Google 的广泛核心算法更新：网站所有者和 SEO 的要点和常见问题解答

谷歌土地的过去两个月是我记忆中搜索行业最动荡的时期之一。 Google 发布了 8 月份的广泛核心更新，然后在 9 月份发布了强大的有用内容更新，然后是 10 月份的广泛核心更新，并且还夹在与 10 月份核心更新重叠的垃圾邮件更新中。 不用说，对于 SEO 和网站所有者来说，这是一段疯狂而疯狂的时期。 就像我之前多次说过的那样，欢迎来到 Google Land 。

随着更新的推出，我与无数受到影响的网站所有者进行了交谈。 在这些谈话中，我发现自己一遍又一遍地解释相同的观点并回答相同的问题。 因此，我最终决定写一篇文章，涵盖网站所有者需要了解的有关广泛核心更新的一些最重要的要点。 这是基于我帮助许多公司从核心更新中恢复的经验，这些更新是每年推出几次的主要算法更新。 我希望以下信息可以帮助那些可能不熟悉广泛的核心更新的网站所有者，也许他们不了解其工作原理、网站如何恢复等等。

这是一份动态文档，我相信随着广泛的核心更新随着时间的推移，我会添加更多要点。 让我们开始吧（排名不分先后）。

站点级质量算法：
我将从一个网站所有者需要理解的非常重要的主题开始。 Google 拥有网站级质量算法，可以对网站在广泛的核心更新期间受到的影响产生重大影响。 这就是为什么当广泛的核心更新推出时，您会看到巨大的激增或峰值。 谷歌正在评估具有广泛核心更新的整体网站，而不仅仅是逐个网址地评估。 因此，不要只见树木，不见森林……在改进网站时要着眼于大局。 这就是谷歌的看法……

相关性调整、意图转变和质量问题之间的区别：
如果一个网站受到广泛的核心更新的负面影响，那么了解原因很重要。 我在有关广泛核心更新的博客文章和演示文稿中多次讨论过这个主题，并且我发现自己一遍又一遍地解释这一点。 事实上，我有一整篇文章涵盖了相关性调整、意图转变和质量问题之间的区别，网站所有者绝对应该阅读。 快速总结一下这篇文章，广泛核心更新的下降并不总是由于质量问题。 也可能是相关性调整或意图转变。 如果是这种情况，那么质量不是您的问题，也不是您可以真正解决的问题……只是您的内容与当前的查询不再相关，或者另一种类型的网站正在排名询问。

对于相关性调整，一个很好的例子是一篇关于两三年前的名人的文章，该文章排名很好（并且由于不再相关而随着广泛的核心更新而下降）。 对于意图的转变，评论网站可能会被放弃，因为谷歌现在正在对电子商务网站进行排名。 这是 Google 的事情，不是你的事情。 在您知道下降的原因之前，不要操之过急，开始删除内容或改造整个网站。

为了沿着这条道路开始，我强烈建议运行增量报告来了解基于广泛的核心更新而下降最多的查询和登陆页面。 深入研究并确定这是否是相关性调整、意图转变，或者是否是质量问题。 然后采取行动（或不采取行动）。

“内容为王”，但“品质”不仅仅是内容。
对于 SEO，我们一遍又一遍地听到“内容为王”这句话。 内容质量显然至关重要，但当涉及广泛的核心更新时，它不仅仅是内容。 这是我从中世纪的熊猫时代开始就一直在说的，当时我注意到用户体验是等式的一部分。 例如，用户体验障碍、攻击性、破坏性或欺骗性广告、欺骗性联属网络营销设置、烦人的弹出窗口和插页式广告等等。

如果你不相信我，那么请听听谷歌的约翰·穆勒 (John Mueller) 的说法。 在 2021 年的网站管理员环聊视频中，约翰解释说，谷歌正在评估一个具有广泛核心更新的网站整体。 这不仅仅是内容。 它涵盖了用户体验问题、广告情况、事物的呈现方式、来源等等。 这也是我强烈建议使用“厨房水槽”方法进行修复的另一个原因。 如果您只关注内容，而不考虑整个用户体验，那么您仍然可能处于 Google 算法的灰色区域（并在广泛的核心更新期间看到负面影响）。

薄并不意味着短。 这关系到用户的价值。
如果质量是问题所在，并且您正在深入研究内容质量，那么请理解薄并不意味着短。 有很多内容较短的页面示例可以满足或超出用户的期望。 更多的是关于用户的价值。 不要因为内容很短就删除一堆内容。 客观评价内容是否能够满足或超出用户期望。

旧并不意味着低质量：
跟着我重复一遍。 较旧的内容并不意味着低质量的内容。 有许多网站认为旧内容很薄弱，因此对其进行了攻击。 事实并非如此，谷歌最近甚至出面重申了这一点。 如果较旧的内容质量很高，那么它可以在多个层面上为您的网站提供帮助。 随着时间的推移，它可能会赢得链接和提及，它可能有助于整体质量评估等等。 对于新闻发布商来说，这是一个特别重要的主题，因为他们可能拥有非常旧的内容，不再收到太多流量。 如果内容质量很高，请不要对其进行攻击。 仅当其质量较低或较薄（如果无法满足或超出用户期望）时才将其删除。

广泛的核心更新可能会影响其他 Google 界面（网络搜索之外）：
我发现一些网站所有者在评估广泛核心更新的下降时只关注网络搜索，但还有其他谷歌表面可以带来大量流量。 例如，图像搜索、视频搜索、搜索中的新闻选项卡、发现、Google 新闻本身等。Google 记录表明，这些其他表面可能会受到广泛核心更新的影响，而这正是我多年来所看到的帮助受到严重影响的企业。 如果其他表面对您的业务很重要，那么请确保在广泛的核心更新推出时检查这些表面的趋势。 同样，这就是为什么您不想在广泛的核心更新中站在错误的一边。

从广泛的核心更新中恢复：
对于受广泛核心更新严重影响的站点，您通常只能看到另一个广泛核心更新的恢复。 谷歌已经多次解释过这一点，这也是我在帮助该领域的公司时多次看到的。 此外，谷歌公开解释说，其算法希望看到长期的显着改进，以便网站能够恢复。 因此，站点可能需要等待下一个核心更新，甚至另一个（或另一个）。 我见过一些严重的情况，在内容、用户体验、广告情况、联盟设置、导致质量问题的技术问题等方面实施重大改进后，网站需要一年多的时间才能恢复。

我之前说“通常”是因为有时网站会从广泛核心更新之外的广泛核心更新中恢复过来。 接下来我将介绍如何实现这一点。

谷歌可以将算法与广泛的核心更新分离并单独运行。
在 2019 年山景城的网站站长会议上，我询问 Google 的 Paul Haahr，Google 是否可以更频繁地推出广泛的核心更新（因为许多网站所有者正在努力恢复，而他们每年只推出几次）。 他解释说，谷歌在核心更新之间进行了如此多的评估，这可能成为更频繁地推出这些更新的瓶颈。 但是，保罗确实解释说，他们总是可以将算法与广泛的核心更新分离并单独运行它们。 多年来我们已经多次看到这种情况。

例如，2022 年 9 月的广泛核心更新重创了几家知名新闻出版商（如 CNN、《华尔街日报》、《每日邮报》等）。当核心更新完成时，新闻出版商仍然处于瘫痪状态。 但是，四个星期后，未经证实的更新推出，这些新闻出版商卷土重来。 这是谷歌将一个（或多个）算法与广泛的核心更新解耦并单独运行它们的一个很好的例子。

补救措施和“厨房水槽”方法：
现在我已经介绍了“质量”不仅仅是内容，如果质量是问题所在，我可以更多地介绍补救措施。 理解谷歌希望看到长期的显着改进是非常重要的。 谷歌正在评估一个具有广泛核心更新的网站。 这意味着您不应该挑选更改……相反，您应该暴露所有潜在的质量问题并尽可能多地解决。

而且，由于直到另一次广泛的核心更新（或更多更新）之前您才能真正恢复，因此对正在实施的更改过于选择性可能会导致永远无法退出灰色区域（并且永远无法恢复）。 但你不会知道你离康复还有多远……我总是说这对于网站所有者来说是一个令人发狂的居住地。 这就是为什么通过广泛的核心更新客观地分析您的网站，在内容、用户体验、广告、联属网络设置、导致质量问题的技术 SEO 问题等方面尽可能多地提出问题非常重要。 然后尽可能多地修复。 我经常说，从来没有一个确凿的证据具有广泛的核心更新下降......通常有一组。 我已经看到，多年来我帮助过许多大型且复杂的网站。

“质量索引”：对于网站所有者来说是一个极其重要的话题。
我在有关广泛核心更新的博客文章和演示文稿中多次讨论过这个主题。 谷歌在记录中解释说，在评估质量时会考虑索引的每个页面。 这就是为什么了解整个网站的质量并关注我所说的“质量索引”非常重要。 这将确保只有最高质量的内容可被索引，同时确保低质量或薄内容不会被索引。

不要只查看最近发布的内容，还要查看您的所有内容。 对我来说，在大型复杂的网站中发现大量低质量或薄弱的内容并不罕见。 比例很重要。 不要看过去这一点。

机器学习系统的作用（及其含义）：
谷歌正在使用机器学习进行主要算法更新，例如广泛的核心更新、有用的内容更新和评论更新。 了解它们的工作原理非常重要。 首先，你永远不会对广泛的核心更新进行逆向工程...... 曾经。 通过机器学习系统，谷歌可能会向机器学习系统发送数千个信号，机器学习系统决定这些信号的权重，并最终决定排名。 这就是为什么要从整体上改进网站。

Bing 的 Fabrice Canel 在 2020 年通过 Bing 核心排名算法的工作原理解释了这一点。 他解释说，即使是工程师也不了解信号的具体权重，因为机器学习系统会计算权重。 因此，努力提高整体水平，找出所有潜在的质量问题，并尝试尽可能多地解决问题。 使用“厨房水槽”方法进行修复。 这是一个明智的做法。

测试广泛的核心更新几乎是不可能的。
当与受到广泛核心更新严重影响的网站所有者交谈时，我经常会说这样的话：“我们已经运行了很多测试，但没有任何效果……”当我询问有关这些测试的更多信息时，它们通常是短期测试非常具体的事情。 在我看来，网站所有者没有实施足够的更改，解决足够的问题，或者将正确的更改保留足够长的时间。 然后他们在几周后回滚了他们实施的更改（即使有些更改是正确实施的！）

这不是它的工作原理。

同样，Google 正在对网站进行整体和长期评估。 您无法对广泛的核心更新执行短期测试。 我的建议是始终为用户实施正确的更改，并长期保留这些更改。 这就是您如何从广泛的核心更新命中中恢复过来。 如果没有，你实际上是在玩一场 SEO 打地鼠游戏，成功的机会很小。

丰富网页摘要可能会受到影响：
这是一个快速但重要的观点。 根据 Google 对质量的重新评估，丰富的摘要可能会在广泛的核心更新期间丢失。 例如，如果网站受到广泛的核心更新的严重影响，则丢失评论片段的情况并不少见。 基本上是 Google 说您的网站质量不够高，无法在 SERP 中获得这种待遇。 好消息是，如果您采取足够措施来长期提高质量，您就可以收回它们。

最近的变化并未反映在广泛的核心更新中。
当与一些受到广泛核心更新影响后伸出援手的公司交谈时，有时他们认为他们在更新之前实施的某些措施对下降产生了重大影响。 情况可能并非如此。 谷歌过去解释说，随着更大的算法更新（例如广泛的核心更新），谷歌正在长时间评估该网站。 最近的更改不会反映在这些更新中。 因此，如果您在更新前一两周实施了更改，那么从广泛的核心更新角度来看，这不太可能导致问题。

您可能离自己的网站太近了。 进行用户研究。
我想以一个极其重要的观点作为结束语，它几乎出现在我所有关于广泛核心更新的演示文稿和博客文章中。 我强烈建议通过广泛的核心更新进行用户研究。 我写了一篇完整的文章，涵盖了用户研究的力量，谷歌甚至从他们自己关于核心更新的文章中链接到该文章。 能够从试图在您的网站上完成任务的客观用户那里获得反馈是非常强大的。

我指的不是浏览您网站的配偶、孩子或朋友。 我指的是从用户面板中选择适合您的核心人口统计数据的客观人员。 然后让他们尝试在您的网站上完成任务并提供反馈。 您提出的问题可以基于 Google 提供的原始 Panda 问题、Google 关于广泛核心更新的帖子中的问题、基于质量评估指南的问题、有用的内容文档等等。

尽管进行用户研究听起来像是一个显而易见的步骤，但我发现大多数网站出于某种原因并不进行用户研究。 我不明白为什么会发生这种情况……但似乎每个人都对开展一项研究感到兴奋，但很少有人真正执行这项研究。 同样，您可以阅读我关于通过广泛的核心更新进行用户研究的文章，以详细了解其工作原理、您可以学到什么等等。 我强烈建议开展一项（或多项）研究。

摘要：通过广泛的核心更新来打持久战。
我希望这篇文章能帮助您更多地了解 Google 广泛的核心更新的工作原理。 根据我的经验，通过核心更新进行长期游戏很重要，因为谷歌正在评估网站的长期质量。 如果您因质量问题而受到广泛的核心更新的负面影响，那么您需要了解随着时间的推移，您需要显着改进网站。 如果受到严重影响，您无法真正恢复，直到另一个广泛的核心更新推出（如果您已经做了足够的恢复）。 因此，努力找出可能导致质量问题的任何问题，努力修复尽可能多的问题，并随着时间的推移继续改进网站。 这是从广泛的核心更新打击中恢复的最佳途径。

再次，我将随着时间的推移用更多信息更新这篇文章。 在下一次广泛的核心更新之前，祝你好运。

GG