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美国司法部在本周早些时候的一份法庭文件中呼吁谷歌剥离其广受欢迎的 Chrome 网络浏览器，这是继 8 月份裁决发现这家科技巨头对搜索和在线广告非法垄断后提出的几项补救措施之一。这份长达 23 页的文件还指出，应禁止谷歌与出版商签订排他性协议，由于谷歌与苹果等设备制造商长期存在交易，这一话题成为反垄断审判的焦点。

谷歌失去 Chrome 等主导产品可能会带来更多竞争，并解决一些广告商在围墙花园内工作的挫败感。然而，这可能不会是一个平稳或快速的转变，因为如此多的广告活动和如此多广泛采用的广告产品都与 Chrome 基础设施紧密相关。

媒体购买平台 Adlook 首席产品官 Mateusz Jedrocha 在电子邮件评论中表示：“虽然更加分散的浏览器市场可以培育更健康的独立参与者生态系统，但过渡过程可能会破坏广告工作流程的微妙平衡。”

Jedrocha 补充道：“广告商已经习惯了 Chrome 与 Google Ads 和 Analytics 等工具的紧密集成，因此需要重新考虑策略并适应可能不太简化的环境。”他同时指出，这一转变将为平台多样性打开大门，并减少过度使用。对谷歌的依赖。

谷歌在其 The Keyword 博客上发布的回应中称，司法部的建议过于过分，并且是由“激进干预主义议程”驱动的。

谷歌全球事务总裁兼首席法律官肯特·沃克（Kent Walker）写道：“我们仍处于漫长程序的早期阶段，其中许多要求显然与法院命令所设想的相去甚远。” “我们将在下个月提交我们自己的提案，并将在明年提出更广泛的方案。”

有影响力的力量

根据各种行业估计，Chrome 控制着超过 60% 的网络浏览器市场，并在在线广告领域拥有巨大的影响力。 Keen Decision Systems 首席营收官 Bradley Keefer 表示，该浏览器是“Google 广告主导地位的基石，尤其是在搜索引擎营销 (SEM) 领域”。根据 Keen Decision Systems 的估计，SEM 约占去年媒体总支出的 14%。

“司法部迫使谷歌出售 Chrome 的举动可能会造成多年来广告领域最严重的破坏之一，”基弗在电子邮件中表示。

Chrome 的行业塑造影响力在近代历史中得到了体现。谷歌于 2020 年首次启动了在 Chrome 中弃用第三方 Cookie 的行动，引发了一场广泛的运动，以摆脱对广告定位技术的依赖。由于一系列的复杂情况，谷歌最终在今年早些时候放弃了取消 cookie 的计划，但这一努力的影响至今仍能感受到，许多广告商仍在继续寻找替代解决方案。 Jedrocha 表示，其中之一是 Google 的 Privacy Sandbox，该计划遭到了业界的抵制，并且可能会因 Chrome 的抛售而进一步受到干扰。

“Privacy Sandbox 被设计为第三方 cookie 的替代品，已被定位为行业隐私优先未来的基石，”Jedrocha 说。 “然而，Chrome 的独立性可能会扰乱这一轨迹，让广告商和开发者处于不确定的状态。”

竞争对手的意外之财？

从理论上讲，谷歌失去 Chrome 将有利于浏览器竞争，但一些竞争对手似乎对司法部建议的具体细节并不热心。

“美国司法部提出的旨在改善搜索引擎竞争的补救措施，将不必要地影响浏览器竞争，”运营火狐浏览器的非营利组织 Mozilla 在一份声明中表示。 Mozilla 是已达成协议将 Google 设为默认搜索引擎的公司之一。

声明继续说道：“如果实施，禁止与所有浏览器签订搜索协议，无论其规模和商业模式如何，都将对 Firefox 等独立浏览器产生负面影响，并对开放和可访问的互联网产生连锁反应。”

可以看到更直接收益的参与者包括近年来开始蚕食谷歌市场份额的数字广告平台。其中包括新兴的零售媒体网络类别，它们利用第一方购物者数据来定位广告。

基弗写道：“沃尔玛和亚马逊等零售媒体巨头已经凭借具有竞争力的每千次展示费用获得了发展势头，随着广告商支出多元化，它们可能会看到额外的增长。”

“连锁反应将超出搜索范围。 Meta 和 TikTok 已经在争夺社交媒体广告领域的主导地位，竞争可能会加剧。”这位高管补充道。