谷歌分析再营销没有什么好处？

再营销是联系之前对您的网站表现出兴趣并访问过您的网站的用户的过程。 这些用户是您联系以重新参与您的业务的再营销受众。 谷歌分析是一种分析工具，它从网站访问者那里收集用户信息，以了解消费者行为并更好地服务于他们的利益。

本博客探讨了 Google Analytics（分析）再营销的工作原理，以及在使用 Google 的搜索引擎和 Google 展示网络向您的再营销受众发送改进的广告系列时，使用此再营销工具没有什么好处。 阅读更多内容，了解如何使用 Google Analytics（分析）覆盖您企业的再营销受众。

什么是谷歌分析再营销？

使用 Google Analytics 进行再营销是使用 Google 关于用户行为的分析数据来创建对您的网站表现出兴趣的用户的再营销列表的过程。 这有助于网络上的企业了解如何通过简单地创建一个 Google Analytics（分析）帐户来吸引他们的再营销受众。 您还可以将其与 Google 广告集成，使用这些分析数据和指标作为再营销活动的一部分发送广告。 让我们首先了解什么是谷歌分析中的再营销受众。 阅读下文以了解详情。

在 Google Analytics（分析）中再营销受众

再营销受众是您网站上的用户细分列表，Google 通过 Cookie 和与访问您的网站或应用程序的用户相关联的移动广告 ID 对其进行分析。 下面我们讨论了如何通过识别用户行为来创建再营销列表，以及使用 Google Ads 创建和使用再营销受众的概述。

识别行为

通过过滤访问过您网站或打开过您的应用程序的访问者，可以轻松识别您的再营销受众。 或者，您可以自定义分析以显示参与特定操作的客户的数据。 例如，之前购买过特定产品的客户，或者将特定产品添加到购物车但从未购买过的客户等，可以根据您的标准中的自定义数据进行缩小范围。

一旦用户参与了这些特定操作，他们随后的 cookie 和移动广告 ID 就会成为您的再营销受众的一部分。 当用户在 Google 展示广告网络或搜索网络上展示活动时，这些关于用户行为分析的数据会向 Google 中的特定再营销受众投放广告。

创建和使用再营销受众概述

如上所述，您可以根据您指定的受众标准为您的再营销受众识别用户。 您可以通过使用现有的受众定义、创建自己的定义，甚至导入细分来选择这些标准。 您可以选择在保存受众时可以通过哪些广告帐户覆盖您的再营销受众。 下面我们讨论了与 Google Ads 集成的工作原理。

谷歌广告集成

这种集成允许使用来自 Analytics 的数据更轻松地创建再营销列表，而不是设置受众定义，然后使用 Analytics 指标来吸引潜在客户。 还有一个功能可以让您打开再营销，而不是创建跟踪代码或激活任何其他支持。

但是，再营销广告的最低要求是至少有 100 个用于展示广告的 cookie，以及 1000 个用于搜索广告的 cookie，以便在任何 Google Ads 平台上为用户提供广告。

Google Ads 再营销代码与分析跟踪代码和数据导入

Google 的再营销代码是一种代码结构，可将您网站的访问者附加到构建再营销列表的不同数据段。 Analytics 跟踪代码有助于根据从其分析的指标中收集的数据建立新的再营销受众。 Analytics 还有一个数据导入部分，允许导入仅通过跟踪代码无法收集的各种进一步数据。

在 Google Ads 中使用再营销受众

为您的再营销受众群体使用 Google Ads 是成功投放广告系列的绝佳工具。 以下是创建再营销受众和集成 Google Ads 的过程。

将您的受众群体添加到广告组

要使用您的再营销受众，必须将其添加到您为受众选择的 Google Ads 帐户中的至少一个广告组中。

注意：赢得广告拍卖是您的广告对这些用户可见的原因。

创建自定义组合列表

确定您的受众群体至少属于其中一个广告组后，您还可以进一步组合您的列表以覆盖更具体的受众群体。 通过在 Google Analytics（分析）中为这些不同的组创建一个列表，并将它们组合到 Google Ads 中，您可以向属于此类别的潜在客户展示再营销广告。

例如，如果您打算向在您网站的着陆页上显示产品巧克力纸杯蛋糕活动的用户以及其网络印记显示对巧克力纸杯蛋糕感兴趣的用户进行再营销，您可以创建一个包含两个再营销列表的自定义组合列表，将针对这些受众定义显示。

直接从 Analytics 链接到 Google Ads

每个再营销受众都拥有一个指向其关联的 Google Ads 帐户的链接。 如果您的有效 Analytics 帐户有权访问关联的 Google Ads 帐户，您就可以使用这些链接。 只需点击这些链接，您的再营销广告系列就可以针对再营销列表中的相应受众投放 Google Ads 广告系列。

使用 Google Analytics 进行再营销的好处

Google Analytics 再营销受众是营销人员、大企业、小型企业家以及几乎任何想要优化其数字营销工作的人的梦想。 以下是使用 Google Analytics 进行再营销的好处。

确定正确的目标受众

Google Analytics 收集有关网站访问者及其在您网站上的行为的信息。 它还收集有关这些用户行为的信息，以帮助您了解和分组您的网站访问者。 通过使用此信息，您可以创建并访问有针对性的再营销列表。

为广告定位提供信息

广告始终根据将要看到的受众进行展示。 例如，之前购买过商品的客户将看到与可以更好地帮助他们的商品相关的广告，而将商品添加到购物车并将其挂起的网站访问者可以看到有关促销或折扣的广告。

Google Analytics 对您网站上的用户活动进行全面分析，以通过与其行为相关的有针对性的广告更好地覆盖这些受众。

包含在列表中的可定制标准

在您的网站上分析的数据比简单地跟踪您网站上的用户要广泛得多。 它显示了具体的日期、他们浏览产品或服务所花费的时间范围，或者他们是否经历了一项或多项服务，等等。

因此，Google Analytics（分析）工具允许将有关客户活动的非常复杂的数据设置为再营销列表的标准。 这些可帮助您创建作为您品牌潜在客户的再营销受众群体，并通过有针对性的广告与他们联系。

谷歌分析再营销没有什么好处？

俗话说“好事多磨”，谷歌广告也是如此。 对 Google Analytics（分析）再营销受众没有好处的最大限制之一就是过度使用您的广告系列。 这样一来，您的再营销受众就会因为不断看到正在展示的相同广告内容而被赶走，而您却失去了他们成为潜在客户的机会。

重复投放相同的广告或长时间投放广告会造成负面的品牌印象，甚至会影响广告活动的成功，从而降低您赢得下一次广告拍卖的机会。 这将影响您如何以不利的方式覆盖您的受众，因此对覆盖再营销受众没有好处。

结论

谷歌分析有助于分析用户在您网站上的行为，并创建可以再次与您的内容互动并有可能成为潜在客户的人员列表。 这可以通过部署 Google 再营销代码或使用 Analytics 跟踪代码或数据导入来通过了解用户行为来创建受众。

此再营销列表可以根据您的需要进行定制和更改，以定位具有非常不同兴趣的高度特定的受众。 该过程可以根据您想要再营销的用户进行定制，通过将其与谷歌集成，您可以创建再营销活动与特别有针对性的广告。 虽然使用 Google Analytics（分析）对受众进行再营销的好处超过了它没有带来的好处，但通过重复运行相同的广告或让它长时间运行来过度使用 Google Ads 可能对您的再营销活动的成功极为不利。