维护有组织的 Google Ads 结构的基本技巧

保持有序的 Google Ads 结构对于成功开展在线付费广告活动至关重要。 这是因为 Google Ads（以前称为 AdWords）帐户结构允许您根据需要设置广告系列、广告组和分配关键字。 Google Ads 广告系列结构使您（广告客户）能够决定您的搜索广告、视频广告和其他广告的展示位置。 它还可以让您控制最合适的广告展示时间，从而获得更好的效果并降低广告成本。

由于 Google Ads 广告系列结构对于付费广告的成功至关重要，因此让我们详细了解您可以使用的所有元素，以及如何组织它们以确保您的广告系列顺利运行。

您的 Google Ads 帐户的主要元素

在我们开始组织您的 Google Ads 帐户和广告系列结构之前，让我们看看您将要处理的所有元素，以及它们允许您做什么。

谷歌广告活动

能够为搜索广告以及其他类型（例如网站上的展示广告和 YouTube 上的视频广告）投放付费广告系列是您首先开设 Google Ads 帐户的原因。 设置搜索广告系列时，您必须知道您的营销目标是什么。 您的目标决定了搜索广告系列的结构，以及您如何设置它。 目标可能是为您提供的产品或服务寻找新客户，为您的网站带来更多流量，或者只是提高您的品牌知名度。

如果您有多个目标，Google Ads 可让您制作多个广告系列，每个广告系列都能实现这些特定目标。 确定广告系列目标后，您可以转向位置定位，也称为“地理定位”，它允许您根据特定受众的地理位置将广告系列集中在特定受众身上。

您有多种选择可供选择，并且可以定位国家、城市甚至邮政编码级别的观众。 如果您的企业是一家本地企业，拥有像商店这样的实际位置，或者像餐馆或酒店那样需要人们光顾，那么位置定位是设置您的 Google Ads 广告系列的一个非常重要的部分。

您还可以根据潜在客户使用哪些关键字来搜索他们需要的产品和服务来调整您的广告系列。 此外，您还可以在广告系列级别控制出价策略、转化操作和语言。 出价策略在这里非常重要，因为这取决于您的营销预算。

Google Ads 中的广告组

对于广告组，您可以选择根据主题或主题将广告系列分成不同的类别。 广告组可以让您更具体、更精细地定位广告，因为单独的广告组将具有与每个主题相关的关键字。 创建广告组的目的是确保向您的目标受众展示与他们相关的广告。

包含一个相关关键字的单关键字广告组曾经非常受欢迎，因为它们在维护广告系列结构方面非常简单，同时提供不会让广告商感到困惑的有希望的结果。 不幸的是，谷歌最近的更新使得单一关键字广告组的使用变得更加难以控制。

广告组结构最好保持简单，不要在其中塞入太多关键字，尤其是在处理单个广告系列中的多个广告组时。 通常，一个活动将有大约七到十个广告组，以帮助保持其可管理性，并确保您为活动设置的预算足以使其持续足够长的时间。

关键词

您为每个广告组包含的相关关键字是当用户在其搜索查询中键入该词时触发特定广告的信号。 每个关键字都有其每次点击费用 (CPC)，它决定了每次用户点击广告时广告商支付的费用。 关键字也有匹配类型，例如完全匹配、广泛匹配、词组匹配等。

除了 CPC 和匹配类型之外，您还需要考虑用户的搜索意图。 例如，准备购买电视的人会在他们的搜索查询中输入“最好的电视品牌”或“我附近的电视商店”。 如果您的目标是让更多客户访问您的网站，这些关键字将起作用。 从包括产品名称、品牌名称以及包含“成本”或“靠近我”等术语的关键字中可以清楚地看出购买意向。

除了用于定位的关键字外，您还需要考虑否定关键字。 这很重要，因为您不希望错误的 Google 搜索查询触发您的广告并浪费您的钱。 通过使用、识别和设置否定关键字，您可以确保正确触发您的广告系列。

您可以进行关键字研究以找到您需要的有关关键字的所有信息。 除了 Google 的关键字规划器之外，许多付费工具（例如 SEMrush）也可以帮助您进行研究。

广告文案

广告文案是当您的潜在客户的 Google 搜索触发您的广告时向他们显示的文本。 副本非常重要，因为这是最终提示用户采取所需操作并点击广告的内容。 你需要有创意，并且引人注目。 由于空间不大，您还需要简明扼要地说明您提供的产品以及您希望用户执行的操作。

在 Google Ads 上，您可以为每个广告组设置两到三个广告，点击这些广告会将用户转到您指定的着陆页。 您可以尝试不同的广告文案，看看人们对您的文案有何反应，以及什么最适合您的目标受众。 另一件需要熟悉的事情是广告附加信息，它允许您提供有关您所宣传的产品、服务或品牌的额外支持信息。

在 Google Ads 中，最好始终将特定广告组的关键字包含在广告的标题和说明中。 这样做是为了表明您的广告与用户搜索查询的相关性，这将清楚地向 Google 和用户表明您正在提供他们所需的内容。 这也将有助于您的排名。 要了解有关编写文字广告的更多信息，请阅读文字广告的三个必需部分是什么？

着陆页

您网站上的相关着陆页是点击您广告的用户最终到达的地方。 Google Ads 允许您为每个关键字选择着陆页。 制作着陆页时有两点很重要。 这些是相关性和优化。 优化可以通过标题来实现，您的着陆页的内容包括相关关键字，这些关键字首先迫使用户点击广告。

此外，着陆页内容本身需要与用户感兴趣的主题相关。如果您的着陆页文案有用且引人注目，网站访问者将获得良好的体验，并会感谢您将他们带到那里。 通过相关性和优化，您可以提高目标网页的转化率并增加销售额。 如果访问者感到困惑或不满意，他们将离开您的目标网页而不采取进一步行动。

谷歌广告质量得分

您创建的按点击付费 (PPC) 广告和您用来触发它们的关键字将由 Google 根据它们的相关性和质量进行评级。 该评分称为“质量得分”，用于表示您的广告质量与 Google Ads 平台上其他广告商的比较情况。 这是一个范围从 01（低）到 10（高）的分数，Google 使用它来计算您的 CPC（每次点击费用）以及您在广告拍卖中的排名。

除了您在广告组级别包含的广告相关性和关键字外，其他因素也会影响您的质量得分。 首先是着陆页内容的质量和相关性。 另一个是您目前在 Google Ads 平台上的表现。

您应该以高质量得分为目标，因为这表明您创建的 PPC 广告比您的竞争对手更相关、更有用且更好。 这也是确定您是否需要改进的地方的好方法。

保持 Google Ads 广告系列结构井井有条的好处

通过让您的广告系列结构、多个广告组及其关键字井井有条，最明显的好处是您将能够轻松管理所有内容。 您可以根据您提供的产品线或服务包开展单独的活动。 在这些活动中可以是每个产品或服务的广告组，以及它们的相关关键字列表。 通过维护这样的帐户结构，您还可以更有效地定位您的客户。

此外，您将能够观察广告的效果并确定哪些广告带来了更多网站流量和转化。 您将能够跟踪广告预算的使用情况，并对其进行完全控制。 最后，基于所有这些，您将能够快速做出更改并优化您的广告活动以提供更好的结果。

维护有效的 Google Ads 广告系列结构的基本技巧

有一些简单的方法可以让您的广告组、关键字列表和帐户结构井井有条。 让我们来看看这些方法。

确定您的 Google Ads 帐户结构

如前所述，您可以根据您的产品线或服务包分配活动主题，并为每个特定产品或服务创建一个广告组。 在执行此操作之前，您首先需要系统地规划您的产品和服务。 如果位置是一个主要因素，那么在规划您的产品时也要考虑到这一点。

根据您的优先事项和可用预算，您可以了解如何在此结构中分配资源。 最后，您可以根据将用于组织 Google Ads 帐户的相同结构来组织您的网站页面。

做你的关键词研究

要找到分配给每个广告组的最理想关键字，您需要进行关键字研究。 当您查看研究结果时，如果您的目标人群是准备购买产品的人，则应该确定带有购买意向的关键字。 这些搜索词的搜索量也将低于带有信息意图的关键字。

您还应该注意关键字匹配类型。 虽然您可能会发现大量关键字可供使用，但不要计划在每个广告组中包含 10 个以上的关键字，以使每个关键字都有成功的机会。 您计划使用的关键字可以保存并整齐地组织在电子表格中，以便稍后导入 Google Ads。

制作您的 Google Ads 广告系列

至此，您将了解您的广告系列结构是基于您的产品线，以及您通过研究找到的关键字。 现在您可以开始创建活动，从您优先考虑的产品开始。

当您创建一个活动时，您可以选择决定它的运行位置。 默认情况下，Google 会将其设置为“搜索网络和精选展示广告网络”。 这意味着当用户浏览互联网时，您的广告将显示在搜索结果页面和其他网站（包括视频）上。 此选项用于覆盖最多的客户。 您还可以将其设置为“仅限搜索网络”、“仅限展示广告网络”或“购物”。 最后一个选项非常适合本地产品列表的购物活动。

接下来，您需要根据您的广告目标设置出价策略，这些目标可以是点击次数、展示次数、转化次数或您希望的任何其他内容。 建议您从手动每次点击费用开始，只有在了解广告效果后才转向自动每次点击费用。 您甚至可以根据每个广告系列的可用预算为不同的广告系列设置不同的出价策略。

您可以在广告组和关键字级别为关键字设置出价。 不要忘记您的关键字匹配类型，它可以在您的出价中发挥重要作用。 例如，您可以对完全匹配类型设置更高的出价，确保您的广告会被那些输入与您的产品完美匹配的 Google 搜索查询的用户看到。

创建广告组和广告文案

处理广告组最简单的方法是创建具有所有匹配类型变体的单个关键字广告组。 这对您来说很容易跟踪，并且由于您正在处理每个广告组的单个关键字，因此很清楚哪个关键字正在影响您的质量得分。

您为广告组制作的每个广告都将有其副本和一个指向您的着陆页的目标网址。 将广告文案标题控制在 30 个字符以内，将说明控制在 90 个字符以内，以确保完整显示。 任何特别的促销和折扣都可以通过使用数字来更加突出。 Google Ads 甚至包含倒计时功能，让您可以显示限时优惠还剩多少时间。

最后，您必须先提交广告以供 Google 批准，然后才能发布。 为避免被拒登，请确保您制作的广告符合 Google 的指南，并始终遵循最佳做法。

着陆页

如果 Google 和您的潜在客户被定向到与他们刚刚点击的广告无关的着陆页，他们都不会高兴。 最终出现在您的目标网页上的访问者需要向他们展示他们被承诺将他们转化为付费客户的内容。 如果他们感到困惑或恼火，他们可以离开页面而不采取任何行动，这不仅会损害您的广告效果，还会降低您的质量得分。 理想情况下，着陆页网址还应包含触发广告的关键字。

将关键字添加到广告组

现在您的广告已制作完成，您可以开始向每个广告组添加关键字。 如前所述，不要向每个广告组添加超过 10 个关键字。 关键字还应该在主题上与其所在的组相关。

如果您在每个广告组中制作了两到三个广告，您可以对每个广告进行微小的更改并查看它们的效果。 不断尝试不同的广告文案、匹配​​类型和关键字，看看哪些能带来更好的结果。

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