Google Analytics 4 2023 年数据驱动型成功终极指南
已发表: 2023-06-23谷歌宣布其网络分析套件Universal Analytics将从2023年7月1日起被Google Analytics 4或GA4取代。与上一个仅专注于网站数据的版本不同，GA4考虑跟踪并将网络和应用程序数据集成到一个Analytics帐户中。 谷歌还改变了其数据架构和收集方法，以描绘当前客户使用技术的变化。
那么，问题是您是否应该升级到 Google Analytics 4，何时升级？ 这就是为什么我们在这里帮助您进一步探索 GA4 以及切换到 Google Analytics 新升级后该怎么做。
让我们首先了解什么是 Google Analytics 4。
什么是谷歌分析 4？
Google Analytics 4，也称为App+Web，是新版本的网络分析平台，它将取代之前的Universal Analytics (UA)。 GA4 由 Google 利用人工智能驱动的技术创建，旨在满足企业不断变化的安全需求和趋势。 GA4 的一些主要变化包括：
- 基于事件的跟踪
UA 平台通过查看设备会话来跟踪受众，这些设备会话有时会导致数据丢失，并在转移到新设备时错失机会。 GA4 使用基于事件的模型来跟踪用户的行为。 使用独特的 Google 信号和用户 ID，可以轻松地在整个客户旅程中衡量用户。
- 数据采集
全渠道电子商务平台允许 GA4 从网站和应用程序收集数据，让企业了解各个平台的客户旅程和用户生命周期。
- 报告
GA4 引入了探索功能，使您能够访问 UA 报告中未提供的分析技术和数据。 此功能将使您能够更深入地了解业务数据，以回答复杂的问题。
- 机器学习
GA4 使用机器学习技术来填补数据空白。 预测分析可以发现用户行为的趋势，让您提供更好的见解并创建所需的预测。
通过关于 GA4 的所有这些，我们将了解 Google Analytics 4 与其前身相比如何。
通用分析与 Google Analytics 4
Google Analytics 4 在用户界面、导航、数据架构和术语方面与 Universal Analytics 不同。 一个本质的区别是数据建模的变化。
Universal Analytics 仅跟踪独立的网络会话，而 Google Analytics 4 则跟踪 App Web 上的数据，从而提供用户数据的广泛视角。 但是，GA4 更新还必须解决一些问题，如下所列：
1. Cookie 丢失
GA4 更新包括最佳的数据隐私法，而不是依赖第一方和第三方 cookie 来跟踪数据。 GA4 使用机器学习技术来填补数据空白并提供预测指标，例如流失概率、收入预测和购买概率。
2. 兼容性
与其他工具缺乏兼容性是GA4升级的主要问题之一。 这是因为 Google 目前仅以 Beat 形式提供 API 文档。 一些企业主转向 GA4 以使用第三方解决方案进行跟踪。
3. 数据的保留
与之前版本的 UA 不同，GA4 会存储 14 个月的数据。 它也不携带 UA 的任何历史数据。 一旦您更新数据，它就会开始跟踪数据。 此外，您之前的数据在 2023 年 7 月 1 日消失之前都不会丢失。
而且，当您升级到 Google Analytics 4 时，我们建议您创建一个新媒体资源来访问当前 UA 中的数据。
Google Analytics 4 新功能
Google 的 GA4 升级将允许您记录大约 500 个事件，并引入一些顶级功能，例如：
1. 增强测量
它可以帮助您跟踪可选事件。 例如-
- 站内搜索
- 视频参与
- 出站点击次数
- 文件下载
2. 自动事件
这些很重要，不能禁用。 GA4 的所有报告均包含这些内容。 例如-
- 页面预览
- 第一次访问
- 会话开始
- 用户参与度
下面添加了另外两个事件 -
3. 推荐活动
Google 认为用户可以从中获得帮助的事件或参数。 这些类型的事件适用于所有电子商务商店、资产和游戏。
4. 自定义事件
如果您在考虑以上三个选项后认为还缺少任何活动，您可以创建您的定制活动。 在这里，我们不会解释如何操作，但如果您想了解更多信息，那么联系班加罗尔最好的数字营销公司的开发人员可能会有所帮助。
通过 GA4 切换到基于事件的跟踪后，Google 的电子商务报告方法也发生了变化，这可以通过架构更改以及需要更多数据层来监控交易来看出。
如何迁移到 Google Analytics 4？
与市场上推出的每一个新工具一样，GA4在第一次使用时并不容易使用，但在不断使用后你就会熟悉它。 Google 将允许您使用 UA 帐户测试 GA4，因为在取消 Universal Analytics 之前，现在是准备 GA4 的最佳时机。
使用 Google 的设置助手更新到 Google Analytics 4。以下是开始该过程的分步指南。
第 1 步 - 从您的 Google Analytics 帐户切换到管理区域。 单击屏幕左角的齿轮形图标。 从那里，选择“媒体资源”，然后选择“GA4 设置助手”。 您将在管理区域中看到两列。
第 2 步 - 您将转到 GA4 媒体资源设置助理页面，其中有两个选项 -
- 创建新的 GA4 媒体资源。
- 与现有财产连接。
第 3 步 - 在这里，我们认为没有现有的 GA4 资源，因此单击蓝色的“开始”按钮。 选择创建属性按钮。
步骤 4 - 创建新的 GA4 媒体资源后，设置助手将通知您设置已完成。 单击“查看您的 GA4 属性”按钮以检查 GA4 仪表板。
第 5 步 - 通过检查管理区域确认您已从 UA 切换到 GA4。 应该有两列，而不是三列。
升级到Google Analytics 4后的变化
完成 GA4 设置后，现有报告将与 UA 相同，因为升级创建了新媒体资源。 您将获得并行运行的 UA 和 GA4 属性。 以下是迁移到 GA4 后您可以执行的一些重要操作。
- 将数据保留时间增加到14 个月，因为 GA4 的默认保留期约为两个月。
- 轻松过滤内部流量以进行更正确的数据测量。
- 使用站点链接（也称为跨域测量）可以让您查看来自两个网站的会话，以准确测量用户旅程。
最后的话
Google Analytics 4 是 Google 推出的最新、最受欢迎的分析平台版本，反映了我们与企业互动方式的变化。 不过，评价褒贬不一，升级到 Google Analytics 4 很好。该平台提供人工智能驱动的洞察、数据控制、用户隐私和跨平台跟踪。
转向 GA4 很容易，现在正是开始的最佳时机，因为 Universal Analytics 将于 2023 年 7 月完全消失。因此，如果您准备好转向 Google Analytics 4 升级，请联系班加罗尔最好的 SEO公司获取咨询。