什么是 SEO 中的 EEAT 以及如何优化

2022 年 12 月 15 日，Google 更新了其搜索质量评估指南 (QRG)。 本次更新增加了许多新的章节和表格，总共有 11 页的新内容。 与之前相比，最重要的更新是谷歌在EAT之上增加了一个E（Experience），将EAT变成了EEAT 。

大多数谷歌搜索引擎优化营销人员之前可能听说过 EAT。 在本文中，我们将重新审视和讨论 EEAT，希望经验丰富的 SEO 专业人员能够回顾和学习新的东西，而 Google SEO 初学者需要特别注意这个话题。

什么是EEAT？

EAT 是 Expertise、Authoritativeness 和 Trustworthiness 的首字母缩写词。 这个概念最早出现在 2014 年 Google 发布的 Search Quality Rater Guidelines 中，但 EAT 直到 2018 年左右才被 SEO 从业者重视。

2018年8月，谷歌推出核心算法更新。 此更新也被许多 SEO 专业人士称为 EAT 更新、YMYL 更新或 Google Medic 更新。 此次更新后，许多YMYL（Your Money or Your Life）网站遭受了灾难性的后果，许多SEO专业人士开始关注EAT。 您可以自行搜索有关此算法更新的更多详细信息。

Experience、Expertise、Authority、Trust，虽然在概念上相似，但并不完全相同，谷歌对这四者的评价标准也不同。 本质上，EEAT 是 Google 尝试确保向搜索者返回准确、真实和有用信息的一种方式。

下面，我们简单介绍一下EEAT的主要内容。

一、经验

新增的“体验”强调创作者在当前话题中的第一手生活体验。 例如，如果您正在寻找发烧的用药指南，您可能希望看到专业医生的意见； 但是，如果您只是想了解 COVID-19 感染的症状，感染者分享的第一手经验可能会让您更感兴趣。

2. 专长

与experience是一种相对主观的个人经验分享不同，Expertise强调专业知识，比如客观的、可检验的知识或技能。 为确定专业知识，搜索质量评估者将审查主要内容 (MC) 的创建者。 作者是该领域的专家吗？ 他们是否具备专业知识、资格和证书？ 当然，如果你没有专家资格，但拥有“日常专业知识”，有时也会被谷歌认可。 谷歌主要评估内容创建者级别而非网站级别的专业知识。

3.权限

权威是指您在行业中的整体声誉，尤其是在您所在领域的专家和有影响力的人中。 简单地说，如果每个人都认为某人或网站是特定主题的首选信息来源，那么该人或网站就是权威的。 与专业知识不同，在考虑权威性时，谷歌搜索质量评估者会同时审查主要内容创建者和网站本身的权威性。 例如，特斯拉官网发表的一篇关于自动驾驶的文章，埃隆·马斯克所著，具有权威性，因为特斯拉在自动驾驶领域处于行业领先地位。 作者——马斯克是特斯拉的创始人，各种消息证实马斯克对自动驾驶有着深入的理解。

然而，权威是相对的，记住这一点很重要。 马斯克在特斯拉官网发布自动驾驶相关内容，是权威信息来源； 但如果马斯克在特斯拉官网上谈SEO，可能就没有多少权威可谈了。

4.信任

搜索质量评估者还审查主要内容创建者、主要内容本身和网站的可信度。 可信度关系到网站及其内容的合法性、透明度、准确性和安全性。 Google 明确指出可信度是 EEAT 中最重要的元素。 如果你的网站缺乏可信度，那么强调经验、专业知识和权威就变得毫无意义。

EEAT 对 SEO 有多重要？

尽管 EEAT 对于 SEO 很重要，但重要的是要澄清 EEAT 不是直接的排名因素。 正如我们前面提到的，从根本上说，谷歌试图为搜索者提供高质量、有价值和值得信赖的信息或内容。 如果您的网站表现出高水平的 EEAT，那么它就符合谷歌的最终目标，谷歌肯定会在搜索结果显示中反映这一点。 因此，在执行 SEO 策略时必须考虑这四个重要因素。

总体而言，EEAT 适用于每个页面，只是重要性程度不同。 具体而言，Google 的 EEAT 对“Your Money or Your Life”(YMYL) 内容具有重大影响。 YMYL 内容会影响读者的幸福、健康、财务稳定或人身安全。 常见的 YMYL 主题包括：

• 新闻时事：涵盖国际大事、商业、政治、科技等话题（并非所有新闻都是YMYL，比如娱乐和体育）
• 公民、政府、法律：与选举、政府机构、公共机构、社会服务或法律咨询相关的信息
• 财务：与投资、税收、退休计划、贷款、银行或保险相关的任何财务建议或信息
• 购物：涉及购买商品或服务的产品研究或电子商务网站
• 健康和安全：包含有关健康和医疗问题（例如医院和药物）的信息或建议的内容
• 群体：包含基于种族、国籍、宗教、年龄、性别、性取向或残疾的信息或主张的内容

根据上下文或信息呈现方式，YMYL 可能包含更多主题，例如育儿、健身、营养、减肥等。如果您的网站是围绕 YMYL 主题构建的，那么展示 EEAT 至关重要。

如何提高EEAT？

考虑到EEAT的重要性，现在让我们谈谈如何提高网站的EEAT。 这里有10条建议：

1.建立权威反向链接

从相关的高权威网站获得更多反向链接是核心有效的 SEO 策略之一，也是证明您是您所在行业值得信赖的权威的最佳方式之一。 要获得链接，您必须始终如一地创建人们想要链接到的有价值的、原创的、高质量的内容。

2.更频繁地被提及

除了反向链接之外，从可信赖的来源获得提及可以提高您的 EEAT。 您的品牌或名称出现在权威在线资源中的次数越多，Google 就越会将您视为值得信赖的权威。

最大的挑战是被权威提及并不容易，你通常需要自己成为权威才能更频繁地被其他权威提及。 尽管如此，我们仍然建议使用两种方法来增加被官方提及的可能性：

• 针对您所在行业的主题提供独到的见解、数据、报告或研究，并主动联系行业权威进行参考
• 坚持使用像 HARO 这样的平台与记者联系，提供独特的信息

3.链接优质资源

如果你想被视为专家，你需要依赖准确可靠的数据。 因此，在内容创作过程中，必要时您可以链接到可信信息，例如官方资源、研究成果，或行业专家发表的论文或报告来支持您的观点。

4. 保持内容更新

除非您网站上的内容从不随时间变化，否则您的网页很可能包含过时的内容。 如果您网站的内容涵盖 YMYL 主题，例如医疗或财务建议，那么保持内容最新对于提高 EEAT 至关重要。

即使对于普通主题，我们始终建议使用最准确的信息来使您的所有内容保持最新。

更新内容后，您应在网站上显示内容更新日期。

5.提供作者信息

EEAT 的所有四个方面都表明 Google 想知道内容的创建者。 因此，您应该在您的网站页面上提供相关的作者信息。

如果您拥有博士学位，曾在知名行业会议上发表过演讲，或者获得过著名的行业奖项，请让全世界（和 Google）知道。 如果您还不是知名专家，您还可以添加作者简介和LinkedIn个人资料链接或其他信息，进一步提升作者和网站的专家地位。

网站上有三个突出的地方可以展示作者信息：

(1) 文章页面的作者介绍部分；

(2) 网站作者介绍页；

(3) 网站的团队介绍或“关于我们”页面。

以下是 Search Engine Land 使用的作者简介示例：

6.显示联系信息

企业必须提供足够的联系信息和客户支持，以免显得不可信。 YMYL页面必须特别注意这一点。

合法的企业至少应该显示他们的地址、电话号码、电子邮件地址和联系方式。

如果您是个人博主，则此规则可能并不完全适用于您的网站。 但是，我仍然建议您至少显示一个电子邮件联系方式。

7. 获得更多评论（并回复）

谷歌明确表示，质量评价者会将在线评论作为商业信誉的信息来源之一。 因此，在各种评论网站（Google、Trustpilot、Facebook、Yelp等）上获得大量正面评价，说明您的公司在用户心目中是值得信赖的，有助于树立您网站在谷歌心目中的权威性和公信力。

此外，收到评论时，请花点时间回复它们——尤其是负面评论。 事实上，回应用户评论将提高您作为致力于客户满意度的知名品牌的可信度。

许多品牌还在其网站上显示用户评分、评论和推荐。

8.与专家或有影响力的人合作

如果您在您所在领域的主题上缺乏专业知识，但想在您的网站上涵盖这些主题，请考虑聘请专业人士或邀请客座作家来帮助您。

如果您是小企业主或缺乏这样做的资金，至少，请聘请有能力的员工进行研究并创建信息丰富的专业内容。

9. 创建维基百科页面

QRG 中多次提到维基百科。 很明显，Google 将其视为可信站点。

要注意的是，拥有维基百科页面有助于提高您的权威，但除非您已经被视为权威，否则您无法获得维基百科页面！

如果您或您的网站已经是您所在领域的专家，从知名来源获得广泛报道，但还没有维基百科页面，您可以尝试创建一个（或寻求专业服务帮助）。 然而，如果您是一家小型企业，您唯一能做的就是看看您是否可以在其他人的维基百科页面上被提及。

10. 创造独特和高质量的内容

最后，最重要的一点是始终如一地创造高质量的内容。 为用户（不仅仅是为搜索引擎）编写的独特且高质量的内容会产生很大的不同。 要让 Google 相信您是专家，您必须了解目标受众的兴趣并以合理的方式提供有价值的信息。

打造优质内容需要特别注意以下三点：

• 谷歌强调高质量的内容应该有明确的目的，所以考虑你写作的目的很重要。
• 谷歌在其质量评估指南中提到 EAT 186 次，但你可能不知道“用户意图”被提到 333 次。 因此，我建议您在创建内容时要特别注意用户的搜索意图。
• 谷歌逐渐提高了原创内容的重要性。 在最新版的质量评分指南中，原创性是一个新的评价标准。

最后的话

对于参与 Google SEO 的任何人来说，Google 的“搜索质量评估指南”都是一份重要文件，因为它告诉我们 Google 如何判断我们的内容或网站的质量。 如果你有时间，英语水平不错，我建议你详细阅读指南，了解谷歌在内容质量、用户体验、网站EEAT等方面的要求，并据此调整你的SEO策略。

我坚信，提高EEAT的好处不仅在于SEO，还在于赢得用户对网站、作者或品牌的长期信任。 这也可以提高转化率并实现更高的收入目标。