建立更好的 PPC 展示广告活动：内容、原因和方式

已发表: 2022-09-11

每次点击付费广告中的展示广告系列是您可以投放的一些最引人注目的广告（当它们做得正确时）。 Google 展示广告网络 (GDN) 是跨 Google 产品和网络的一系列展示位置，可通过在人们浏览、观看 YouTube 视频、查看 Gmail 或使用移动设备和应用程序时展示广告素材来帮助您宣传您的业务。

Google 展示广告网络旨在帮助您找到合适的受众群体，其定位选项可让您在合适的时间和地点向潜在客户展示您的信息。使用受众定位或再营销受众列表来寻找新的潜在客户，或使用自动定位。

您可以在 Google 展示广告网络上投放的一些广告子类型包括：

响应式展示广告：广告文字、图片和徽标的组合。 Google 使用机器学习模型，根据根据您的效果历史记录构建的预测来确定每个广告位的最佳资产组合。
上传图片广告：您可以将广告上传为不同尺寸或 HTML5 的图片，以获得更多控制权。
互动广告：在 YouTube 和整个展示广告网络中投放引人入胜的图片和视频广告。
Gmail 广告：在人们收件箱的顶部标签上显示展开式广告。

展示广告系列的类型

展示广告系列是将搜索广告的覆盖面扩大到网络其他部分的好方法。它们还允许您跟进向新客户和现有客户投放再营销广告。

标准展示：您可以完全控制为您的展示广告系列定位正确的受众、出价和预算以及广告制作。但是，设置和监控的时间投资要高得多。
Smart Display：您无需为 Smart Display 广告系列设置定位，它会根据广告系列目标自动优化您的定位。自动定位使用网站访问者、登陆页面洞察力和您的搜索活动的最佳表现关键字来自动定位整个网络的客户。

标准展示广告系列的定位

Google 展示广告网络的定位有助于向您的首选受众类型（您认为会对您的业务或产品感兴趣的人）展示广告。您可以为您的广告组设置定位，以向特定类型的人展示您的广告，例如 21-30 岁的美国居民或欧盟的女性居民（阅读更多）。

不同的定位方式包括：

受众定位适用于您希望特定受众看到您的广告的情况。这可以使用再营销或客户匹配列表、亲和力受众或人口统计定位来实现。
内容相关定位适用于您希望定位特定类型的内容。您可以在广告组中定位关键字或主题。

要增加特定定位设置的影响，请提高对它们的出价。例如，如果您想确保您的广告展示给 25-34 岁以上的女性，您可以针对此定位选项提高出价。

关于优化定位

优化定位可帮助您的广告系列根据您的广告系列目标（销售额、潜在客户、品牌知名度等）探索最有可能转化的客户。如果您为广告组设置定位，Google 会使用这些目标来查找类似的标准投放您的广告。

详细了解优化定位与受众扩展有何不同。

如何创建成功的展示广告系列

1. 设定正确的目标。您的目标将帮助您确定您应该定位的主题或受众。展示广告系列可以帮助您：

推广您的品牌
产生产品意识
增加销量
获得更多潜在客户

2. 瞄准正确的受众（标准展示）。 在正确的地点和正确的时间与客户建立联系可以提高知名度和获得转化的可能性。通过设置内容相关目标或使用展示位置向客户展示相关广告。通过针对人口统计、位置和时间表进行优化来控制广告的外观。

3.同时使用响应式展示广告和图片广告。 这些可以获得最好的结果，而不是单独的图片广告。最佳做法建议广告客户在创建以下内容时遵循以下准则：

有效的响应式展示广告
创意最佳实践指南

4. 设置出价和预算。 展示广告系列可以设置为根据手动出价调整或智能出价策略运行，具体取决于其目标。如果您想关注展示次数，请考虑每千次可见展示费用出价。要获得更多点击次数，请考虑使用每次点击费用人工出价或尽可能提高点击次数出价。以转换为目标？使用目标每次转化费用或目标广告支出回报率运行您的广告系列。展示广告系列支持每个广告组中特定目标的自定义出价。

5. 调整目标的出价（标准显示）。 当您的广告系列运行手动/智能点击付费或每千次可见展示费用出价策略时，您可以设置出价调整。出价调整可以在广告系列级别（针对设备、时间、日期和位置）进行设置，也可以用于针对广告组中的特定定位方法（关键字、受众、人口统计、主题或展示位置）更具竞争力地出价。

使用 Optmyzr 进行更好的展示广告活动的 13 条提示和清单

1.为智能和标准展示广告系列创建响应式展示广告。您可以使用 Campaign Automator（Optmyzr 的独立工具）在 Google Ads 帐户中创建带有响应式展示广告的展示广告系列。 Campaign Automator 可帮助您根据输入源文件动态创建、编辑或暂停广告。观看有关 Campaign Automator 的视频。

2. 调整智能和标准展示广告系列的广告系列级目标。 规则引擎可以帮助您根据广告系列的效果在广告系列级别增加、减少或设置目标。如果您的营销活动在投资组合策略上运行，则规则引擎不会对营销活动级别的 tCPA 或 tROAS 进行任何更改。

3. 调整智能和标准展示广告系列的广告组级目标。 您可以设置规则引擎策略并将其自动化以按固定时间间隔运行，并根据效果更改广告组目标。如果广告系列在目标 CPA 或目标 ROAS 组合策略上运行，您仍然可以使用规则引擎调整广告组目标。

4. 在广告组级别修改标准展示广告系列的每次点击费用和每千次展示费用出价。 您可以创建规则引擎策略，以根据效果数据更改广告组级别的出价。

5. 优化您的预算。 您可以使用支出预测分析与您的展示广告系列相关的预算在选定时间段结束时将花费多少。同时，您可以使用优化预算在广告系列之间重新分配预算，以满足目标预算。您还可以设置灵活预算脚本以确保您的展示广告系列不会超支，同时使用达到目标每月支出脚本以确保您达到目标预算。

6. 更新时段并为标准展示广告系列应用出价调整。 您可以使用一周时间分析来分析展示广告系列在给定时间段内的效果，并找出一周中的哪一天和一天中的哪一个小时为您带来最多的转化或最高的流量。然后，您可以使用此信息进行出价调整并使用每周出价调整小时数来编辑时段

7. 排除位置并为标准展示广告系列应用出价调整。 Geo HeatMap 可以快速可视化不同城市、地区、国家/地区为您的活动带来的流量。您还可以选择根据地理出价调整工具上的出价修正建议应用出价调整。您还可以使用规则引擎应用出价调整或从广告系列中排除位置。

8. 按受众和设备调整标准展示广告系列的出价。 使用受众出价调整中的出价修正建议，可以将受众出价调整应用于目标受众和观察到的受众。并且，可以使用设备出价调整工具应用设备出价修改。您还可以使用规则引擎来创建策略并应用更改。为了排除设备，您可以使用规则引擎应用 -100% 的出价调整。这些出价调整也仅适用于标准展示广告系列。

9. 对标准展示广告系列的年龄范围和性别应用出价调整。 您可以使用规则引擎创建策略，在广告组级别应用针对性别和年龄范围的出价调整。我们不支持在工具中排除人口统计数据。

10. 管理智能和标准展示广告系列的展示位置。 展示展示位置排除是一种简单快捷的方法，可以识别您的不良展示位置并将其从标准展示广告系列中排除。我们还进行了优化，以帮助您在帐户级别排除展示位置 - 基本上是您可以管理智能展示广告系列的展示位置的唯一方法。您还可以使用规则引擎创建自定义优化。

11. 为展示广告系列设置移动应用排除项。 您可以快速识别所有未为您转化的移动应用，并将它们从标准展示广告系列的广告组中排除。您甚至可以根据您的要求自定义规则引擎策略。您可以创建一个类似的策略并在帐户级别运行它以从您的所有广告系列中排除移动应用程序；包括智能展示广告系列。

12. 管理标准展示广告系列中的展示位置出价。 如果您想为添加的展示位置管理出价，您可以为广告组（在 Google Ads 中）中的展示位置启用自定义出价，然后使用规则引擎将展示位置添加到具有所需每次点击费用出价的广告组中。仅当广告系列以每次点击费用出价运行时，这才会更新现有展示位置的出价。

13. 管理标准展示广告系列中展示关键字的出价。 展示广告系列支持针对定位方式的自定义出价，用户可以选择支持针对广告组中的一种定位方式的自定义出价。如果您选择允许对关键字进行自定义出价，则可以使用规则引擎根据效果数据更改关键字的出价。这适用于在 eCPC 和 vCPM 上运行的广告系列。

管理展示广告系列：方便的清单

使用我们的 PPC 项目管理工具 Account Blueprints，您可以创建和保存计划以帮助管理展示广告系列。您可以在下面看到一个示例方法，该蓝图在我们的帐户中以“Optimize Display Campaigns in Optmyzr”的形式提供。

观看简短的演练，为展示广告系列管理（或其他任何内容）构建您自己的蓝图。