如何根据Google泄密内容撰写SEO内容

我们将介绍最近的 Google 泄密事件对营销人员意味着什么，以及您应该如何根据这些发现构建您的内容。

对于最近谷歌泄露的内容及其重要性，有很多精彩的解释。 就我个人而言，我强烈推荐这篇文章和这篇文章的技术解释。

但在这里，我们将解释这些泄密对营销人员意味着什么。 我们专注于为您提供执行摘要和要点，而不是所有技术细节。

因此，让我们深入了解这将如何改变您构建内容策略的方式。

泄漏到底是什么

我们不要超前。 正如Ahrefs 所指出的，一些 SEO 正在对这些泄露的含义做出疯狂的假设。 我们所知道的是，它们反映了谷歌存储的大量数据。

但并非谷歌收集的每个数据点都会影响搜索排名； 有些可能很少使用或根本不使用。 例如，虽然 Google 跟踪使用 Chrome 的访问者数量，但该指标不太可能成为直接的排名因素。 这些文档主要强调存储细节和内部流程，而不是具体的排名算法。 SEO 应该批判性地评估信息，避免基于不完整或误导性数据的假设，并在得出结论之前始终考虑更广泛的背景。

对于我们确实认为是排名因素的因素，这些文件没有提供任何信息来表明它们是如何加权的。 这意味着谷歌可能会认为某些因素（例如反向链接质量）至关重要，而其他因素（例如反向链接锚文本的字体大小）则非常小。

或者，情况可能恰恰相反！ 也许反向链接锚文本的字体大小是最重要的排名因素。 我们不这么认为，SEO 的经验和实验证明了这一点，但重要的是要认识到，当本文说我们相信这些排名因素比其他因素更重要时，这并不是基于文档的内容。

相反，我们正在利用我们的专业知识和经验来评估文档中描述的 14,000 多个数据点中的哪些似乎是您应该关注的关键点。 因此，抛开免责声明，让我们深入探讨一下。

1. 内容质量

谷歌泄露的文件表明，谷歌非常重视内容质量作为排名因素。 这符合谷歌长期以来的公共指导方针，但这些泄密事件提供了对最重要的内容质量的具体方面的更多见解。

关注相关性、原创性和全面性可以显着提高内容在搜索排名中的表现。 以下是确保您的内容符合这些标准的方法：

关联

您内容的主要目标应该是回答用户的查询。 正如您可以想象的那样，API 泄​​漏中有几个功能似乎可以跟踪关键字与文章的相关性。 这意味着您需要了解受众正在搜索什么，并相应地定制您的内容。

使用 Google关键字规划器等工具来识别与您的主题相关的热门搜索词和问题。 确保您的内容为这些查询提供清晰、直接的答案，满足用户的意图。

独创性

谷歌的算法似乎更喜欢独特的内容而不是重复的材料。 为了脱颖而出，请创建原创内容，与现有内容相比，提供新的视角或附加价值。

这并不意味着您不能涵盖与其他网站相同的主题，但您的方法应该添加一些新内容 - 无论是新数据、新观点还是更全面的指南。 增加权威性和真实性的一个好方法是采访主题专家并引用他们的一些引言。

综合性

内容的深度至关重要。 谷歌更喜欢彻底涵盖某个主题的页面，提供全面的信息，没有任何问题没有得到解答。 在适当的情况下使用清晰的副标题、要点和表格来构建内容，以增强可读性并使用户（和搜索引擎）更轻松地找到他们需要的信息。

包含相关的关键字和子主题还可以帮助向搜索引擎表明内容的完整性。 例如，如果您正在撰写有关平头螺丝刀的文章，请不要只包含有关它们的信息。 很多人都想知道平头螺丝刀和十字螺丝刀之间的差异和比较，因此即使看起来不立即相关的信息对于一篇全面全面的文章来说也很重要。

2. 用户体验（UX）

改善用户体验对于获得更高的搜索排名和确保用户满意度非常重要。 根据泄露的谷歌排名因素，谷歌确实跟踪了相当多的用户体验因素，而且它们很可能在你的页面排名中发挥了作用。

页面加载速度

首先，页面加载速度很重要。 加载速度更快的页面不仅可以提高用户满意度，而且还可能在搜索结果中排名更高。 它还会影响其他可能的排名因素，例如移动跳出率。 这是谷歌给自己举的一个例子：

为了改善这一点，可以通过在不牺牲质量的情况下压缩图像来优化图像，利用浏览器缓存来减少重复访问者的加载时间，并使用内容交付网络 (CDN) 在多个服务器之间有效分发内容，从而减少延迟。

反应能力

响应式页面是响应访问它的设备的页面 - 本质上，如果您使用手机，它会转到网站的移动版本。 看起来这是谷歌在排名时可能考虑的一个因素。

通过实施响应式设计确保您的网站针对移动设备进行优化，响应式设计可调整内容以无缝适应各种屏幕尺寸。 使用清晰、易于点击的按钮和简化的菜单来简化移动设备上的导航。

使用 Google 的移动设备友好测试等工具定期测试网站的移动性能可以帮助及时识别和解决任何问题，从而保持流畅的移动用户体验。

网站架构

最后，网站架构在良好的用户体验中起着至关重要的作用，它几乎肯定会影响页面的排名。 清晰直观的导航结构可以帮助用户和搜索引擎快速轻松地找到信息。

使用描述性标签将网站内容组织为逻辑类别和子类别。 确保只需从主页点击几下即可访问重要页面，从而改善用户体验和搜索引擎索引。

通过关注这些方面（页面加载速度、移动设备友好性和网站架构），您可以创建一个用户友好的网站，该网站排名良好并保持访问者的参与度。

3. 反向链接

反向链接似乎是谷歌排名算法的关键部分，反映了网站的可信度和权威性。 然而，并非所有反向链接都是一样的。 了解反向链接质量、数量和锚文本的细微差别可以显着增强您的 SEO 策略。

反向链接质量

当涉及到反向链接时，质量可能胜过数量。 高质量的反向链接是来自您所在领域内信誉良好、权威的网站的反向链接。 谷歌的算法可能会使用这些反向链接作为信任票，表明您的内容有价值且值得信赖。 完成此过程以确保您的反向链接是高质量的：

为了确保高质量的反向链接，请专注于创建行业领导者自然会链接到的卓越的、可共享的内容。 与您所在领域的影响者和权威网站建立关系也可以带来有价值的反向链接。 在信誉良好的博客上发帖和参加行业论坛可以进一步增强您的反向链接资料。 Ahrefs和Moz等工具可以帮助您识别反向链接的质量，从而使您能够定位高权限域。

反向链接数量

虽然质量至关重要，但数量仍然很重要。 健康的反向链接配置文件包括来自各种来源的各种反向链接。 这种多样性向 Google 表明您的网站在广泛的网络中很受欢迎且相关。

然而，获取反向链接应该是一个自然的过程。 避免使用黑帽 SEO 技术，例如购买链接或参与链接农场，因为这些可能会导致处罚。 相反，专注于通过一致的、高质量的内容创建来获得反向链接； 战略外展； 和社交媒体推广。 使用SEMrush等工具定期监控您的反向链接配置文件，以确保您保持质量和数量的平衡。

锚文本

锚文本（超链接中的可点击文本）在 Google 如何解释反向链接的上下文中发挥着重要作用。 有效的锚文本应该与链接的内容相关，并自然地包含您的目标关键字。

然而，锚文本的过度优化可能会导致惩罚。 对于 Google 的算法来说，多样化的锚文本配置文件（包括品牌锚文本、通用锚文本和精确匹配锚文本）可能显得更自然。 例如，如果您的目标关键字是“SEO 策略”，则文章反向链接的锚文本应在“SEO 策略”、“单击此处”、“本指南”和您的品牌名称之间有所不同。 使用Majestic等工具可以帮助分析您的锚文本配置文件并使其多样化，确保它支持您的 SEO 工作，而不会带来过度优化的风险。

4. 用户参与度

长期以来，SEO 一直想知道参与度因素对于 Google 如何对文章进行排名是否重要。 目前还不确定，但鉴于我们现在谷歌跟踪以下每个因素，它们似乎比以往任何时候都更重要。

点击率 (CTR)

点击率衡量在搜索结果中看到您的链接后点击该链接的用户百分比。 点击率越高，表明用户发现您的网站与其搜索查询相关。

我们一直都知道排名高的页面具有更高的点击率，但这始终是一个先有鸡还是先有蛋的问题：点击率高是因为它们排名高，还是当点击率上升时谷歌将它们排名更高？ 答案可能是两者兼而有之。

为了提高点击率，请优化标题和元描述，使其具有吸引力和相关性。 使用面向行动的语言，并包含主要关键字来吸引用户的注意力。 例如，不要使用“SEO 技巧”之类的通用标题，而是使用“10 个经过验证的 SEO 技巧来提升您的排名”。 这种方法使您的内容脱颖而出并鼓励用户点击。

跳出率

这是指仅查看一页后离开您网站的访问者的百分比。 较低的跳出率表明用户正在与您的网站内容互动并发现其有价值。

为了降低跳出率，请确保您的页面内容具有吸引力并且与用户的查询高度相关。 使用清晰的标题、要点和视觉元素使您的内容易于理解。 此外，还应包含相关文章的内部链接，以鼓励用户更多地探索您的网站。 提供无缝的用户体验可以保持访问者的参与度并降低跳出率。

停留时间

停留时间是用户从搜索结果中点击后在您的网站上花费的时间。 较长的停留时间表明您的内容信息丰富且引人入胜。

创建既有吸引力又信息丰富的内容，以增加停留时间。 使用视频、信息图表和交互式内容等多媒体元素来保持用户的兴趣。 确保您的内容结构良好并全面涵盖主题。 引人入胜的故事、实际示例和可行的建议也可以鼓励用户在您的网站上停留更长时间。

通过专注于提高点击率、降低跳出率和增加停留时间，您可以提高用户的参与度，从而对您的搜索排名产生积极影响。 这些指标提供了有关用户如何与您的网站交互的宝贵见解，并可以指导您创建更有效、以用户为中心的内容。

5.本地搜索引擎优化

本地搜索引擎优化专注于优化您的在线形象，以通过相关的本地搜索吸引更多业务。 关键因素包括您的“Google 我的商家”列表、本地关键字以及评论和评分。

Google 我的商家信息

完整且准确的“Google 我的商家”列表对于本地 SEO 至关重要，可帮助您的商家出现在本地搜索结果和 Google 地图中。

确保您的“Google 我的商家”资料得到全面优化，提供准确的信息、照片和定期更新。 包括重要的详细信息，例如您的公司名称、地址、电话号码和营业时间。 添加高质量照片并定期用帖子和优惠更新您的个人资料可以提高您的知名度并吸引更多本地客户。

本地关键词

使用与您所在地区相关的关键字有助于搜索引擎将您的业务与本地搜索查询联系起来。

将本地关键字自然地融入您的内容、标题和元描述中。 例如，如果您在奥斯汀经营一家面包店，请使用“奥斯汀最佳面包店”或“奥斯汀工匠面包”等短语。 在您的关键字中包含当地地标或社区可以进一步促进您当地的搜索引擎优化 (SEO) 工作。

评论和评级

积极的评论和高评级对于与潜在客户和搜索引擎建立信任和信誉至关重要。

鼓励满意的客户在您的“Google 我的商家”个人资料和其他评论平台上留下积极评价。 回复所有评论，无论是正面的还是负面的，以表明您重视客户反馈并与受众互动。 及时解决负面评论中提出的任何问题也可以表明您对客户服务的承诺并提高您的声誉。

6. 页面搜索引擎优化

欢迎您探索我们的页面搜索引擎优化完整指南，但一般来说，它涉及优化您网站上的各个页面，以提高其搜索引擎排名并吸引更多的自然流量。 关键组件包括标题标签、元描述和标题标签。

标题标签

标题标签很重要，因为它们是用户和搜索引擎对您页面的第一印象。 它们需要具有相关性和吸引力，包括目标关键词。

为每个页面设计独特的、关键字丰富的标题。 确保标题准确反映页面内容，同时包含主要关键字。 例如，如果您的页面是关于“SEO 最佳实践”的，那么一个好的标题可能是“提高排名的十大 SEO 最佳实践”。 将标题控制在 50-60 个字符以内，以确保它们在搜索结果中正确显示。

元描述

元描述提供了页面内容的简短摘要，对于鼓励搜索结果中的点击至关重要。

编写包含目标关键字的简洁且有说服力的元描述。 目标是 150-160 个字符左右，并确保您的描述能够清晰、有吸引力地概述用户对页面的期望。 例如，使用诸如“学习顶级 SEO 最佳实践，可以帮助提高搜索排名并为您的网站带来更多流量”之类的内容。

标题标签（H1、H2、H3）

标题标签有助于构建您的内容，使搜索引擎和用户更容易理解您的组织方式。 将关键字放在标题标签中可能会使它们更有效。

使用标题标签来逻辑地组织内容。 H1 标签应代表页面的主标题并包含您的主要关键字。 使用 H2 和 H3 标签分别将内容分解为部分和子部分。

这不仅提高了可读性，还帮助搜索引擎理解内容的层次结构和上下文。 例如，在“SEO 最佳实践”等 H1 标题下，您可以将 H2 标签用于“关键字研究”、“页面优化”和“链接建设”等部分。 确保频繁但自然地包含关键字 - H2 和 H3 可能是定位次要关键字的好地方。

7. 技术搜索引擎优化

看，这是基本的，但这就是它如此重要的原因。 技术搜索引擎优化是一个优化良好的网站的支柱，确保搜索引擎可以有效地抓取、索引和理解您的网站。 谷歌的泄密事件强调了几个可能影响排名的技术因素。 以下是解决这些关键领域的方法：

爬行性

如果您不知道，可抓取性是指搜索引擎机器人访问您网站上的内容并将其编入索引的容易程度。 如果搜索引擎无法有效抓取您的网站，您的内容将不会出现在搜索结果中。

使用 robots.txt 文件指导搜索引擎抓取哪些页面以及避免抓取哪些页面。 此文件还应防止机器人访问不相关或重复的内容，这些内容可能会削弱您的 SEO 工作。

此外，创建一个列出所有重要页面的 XML 站点地图，帮助搜索引擎有效地查找和索引它们。 定期检查您的 robots.txt 文件和站点地图，确保不会无意中屏蔽任何关键页面。

您可能已经在这样做了，但最好能从 Google 文档中确认这很重要。

安全连接 (HTTPS)

几乎可以肯定，Google 更喜欢安全连接 (HTTPS)，而不是非安全连接 (HTTP)。 HTTPS 保护用户数据并向 Google 发出信号表明您的网站值得信赖。

从受信任的证书颁发机构获取 SSL 证书以保护您的站点。 安装后，请确保您的网站在所有页面上都使用 HTTPS。 您可以通过检查浏览器地址栏中是否有挂锁图标来验证这一点。 此外，更新所有内部链接、规范标签和重定向以使用 HTTPS 以避免混合内容问题。 SSL Labs制作的工具可以帮助您识别并修复任何安全漏洞。

结构化数据

结构化数据或架构标记可帮助搜索引擎理解您网站上的内容，并在搜索结果中以更丰富的格式（例如丰富的摘要）呈现内容。

使用 schema.org 词汇表实现结构化数据。 这可以包括为文章、产品、评论、常见问题解答等添加标记。 使用 Google 的结构化数据测试工具来验证您的标记并确保其正确实施。 通过这样做，您可以使用附加信息增强搜索列表，使它们对用户更具吸引力和信息量。 这可以带来更高的点击率和更高的可见性。

通过关注可抓取性、安全连接和结构化数据，您可以确保您的网站在技术上健全并针对搜索引擎进行了优化。 这些因素不仅可以提高您排名更高的机会，还可以通过提供安全且信息丰富的浏览环境来增强用户体验。

如何应用这些技巧

本文的大部分内容都是理论性的。 但需要重申的是，我们是根据 SEO 的实际经验从 14,000 个数据点中挑选出这些因素的，并了解哪些因素有效，哪些无效。 幸运的是，这次泄密事件证实谷歌追踪了许多我们一直认为重要的因素。

事实上，我们多年来一直在分析 B2B 领导者如何执行这些具体策略。 例如，如果您想了解出色的本地 SEO 工作，请查看Dialpad 如何主导区号。 如果您想了解出色的内容质量，请看看我们对 Stripe 内容的细分。 最后，您还可以在我们的缓冲区细分中查看令人惊叹的反向链接策略。