PPC 营销人员如何充分利用 Google Analytics 4

已发表: 2022-10-11

您可能已经意识到这一点，但只是提醒您，Google 正在从当前版本的 Google Analytics（也称为 Universal Analytics（UA 或 GA3））迁移到称为 Google Analytics 4 (GA4) 的升级版本。

Google 将于 2023 年 7 月 1 日停用 Universal Analytics（免费版），并于 2023 年 10 月 1 日停用 Universal Analytics 360（付费版）。

谷歌分析之前有过更新，但这次更新非常重要。 我们都知道 UA 中的一些功能已从 GA4 中删除，并添加了一些新功能。

这是UA和GA4之间的差异列表。

本文专门针对依赖 GA 作为衡量和绩效平台的 PPC 营销人员。

我们还在 PPC 市政厅与分析领域的两位顶级专家 Janet Driscoll Miller 和 Charles Farina 就迁移到 GA4 进行了交谈。 您可以在下面观看完整的剧集：

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为什么 Google 希望您迁移到 Google Analytics 4？

专家表示，谷歌希望您切换到 Google Analytics 4 的原因有很多。

Janet Driscoll Miller 分享了这次迁移的两个原因。

  1. Google 希望让您更接近在 GA4 中衡量收入和 KPI。 他们在 GA4 中设置导航和功能的方式为用户提供了便利。
  2. 谷歌希望摆脱过去存在的隐私问题和基于 cookie 的跟踪。 因此，他们在 GA4 中添加了更多以隐私为中心的功能。

值得注意的是，其中一项功能是您可以设置数据保留期。 默认情况下，它设置为 2 个月。 但是，如果您愿意，可以将其更改为 14 个月。

GA4 数据跟踪的另一个改进是，在当前的 Universal Analytics 中，如果用户在会话中并且在您将分析设置为的任何时区变成午夜，如果他们仍然在您的网站上12:00 AM 进入第二天，Universal Analytics 将其视为新会话。

所以这被视为两个会话而不是一个会话。 而在 GA4 中，它被视为一个连续会话。 这可能会影响到您，尤其是如果您是一家全球性公司。

这就是为什么您越早迁移到 GA4，您的年度数据就越准确。

Charles Farina 说，谷歌正在从头开始重建 GA4，以摆脱他们旧的——更准确地说——有 15 年历史的代码库，该代码库可以追溯到他们收购 Urchin 的日子，后来成为谷歌分析工具我们现在知道了。

对于 PPC 营销人员，Google Analytics 4 比 Universal Analytics 有哪些优势？

谷歌分析已经超过 15 年了，它的一些工作方式这些年来都没有改变。 一个例子是转化跟踪。 而转化，或者我们所说的 UA 目标并不是那么有效。

UA 中的转化是一个会话化指标，这意味着每个会话只能计算一次。 因此，如果您有一次电子商务购买，并且您在 UA 中将其标记为目标，并且有人在那次访问中购买了两次，那么 UA 只会计算一次。

在 GA4 中，Google 完全重建了转化跟踪。 您设置的转换现在很灵活。 因此，这意味着您第一次可以设置季节性或基于广告系列的目标或转化。

另一个例子是，如果你有一个“返校”活动，并且你有一种基于此的独特形式或行动，你可以暂时将其设置为转化。 然后当活动结束时，您可以将其存档，数据仍然保留在那里，并释放一个新的转换窗口。

查尔斯·法里纳补充道，

“您可以创建以前在 Universal Analytics 中无法实现的转化。 所以这些转换非常基本或愚蠢。 您只能在页面或特定事件之外设置它们。 你不能把不同的条件结合在一起。”

他在下面分享了一个示例，说明转化跟踪如何在 GA4 中变得更好。

PPC 营销人员应该为 Google Analytics 4 迁移做哪些准备？

如果您还没有这样做，我们建议您立即开始 GA4 迁移，因为与 Google Analytics（分析）一样，它只会在您创建该媒体资源后开始跟踪和记录您的数据。 它没有回顾窗口。

另外，谷歌表示，您只能在 2023 年 7 月 1 日截止日期后的六个月内访问您的 UA 历史数据，这意味着从 2024 年 1 月 1 日开始，您的 UA 数据将不可用。

如果您想从 Universal Analytics 顺利迁移到 Google Analytics 4，这里有一些分步指南供您参考。

来自 Google 支持文档的迁移指南

Janet Driscoll Miller 在 Search Engine Land 上的迁移指南

迁移到 GA4 后，您需要将该媒体资源连接到 Google Ads。 在此过程中，您在 Universal Analytics 中的转化和受众将无法在迁移中幸存下来。

这是将 Universal Analytics 转化添加到 Google Analytics（分析）4 的简单分步指南。

您可以在 Google Analytics 4 中更好地利用您的受众

谷歌从付费版 Google Analytics 360 中获取了分析受众的功能，并将其添加到 GA4 中。

Charles Farina 在这里展示了如何使用此功能。

一些专家建议您在迁移到 GA4 时应保存较旧的 UA 数据，因为如上所述，您将丢失它，以便以后进行数据预测或历​​史趋势分析。 以下是如何保存历史 UA 数据的方法。

如何导出和保存旧的 Universal Analytics 数据？

据我们所知，有 3 种方法可以导出和保存旧的 UA 数据。

方法一：

您只需进入 Google Analytics（分析）界面并下载您需要的时间段的 CSV。 但这既麻烦又耗时，因此我们不建议这样做。

方法二：

如果您具备 Web 开发知识或可以访问开发人员，则可以使用 Google Analytics Reporting API 访问您需要的旧报告数据。

方法3 ：

如果您不知道如何使用 API 或无法访问 Web 开发人员，没问题。 谷歌表格有一个很棒的谷歌分析插件/插件。 您可以通过该插件非常轻松地访问 API，并以您想要的任何维度创建和导出报告。

“我建议您导出并保存 3 到 5 年的数据，因为 COVID-19 确实打破了分析中的常态。 因此，对于我们的许多客户来说，我们至少在 2 或 3 年前就已经进行了比较，以真正了解过去的正常情况。”

“所以我肯定会说想想你需要的范围和你想要提取报告的节奏，以及你经常访问的报告类型。 你必须认真考虑你需要访问什么，这样你就可以提取原始数据，然后你可以在谷歌表格或数据洞察中做任何你想做的事情，但你至少已经得到了原始数据。”

但在您进行任何旧数据备份之前，请确保您的 GA4 迁移成功。

在 2022 年 9 月撰写本文时，Shopify 尚未与 Google Analytics 4 进行官方集成。但为了填补这一空白，我们找到了一种免费的解决方法。

这是 analyzify 将您的 GA4 资产连接到 Shopify 商店的指南。

但是 WooCommerce 已经发布了他们的官方 GA4 集成，您可以在此处找到他们的分步指南。

做出转变

改变是艰难的。 由于这是 Google 的强制迁移，我们别无选择，只能做出转变。

最初导航和习惯新的测量方式可能会让人不舒服，但谷歌声称 GA4 完全有能力支持您现在和未来的测量需求。

我们希望我们上面列出的要点可以帮助您顺利进入测量和性能的新世界。

但是，如果您有任何问题，请随时在 Twitter 上通过@CharlesFarina 与 Charles Farina 联系，或通过 jmiller[at]marketing-mojo.com 向 Janet Driscoll Miller 发送电子邮件。

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