Google I/O 2023：人工智能和搜索生成体验
已发表: 2023-07-01我们都屏息以待今年的 Google I/O 大会，这家搜索巨头通常会在会上展示其最激动人心的飞跃。 今年感觉特别重要，因为它正好处于当前人工智能竞赛的中期。
谷歌并没有让人失望：他们展示了一些严重改变游戏规则的功能，这些功能无疑将重塑搜索体验并影响各个品牌的 SEO 策略。
此次活动最大的新闻是搜索生成体验（SGE）的推出，它允许用户提出更长、上下文丰富的问题，并直接在搜索引擎结果页面（SERP）上获得由人工智能支持的全面答案。
该公告是谷歌对微软推出新必应（New Bing）率先上市优势的最新回应，新必应将生成式人工智能聊天功能整合到微软自己的搜索引擎中。
那么，这种搜索范式的转变将如何影响您的业务和搜索策略呢？
搜索生成体验：Google 新的人工智能功能将如何改变 SEO
谷歌承诺，他们正在与 SGE 一起“重新构想搜索引擎的功能”，扩大用户在搜索栏上可以提出的问题类型。 最初的人工智能响应将作为快照出现在 SERP 的顶部。 然后，用户可以在考虑到先前上下文的对话模式下处理结果，以便他们可以轻松导航后续问题并深入研究主题。
来源：谷歌
SGE 旨在帮助用户快速深入了解主题并探索相关源链接以获得进一步的见解。 但 SGE 的影响会因不同的搜索类别而异，您应该注意人工智能结果出现的时间和地点。
例如，如果有人寻求医疗或财务建议，谷歌将显示更少的人工智能生成的响应。 这些属于所谓的“你的钱还是你的命”（YMYL）问题。 在这种情况下，人们并不是在寻找最快的答案，而是在寻找正确的答案，而“错误”的答案可能会让谷歌承担原本可以避免的责任。
在某些方面，这是谷歌为实现零点击搜索而采取的多项举措的延续。 我们预计自然点击量和付费点击量可能会下降，因为生成内容占据了首屏的主要位置，并且用户可能能够从结果页面上的单次搜索中获取更多信息。
这些 AI 快照在 SERP 上的存在和定位也可能会导致精选片段的丢失，因为生成内容将优先。
您需要密切监视这些变化，并相应地调整优化工作，以保持搜索结果的可见性。 您的 SEO 团队和合作伙伴应该对 SERP 上的模式保持警惕，以便您可以更好地了解哪些类型的搜索会显示生成内容。
与往常一样，您不应该寻找任何粗略的捷径来赢得 SERP，无论是旧的还是新的：重点应该是创建引人注目且信息丰富的内容，吸引用户继续探索并超越快照中生成的结果。
视角搜索：将影响者和创作者内容与人工智能功能相结合
2022年，谷歌推出了“有用的内容更新”，强调人们更喜欢为人们制作的内容，而不是仅仅为了点击而制作的内容。 他们更进一步，将这种方法与新的透视搜索功能下的新人工智能功能相结合。 现在，用户将通过使用搜索引擎中的“视角”选项卡直接获得来自创作者和影响者的内容。
来源：谷歌
如果您希望与观众建立联系，特别是如果您已经在社交渠道及其他渠道的策略中利用更真实、有影响力或创作者的视频内容，那么您现在可以利用该协作内容并将其纳入其中以一种新的、令人兴奋的方式呈现在观众面前。 谷歌甚至希望提高“隐藏的宝石”内容（例如论坛中的评论、鲜为人知的博客上的帖子或具有利基专业知识的文章）在搜索结果中出现的频率。
关于 SEO，很容易陷入“一切照旧”的心态，但聪明的 SEO 知道 Google 正在不断改进和完善其内容排名方式。 即使你现在所做的事情正在发挥作用，你也不能满足于现状。 如果我们从 Google I/O 中学到了什么，那就是进一步确认持续测试和实验是 SEO 方法的关键部分。
内容AI标记：强调透明度和内容多样化
随着人工智能变得越来越复杂，并且在创作过程中的影响力越来越大，您需要明确您的视觉资产是由人工智能还是人类生成的。 人工智能使用的透明度对于用户来说越来越重要，对于品牌信誉也至关重要。
这就是为什么谷歌最重要的公告之一是手动元数据标记，表明内容是由人工智能生成的。 然后，人工智能生成的内容将向用户显示标签，以便人们知道它是如何创建的。
谷歌现在将在其结果页面上提供有关其显示的所有图像的更多详细信息，包括：
- 图像首次被索引时
- 它可能首次出现的地方
- 它出现在网上的其他地方（例如新闻、社交或事实核查网站）
来源：谷歌
一系列产品和人工智能的发布可能会让人感到兴奋，但如果这一切感觉有点令人畏惧，我们也不会责怪你。 搜索的未来已经到来，很多事情正在发生变化。 但如果有效和无效背后的基本原理没有改变。
持续进行 SEO 实验是 Google I/O 大会的收获之一； 另一个是优质内容的持续重要性。 Google 的质量评估指南，即 EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度），需要在您的所有自然内容和付费内容工作中放在首位。
这些因素将对您的品牌在 SERP 上的成功发挥关键作用，因此请确保将它们应用到您的书面内容、图像、创作者或影响者资产以及视频中，无论它们是人工智能生成的还是由人创建的。 它们将在 SGE 结果、图像结果或您在 SERP 上找到的任何其他内容中显示的内容中发挥重要作用。
您可以通过以下方式为下一阶段的搜索做好准备：
- 监控 SGE 的推出以及哪些类型的查询正在获取 AI 快照结果，以便您可以根据用户行为的变化调整策略
- 深入研究图像、视频和创作者/影响者内容，并确保它们针对 SERP 功能进行优化
- 确保您在内容策略中优先考虑 EEAT
通过拥抱这些新机会，您不仅能在动态的 SEO 环境中生存下来，还能蓬勃发展。