Google Ads API 更改对 Wordstream 和其他工具意味着什么

PPC 中不变的一件事是变化。 要在这个行业蓬勃发展，您必须灵活并准备好适应。 但如果现在看起来比典型的变化更多，那不仅仅是你的想象。 原因之一是 Google 将于 2022 年 4 月 27 日停用 AdWords API，在该日期之后，对 API 的所有调用都将失败。

我听到了很多与此公告相关的问题，我将在这篇文章中回答这些问题。

我还能使用第 3 方 PPC 工具吗？

是的，第 3 方 PPC 管理工具将继续存在。 Google 只是从一种 API 过渡到另一种。 您以前可以自动化的所有内容仍然可以使用新 API 自动化。

谷歌并没有扼杀第三方广告管理工具。 2021 年 4 月，Google 发布了新版 Ads API 的第 7 版，该 API 具有与旧版 AdWords API 相同的功能。 当时，他们宣布旧的 API 将在 2022 年停止运行。但任何愿意努力重写代码的开发人员都可以继续向广告商提供他们的软件。 Optmyzr 正在过渡，并将继续为广告商提供出色的 PPC 工具。

为什么广告商必须使用新的 Ads API？

谷歌通常每年为广告商更新其 API 3 次。 每个新版本都添加了一些新功能，使其与广告客户登录 Google Ads 网站时可以访问的内容相提并论。 新版本也可能会弃用已从广告系统中删除的功能。 并且总是有一些内部变化，例如重命名以与 API 的其他部分更加一致的功能。

为了使开发人员能够迁移到最新版本的 API，而不会破坏现有用户的工具，Google 会在任何给定时间保留其 API 的多个版本。 但是，他们会宣布超过 2 个周期的版本的日落日期。 因此，当他们从版本 8 升级到版本 9 时，他们会宣布版本 7 停止工作的日期。

为了跟上这种不断变化的步伐，Optmyzr 每年都会对其 PPC 工具进行大量投资。 虽然我们一直在构建新功能以使广告商更加成功，但我们也花费大量时间更新现有工具，以便即使 Google 在后台对其 API 进行更改，它们也能继续工作。 最近，我们也开始加大投入，通过更现代的新设计来改善我们的用户体验。 我们计划在 2022 年对所有这些领域进行更大的投资，以使我们的用户更快乐。

从 AdWords API 转到 Ads API 有何不同？

从 AdWords API 更改为 Ads API 是一项意义重大的项目，我们已经忙了好几个月了。 我们的客户不会注意到任何差异，但我们的一些工具已经在使用新的 API，而其他工具正在等待我们的工程团队进行迁移。 像 Optmyzr 这样的好工具仍然可以继续工作，即使在我们如何获取数据以及我们如何在广告客户应用更改到他们的帐户时对他们的帐户进行更改方面发生了很大的变化。

迁移到 Ads API 的工作量非常大，以至于一些工具（如 Wordstream）和一些拥有自己软件的代理机构正在改变他们的商业模式，因此他们将不再为 Ads API 构建工具。

广告商应该建立自己的工具吗？

一些能够使用 API 构建工具的广告商可能仍会决定使用第三方工具，例如 Optmyzr，这样他们就不必经常花钱来保持工作正常。 构建一个很酷的新的内部 PPC 工具是一回事，但必须花费大量时间让它与每个新的 API 版本一起工作是另一回事。

Optmyzr 的核心业务是 PPC 软件，因此我们可以投资于所需的持续更新，以保持与谷歌、微软、亚马逊、Facebook 和雅虎的最新 API 的工作，因为这是一项投资，有利于每年花费 40 亿美元的广告商每次点击付费。 另一方面，个人广告商可能无法负担管理这种变化水平所需的工程资源水平，因为它只使他们自己的业务受益，每年在广告上的花费远低于 40 亿美元。

为什么 Wordstream 会关闭？

在 PPC 世界中流传的另一条新闻是 Wordstream 正在关闭其顾问软件并要求现有客户注册代理服务。 这件事的时间安排可能与有关 Google Ads API 的新闻有些相关。

作为 Wordstream 的完全局外人，让我分享一下我怀疑发生的事情。 Wordstream 于 2018 年被大型媒体集团 Gannett 收购。Gannett 在那段时间在数字营销领域进行了几次收购。

收购后，Wordstream 软件的变革步伐放缓。 这次收购的时机对甘尼特来说是幸运的，因为谷歌暂时停止了他们的 API 日落时间表。 原因是他们刚刚引入了 Ads API 作为 AdWords API 的替代品，但新的 API 存在严重的性能问题。 由于新的 Ads API 运行不佳，他们无法淘汰旧的 AdWords API 等了将近 3 年，而 Google 正在努力改进新的 Ads API，开发人员只需很少的投资就可以保持他们的软件运行在 API 更新中。 Wordstream 能够继续存在，即使 Gannett 没有在他们的技术上投入太多。

现在 AdWords API 即将关闭，一些公司可能会决定放弃他们的工具并转向不同的方向。 对于 Gannett 来说，他们似乎将托管代理服务优先于自助服务软件。 这意味着 Wordstream 的终结。

Wordstream 有哪些替代方案？

对于想要使用软件管理自己的 PPC 帐户的广告商来说，Optmyzr 是众多不错的选择之一。 多年来，我们已经有许多 Wordstream 用户成功过渡到 Optmyzr。

如果您喜欢他们每周 20 分钟的工作时间，您可能会喜欢 Optmyzr Express，它可以帮助您快速解决最大的问题并利用您的 Google Ads 或 Microsoft Ads 帐户中的最大机会。

如果您喜欢他们的帐户审核和绩效评分器，您可能会喜欢 Optmyzr 的 PPC 政策和审核，这有助于确保您的帐户遵循最佳实践，例如您的帐户结构、您使用的广告和扩展程序类型等等。

Wordstream 客户总是询问我们是否有替代 Query Stream（我们有强大的 Keyword Lasso），以及我们是否有报告可以自动交付给客户的地方（我们有，如果不满足某些指标阈值，我们会提供备份） .

我们提供的其他一些功能包括用于创建预算组的多平台预算控制，其中包括更改和暂停 Facebook 广告中的预算； 亚马逊广告等平台的优化、报告和警报； Facebook 广告的指标和预算提醒（加上报告）

Optmyzr 的另一个主要优点是它比 Wordstream 更可定制。 我们将根据行业最佳实践为您提供一系列建议，但随着您发展自己的专业知识，您可以调整任何工具，以便它推荐更多您喜欢的东西。 当您准备好时，您甚至可以开始完全自动化其中的许多优化。

构建内部 PPC 工具的替代方法是什么？

如果您的代理机构在 2022 年 4 月 AdWords API 停用时失去了一些 PPC 工具，请首先考虑由 Optmyzr 等第三方构建的众多出色工具中的一些。 您的工具试图解决的许多 PPC 问题可能不仅仅是您的代理机构所独有的。

当您购买工具时，请务必询问它可以定制多少，以便您仍然可以在其中添加自己的秘方。 例如，在 Optmyzr，我们有一个 PPC 规则构建器，它允许广告商构建和自动化完全针对您自己的运营定制的复杂策略。 该工具甚至可以引入您自己的第一方数据，这一点变得越来越重要，因为隐私法规使得依赖第三方定位信号变得更加困难。

还要询问您正在考虑与之合作的公司是否能够根据您的需要定制东西。 在 Optmyzr，我们有一个定制的 PPC 解决方案团队，与顶级广告商合作做一些非常酷的 PPC 项目。 当我们将聪明的广告商与我们非常了解 Google Ads 的团队聚集在一起时，我们可以做一些独特的事情，让广告商在竞争日益激烈的 PPC 市场中占据优势。