Google Ads 定价：您是否花费过多？

92% 的搜索发生在 Google 搜索引擎上，65% 的客户点击按点击付费 (PPC) 广告，但 Google Ads 定价呢？ Google Ads 可以作为吸引新客户的绝佳方式，但如果您不小心，可能会超支。

您是否花费过多的预算？ 如果您不确定，让我们来看看您在 Google Ads 上花费过多的可能性。

谷歌广告的费用是多少？

作为企业主，想知道 Google Ads 的成本是有道理的。 这是企业家中的一个常见问题，特别是如果他们刚刚开始进行付费搜索。

任何投资在线广告的人都需要这些信息来确定他们可以在广告中支付多少费用。 不幸的是，没有直接的美元金额答案。

事实上，这是 Google Ads 最令人愤怒的地方之一。 这个问题的答案是不确定的，“视情况而定”。

影响 Google Ads 费用的因素

影响 Google Ads 费用的最大因素之一是您所在的行业。 例如，考虑服务业务，例如：

• 会计
• 法律
• 房地产

这些领域代表了一些最具竞争力的行业。 因此，这些领域的广告商支付更高的每次点击费用 (CPC)。

在专业服务领域，单个客户可以为广告商带来 1,000 到 10,000 美元的收益。 因此，对于专业服务提供商来说，50 美元的 CPC 是可行的。

了解 Google Ads 定价

广告平台和消费趋势不断波动。 作为一名企业家，保持领先于这些趋势非常重要。

你必须知道你的利基情绪。 您还必须了解有关您所在领域正在发生的事情的冷酷事实。

有很多 Google Ads 示例价格可能会大幅波动。 例如，在 COVID-19 疫情期间，服装领域的平均 CPC 约为 1.40 美元。

2021 年 4 月左右，该行业的 CPC 降至 0.70 美元左右。 然而，接下来的一个月，服装广告的成本又回升至每次点击 0.89 美元。

控制 Google Ads 费用

谷歌广告使用拍卖系统……有点。 您的出价必须高于最高出价才能赢得 Google Ads 竞价。 此外，您不会总是支付最高出价。

考虑到这一点，您可能对 Google Ads 的费用有更多疑问。 希望我们可以帮助回答这个问题。

我们将介绍 Google Ads 如何挑选竞价获胜者。 我们还将深入了解 Google Ads 获胜者为每次点击支付的费用。

覆盖基地

Google Ads 的成本很容易失控。 最大的原因是制作 Google Ads 广告系列非常容易。

不知道如何使用 PPC 广告的人可以启动 Google Ads 广告系列。 遗憾的是，忽略重要细节同样容易。

Google Ads 的许多默认设置会增加您在广告系列上的支出，为什么不呢？ 这让谷歌很容易赚到更多的钱。

除了增加 Google 的利润之外，让我们看看您可以通过哪些方式利用 Google Ads 来发展您的业务。

从一开始就做好事

在设置 Google 展示广告系列时，请务必谨慎行事。 请务必查看和调整默认的 Google 广告设置。 您还必须知道如何获得良好的质量分数。

此外，就 Google Ads 而言，营销最佳实践仍在发挥作用。 例如，您应该在启动任何营销活动之前了解您的理想客户，无论是自然搜索、SEO 营销还是 PPC 广告。

充分利用 Google Ads

使用 Google Ads，很容易将您的网络撒得太宽。 在这种情况下，您最终会花钱购买那些永远不会购买您所提供产品的用户的点击次数。

考虑到这一点，充分了解您的理想客户是个好主意。 你必须找出他们的痛点。 同样，您必须清楚地了解您的产品或服务如何解决他们的问题。

有了这种理解，您就可以制作更具吸引力和针对性的 Google Ads 广告系列。 更重要的是，您可以停止将广告支出浪费在错误的受众身上。 您还将提高投资回报率。

有目的的广告

许多小型企业在投放 Google Ads 广告系列时会出现严重疏忽。 他们不跟踪广告带来的潜在客户和销售额。

没有这些信息，您就无法计算回报，也无法通过优先考虑产生结果的关键字来完善您的广告系列。

跟踪转化至关重要。 为此，您可以使用 Google 展示广告转化跟踪。

或者，您可以使用 Google Analytics 之类的工具。 使用这些工具，您可以判断您对广告系列所做的工作是否有效。

最大限度地提高 Google Ads 投资回报率

如果您想减少浪费性支出，则有助于更好地了解 Google Ads 预算。 使用平均每日预算，您可以为广告活动设置每日支出金额。 此金额会告诉 Google Ads 平台您愿意在一个月内每天花费多少。

输入每日支出金额后，Google 将优化您的广告系列支出。 例如，它会在您更有可能获得点击和转化的日期向潜在买家展示您的广告。

当流量较高时，它也可能会投放您的广告。 同样，当 Google 广告经理预测您的支出会获得更高的投资回报时，它可能会展示您的广告。

有时，您可能不会花费为平均每日预算设置的金额。 但是，您可以在其他日子超过该金额。

除了您的每日支出限额之外，您还应该考虑一些其他事项来最大限度地提高您的 Google Ads 投资回报率。

广告质量很重要

写得不好的广告可能会阻止您产生积极的投资回报。 这种广告对您的受众没有吸引力或相关性。

您必须编写广告以匹配用户的搜索意图。 如果您不这样做，您会发现您的广告系列效果不佳。

表现不佳会对您在 Google 展示广告竞价中的结果产生负面影响。 如果您没有获得足够的点击次数，您将支付更高的每次点击费用。

预算和投标

您可以根据自己的需要选择合适的预算和出价选项，以防止在 Google Ads 广告系列上出现超支。

使用预算设置，您将确定每天要花费的平均金额。 谷歌可能会超过这个数额，但不会超过每日限额的 30.4 倍。

但是，如果您使用 Google 的自动出价选项，您的广告系列也可能会超支。 如果您使用人工出价，您可以更好地控制广告费用。

选择正确的关键字

与许多企业主一样，您可能希望防止在 Google Ads 上超支。 如果是这样，您应该重新考虑您的关键字。

例如，您可能选择了过于笼统或宽泛的关键字。 这将导致错误的受众查看您的广告。 反过来，您会收到更少的点击次数。

同时，您将为每次点击支付更多费用。 更糟糕的是，点击您的广告的人永远不会购买任何东西。

钉钉类型

了解关键字匹配类型也很重要。 忽略此功能是一个常见且代价高昂的错误。

您可以轻松使用默认的广泛匹配设置。 您也可以绕过否定关键字的使用。 但是，这两个选项是为 Google 展示广告支付最高价格同时获得最少结果的可靠方法。

您应始终避免使用广泛匹配功能。 相反，您应该使用重点突出的关键字和短语。 您还应该使用广泛匹配修饰匹配类型，但稍后会更多地使用关键字匹配类型。

构建您的帐户

为您的 Google Ads 帐户建立一个稳固的结构对您来说至关重要。 如果帐户结构不佳，就不可能有效地定位关键字。 换言之，您无法保证广告与关键字之间的高度相关性。

您应该从一开始就建立良好的帐户结构，以减少您的 Google Ads 支出。 您必须考虑一切，从您的广告系列开始。 继续您在此领域的评估，直至您的广告附加信息。

不要浪费您的广告支出

Google Ads 是一种非常有效的营销工具。 尽管如此，运行有效的 Google Ads 广告系列仍需要丰富的经验和知识。

如果没有对平台的透彻了解，您的营销支出很容易失控。 了解您的 Google Ads 支出的有效性是分析您的营销绩效的重要部分。

没有企业家愿意浪费金钱。 尽管如此，许多公司并不知道他们在 Google Ads 上的花费过多。 然而，一旦他们发现，这将是相当令人不安的。

让我们来看看一些可以帮助您评估 Google Ads 支出价值的关键 Google Ads 指标。

跟踪转化

转化是您必须跟踪的关键指标之一。 当有人执行所需的操作时，就会发生转换。 这些行动可能包括：

• 自然搜索
• PPC 广告点击次数
• 社交媒体参与

考虑电子商务业务。 这种业务的典型转换是销售。 在其他地方，B2B 公司可能会将转换视为潜在客户要求信息或填写表格。

了解您的每次点击费用

转换不是免费的。 这个现实没有解决方法。 更重要的是，数字营销变得越来越有竞争力。

在发起活动之前，最好研究类似企业的 PPC 成本。 此信息将为您提供有关如何建立预算的粗略想法。

它还将为您提供合理的转化率估算。 此外，此信息将使您能够确定每次转化的目标成本。

跟踪您的 Google Ads 收入

您还应该监控广告支出回报率 (ROAS)。 该指标是您的 PPC 广告产生的总收入除以您的总支出。

大多数情况下，零售商会跟踪此指标。 但是，潜在客户开发活动也可以使用 ROAS 来衡量 Google Ads 的效果。 在这种情况下，您需要为每次转化分配一个值。

总体而言，您希望保持比 1:1 更好的比率（转换）。 您还必须在此评估中考虑非广告支出成本。 ROAS 优于 1:1，您就知道自己正在盈利。

关键字匹配类型

除了保持领先于 Google 算法之外，您还必须有效地管理您的关键字。 关键字是推动您的 PPC 广告的因素。 您必须密切监视它们。

如果您考虑一下，您可以为 Google Ads 的关键字出价。 如果您对错误的关键字出价，它们可能会导致您的广告费用急剧上升。 谷歌关键词有四种：

• 广泛匹配
• 完全符合
• 修改宽泛
• 短语匹配

使用广泛匹配关键字，您可以完全控制 Google。 如果您不密切关注您的广告系列，则此选择可能会浪费您的支出。

如果您的关键字在用户的搜索词组中，词组匹配将展示广告。 同时，修改后的广泛关键字是在给予谷歌完全控制和保持完全控制之间的一种折衷。

如果您想保持完全控制，您会选择完全匹配关键字。 但是，如果选择此选项，您的广告将不会出现在潜在的相关变体搜索中。

为您的 Google Ads 广告系列选择正确的匹配类型非常重要。 这将影响您的广告在潜在买家面前出现的频率。 如果您想从您的投资中获得最大收益，您必须明智地选择您的广告系列关键字匹配类型。

立即开始充分利用 Google Ads

希望您对 Google Ads 定价有更好的了解。 但是，掌握 Google 的最新变化可能具有挑战性。 五个渠道可以提供帮助。 我们将帮助您增加流量，最重要的是，增加您的收入。

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