Google Explore——偷偷摸摸的移动内容提要，它正在取代移动搜索中的排名，并可能吞噬点击次数和展示次数
已发表: 2023-03-06
我刚刚为客户完成了 SERP 分析，并决定写这篇文章来强调一个重要的搜索功能，我在业内没有听到很多人谈论它。 它是 Google Explore，是我在之前的博文中介绍过的一项非常有趣的功能。 谷歌于 2022 年春季对 Explore 进行了测试，然后于 9 月在 Google Search On 2022 上正式宣布。 所以是的，它现在在移动 SERP 中排名靠前，并且针对许多查询（比大多数人想象的要多）。
实际上，我在 6 月于纽约市举行的 Google Meetup 上展示了 Explore 的各种测试，并将其称为“Explore Wonderland”。 在分享了一些 Explore 的例子后，Lily Ray 插话说这看起来像是 Search 和 Discover 的合并。 我认为这是一个很好的表达方式。
什么是谷歌探索？
如果您不熟悉 Explore，它是一种内容提要，可以显示在移动搜索结果中，并且可以包含按子主题细分的文章、博客文章和视频。 解释它是什么样子的最好方法就是举一个例子。
这是搜索“New York Yankees 2023”后的 Google Explore。 请注意在移动 SERP 中多次滚动后出现的大量提要：
显示 Google Explore，有时只需滚动一两下……
在上面的示例中，Explore 在卷轴四次后出现，但实际上它可以在卷轴一次后出现。 是的，这意味着当您在移动设备上搜索时，桌面SERPS 中第二页上的排名可能会消失（除非那些被替换的列表是该查询的 Explore 提要的一部分）。 这就是为什么 Explore 是一个强大的功能，应该被更多的人谈论和分析。
例如，对于品牌查询“apartments.com”，只需滚动一次就可以看到 Explore：
这是在两次滚动查询“bing chat vs bard”后出现的 Explore：
基于谷歌“探索仙境”的消失排名示例：
我提到过，如果你排名在第二页或更高，并且 Explore 现在显示在移动 SERP 中针对该查询，那么你的排名可能会消失。 在分析各种客户的搜索结果时，我已经多次看到这种情况。 因此，如果您发现排名超出第一页的内容的印象或点击次数下降，探索可能是原因。 同样，Explore feed 启动并取代所有超出该点的排名（除非其中一些内容在 Explore feed 中排名）。
例如，这里是查询“电子邮件营销”，您可以从标准的“蓝色链接”看到最后的页面排名，然后是探索提要开始。 超出该点的所有列表都已从移动设备中删除，除非它们最终在 Explore 提要中排名。 站点所有者知道发生这种情况的唯一方法是实际检查实时 SERP 并查看显示的 Explore 提要。 不幸的是，我知道许多网站所有者没有尽可能多地检查 SERP。
桌面上红色水平线以外的大部分列表将被移动设备上的探索所取代：
您可以看到 Explore 从哪里开始，许多在桌面上排名超过该点的页面都在移动设备上被取代：
在 Google Search Console (GSC) 中跟踪探索：祝您好运。
如果在 GSC 中有一个过滤器来隔离 Google Explore 中的排名，甚至像我们为 Discover 所做的那样有单独的报告，那将是不可思议的。 不幸的是，情况并非如此（至少到目前为止）。 探索数据与 Search Console 中的网络结果混合在一起。 因此，Explore 中的内容排名就像 SERP 中的任何其他列表一样被报告。
例如，您在 Explore 中的排名是整个 SERP 中的实际位置，这将超出第一页。 我不久前为一位客户记录了这一点，他们在 Explore 中排名很好，并且准确地显示为 GSC 中的第 32 位。 但对于大多数网站所有者而言，32 的位置不会引起注意，除非他们知道自己在 Explore 中排名。 我敢肯定很多人不知道他们什么时候在那里排名，这就是为什么过滤器或专门的报告会令人难以置信。 当我发推文说该客户在 Explore 中排名很好（但排名第 32 位）时，我模拟了该过滤器在 GSC 中的样子。
现在尝试和隔离 Explore 数据的最佳方法是通过移动设备进行过滤，然后深入研究特定查询。 您还可以比较桌面和移动设备以查看排名变化（如果 Explore 取代了您的排名）。
此外，重要的是要了解某些 GSC 属性可能会进行大量过滤。 您可以阅读我关于跟踪连续滚动的帖子以获取更多相关信息。 例如，谷歌过滤掉匿名查询，这可以大大减少报告中的数据。 对于我正在分析的某些属性，我只能看到 24% 的数据……显然，当您尝试分析 SERP 中某个功能的影响时，这是一个问题。 无论如何，你对此无能为力。 重要的是要知道过滤正在发生，并且在某些情况下它可能是极端的。
“探索”您可以对提要做什么。 看到我在那里做了什么吗？
首先，您可以将 Explore 用作研究工具，然后根据您的发现采取行动。 谷歌正在提供基于查询的内容提要，按子主题细分。 这本身就很有趣……但您也可以深入探索“探索”的每个部分，查看每个子主题的排名、内容排名的格式等等。 然后您可以执行差距分析，看看您是否有可以为重要子主题排名的内容。 你有文章、博客文章、视频等吗？
例如，查询“人工智能”的探索提要有22个子主题。 如果您专注于撰写有关 AI 的文章，则值得查看这些子类别以确定您是否应该解决它们，以确定您是否有可以为子主题排名的内容，以及采用何种格式（如文章、视频等）。
以下是查询的部分子主题列表：
- 反对人工智能的文章
- 有趣的人工智能应用
- 在人工智能时代摘要
- 人工智能分为四类
- 人工智能类比
- 展示人工智能
- 国家地理人工智能
- 人工智能课程
- 创意人工智能示例
- 现在机器学习
- 人工智能图像
- 人工智能打败人类
- 西部世界人工智能
- 人工智能生成的食物
- 机器人不能做什么
- 机器人无法回答的问题
- 和更多…
最后一点：Explore 能否进入桌面？
在结束这篇文章之前，我只想提一下，Explore 始终有可能进入桌面。 我不知道谷歌是否有计划这样做，我还没有看到它经过测试，但这是完全有可能的。 如果真是这样，那么排名的变化可能会影响桌面版 Google 搜索。 我将像往常一样密切关注 SERP，并且一定会在 Twitter 上分享桌面版 Explore 的任何测试。 如果碰巧记录了各种示例，我也会更新这篇文章。
例如，我们可以在某个时候看到这个吗？
总结：留意探索。 它可能会取代您在移动搜索中的排名。
对于许多网站所有者而言，来自 Google 搜索的移动流量极为重要。 这就是了解 Explore 并分析对您网站最重要的查询非常重要的原因。 同样，它是按子主题细分的大量内容提要，有时在移动搜索结果中滚动一两次后就会显示出来。
因此，如果您收到有关某些查询的移动流量下降的问题，并且您的网站排名超出第一页，则可能是探索导致了问题。 了解正在发生的事情的最好方法是深入研究 SERP，尝试分析 GSC 中的数据，然后执行内容差距分析。 然后尝试采取行动并跟踪您的结果，看看您是否可以进入 Explore 提要。 有一件事是肯定的，我很快就会检查一下。 在分析 SERP 时，我经常看到 Explore。
GG