不要错过明天的营销行业新闻

潜水简介：

• 作为其 Marketing Live 展示的一部分，谷歌展示了一些为广告商提供的生成人工智能 (AI) 开发成果，包括将更多广告格式集成到搜索中的新 AI 概述摘要中。
• 该公司为其面向商业的购物广告推出了新的人工智能功能，包括虚拟试穿和 3D 生成功能。 目前正在测试的另一种人工智能辅助产品可以帮助消费者做出复杂的购买决策，例如在使用搜索时确定短期存储。
• 对于营销人员来说，谷歌正在对其人工智能驱动的效果最大化广告系列实施更精细的控制，例如共享特定字体和颜色指南的能力。 营销人员将获得额外的人工智能编辑功能，以向广告添加新对象并调整格式、大小和方向。

潜水洞察力：

最新的 Marketing Live 峰会的主题是生成式人工智能，在与 OpenAI 和微软等其他科技公司的军备竞赛中，生成式人工智能已成为谷歌的战略重点。 谷歌表示，除了为营销人员预览围绕自动化构建的新工具外，它将很快将广告直接引入人工智能概述中，这些摘要已开始出现在许多用户搜索结果的顶部。

上周开始在美国推出的人工智能概述，应用生成人工智能将从一系列来源提取的查询答案压缩为一个简介，并因产生不合时宜的结果而受到一些审查。 尽管如此，将生成式人工智能放在首位的搜索体验的转变将是一个重大转变，这对于依赖谷歌接触受众的出版商和广告商来说将产生重大影响。 Marketing Live 表明，谷歌渴望通过这一支点快速获利。

在早期的测试中，谷歌在人工智能概览的上方和下方投放了广告，但现在计划在窗口本身内尝试赞助搜索和购物广告。 询问如何去除衣服上的皱纹的用户可能会看到 AI Overview 中的提示以及展示 Downy 和 Bounce 等品牌的除皱产品的赞助轮播广告。 广告展示位置最初将在美国投放，广告客户无需采取其他操作即可将其现有的效果最大化广告系列、搜索或购物广告系列显示在 AI 概览中。

在商业方面，谷歌正试图通过生成人工智能辅助的更复杂的虚拟试穿和 3D 渲染来美化购物广告。 在谷歌强调的一个例子中，搜索“夏季上衣”的消费者看到了李维斯衬衫的广告，并点击了右上角的图标。 广告下方会出现代表不同种族和体型的不同服装尺寸和型号的选项轮播，以便根据用户的喜好定制图像。 谷歌表示，它还将让购物者通过视频、摘要和对同一品牌类似产品的建议，更深入地了解他们感兴趣的产品。

谷歌也在致力于将生成式人工智能更深入地应用于广告领域。 在市场上寻找存储空间的人可能会看到一则广告，让他们提交一系列客厅照片，并获得适合尺寸的单元的选项。

Marketing Dive 询问了 Marketing Live 上展示的几种解决方案何时可用，并将更新此报道，等待回复。

与其他数字广告平台类似，谷歌希望广告商依靠生成式人工智能进行广告制作，并正在采取更多措施确保结果符合通常严格的品牌准则。 为此，效果最大化广告系列很快将允许广告客户在使用该技术生成资产时输入自定义颜色和字体以及更具体的图像参考。 此外，谷歌正在扩展其人工智能图像编辑功能，以便营销人员可以轻松地将新对象（例如将房间连接在一起的油画）放入现有图像中。

谷歌在公告中强调，生成式人工智能需要高质量的输入和测量才能发挥作用。 为了帮助营销人员集中数据管理，该公司正在广泛推广 Google Ads Data Manager，这一举措针对的是那些没有资源或专业知识来处理多个数据源和供应商的小型企业。