拒绝拒绝工具 [案例研究] – 网站所有者如何最终删除包含 15K+ 域的拒绝文件，停止持续拒绝链接，然后从死里复活

在 SEO 中，没有多少话题像拒绝链接一样具有争议性。 自从谷歌推出拒绝链接功能以来，关于如何使用拒绝工具、应该拒绝什么类型的链接、何时完全忽略拒绝工具等问题一直存在很多困惑。 然后添加为网站所有者评估链接并将某些链接标记为“有毒”的第三方工具，您就会陷入混乱和恐惧的危险境地。 这种恐惧使一些网站所有者很容易花费大量时间不断拒绝链接，旋转他们的轮子，并且没有任何办法知道它是否真的对他们有帮助。

我无法告诉你多年来有多少公司联系过我，解释说他们每周或每月花时间通过第三方工具查看他们的最新链接并确定要拒绝的内容。 他们非常害怕 Google 会根据出现在他们的链接配置文件中的随机垃圾链接采取某种类型的负面算法操作。 事实上，随着时间的推移，每个站点都会建立随机的、垃圾的、垃圾邮件链接。 在链接配置文件中看到这些随机链接并不罕见。 谷歌也对此进行了解释。

这只是 John Mueller 解释这一点的推文之一。 我很快就会详细介绍 Google 员工对拒绝工具的评论。

同样重要的是要注意，许多与我联系的公司从未购买过链接，参与过任何链接方案等。在我向这些网站所有者解释了更多关于拒绝工具的信息之后，创建它的原因，谷歌实际推荐的时间使用它（提示，不经常），我与那些网站所有者的电话经常出奇地沉默。

请注意，我指的不是过去设置过非自然链接、对非自然链接进行手动操作、参与链接方案等的网站。如果你有，那么你应该注意这种情况，这可能涉及使用拒绝工具。 例如，你应该删除那些链接，禁止关注，如果你做不到，那么你可以使用拒绝工具。 但您这样做的原因是为了避免基于设置不自然链接的手动操作，而不是因为某些 boogeyman 算法会降级您的网站。

我也非常直言不讳地说，我相信谷歌可以完全从 Search Console 中删除拒绝工具，甚至可能在今年。 随着 SpamBrain 现在中和不自然的链接（截至 2022 年 12 月链接垃圾邮件更新），我无法想象谷歌需要长期提供拒绝工具（至少一个你可以随时使用的工具）。 这只是我的意见，但它确实很有意义。 这是我与 Barry Schwartz 一起录制的视频，其中我们介绍了拒绝工具以及它最终如何消失（视频中的 11:46）：

Nuking A（大）拒绝文件：案例研究
我写这篇文章是因为我有一个很好的案例研究要分享。 在这个案例中，我帮助过的许多其他公司在了解了该工具的使用方式后决定删除他们的拒绝文件。 那些公司没有看到核销他们的拒绝文件的任何负面影响。 对于我今天要分享的案例研究，您将看到一个站点如何完全删除一个包含 15K+ 域的大型拒绝文件，并在由于可怕的迁移而宕机后实际上死而复生。

我并不是说该网站因删除拒绝文件而回升。 我只是说文件根本不重要。 在删除充满随机、垃圾、垃圾邮件域的巨大拒绝文件后，他们又涌了回来。

请注意，这是一个盲法案例研究，因为如果我透露该网站，每个人和他们的母亲都会过度分析情况。 但它是一个很好的例子，不能放在 G-Squared Interactive 档案中，锁起来只有我能看到。 SEO 社区中的每个人都应该阅读案例，与他们的客户讨论拒绝，并确定最佳的前进方向。 对于大多数网站 (99.99%)，这可能是删除他们的拒绝文件并停止持续拒绝不需要拒绝的链接。 同样，除非网站主动建立非自然链接，参与链接方案，过去有手动操作，或者认为他们可以根据自己的非自然链接建设获得一个。

拒绝工具隐藏在 GSC 中：
很长一段时间以来，我一直在说大多数网站所有者永远不需要触摸拒绝工具。 从谷歌通过 Penguin 4 降低非自然链接的价值到 SpamBrain 现在中和非自然链接，谷歌并没有惩罚随机的、垃圾的、垃圾链接。 相反，它只是忽略它们。 在过去的几年里，对非自然链接的手动操作已经下降了悬崖，这完全有道理，因为谷歌消除了我刚才提到的随机垃圾链接。

除非你主动设置不自然的链接来尝试玩弄谷歌的算法，否则你永远不应该触摸拒绝工具。 这就是它完全隐藏在 GSC 用户界面中的原因之一。 说真的，试着去找到它。 这可能会花费您几分钟的时间，因为您无法从 GSC 中的任何菜单访问拒绝工具。

想想看，如果 Google 真的希望您一直使用拒绝工具，他们到底为什么要把它埋在 Search Console 中？ 您甚至无法再通过搜索 GSC 的帮助文档来快速找到它。 您必须转到帮助文档，搜索拒绝工具，然后向下滚动页面以找到该工具的文本链接。 再一次，它被埋葬了。

Google 员工关于拒绝工具的评论：
此外，多年来，谷歌员工也引用了一些关于拒绝工具的精彩名言。 从 Gary Illyes 解释许多网站最终因使用拒绝工具而损害他们的努力到 John Mueller 的持续沟通，即大多数网站所有者不应使用该工具，令人惊讶的是一些网站所有者仍然定期拒绝链接。

以下是 Gary 关于拒绝工具的一些评论（@methode 是 Gary 的 Twitter 用户名）。 这些人是根据 Pubcon 演讲、Gary 做过的问答环节等引用 Gary 的话。

这是我一直印象深刻的一句名言。 加里甚至说，如果由他决定，他会把工具拿掉。 是的，一位谷歌人说他会删除拒绝工具......

这里引用 Gary 的话，关于不要害怕你不知道的网站以及他如何信任 Google 过滤器：

继续，这是来自 Google 的 John Mueller 的几条推文（还有更多，但我不能在这里提供所有推文）：

甚至拒绝工具本身也解释说你不应该使用该工具，除非你有一个手动操作，或者你认为你可以得到一个。 谷歌在那里的信息非常激进和可怕。 让我们面对现实吧，他们不希望网站所有者使用该工具来获取出现在链接配置文件中的随机垃圾链接。

但并不是每个人都认为消息传递是明确的，包括我帮助过的网站所有者。 因此，我问网站所有者，他是否愿意引用他最初对根据工具和文档中的 Google 消息进行拒绝所产生的困惑进行引用。 与许多网站所有者一样，他希望看到 Google 就何时使用该工具以及何时需要使用该工具发出更清晰的信息。

所以我们开始吧，用网站所有者自己的话来说：

“关于如何以及何时使用拒绝工具的谷歌文档过于开放，无法解释，尤其是在（算法）更新后的情况下，或者当你的排名突然突然下降时。 我希望阅读此案例研究的其他人不会像我一样解读 Google 的消息，而是在决定使用拒绝工具之前寻找所有其他可能的渠道。 我非常希望这个工具被核毁！”

顺便说一句，我将介绍案例研究。

案例：落魄，拒绝在圈子里：
2022 年秋天，我收到了一位网站所有者发来的可怕电子邮件。 该站点更改了域名，并且出现了非常非常错误的情况。 在我看来，这真的不是他们的错……他们是一个边缘案例（任何迁移都可能发生）。 不幸的是，多年来我已经多次看到这种情况，这就是为什么我告诉大多数网站所有者永远不要更改域名，除非绝对必要。 他们下跌了大约 70-80%，而且没有回来。

以下是通过 Looker Studio 混合来自两个域的 GSC 点击数据时的趋势：

深入挖掘后，我注意到他们拒绝链接。 他们中的许多人。 所以我问他们是否曾经设置过不自然的链接，过去是否有过手动操作，是否参与过任何链接方案等。网站所有者强调地解释说他们从不设置任何不自然的链接。 他们只是注意到他们的链接配置文件中有许多随机的垃圾链接，他们担心这些链接会对排名产生负面影响。

所以，我解释说大多数网站最终都会有这样的随机和垃圾链接，在这方面真的没有什么可担心的。 但是网站所有者已经阅读了很多帖子，解释了这些链接有多危险，它如何随着时间的推移拖累您的网站，并且主动拒绝链接是可行的方法。 当他们联系我时，他们的拒绝文件中有超过15,000 个域。

在 Google 员工对拒绝文件的引用后向网站所有者发送引用后，他们开始回心转意。 他们相信我，但非常害怕核查他们的否认文件。 所以他们将其删除了一点。 什么都没有改变，但再次，他们从横盘整理的域名更改中下降了大约 70-80%。 因此，当一切都没有改变时，他们又加上了拒绝，因为担心这会让他们失望。

看看它是如何工作的？ 对某些“恶魔”算法行为的恐惧导致他们不断包含一个充满随机垃圾域的拒绝文件。 他们继续花时间定期分析他们的链接配置文件，并随着时间的推移向拒绝文件中添加越来越多的域。 这是一个令人发狂的拒绝链接的螺旋式上升。 我决心让网站所有者摆脱死亡漩涡。

顺便说一句，检查了一些域和链接后发现有些甚至没有被编入索引。 如果页面未编入索引，链接无论如何也不会伤害您。 我也将此信息发送给了网站所有者。

业务方面，站主不得不根据域名的情况裁掉大部分员工。 很伤心地看到……特别是因为如果他们在域名更改之前联系我，我会告诉他们除非绝对需要，否则不要更改域名。 对于他们的情况，这并不是绝对需要的。 这是他们想做的一件很高兴的事情。 糟糕的举动，他们付出了沉重的代价。

在分析了情况，并且之前看到过像这样的边缘案例迁移之后，我真的相信他们需要一个主要的算法更新来推出，这可能会重新评估站点质量。 例如，广泛的核心更新或评论更新可能会帮助他们起死回生。

2022 年 12 月的有用内容更新 (HCU) 和产品评论更新 (PRU) 推出了，该网站并没有回升，但我仍然抱有希望。 我告诉他们坐稳，让我们看看另一个更新是否可以帮助他们解决问题……然后推出了 2023 年 3 月的广泛核心更新，但他们仍然没有恢复……但同样，截至那时，包含 15K+ 域的拒绝文件是还在使用中……

拉下创可贴。 最后核对拒绝文件：
在整个情况下，网站所有者都很坚强。 他听取了我的指导，在减少人员的情况下继续尽最大努力改进网站，并相信事情会在某个时候恢复。 作为最后的努力，他们决定在 3 月下旬完全删除拒绝文件。 我很高兴他们做出了这个决定。 好久不见……

因此删除了包含 15K+ 域的拒绝文件。 噗，没了。 现在网站所有者需要继续推动网站的发展，忘记否认，只专注于尽可能提高网站的质量。

随之而来的是 2023 年 4 月的评论更新（震颤很大）：
2023 年 4 月 12 日，Google 推出了评论更新 (RU)，这是一项重大算法更新，可能会影响任何包含评论或推荐内容的网站。 Google 的产品评论更新 (PRU) 演变为仅评论更新，现在它评估的不仅仅是产品评论。 它让许多网站都震动了……而且它在 4 月 19 日充满了强烈的震动。 伴随着这种颤抖，在我看来，谷歌似乎更新了一个（或多个）站点级质量算法。

好吧，我在本案例研究中介绍的网站发生了一件有趣的事情。 它开始随着颤抖而涌动。 我的意思是真的激增。 该网站的排名开始回升。 这是他们死而复生的最有力的查询。 该网站的关键术语排名跃升了 5、10 和 20+。 看到真是太神奇了。

根据 4 月份的评论更新，该网站现在上涨了 140%，而且没有一个被拒绝的链接。 这比过去15,000 个以上的拒绝域名有所下降。 这是一个很好的例子，说明了为什么我认为 99.99% 的网站都不需要拒绝文件。 他们显然不需要否认这些链接……

这是基于该震颤（Sistrix 数据）的站点的搜索可见性激增：

这是网站排名随着 4 月份评论更新震颤而飙升的快照。 超过 31,000 个关键字的排名增加了，现在排名前 10。其中一些关键字在 4 月份的评论更新震颤之前甚至没有排名前 100：

再说一次，我并不是说他们因为删除了拒绝文件而激增。 我只是想指出拒绝文件没有做任何事情（在我看来）。 他们在没有文件的情况下从死里复活。

网站所有者已经经历了太多基于域名更改失败的下降，随着时间的推移奇怪的波动从长期来看从来没有好转等等，他们仍然担心这不会持续下去。 我们现在距离激增已经快两个月了，他们仍然感觉不舒服。 我明白了。 当你处于边缘情况时，战斗的伤疤仍然存在。 也就是说，很高兴看到该网站恢复正常。 让我们希望事情继续这样下去。

关于网站所有者拒绝链接的要点：
我将以一些关键点结束这篇文章，这些要点适用于积极拒绝链接或考虑拒绝的网站所有者。 这是基于我长期帮助许多公司的经验：

• 在我看来，大多数网站，我的意思是 99.99%，都不需要使用拒绝工具。
• 拒绝工具隐藏在 GSC UI 中是有原因的。 正如谷歌所解释的那样，这是设计使然。
• 几位 Google 员工解释说，大多数网站所有者从不需要使用拒绝文件。 并且只有在您有手动操作，或者认为您可以通过购买链接、参与链接方案等获得手动操作时才应使用它。它不适用于出现在您的链接配置文件中的随机垃圾链接。
• 不要只是开始拒绝出现的随机、垃圾、垃圾邮件链接。 大多数网站都有这些类型的链接，而 Google 非常擅长忽略它们。
• 不要简单地查看将链接标记为“有毒”的第三方工具，并认为您需要迅速采取行动以拒绝这些链接。 谷歌也解决了这个问题，并表示纯粹基于某些第三方工具声称“有毒”的内容而拒绝链接是一个糟糕的主意。 当然，你可以去分析那些链接，但如果你过去没有设置过不自然的链接，那么就没有理由担心。
• 何时使用拒绝文件：现在，如果您确实购买了链接，或参与了某种类型的链接计划，那么您应该设法删除这些链接或停止关注它们。 如果由于某种原因你不能，那么拒绝他们也没关系。 同样，不要只是开始拒绝您在链接配置文件中看到的随机、垃圾、垃圾邮件链接。 如果您真的没有参与设置这些设置，请忽略它们并继续前进。

总结——对于这个网站所有者来说，核对一个巨大的拒绝文件并阻止拒绝的疯狂是前进的方向。
我希望这个案例研究能帮助您更多地了解拒绝工具、谷歌关于使用它的建议，以及为什么大多数网站所有者永远不需要使用它。 谷歌已经非常非常擅长简单地忽略网络上的随机垃圾链接，并且没有理由开始拒绝这些链接。 因此，如果您没有设置不自然的链接、为链接付费或参与某种类型的链接方案，那么您应该远离拒绝工具。 尽你所能继续改进你的网站，避免过度分析链接。 对于我在本案例研究中介绍的网站所有者，这是前进的道路。

GG