 Shopping Campaign Refresher 2.0 将您的广告系列与商家 Feed 重新同步。
- 使用商家 Feed 分析查看产品的属性覆盖率。
- 试用购物广告系列分析工具以：
- 确定重要 Feed 属性的产品分布
- 按价格、ROAS、产品类型或类别分析绩效
第 6 天：管理出价。
人工出价
- 使用 Shopping Bidder 提高 ROAS 高的产品组的出价。
- 使用 Optmyzr Express 提高转化产品组失去印象份额的出价。
- 使用规则引擎（Instant Strategies 下提供）降低昂贵产品组的出价。
- 使用 Attribute Bidder 识别具有高 ROAS 的价格点的产品，并在您具有 GRIP 结构的情况下提高此类产品的出价。
自动和智能出价
- 运行优化目标每次转化费用和广告支出回报率以在运行 Google 智能出价时更改广告组级目标以获得更好的效果。
第 8 天：创建自定义优化。
- 使用规则引擎将您的 PPC 策略转换为优化：
- 管理负面因素：创建食谱以管理购物活动中表现不佳的搜索词
- 管理出价和目标 ROAS：根据内部策略创建用于设置出价和目标 ROAS 的方法
专业提示：观看此视频，了解如何使用规则引擎设置自定义优化。
第 10 天：创建自己的工作流程并实施自动化。
- 通过构建蓝图来创建您自己的优化工作流程。
- 为您最喜欢的优化设置自动化。
难以置信？ 自己试试吧。
我们在 Optmyzr 的使命不仅是开发 PPC 营销人员今天需要的工具，而且是他们可以用来保护他们作为数字营销策略师的真正角色的工具。
这就是为什么本入门指南中的所有内容都着眼于长期结果，以及为什么我们不对试用用户开放我们的任何功能。
注册 14 天免费试用，亲身体验 Optmyzr 如何让 PPC 管理更快，您的贡献更注重价值。 使用我们的路线图，您将在试用期结束前开始看到改进。