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谷歌最近宣布决定在 Chrome 中保留第三方 cookie，这是一个令人震惊的逆转。 Privacy Sandbox 传奇的最新转折不仅仅是又一个科技头条新闻，更是对整个数字广告生态系统的警钟。

作为一个花了无数时间沉浸在万维网联盟隐私讨论和 Google API 提案中的人，我怀着着迷和沮丧的心情目睹了这场持续数年的戏剧性事件的展开。这一结果清楚地提醒人们，让那些努力负责任地运用这种权力的科技巨头获得如此大的权力是危险的。

隐私悖论

从本质上讲，隐私沙盒是一种化圆为方的尝试。长期在提取用户数据并将其货币化方面占据主导地位的谷歌发现自己陷入了竞争压力之中。苹果积极的隐私优先营销威胁了谷歌的声誉，而谷歌倾向于将广告收入保留在自己的资产内，这与其维持充满活力的开放网络生态系统以推动其搜索业务的需要相冲突。

谷歌的解决方案？这是一个同时保护其声誉、保留其商业模式和维持开放网络的宏伟计划。从理论上讲，这是一个令人钦佩的目标，但在实践中却被证明是不可能实现的。

致命的缺陷

谷歌方法的根本缺陷在于其对隐私的还原论观点，其定义仅在于防止跨站点跟踪。这种过度简化对 Privacy Sandbox API 提出了一个难以置信的高标准，要求它们能够实现有效的广告，同时使跨站点数据共享在技术上变得不可能。

这种严格的定义使谷歌能够回避有关数据收集和使用的细致讨论，这些讨论可能会挑战其核心业务实践。但它只能产生技术创新的 API，而无法满足数字生态系统的现实需求。

善后

Google 的声明并不意味着第三方 cookie 会无限期保留。业内人士预测，谷歌将本质上克隆苹果的应用程序跟踪透明度同意提示，从而削弱（但从技术上讲不是“杀死”）cookie 的可用性。

这可以说是世界上最糟糕的。该行业失去了超越过时跟踪实践的动力，而隐私沙盒计划可能会因没有迫在眉睫的 cookie 弃用而陷入停滞。

谷歌失败的实验的影响是深远的。隐私增强技术的可信度因联想而受到损害。许多广告商加倍努力寻找对隐私可能不太友好的 cookie 替代品，或者觉得自己从未尝试过放弃 cookie 是正确的。围绕开放网络未来的不确定性加速了广告资金流向围墙花园，讽刺的是，更多的用户数据集中在少数科技巨头手中。

虽然谷歌（可能）现在成功地避开了监管障碍并削弱了苹果的攻击，但它却让开放网络生态系统受伤且脆弱。这场历时多年的冒险之旅的机会成本是惊人的，投入了无数的时间和资源，最终被证明是一场海市蜃楼。

制定新路线

作为一个行业，我们正站在十字路口。显然，科技巨头的自我监管和事实上的强硬监管都失败了。我们现在需要的是真正协作的多利益相关者倡议，以制定切实有效的隐私标准、实践和可执行规则。

这需要一个国际联盟，将监管机构、行业代表、学术专家和用户倡导者聚集在一起。他们应该共同致力于开发一个灵活、适应性强的隐私框架，该框架包含隐私的整体观点，认识到其上下文性质以及现代网络生态系统中数据使用的复杂现实。

该框架必须利用技术和法律，平衡创新和有效广告的需求与强大的用户保护。它应该制定明确、可执行的规则，在不给初创企业带来过重负担或扼杀创新的情况下，减少最大的伤害。它必须以现有生态系统的渐进式改进为目标，而不是对整个网络经济基础进行乌托邦式的重塑。

随着我们超越隐私沙盒的崩溃，数字广告行业必须适应和发展。拥抱合作应该是我们的首要任务。我们需要在多方利益相关者倡议中积极参与并倡导我们的需求。由于早期行业参与有限，谷歌的努力受到了严重影响，我们不能再犯这样的错误。

在此期间，我们必须为 cookie 迅速腐烂、但没有明确的单一替代品出现的过渡期做好准备。广告商应投资并衡量各种策略的有效性，包括第一方数据利用、上下文定位和新兴的隐私保护方法。

当我们应对不断变化的形势时，耐心至关重要。虽然美国全面的联邦隐私法似乎是不可避免的，但精心调整的监管制度很少能很快出现。与监管机构进行建设性合作，而不是试图阻碍他们，现在显然是最明智的前进道路。

谷歌最新的隐私失误是一个新开始的机会。通过拥抱协作、多样化我们的方法并与监管机构进行建设性接触，我们可以努力创建一个真正以用户为中心、尊重隐私的数字生态系统。这种新范式有可能重建消费者信任、促进创新并确保开放网络的长期可持续性。

前进的道路将充满挑战，但潜在的回报是巨大的。我们有责任塑造数字广告和开放互联网本身的未来。