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在第三次推迟弃用第三方 cookie 的计划不到一周后，谷歌登上舞台，作为互动广告局 NewFronts 的一部分，向品牌和代理商兜售其视频优势。 该公司宣传的一个关键部分是：联网电视（CTV）将是一种比数字电视更加光明正大的模式，它正在经历一场痛苦的转变，摆脱旧的广告定位方法，这种方法已成为监管机构的目标，并且出于隐私意识而逐渐消失消费者。

人工智能 (AI) 等新兴技术被定位为一种实现更好发展道路的手段，但臭名昭著的孤立围墙花园也为 CTV 领域更深层次的合作打开了大门。

“隐私可能不再是当今 CTV 对话的首要和中心内容，但相信我，这种情况将会改变。 事实上，我们从第一天起就拥有一个绝佳的机会来实现这一目标。”Google 消费品和娱乐副总裁 Adam Stewart 在 NewFronts 启动仪式上说道，该启动仪式通过 YouTube 进行了直播。 “因为 CTV 从未使用过第三方 cookie，所以我们可以重新开始，而不是重新创建过时的技术。”

谷歌利用这次演示来宣传其 Display & Video 360 需求方平台，重点关注合作伙伴生态系统，其中包括迪士尼、派拉蒙、NBCUniversal 和华纳兄弟探索等一些最大的流媒体播放器。 该公司是第一批直接整合到迪士尼实时广告交易（DRAX）的公司之一，使广告商能够访问这家娱乐巨头的库存。 YouTube 是谷歌视频业务皇冠上的明珠，由于每天在电视屏幕上观看的内容达到 10 亿小时，因此也成为人们关注的焦点。 YouTube 将于 5 月举办单独的 Brandcast 展示会。

简单性和精简是周一产品发布前两个反复出现的主题。 根据一篇博客文章，谷歌正在推出一项名为“即时交易”的功能，允许使用 Display & Video 360 的媒体买家与发布商达成定制交易，同时“跳过复杂的谈判过程”。 即时优惠已适用于 YouTube Select 和 Masthead 等精选 YouTube 广告产品，但现在正扩展到迪士尼等发布商合作伙伴。

人工智能正在推动整个谷歌生态系统的战略，也受到了很多讨论。 新的承诺优化工具将帮助代理机构处理不同出版商之间的不同年度交易，试图取代繁琐的电子表格工作。 此外，谷歌还推出了将于今年夏天推出的受众角色功能，借助生成式人工智能和自定义出价解决方案，将受众群体与营销人员的目标结合起来，该解决方案可优化广告活动的“屏幕上时间”等行为。 据谷歌称，自定义竞价很快将包括特定于 CTV 的信号，例如内容类型。

“我们需要重新思考程序化电视。 我们不能将旧模式带入新时代，我们必须创造新的现状。 我们今天做出的选择很重要。”谷歌美洲及全球合作伙伴总裁肖恩·唐尼 (Sean Downey) 说道。 “当你与谷歌整合你的流媒体时，你可以做很多事情。”

饼干显得很大

尽管谷歌将 Display & Video 360 宣传为视频买家的一站式目的地，但高管们仍反复强调行业需要团结起来，以避免过去的隐私问题。 谷歌实施 Cookie 替代品（称为“隐私沙盒”）的努力遭到了监管机构和贸易团体的抵制，因此最近出现了延误。 最直言不讳的批评者之一是 IAB 技术实验室，它是一个与 IAB 相关的行业联盟。

“我们都知道，必须继续共同努力解决像第三方 cookie 这样的信号丢失问题，”NewFronts 的 Google 代理、平台和客户端解决方案副总裁克里斯汀·奥哈拉 (Kristen O'Hara) 说道。 “但我们还必须开始采用新的解决方案，这些解决方案实际上将帮助该行业在品牌和消费者之间建立信任。”

为此，谷歌宣传了以流媒体为中心的第一方身份解决方案的进展，称为发布商广告商身份协调（PAIR）。 PAIR 避免了容易引发隐私警报的数据池类型，已被 NBCUniversal 和 LiveRamp 和 InfoSum 等数据洁净室提供商采用。 它与新的 DRAX 集成一起来到迪士尼，并且还向 IAB 技术实验室开源，这意味着其他广告技术公司可以一睹其幕后风采。

“这是一个协议，使广告商能够向一些最有意愿的受众展示相关广告，”谷歌的斯图尔特说。 “这有助于提高广告效果并实现营销目标，同时真正尊重人们的隐私期望。”

谷歌推动 PAIR 等开源产品被一些媒体观察者视为积极因素，尽管这并不一定是数字领域的均衡器，可以继续为财力最雄厚的玩家带来优势。

“很高兴看到 PAIR 转向开源、更广泛的访问技术。 到目前为止，这在很大程度上只是谷歌针对谷歌渠道的一项举措，它对品牌有自己的一套限制，”Juice Media 总裁马克·扎穆纳 (Mark Zamuner) 在电子邮件中表示。 “但是，现实情况是，拥有大量第一方数据的大品牌仍将拥有主要优势，并且‘富人’和‘穷人’之间将继续存在巨大差距。

“大多数中型品牌缺乏集成 PAIR 等技术的基础设施，或者需要转移资源以跟上步伐，”Zamuner 补充道。