什么是 Google Discover？它如何帮助我的业务？

Google Discover 不同于标准搜索功能，因为该平台为您提供信息。 众所周知，搜索依赖于用户查询。 用户有想法并进行搜索。 谷歌然后提供最相关的结果。 然而，Discover 依赖于机器学习，并根据用户的兴趣为用户提供内容。

什么是谷歌发现？

最初称为 Google Feed，Google Discover 会在移动搜索（通过 Google 或打开新的 Chrome 窗口时）向用户显示您特别感兴趣的主题和新闻项目。 Google Discover 提供与您的兴趣相关的信息（基于从以前的网络和应用程序活动中收集的信息、设备信息、位置历史记录、位置设置等）。

本质上，谷歌通过您的移动设备利用机器学习算法来了解您的兴趣。 然后，当您打开一个新标签时，Google 会提供可能有趣的信息。 例如，体育迷通常会看到有关他们最喜欢的球队的更新，如果他们正在比赛，还会看到比分。 对于消费者，可以通过菜单栏中的设置功能关闭 Discover。

Google 探索如何运作？

在高层次上，谷歌利用两种主要的机器学习算法来生成 Discover 中的个性化内容。 Search Engine Journal 概述了为 Discover 内容提供支持的主要算法：

• Google News AI/ML，提供有关最新新闻的各种观点。
• 知识图谱中的主题层，用于了解用户兴趣及其随时间的进展情况。

此外，SEJ 指出 Discover 背后的潜在目的：

“除了提供最新消息外，Google Discover 还旨在让“探索您的兴趣比以往任何时候都更容易”，并且是将搜索重点从即时信息转移到了解更复杂的用户旅程的更大计划的一部分。”

通常，Google 使用个性化信息来定制 Discovery 中的内容。 例如，搜索和浏览器历史记录，以及应用程序活动和位置信息，以确定用户的“兴趣”。 因此，大多数用户的内容都与运动或娱乐等爱好以及餐饮和购物等活动有关。 此外，对本地企业来说最重要的是，大多数提要都包含来自相关品牌或企业的内容！

我的公司如何从 Google Discover 中获益？

尽管许多人认为 Discover 主要包括新闻站点，但它确实因用户而异。 例如，在对 60 多个网站的初步分析中，SEJ 注意到以下内容细分：

• 46% 来自新闻网站。
• 44% 来自电子商务网站。
• 7% 来自娱乐网站。
• 2% 来自旅游网站。
• 1% 来自其他行业。

尽管 Discover 提供多种多样的内容，但同样的分析表明，大多数点击确实会转到新闻网站。 然而，在初步分析中，SEJ 发现超过 100 万次点击（在过去 12 个月内）转到了其他类型的网站，主要是博客内容。 例如，与爱好和/或活动相关的公司可以看到由于 Discover 而导致的页面浏览量急剧增加。 此外，如果电子商务网站符合消费者的兴趣，则可以看到产品页面浏览量以及产品类别页面的增加。

谷歌发现技巧

因此，内容营销团队可以利用 Google Discover 来提高品牌知名度和网站流量。 甚至 Google 也注意到 Discover 流量的不可预测性。

“鉴于 Discover 的偶然性，与搜索相比，来自 Discover 的流量更不可预测或更不可靠，应该被视为对搜索流量的补充。 这意味着您可以创建和优化内容以满足搜索引擎流量的特定搜索需求，但无法创建明确针对 Discover 的兴趣匹配的内容。”

通常，遵循相同的内容营销最佳实践。 但是，请随意将自己从搜索量驱动的内容中删除。 创建内容营销的组合方法仍然是最佳实践，因为（坦率地说）没有人真正知道什么会坚持下去。 因此，在内容计划中添加一些吸引核心受众的一般兴趣的帖子可能会通过“发现”推动观看（这些帖子也可能在社交媒体上运作良好！）。

• 发现最佳实践

此外，谷歌还分享了一些可能抓住意外发现的最佳实践。 幸运的是，除了自定义图像尺寸之外，这些都遵循 SEO 最佳实践。

• 包括捕捉内容本质的页面标题，但以非点击诱饵的方式。
• 避免通过在预览内容（标题、片段、图像）中使用误导性或夸大的细节来增加吸引力，或者通过隐瞒了解内容的内容所需的关键信息来人为地提高参与度的策略。
• 避免通过迎合病态的好奇心、挑逗或愤怒来操纵吸引力的策略。
• 添加符合当前兴趣、讲好故事或提供独特见解的及时内容。
• 提供明确的日期、署名、作者信息、出版物、出版商、公司或背后的网络，以及联系信息，以更好地与访问者建立信任和透明度。
• 在您的内容中包含引人注目的高质量图像，尤其是更有可能从 Discover 产生访问的大图像。 大图像需要至少 1200 像素宽，并通过 max-image-preview:large 设置或使用 AMP 启用。 避免使用站点徽标作为图像。

最后，Google 的自动化系统会从具有许多展示专业知识、权威性和可信赖性 (EAT) 的单独页面的站点中显示内容。 那些希望改进 EAT 的人可以考虑一些适用于搜索的相同问题。 虽然搜索和发现不同，但 EAT 应用于其中内容的总体原则是相似的。

• 利用时事

由于其新闻性很强，制作一些时事帖子可能值得您花时间。 内容营销人员经常关注常青树（这很重要），却忽视了会引起观众共鸣（可能是短时间）的及时和文化相关的主题。 但是，这些类型的内容资产也应该是您投资组合的一部分。 例如，Google Discover 显示了一些与社交距离相关的 REI 内容！

• 使用高质量照片和浏览视频

Discover 使用带有图片和标题的卡片。 因此，请务必在您的内容中包含高质量的照片。 同样，这更像是一个提醒和最佳实践，但包含图像有助于吸引用户的注意力。 此外，视频也包含在 Discover 中。 对于拥有 YouTube 频道的品牌，一定要优化视频周围的内容！

“这可能很难衡量，但创建引人入胜的视频和优化您的 YouTube 频道可以帮助提高您的品牌在 Google Discover 和传统搜索中的影响力，因为 19% 的桌面搜索结果包括视频轮播，而其中 92% 的视频来自来自 YouTube。”

• 增强产品页面

Discover 中只有不到 50% 的内容与电子商务网站相关，因此可以增强您的产品页面上的内容。 由于没有人十分确定 Discover 会选择什么，因此请务必在所有产品页面上包含相关内容。 特别是，确保产品类别页面包含与您的公司和品牌相关的关键术语。 同样，这是另一个有助于确保 Google 捕获您所有页面的意图的最佳实践，但这是利用 Google Discover 的好方法。

最后，虽然没有任何特定公司可以做些什么来利用 Google Discover，但这可能是一件好事。 例如，Google 记录了如何“利用”Discover：

“提高 Discover 内容排名和性能的两种最佳方法是 (1) 发布您认为用户会感兴趣的内容，以及 (2) 在您的内容中使用高质量图像。”

我们常常从别人那里听到一个成功的策略，并试图在瓶子里捕捉闪电。 幸运的是，使用 Discover，这不一定是可能的。 但是，这意味着它不是添加到您的营销板块中的另一“东西”。 如果您遵循最佳 SEO 实践并编写吸引观众兴趣的真实内容，那么您已经在尽一切努力捕捉闪电！