SEO 恐慌：谷歌算法更新对品牌造成严重破坏
已发表: 2023-11-13随着每一批新的、颠覆性的谷歌算法更新，搜索引擎优化排名的点击率不断提高。
每年，Google 都会推出大约 500 到 600 种算法更新，以永无止境地追求保持竞争力和无垃圾邮件，同时集成生成人工智能等新功能。 问题是这些改进是一波又一波的。 这可能会造成波动，导致品牌赖以产生参与度的搜索结果出现波动。
请注意，这些波动可不小。 它们是疯狂的波动。
典型的例子是：Semrush 是一家跟踪此类内容的在线可见性管理公司，该公司表示，9 月份的 Google 有用内容更新 (HCU) 对网站排名产生了深远的影响，显着偏向于“高质量、有价值的内容”。
这意味着亚马逊、沃尔玛、宜家、纽约时报和梅奥诊所等网站保持了高排名，而那些努力通过大量内容来优化搜索引擎排名的成功利基网站却发现自己的名字几乎消失了。 。重新定义客户身份，迎接无 Cookie 的未来
随着隐私规则的实施，品牌处理客户身份和营销的方式发生了巨大变化，这使得 CDP 和 CIAM 成为战略重点。
混乱+绝望：谷歌算法更新
当然，由于公司网站本身的问题，排名可能会下降。 例如，如果品牌提供的网站由于加载时间过长且包含低质量内容而没有人喜欢，那么搜索结果就会受到影响。
尽管如此，行业专家表示，谷歌最新的 HCU 旨在奖励为人类编写有用内容的网站，同时惩罚那些内容较差的网站，这可能在最近的波动中发挥了一定作用。 他们说，其他核心更新也可能有所贡献。
Semrush 高级市场研究经理费尔南多·安古洛 (Fernando Angulo) 表示：“目前的趋势是，成熟的权威网站的主页比信任指标较少的个人博客更加突出。”
Semrush 最近指出，10 月份至少出现了 5 次“非常高”的波动性峰值，SEO 社区认为这可能部分是由谷歌算法更新造成的。
对于没有亚马逊或沃尔玛那么大的品牌来说，这可能会造成多少痛苦和困惑？ 好吧，考虑一下 Black Hat World 和 Webmaster World 留言板上发布的这些 SEO 投诉（据搜索引擎圆桌会议报道）：
- 我的一些页面消失了，我不知道为什么。 我认为主要是我嵌入视频的页面。 。 。 正在消失。
- 今天，我在 SERP（搜索引擎结果页面）中看到了更多的变化。 当然，对我们来说，下降幅度更大，因为亚马逊和其他一些公司正在上升。 老实说，我什至不知道编写内容的意义是什么，因为亚马逊和大型网站占据了首页的主导地位。 不仅是我们的网站，我们的竞争对手也没有排名。 他们怎么能？
- 我已经接受了这样一个事实：我的间歇性内容消失问题在谷歌眼中很可能是一个“质量”问题。 我正在仔细检查它并尽可能添加更多细节，以尝试在这些帖子之间创造更多价值。 这有积极的一面，也有消极的一面。 从技术上讲这是不必要的，我只是想满足机器而不是改进我的内容。 但至少我的竞争对手不会轻易窃取我的想法。 我至少需要一个月的时间夜以继日地工作来纠正这个问题。
- 我们仍然落后很多。 交通量减少了一半。 这是自《熊猫》以来我们第一次受到如此严重的打击，从那以后，更新之间的关系就像过山车一样。 不知道我们做错了什么。 我们所有的内容都经过审核，多年来我们一直在删除大量垃圾内容。 可以这么说，清理一切，因为我们一直坚信优质且有用的内容。 我想我们因此受到了惩罚。
短信应用 Recart 的营销主管 Aaron Orendorff 表示，考虑到 Google 的 HCU 正在极大地改变搜索排名的发生方式，这种抱怨很正常。 但他也指出，这种强调高质量网站和帖子的更新很可能会发生。 因此，品牌需要适应。
“搜索引擎优化的基本原理没有改变，”奥伦多夫说。 “这仍然与您网站的专业知识、权威性和可信度 (EAT) 有关。”
这几乎就像一个梦想：创造内容来激发+变革
当最重要的时候，人们要么转向你，要么远离你； 再多的金钱也无法战胜人的本能，经营企业的是人。 您创建的内容必须引起他们的共鸣，句号。
人工制作的内容 > AI 生成的填充物
为了渡过更新周期并保护高搜索排名，专家建议品牌尝试加倍努力开发人们愿意阅读的优秀作品，并尽最大努力使在线内容合理化。
经验丰富的营销人员认为高质量的内容写作是搜索引擎优化的关键部分。 但在雇佣更便宜的写作人才的财务压力和免费创建内容的 ChatGPT 等生成式人工智能工具的兴起之间，更多的组织开始接受劣质的散文。
专家表示，这是行不通的，尤其是谷歌 HCU 更喜欢高质量的内容，人们会花更多时间阅读这些内容，而不是一些品牌为了填补数字页面而发布的大量无聊、平淡的帖子。
“你需要写出读起来就像来自人类的好东西，”奥伦多夫说。 “优先考虑良好写作的品牌会看到通过谷歌到达他们的流量的合法提升。”
安古洛同意。
“成功的利基网站通过提供专家撰写的内容、全面的见解以及来自可靠来源的相关反向链接来脱颖而出，”他说。 “相反，产生重复内容的低质量联属网站和博客将首当其冲地受到更新的影响。”
无内容？ 没有销售：收入增长需要营销，句号
在数字世界中，内容营销投资回报率比以往任何时候都更加重要。 没有好的内容，企业就无法推动销售。 以下是创建畅销内容的一些技巧。
消除内容膨胀
但光靠好的写作并不能解决谷歌算法更新的问题。 奥伦多夫表示，对于品牌来说，审核其网络资产以查看何处存在冗余或过时的材料并消除任何内容膨胀也很重要。
“这是品牌可以快速、早期和可持续的 SEO 获胜的第一场所，”他说。
奥伦多夫指出，许多品牌的关键词分散在其网站的多个页面上并重复出现。 当这种情况发生时，“谷歌不知道你网站上的哪个页面实际上很重要，”他说。 “所以，你本质上是在蚕食自己的成果。”
他承认，对于一家拥有成百上千内容膨胀情况的大公司来说，做到这一点并不容易。 事实上，对于中小型企业来说，这会更容易。 但奥伦多夫表示，他在假期里从一两页的小内容开始，在大公司内取得了成功并取得了积极的成果。
“大约需要 24 到 72 小时才能看到第一页，”他说。 “谷歌速度很快。 通常，如果你做的一切都是正确的，你的初步结果会让每个人都相信，‘噢，太棒了。 哇哦。 我们回到了一、二号位置。 让我们继续吧。”