如何构建 Google Analytics（分析）仪表板以及要包含的指标

对于许多营销团队而言，Google Analytics（分析）就像珠穆朗玛峰。 处理平台并利用其功能对于创建坚实的数据驱动基础以构建营销活动至关重要，但这并不意味着这很容易。

所有营销团队都明白在如此少的可用时间中投入如此多的报告是多么困难。 如果您对这项任务感到畏惧，那么您​​并不孤单 - 到 2022 年，89% 的营销人员表示他们希望更深入地了解 Google Analytics（分析）。 执行此操作的最佳方法之一是构建 Google Analytics 仪表板。

在本文中，您将了解 Google Analytics 仪表板的来龙去脉，包括要包含哪些指标来为您的营销工作创建单一事实来源。

什么是 Google Analytics 仪表板？

Google 的分析仪表板是一个一体化的集中式可视化中心，以清晰易懂的方式显示您的网站数据。 您可以自定义显示数据的小部件以创建您理想的概览。

最好的部分？ 仪表板显示它自动从您的站点提取的实时数据。 您可以选择以多种格式可视化您的数据，包括：

• 图表，
• 桌子，
• 地图，
• 记分卡，
• 和更多。

另一种方法是对数千行数据进行排序，以找到您正在寻找的信息。 获取用于决策的基本数据元素可能是一个臃肿、繁重且耗时的过程。 这就是您需要仪表板的原因。

仪表板提供实时、可操作的数据，并以可视化方式组织这些数据。 您的分析仪表板提供您选择的特定时期内的 KPI 和重要指标的快速概览。 此概述使您能够有效地制定战略、采取行动、提高绩效并抓住增长机会。

分析仪表板还将在与您的团队协作方面发挥关键作用。 一旦您创建了仪表板，它就可以与您组织中的任何人共享。 将最重要的数据和指标显示在一个位置意味着您可以确保每个人都在同一页面上并朝着正确的方向采取步骤。

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Google Analytics 仪表板的 5 个好处

大多数组织都优先考虑更多地了解他们的站点，而不仅仅是进入的流量。有效的仪表板可以从不同的来源提取重要信息，并创建一个可视化显示端到端洞察力的营销渠道。 这可能包括 SEO、电子商务、社交媒体等。

有多种 Google Analytics Dashboard 模板和示例可以随时使用，以简化您的报告工作。 以下是在您的组织中使用 Google Analytics Dashboard 的五个主要好处。

1.定制

自定义分析仪表板对组织来说非常有益。 您可以从付费广告、SEO 内容、社交指标等中提取数据。 自定义使您可以完全控制所看到的内容和查看方式。

2.中心化

虽然在特定情况下为您提供详尽的报告以供您深入研究很有价值，但最好对日常活动有一个概览。 报告的棘手之处在于它们通常分散在您用来保持网站健康的各种工具中。 使用 Google Analytics 仪表板可在集中位置最大程度地了解最可行的指标。

您所要做的就是登录并查看概览。

3.透明度

在运营营销团队时，让每个人都了解最重要的事情可能具有挑战性。 凭借在单个位置可视化可操作指标的能力，您可以避免减慢或延迟的营销活动和沟通不畅。 Google Analytics 仪表板可随时提供透明度和可访问的见解。

4. 渠道洞察

在当今时代，大多数公司所采用的营销组合都很复杂。 有许多渠道可以兼顾，有无数指标可以跟踪。 如果您将来自每个渠道的分析彼此分开，您将很难全面了解您的定位。

Google Analytics 允许您从不同的营销渠道中提取信息并进行比较。 这些渠道之间的关系可能会揭示您做出关键决策所需的一些最重要的数据。

5.漏斗可见性

我们之前谈到过这一点，但怎么强调都不过分。 建立营销渠道是营销主管最重要的工作之一。 如果您不使其可跟踪和可衡量，就很难利用它。 使用 Google Analytics 可以让您查看漏斗的每个阶段并找到漏洞所在。

确定渠道的每个阶段如何运作以及它如何与其他阶段沟通也很重要。 客户旅程是一次至关重要的对话，您的数据可以让您清楚地了解它。 （尝试运行同期群分析以更深入地了解您的渠道。）

Google Analytics 仪表板中包含的 5 个指标

仪表板可以有多种格式并用于不同的目的。 要根据您的需要创建适当的可视化效果，您需要包含特定元素以保持仪表板正常运行。

如果您刚开始，您将希望在 Google Analytics（分析）仪表板中跟踪这五个指标。

一、印象

一次展示是指当您的网站、广告或内容被发现并加载时。 每当您将内容放在人们面前时，这都算作印象。 这是一个重要的指标，需要跟踪以进一步了解您的影响范围。

2. 点击次数

同样，您的点击率显示了潜在客户看到您的网站并点击访问它的频率。 您的点击可能来自付费或自然搜索排名。

3. 每千次展示费用

每千人成本 (CPM) 也称为每英里成本。 该术语表示单个网页上 1,000 次广告展示的费用。 跟踪此指标可以帮助您了解您的定位以及您为付费排名支付的费用。

4.转化率

您可能熟悉的一个指标是您的转化率——访问您的网站或登陆页面并通过您的 CTA 跟进的人数。 跟踪您的转化是至关重要的，因为这个数字可以让您了解您的营销努力是否得到回报。

5.热门关键词

跟踪效果最好的关键词是完善整体营销策略的好方法。

Google Analytics 中的 6 种小部件

正如我们上面提到的，您的 Google Analytics（分析）仪表板是一组显示您网站实时数据的小部件。 将小部件视为可以以各种方式展示数据的迷你报告。 从简单的数字指标到完整的图表，您有多种选择。

Google Analytics 允许您在仪表板本身内定义小部件的功能。 每个仪表板都可以有一个或多个显示不同维度和指标的小部件。

Google Analytics 中有两种主要类型的小部件。 第一个是标准小部件，它向您显示已处理的数据。 每当您刷新页面或更改日期范围时，这些都会更新。

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第二种是实时小部件。 这些是仪表板的基础，因为顾名思义，它们会实时显示您的站点数据。 实时小部件会自动为活跃的网站用户更新它们的指标。 根据小部件，它们可以显示活跃用户或网页浏览量度。

现在您已经掌握了基本知识，让我们开始了解 Google Analytics 中的小部件类型。

1. 时间表

时间线可以是标准的或实时的小部件，显示指定时间段内所选指标的图表。 通常，该指标使用连接的点来可视化数月、数周或数天（取决于您的选择）的进展或增长。 如果它是一个实时小部件，时间轴可以显示您网站上过去 60 秒或过去 30 分钟的综合浏览量图表。

2.指标

指标是标准小部件的另一种形式，它将您的数据显示为单个值数字。 这个完美添加到您的仪表板以清晰的方式显示简单的数据，例如每日或每月的活跃用户。

3.地理地图

地理地图可以是标准的或实时的小部件，可以在整个地图或选定区域中可视化 Google Analytics 指标。 如果您试图根据位置了解用户概况，地理地图将使您能够获得准确的鸟瞰图。

4.酒吧

条形小部件是标准小部件，可用于展示离散或不连续的数据以及显示某些部分与整体之间的关系。 此小部件可用于可视化和比较来自不同流量来源的转化。

5.馅饼

饼图是标准的小部件，显示数据占整体的百分比。 这种可视化可以让您的团队通过渠道和其他需要了解数据贡献的指标来可视化目标比率。

6. 表格

表格可以是标准的或实时的小部件。 这是使用行和列的经典数据显示。 标准表格可以显示指标之间的相关性或提供对特定指标的更深入了解。 实时表格可以根据最多三个选定的维度绘制一个活跃用户表格。

从 Google Analytics 数据构建仪表板的 3 种方法

从 Google Analytics 数据构建仪表板的第一个好处是您可以轻松查看哪些有效，哪些无效。 仪表板可让您放弃无利可图的工作并扩展有利可图的工作。 当然，要从数据中看到成功程度，您需要考虑如何构建仪表板。

这是三种入门方法。

1.自定义谷歌分析仪表板

如果您知道要跟踪的确切指标，从头开始构建自定义仪表板会很有帮助。 如果您带着先入为主的计划进入此领域，创建自定义仪表板将提供您在单一视图中查看最关键指标所需的灵活性和可塑性。

第 1 步：登录到您的 Google Analytics（分析）帐户。

第 2 步：从提供的列表中选择您正在寻找的视图（如果适用）。

第 3 步：导航到左侧并单击“自定义”。

第 4 步：选择“仪表板”。

第 5 步：选择“创建”。

第 6 步：选择“空白画布”以创建自定义仪表板。

第 7 步：为您的仪表板命名。

第 8 步：选择“创建仪表板”。

第 9 步：选择您想要的小部件。

之后，一切就绪。 您可以选择小部件并将其设置为显示所选指标。 可能需要多次尝试才能正确处理，但最终，您会在一个空间中看到关键数据的概览。

2. 旁观者工作室

如果您对编译分析数据不太熟悉并需要更多指导，请尝试 Looker Studio（以前称为 Google Data Studio）。 这是 Google 放置其仪表板模板的地方，这意味着您可以从中进行大量选择。

无论您是在寻找完美的 Google Ads 概览、YouTube 频道报告还是 Search Console 报告，Google 都有一个模板。

Looker Studio 入门非常简单。

第 1 步：登录您的 Looker Studio 帐户。

第 2 步：打开“模板库”。

第 3 步：浏览模板，直到找到所需的仪表板。

从那里开始，设置很简单。 首先选择所需的指标并进行调整以创建理想的仪表板。

3. 即兴表演

如果您正在寻找实现业务目标的终极解决方案，请使用 Improvado。 该解决方案专门用于自动化整个营销报告流程。 营销团队通常将 27% 的时间花在人工报告上，这会影响生产力水平、士气和现金流。

即兴表演是前进的方向。 其可自定义的连接器、仪表板和报告可确保数据质量和高级营销分析，因此您无需投入宝贵的时间。

Improvado 的 ETL 解决方案允许您：

• 自动从多个来源提取数据。
• 转换数据。
• 统一不同的命名约定。
• 消除重复的数据条目。
• 地图数据。
• 将分析就绪数据推送到任何 BI、分析或可视化工具。

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通过选择 Improvado，您的营销团队将节省时间、最大限度地减少错误、获取实时数据并缩短获得洞察力的时间。 此外，您的公司可以使用我们的专业服务，让我们的专家团队为您构建仪表板。

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