Google 核心更新影响页面体验

大约每年两次，Google 都会宣布一项核心更新，该更新会搅动 SEO 世界。 而且，有充分的理由！ 谷歌仍然是有机搜索结果的核心驱动力。 如果您想找到新客户和/或让现有客户找到您，他们就是球赛。 尽管 Google 不断调整其 800 磅重的算法，但主要更改是为这些特殊的核心更新保留的。 SEO 专家有一种核心更新即将到来的敏锐感觉，他们通常会在网络上进行搜索，以便在更改之前从 Google 了解微妙的提示。 然而，在大多数情况下，最近谷歌核心更新的关键集中在可用性和移动体验上。

例如，2019 年 10 月的 BERT 更新专注于帮助计算机像人一样思考的神经网络。

“谷歌注意到对变形金刚的研究取得的突破，它使算法能够处理句子中的单词。 相反，在 BERT 更新之前，算法会单独处理单词。 作为 BERT 的结果，该算法现在包含处理搜索查询的上下文和意图的能力。”

最终，BERT 更新影响了大约 10% 的主要与长尾关键词相关的搜索查询。 然而，重点是为使用语音搜索和/或搜索像他们说话的术语的人改进搜索结果。

在 BERT 更新之前，Favicon 更新将设计更改（以前应用于移动设备）应用于桌面搜索结果。 更新允许侧重于增强对搜索结果来源的理解。 从本质上讲，当他们的网站出现在结果中时，Favicon 更新增加了品牌曝光率（通过包含其图标）。 尽管更新有一些争议，但它符合用户的情绪。

因此，随着我们进入 2021 年，SEO 专家正在探索 2020 年 12 月核心更新和待定的 2021 年 5 月核心更新的影响。

2020 年 12 月核心更新

谷歌于 2020 年 12 月 3 日发布了经典的广泛核心更新（又名 December 2020 Core Update）。 与之前基础广泛的核心更新一样，这是一个具有全面影响的全球更新。 根据 SEMRush 和其他数据提供商的说法，这是一次非常重要的核心更新，影响了大多数行业（并且比 2020 年 5 月的上一次广泛更新影响更大）。

“这次似乎有多个行业受到影响。 在 12 月 4 日，也就是推出的第二天，大多数网站类别的 SERP 都达到了 9.4 的波动率标记（并且所有网站的波动率都在 9 以上），即使是在更新的第一天似乎相对未受到影响的 SERP它喜欢书籍与文学和房地产。 即使是“绿区”类别（在广泛的算法更新之外很少经历任何明显波动的行业）这次也受到了冲击。”

尽管每个行业都受到影响，但（和公司）总体而言，商业、互联网和美容/健身网站表现良好。 相反，在线社区、购物和新闻网站的表现更差。 根据最近的搜索历史（源自冠状病毒大流行），经历上升和下降的行业与互联网历史的最后一年一致。 一般来说，网站和行业受益于增加的搜索量，以便在 COVID 期间找到更多信息，这可能解释了更新的积极影响（以及 SERP 排名的相应增加）。 同时，搜索量下降的网站遭受了一些搜索迁移和/或声誉受损。

此外，2020 年 12 月的核心更新不仅影响了大多数（如果不是全部）部门，而且还影响了大量站点。

根据 SEMRush 分析，大约 50% 的影响分布在每月访问者超过 1000 万的网站和每月访问者少于 50,000 的网站之间。 影响有限的最佳位置是每月访问量在 500,000 到 100 万之间的大中型网站。

如何解决核心更新

与所有其他核心更新一样，谷歌的建议保持一致：

• 投资创建遵循一流行业惯例的高质量内容；
• 利用结构化数据帮助搜索引擎发现每个搜索查询最相关的内容； 和
• 修复任何阻碍流畅用户体验的 SEO 问题。

最后，随着 SEO 专家从假期中挖掘出来并开始实施 2021 年战略，谷歌在 5 月宣布了新的核心更新。 因此，如果您和您的团队遭受 2020 年 12 月更新的困扰，请专注于解决现场审核中发现的主要问题，并尝试解决可能包含在 5 月核心更新中的项目。

即将到来的 2021 年 5 月核心更新

谷歌在 2021 年 5 月宣布了另一项核心更新，即 Core Web Vitals 更新，这既是礼物又是诅咒。 SEO 界肯定对主要核心变化的提醒表示赞赏，但随着数据的临近，他们的集体头脑也感到有点乌云。 幸运的是，通过几个月的提前警告，SEO 专家可以收集他们的想法并制定计划来解决始终围绕用户的可能的核心更新。

2021 年 5 月的更新有几个主要方面，包括关注核心网络生命力和移动设备上的页面体验信号。 对于 Google 而言，核心网络生命力中突出显示的这些组件是用户指标，可帮助公司了解（并最终改善）其网站的用户体验。

“以用户为中心的指标是理解、衡量和改善网站用户体验的重要工具。 Largest Contentful Paint衡量用户查看内容的速度。 First Input Delay衡量站点对用户输入（例如点击按钮或在表单中输入数据）的响应程度。 Cumulative Layout Shift测量当用户尝试阅读或与之交互时页面元素移动的频率。”

Google 始终将观察到的用户体验放在首位（页面上符合用户搜索意图的优质内容可能除外）。 然而，从技术角度来看，内容如何呈现将变得越来越重要。

如何解决核心更新

此外，对移动页面体验的关注继续支持移动搜索体验的重要性。 正如 Search Engine Land 指出的那样，Google 并没有轻视移动设备，而且根据您所在的行业，您也不应该掉以轻心！

“谷歌甚至会开始测试搜索结果中的视觉指示器，以突出显示提供出色用户体验的页面。 对于竞争激烈的行业中拥有高质量内容的企业而言，在更新之前改善您的用户体验可能会为您提供排名优势。”

幸运的是，2021 年 5 月的更新看起来不像是一个基础广泛的重大核心更新，而是专注于谷歌概述的领域。 为了提供帮助，Google 重申利用 AMP 的网站应该满足新的 UI 门槛。 但是，如果您的网站不在 AMP 上，那么 Google 会发布一份关于 Core Web Vitals 的常见问题解答列表，您和您的开发团队应该查看这些问题。 此外，常见问题解答包括有关页面体验更新的更多信息，以及每个 SEO 团队都应阅读的与用户体验相关的性能指标。