Google Analytics 4：您需要了解的 10 个关键术语

每过一秒，停止在 Universal Analytics (UA) 中跟踪非 GA360 媒体资源的日子就会越来越近。 到目前为止，您可能已经知道它的继任者 Google Analytics 4 (GA4)，它重新设计了我们在 UA 中已经习以为常的许多内容。 它还引入了大量新功能，其中许多功能带来了新词汇以供我们熟悉。 陷入 GA4 似乎令人生畏，但为了让它变得更容易，我们整理了一个重要术语表，如果您想成为 GA4 专业人士，您需要熟悉这些术语！

内容：

1. 听众
2. 大查询
3. 比较
4. 数据驱动归因
5. 数据流
6. 事件参数
7. 增强测量
8. 探索
9. GA360
10. 用户属性

1.观众

受众是由某些特征或行为定义的用户组，可以在 GA4 和其他地方用于各种目的。 GA4 默认有两个受众群体：“所有用户”，包括访问过您网站的所有用户，以及“购买者”，包括在您网站上完成购买的所有用户。 但是，您可以根据您的维度、指标或他们触发的事件将用户分组到受众群体中，从而创建您自己的受众群体。 每个用户都将被移入或移出他们应属于的任何和所有受众。 您甚至可以将您的受众群体从 GA4 中取出并在 Google Ads 中使用它们！ 如果您关联 Google Ads 和 Analytics 帐户，通过启用“启用个性化广告”选项，您可以将您在 GA4 中创建的受众群体用作再营销列表以投放您的广告。

2. 大查询

这是谷歌的数据仓库服务，可以存储和分析大数据集。 从 UA 到 GA4 最显着的变化之一是平台保留数据的最长时间为 14 个月，因此历史数据的分析将需要存储在 GA4 平台本身之外。 BigQuery 是内部最简单的解决方案，您甚至可以将 GA4 设置为不断将数据流式传输到 BigQuery 表，然后您可以查询该表以进行分析。

3.比较

这些是 GA4 中的新功能，可让您比较报告中两个数据子集的效果。 您可以创建组以根据维度和“AND/OR”条件的任意组合进行比较，类似于您在 UA 中进行细分的方式。

4. 数据驱动归因

用户直接访问您的网站并进行转化是不常见的。 通常，用户会进行多次搜索或点击多个广告，可能在转换之前多次访问您的网站。 用户在转化过程中执行的每次互动在多大程度上被归为负责，因为该转化取决于您的归因模型。

数据驱动归因是 GA4 的一种新归因模型——它没有关于如何归因于交互的固定定义。 在此归因模型中，GA4 使用机器学习来观察您帐户中的转化和非转化用户旅程。 它使用此数据来计算用户执行的每次交互的贡献。

5.数据流

数据流属于 GA4 属性，是满足您所有报告需求的数据源。 这些可以通过 Google 跟踪代码管理器从网站或通过 Firebase 从应用程序将数据输入属性，并且单个属性可以有多个数据流。

6. 事件参数

事件参数是与事件一起发送的附加信息，可用于增强您对用户活动的跟踪。 它们让您更深入地了解用户究竟做了什么或为其提供上下文。 例如，您的站点上可能有多个按钮，您希望使用相同的触发器对其进行跟踪。 在这种情况下，您可以将按钮的文本或页面 URL 作为事件参数传递，类似于您在 UA 中使用“事件操作”和“事件标签”字段的方式。 您可以在 Google 跟踪代码管理器中设置事件参数，除了事件名称外，还可以为每个代码添加最多 25 个参数。

7.增强测量

这是 GA4 中的一项功能，无需用户的任何额外输入即可收集各种关键分析指标。 通过导航到 Admin > Data Streams > Web，您可以打开增强的测量和提供的测量选项的任意组合。 如果您启用所有测量选项，那么 GA4 将自动收集页面浏览量、滚动深度、出站点击次数、站点搜索、视频参与度、文件下载和表单交互。 所有这些都不需要用户进行任何额外的更改——这节省了 UA 的大量工作！

8.探索

Explorations 是 GA4 中的一项主要新功能，它构成了一种查看和评估 Analytics 数据的全新方式。 使用 GA4，除了通常的报告外，您还可以构建探索，让您只需点击一个按钮即可快速轻松地可视化您的数据。 通过探索，您可以轻松地创建一个漏斗以查看用户在转换之前执行的网站操作，制作一个饼图以可视化用户群的某些部分如何重叠，甚至查看单个用户的整个交互历史。 您可以通过单击边栏中的“探索”选项卡并单击“开始新探索”下的模板之一来创建探索。

9. GA360

这是 Google Analytics 的付费版本，与免费使用该平台相比，它具有多种优势。 GA360 在 GA4 之前就已存在，但它为 GA4 提供的好处与在 UA 中提供的好处不同。 在 GA4 中，订阅 GA360 将允许用户：

• 传递 100 个事件参数而不是标准的 25 个
• 存储 100 个用户属性而不是标准的 25 个
• 创建 250 个事件范围的自定义维度和指标，而不是 100 个
• 将他们的抽样限制从每个查询的 10,000,000 个事件提高到 1,000,000,000 个
• 将他们的 API 配额增加十倍，并且；
• 将数据保留时间从 14 个月增加到 50 个月。

还有更多好处，但这些是亮点。 然而，值得注意的是，其中许多优势将主要用于超大规模企业，大多数企业不需要订阅 GA360 即可满足其分析需求。

10. 用户属性

这些是应用于您的用户的属性，用于描述每个用户是谁，并可用于对用户进行分组以进行评估。 一些用户属性是自动设置的，例如有关用户设备的详细信息，或者他们的语言和位置，但您可以在 GA4 中的配置 > 自定义定义 > 创建自定义维度下添加更多属性。 然后可以通过跟踪代码管理器中定义的事件来填充它们。

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