Google My Business 产品如何运作？
已发表: 2019-08-23
Google 不断迭代 Google 我的商家 (GMB)。 那么，商家如何利用专线小巴平台呢？ 首先，请留意您的 GMB 个人资料并注意任何变化。 例如，当谷歌发布了一个选项来列出产品，然后将你的产品添加到你的 GMB feed 中。
因此，自然而然地，这会引出一些问题，例如什么是 GMB 产品以及它是如何工作的？
一、什么是专线小巴产品？
从本质上讲，GMB 产品允许公司展示产品详细信息（类似于服务，已经提供了一段时间）。 谷歌解释了该功能背后的基本原理。
“产品编辑器允许商家在移动设备和计算机上建立形象，以展示他们的产品并推动消费者互动。 消费者将在移动设备上的“商家资料产品”选项卡或计算机上的“产品概览”模块上看到更精心策划的商店产品展示。 通过产品编辑器添加的项目会出现在计算机和移动版 Google 搜索的企业资料中。”
在过去的几个月里，我们已经看到 GMB 产品选项卡已出现在我们大多数客户的 GMB 资料中。 谷歌指出，产品编辑器面向中小型企业（少数例外）。 此外，Google 还提供了有关展示大型或某些连锁公司产品详细信息的替代指南。
Google 商务产品如何运作？
要查看 Google 商务产品的可用性，请前往您的 GMB 个人资料。 查找作为菜单一部分列出的产品（在左侧菜单中），然后您可以试用该程序。
接下来，开始构建一个集合。 正如预期的那样，用户界面 (UI) 非常简单。 Google 从一系列提示（基于其他 GMB 信息）开始构建产品详细信息。 如果您没有看到想要的产品系列的名称，只需单击“其他”即可进入相同的菜单。
每个产品都必须属于一个集合。 谷歌建议每个集合至少添加 3 个产品，但对于某些公司不适用。 从我们的早期测试来看，GMB 产品对具有 1 个产品或 30 个产品的集合呈现相同的效果。
有一些必填字段，例如产品图片。 正如您将在下面的屏幕截图中看到的，Google 不允许在未完成这些字段的情况下发布项目。 例如，上传图片后，“发布”按钮从浅灰色变为蓝色，文本变为“添加”。
此外，还有一个链接到产品页面的选项，大概所有公司都会利用它。 Google 提供了一个选项下拉菜单，因此您的公司可以选择文本。 对于电子商务公司来说，直接链接到带有“购买”号召性用语的产品页面是最有意义的。 相反，对于可能需要更长时间做出购买决定的其他类型的产品，“了解更多”为潜在客户提供了点击您的网站并开始研究您的产品的机会。
与图像一样，一旦您选择了一个链接，“发布”按钮就会变灰，直到提供了一个有效链接。
最终，产品系列以一种简单的格式呈现以供查看和更新。 要进行任何更改，只需单击三个垂直点，产品详细信息就会展开。 与整个过程一样，用于编辑的 UI 仍然非常简单明了。
最后，当人们搜索您的公司时，潜在客户会在您的 GMB 资料中看到 Google 商业产品。 在下面的示例中，我们可以看到来自各种产品系列的突出显示产品。
Google 我的商家产品有效吗？
是的。
特别是，新的 GMB 产品和产品系列有助于控制您的移动足迹。 例如，在移动设备上，产品系列显示在产品帖子下的产品选项卡中。 此外，当您单击该集合时，它会将其拉出该集合，并且可能是添加到其中的产品。 正如本地搜索论坛成员 Cordell Crowley 在下面的屏幕截图中指出的那样。
此外，GMB 产品通过提供某些产品来帮助突出知名产品。 正如谷歌指出的那样，这些产品将独立于产品系列显示。
“除了在系列中展示产品外，您还可以在“来自产品帖子”轮播中突出显示将独立于产品目录显示的特色产品。 要将产品添加到“来自产品帖子”，只需为您想要展示的产品添加产品帖子。 您一次最多可以添加 10 个产品帖子。 一周后，产品将从商家列表概览中删除，但仍会保留在“来自产品帖子”的轮播中。 该帖子仍将在“帖子”选项卡中可用。”
有什么缺点吗？
但是，新的 GMB 产品功能有一些缺点。 首先，产品系列不会出现在地图视图中，因此吸引力仍然仅限于搜索您的业务。 传统上，许多本地 SEO 努力都试图在地图视图中排名靠前。 但是，这似乎对这些努力没有帮助（或至少在地图视图中转换客户）。
最后，对于中小型企业，GMB Products 通过让潜在客户更容易找到（和购买）他们的产品来帮助公司竞争。 GMB 产品似乎是使 GMB 功能与中小型公司的需求保持一致的持续努力的一部分。
“结合上述对产品和服务的更新，GMB 确实正在变成您业务的在线商店窗口。 一旦此功能全面推出，搜索者将在 GMB 上轻松获得大量信息，从而显着减少访问您网站的需要。 我希望很快就能看到与 Google 购物的交叉。”
与处理第三方平台的所有事情一样，我们建议慢慢尝试。 特别是，在 Beta 测试的这个阶段花费过多的时间和精力加载产品详细信息可能不会有巨大的回报。 然而，在高层次上添加主要产品有助于企业在谷歌生态系统中放置更多链接。 这可以让更多的潜在客户找到他们的产品。
有关“Google 我的商家”的更多信息
此外，谷歌继续增加更多功能，许多行业分析师预计 GMB 将更加重视该平台。 例如，最近有关于 GMB 订阅的新闻！
根据可用的初步信息，订阅的主要好处是提供 Google 保证。 与作为 Google 本地服务广告的一部分发布的 Google 保证类似，绿色复选标记旨在让潜在客户安心。
什么是 Google 保证？
每个企业都取决于他们的声誉。 在本地服务中，谷歌提供广告，这意味着他们承担了一些风险，即基础公司是可靠和值得信赖的。 因此，该计划包含 Google 保证！
“谷歌保证徽章适用于通过谷歌本地服务通过谷歌筛选和资格认证流程的企业。 如果您得到 Google 保证的支持，并且您的客户（通过 Google 来到您的企业）对工作质量不满意，Google 可能会退还为该服务支付的金额。”
为了获得 Google 保证，公司需要经过人工筛选流程，其中包括对所有与潜在客户打交道的员工进行背景调查。 一般来说，这些检查旨在确认您的企业和员工已获得许可和保险来开展工作。
Google 保证如何与 GMB 一起使用？
虽然细节仍不明朗，但 GMB 订阅将从保证开始，但最终会扩展到包括其他增强功能。 根据 Local Ads 的分析，广告商发现点击率 (CTR) 有所提升，但没有公开数据可以证实。 此外，启动成本将低于 Yelp 等类似竞争产品。
对于不愿在广告上花费更多的小企业来说，利用 GMB 等有机策略只会带来好处。 此外，随着谷歌继续迎合小型企业社区，测试将继续进行。 正如 Google 代表与 GMB 订阅新闻分享的那样，实验永远不会停止。
“我们一直在测试新的方法来改善我们的广告商、商家和用户的体验。 此实验将在商家资料中显示 Google 保证徽章。 我们现在没有任何额外的消息要宣布。”
最后，由于谷歌仍然是搜索领域的 800 磅重的大猩猩，有一定预算空间的企业可能希望测试 GMB 订阅。 特别是，它遵循了尽可能多地利用 GMB 的建议，并且只提供上行空间。 此外，如果您的竞争对手忽略 GMB 选项，那么您可能会从人群中脱颖而出（特别是如果您继续专注于产生持续的评论流）。 如果业务没有差异化或增长，则依靠您的其他有机努力来寻找新客户。