Google AdWords 品牌重塑对营销人员意味着什么

好吧，这是官方消息 – Google AdWords 现已更名为 Google Ads 。 这家搜索引擎巨头今年夏天早些时候宣布，它将重新命名以简化其各种广告选项。 新名称 - 包括新徽标、新 URL 和新帮助中心地址 - 只是 Google 对其搜索引擎营销库所做更改的开始。

首先，一点背景。 对于那些不熟悉 Google AdWords（更不用说 Google Ads）的人来说，该平台允许广告商对某些关键字出价，以便他们的业务（或客户的业务）可点击的广告出现在 Google 搜索结果中。 该服务于近 18 年前推出，其使命很简单：让人们更轻松地使用网络与本地企业联系，提供与人们当时正在搜索的内容相关的有价值的广告。

自 Google AdWords 首次推出以来，互联网浏览世界发生了从桌面到移动的重大转变，人们迅速从搜索产品转向消费内容、玩游戏、观看视频等。 用谷歌的话来说：

“因此，营销人员有更多机会跨渠道、屏幕和形式接触消费者。 机会从未如此激动人心，但也从未如此复杂。 多年来，谷歌广告已经从帮助营销人员通过谷歌搜索与用户建立联系，发展到通过文本、视频、展示等方式帮助他们在消费者旅程的每一步建立联系。”

这一演变包括引入其他广告产品，例如 DoubleClick、Analytics 360、DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange。 作为近期品牌重塑的一部分，这些服务整合并简化了 Google Ads。 更多关于下面的内容。

Google AdWords 更名为 Google Ads

Google AdWords 品牌重塑展示了 Google 作为广告平台的能力。 品牌重塑超越了复制——Google Ads 代表了所有可用的广告系列类型，包括搜索、展示和视频。

Google Ads 还将使小企业主更容易学习如何使用该服务并开始使用在线广告。 默认广告体验 Smart campaigns 允许小企业“在几分钟内制作广告并交付真实结果”，它通过为可能不熟悉行话和用户体验的小企业主量身定制 Google Ads 中的创新和技术来实现就像数字营销人员一样。 Google 在以下视频中分享了智能广告系列的体验：

这是否意味着拥有多年 Google AdWords 经验的数字营销人员会突然发现自己没有客户？ 当然不是。 智能活动为小企业主提供了了解在线广告力量的机会。 最终，他们可能会求助于经验丰富的营销人员，将他们的营销活动提升到更复杂的水平。

DoubleClick 和 Google Analytics 360 Suite 现在是 Google Marketing Platform

Google Marketing Platform 是 Google 为应对技术变革的数字营销人员提供的解决方案。 例如，该平台提供了一个应对渠道、格式和数据爆炸式增长的解决方案。 此外，该平台满足了在计划和执行活动时将客户隐私放在首位的需求。 这项新服务结合了DoubleClick 和 Google Analytics，“可帮助您在一个地方规划、购买、衡量和优化数字媒体和客户体验。”

据谷歌称，新平台将帮助营销人员提供更有效的广告，同时尊重客户的隐私并让他们控制自己的数据。 Google Marketing Platform 还将包括工具和洞察力，以帮助营销人员更好地了解他们的客户，这是谷歌最近对全球营销组织进行的一项调查显示的一个优先事项。

Google Marketing Platform 具有一个新的“集成中心”，可以轻松连接多个产品。 例如，现在 DoubleClick 广告和 Google Analytics 连接。 这有助于营销人员应用在 Analytics 中收集的见解和数据，并更好地为他们的活动提供信息——所有这些都在一项服务中完成。 该平台还支持与交易所、测量解决方案和其他技术提供商的 100 多个集成。 最终，这些步骤使选择要购买的媒体以及如何衡量它变得更加简单。

伴随 Google Marketing Platform 到来的其他变化包括 Search Ads 360（以前称为 DoubleClick Search）。 Search Ads 360 将继续帮助营销人员在 Google 和其他搜索引擎上规划、购买和衡量搜索活动。 谷歌还推出了 Display & Video 360，它汇集了 DoubleClick Bid Manager、Campaign Manager、Studio 和 Audience Center 等展示广告产品的功能，并允许营销人员在一个地方执行端到端的广告活动。

DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 成为 Google Ad Manager

为了成为“下一代内容”的广告平台，谷歌将 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 统一在一个平台下，即Google Ad Manager。 此操作打破了广告服务器和卖方平台的限制。 此外，合并后的平台有助于构建新的程序化解决方案。 根据 Google 的说法，Ad Manager 是“一个完整的广告平台，无论您以何种方式销售，都能帮助您赚取更多收入并增加收入。”

Ad Manager 充当一个完整的销售渠道，允许用户优化所有买家的收入。 此外，Ad Manager 有助于通过我们观看、播放或参与内容的新地点和平台获利。 用谷歌的话来说：

“Ad Manager 为您提供了一个单一平台，可在您的受众参与的任何地方投放、衡量和优化广告——包括联网电视、Accelerated Mobile Pages (AMP)、手机游戏和其他应用程序，以及 YouTube 和 Apple News 等平台。”

最后，谷歌正在使用 Ad Manager 来防范以前困扰数字广告代理商的问题，例如广告欺诈。 Ad Manager 包含 30 多个控件，可帮助用户管理他们的广告。 此外，控件确保它们符合品牌价值，从而防止垃圾邮件和恶意软件。 所有这些步骤都有助于防止出现降低用户体验和损害公司声誉的问题。

为刚开始使用 Google Ads 的用户提供的资源

与这个数字时代的一切一样，变化来得很快——而且经常发生——谷歌的广告产品也不例外。 例如，这家互联网巨头为更简化的在线广告体验铺平了道路。 此外，该平台有助于降低准入门槛，让小企业能够抓住机遇。 最后，Ads 还可以让经验丰富的营销人员和代理机构更轻松地执行复杂的营销活动。

Google AdWords 现在可能更名为 Google Ads，但熟悉该平台的过程保持不变。 对于刚开始接触在线广告的人，我们收集了一些资源来帮助他们走上成功的道路。

• Google Academy for Ads ：来自 Google 的快速简单培训
• PPC 大学： WordStream 的点击付费营销免费课程
• Udemy 的 Google AdWords for Beginners ：有关开始使用 Google AdWords（现为 Google Ads）所需了解的一切的视频教程。 这门课程不是免费的，但经常打折。