Google Favicon 更新

谷歌最近发布了一个算法更新，正式称为 2020 年 1 月核心更新，引起了数字营销界的愤怒。 对于某些人来说，此更新通俗地称为“Favicon”更新，因为其中一项有争议的更改使付费和自然搜索结果变得非常模糊。

在深入研究更新中有争议的元素之前，请务必注意 Google全年定期发布核心更新。

“每年我们都会对我们的搜索算法和系统进行几次重大而广泛的更改。 我们将这些称为“核心更新”。 它们旨在确保总体而言，我们正在履行我们的使命，即向搜索者展示相关且权威的内容。 这些核心更新也可能影响 Google Discover。”

此外，正如 SEO 行业所知，Google 确实每天都会迭代搜索算法，但也会提供更多可操作更新的通知。 例如，谷歌 BERT 更新影响了内容制作者，除其他外，谷歌提供了更多关于这些变化的背景和说明。

什么是 Favicon 更新？

2019年5 月，谷歌更新了移动搜索显示设计。 该设计改变了搜索结果中的两个主要内容。 首先，广告通知从绿色框和文字颜色变为黑色文字。 其次，结果在移动结果中显示了图标。

在 1 月的更新中，谷歌将设计更改（以前应用于移动 SERP）推出到桌面 SERP。 谷歌解释了设计变更背后的基本思维过程。

“有了这个新设计，网站的品牌可以成为最重要的，帮助您更好地了解信息的来源以及哪些页面有您正在寻找的内容。 网站名称及其图标显示在结果卡的顶部，以帮助锚定每个结果，因此您可以更轻松地扫描结果页面并决定接下来要探索的内容。 当您搜索产品或服务时，我们会展示一个有用的广告，您会在卡片顶部的网址旁边看到一个粗体广告标签，这样您就可以快速确定信息的来源。”

与大多数基本原理一样，谷歌的目标是做出改变，为搜索者显示相关结果。 从广告到有机，设计更改旨在让品牌在有机中脱颖而出，并在广告中清楚地显示 URL。

什么是 Favicon 更新争议？

数字营销社区内部的争议源于桌面设计的变化以及谷歌模糊广告和有机结果。 特别是，似乎许多人认为这种变化源于广告收入的提高，而不是用户体验的改善。

Digiday报告了行业对付费广告点击率的观察结果，专家指出了不同的结果。 首先，NordicClick 付费搜索副总监 Brooke Osmundson 分享了一些客户在 2019 年 5 月变化后看到移动点击率增加的情况。 Osmundson 描述了上涨的利弊。

“如果我们看到点击率增加，我们可能会比我们意识到的更快地花完预算。 这对我们的客户来说很好，但在市场营销方面，我们需要在工作中做更多的尽职调查，以确保他们在网站上拥有良好的用户体验，让我们的资金为我们带来更大的收益。”

相反，WME Training 的所有者 David Ogletree 没有看到移动更新后 CTR 有显着变化，但确实暗示这种变化可能与提高广告收入有关。

“5 月和现在 1 月基本上几乎没有任何变化......他们做出的每一个决定都是为了从广告商那里获得更多的钱。”

• 谷歌倾听人们的声音

然而，由于业界抱怨界限模糊，谷歌确实接受了反馈。 The Verge继续报道更新以及谷歌如何回应争议。 据报道，谷歌的搜索联络人丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 分享了这一变化背后的一些背景和理由，以听取营销人员的反馈。

“上周我们更新了桌面版搜索的外观，以反映几个月来移动设备上的内容。 我们已收到您对更新的反馈。 我们一直希望让搜索变得更好，因此我们将尝试新的网站图标展示位置。 我们的实验将从今天开始。 在接下来的几周内，在我们进行测试时，有些人可能看不到网站图标，而有些人可能会在不同的位置看到它们，因为我们希望为桌面带来现代外观。”

Favicon 更新如何影响我的业务？

首先，此更新提醒您利用所有 Google 产品。 例如，网站图标更新有助于分享您的品牌，因此如果您没有网站图标，请立即添加。 沿着这些思路，谷歌还注意到持续的实验，这进一步支持优化谷歌提供的所有途径。

“随着我们继续提供新的内容格式和有用的操作——从购买电影票到播放播客——这种新设计使我们能够向搜索结果卡添加更多操作按钮和有用的预览，同时让您更好地了解网络页面的内容明确归因于来源。”

从探索 AdWords 中的品牌选项到优化“Google 我的商家”产品等产品，所有公司都受益于 Google 这个平台。 但是，与任何平台一样，可能会有损害您业务的变化。 幸运的是，有一些方法可以减轻这些潜在的负面影响。

首先，请遵循最佳实践。 例如，改善有机搜索结果有助于减少对 AdWords 的依赖。 依赖 Adwords 的品牌只使用一种数字营销渠道，因此请检查您的数字营销策略。 确保您的品牌利用有偿和自然的努力，如果团体或团队孤立无援，请停止！

最终，只要谷歌仍然是搜索领域的 800 磅重的大猩猩，就要考虑他们的动机。 如果有一件事是一致的，谷歌将继续更新并分享关于改进搜索结果的公众评论。 他们想保护自己的地盘，确保消费者继续“谷歌”一切。 在同样的心态下，谷歌销售广告，所以请注意，变化可能会继续模糊付费和有机结果。 因此，对您的数字营销策略采取全面的方法有助于确保您的品牌在有偿努力中发挥进攻作用，并依靠有机努力进行防御。