Google 有用内容更新：我们的数据显示什么

让我们来谈谈互联网上的大象：谷歌的九月有用内容更新。

我们参考了 10,000 多个网站上可用的数据，试图确定影响程度以及某些网站受到此更新影响的潜在原因。

值得注意的是，我们现在向您提供这些数据——而不是两周前——因为我们需要让一些尘埃落定。 在更新期间运行这些数字会给我们带来不完整的结果，并且需要时间来分析数据并将其转化为可共享的内容。

让我们开始吧，好吗？ 警告：前面有数字。

有多少站点受到 HCU 的影响？

截至撰写本文时，Mediavine 广告管理所代表的 10,302 个网站中，有 607 个被确定受到 Google 有用内容更新的负面影响。

占网站的 5.8%。

我们还发现 1,170 个网站的 HCU 的 Google 推荐流量出现了积极增长。

我们知道，对于那些网站受到重大影响的人来说，成为这 5% 的一部分感觉很重要。 但了解您的流量下降是由 HCU 造成还是随着时间的推移自然下降有助于我们和您规划后续步骤。

那么，我们如何定义“重大影响”呢？ 很高兴你问了。

我们的 HCU 方法论

我们首先查看了第三季度开始（也就是 7 月 1 日）以来 Mediavine 发布商网站的流量。 一旦我们确定了有用内容更新的开始和结束日期，我们就从报告中排除了这些日期。 这对于获取干净的数据非常重要，因为部署是跨站点渐进的。

我们还研究了推荐流量的其他来源，并确定了自 HCU 启动之前以来所有来源的总体流量一直在稳步下降的网站。 这些案例表明，虽然 Google 推荐流量可能有所下降，但更新并不是主要原因。

然后我们查看了流量增加和减少的百分比，并将它们分组如下：

• 不用找了
• 增加（大于5%）
• 下降 -5% 至 -20% 之间
• 下降幅度在 -21% 至 -50% 之间
• 下降幅度小于-50%

在这种情况下，“更少”意味着更多的下降，因为我们在数轴上向左移动。

（是的，令人困惑，但我们的数据分析师向我保证这是准确的。相信我，我问他们是否确定。）

从这里开始，我们过滤掉了每周总收入低于 100 美元的网站，并不是因为这些网站不重要，而是因为将收入为 100 美元的网站收入减少 50% 与收入减少 50% 的网站进行比较有很大不同赚 10,000 美元。

两者都是 50%，是的，两个发行商群体都非常重要。 但数据集无法公平比较。

现在我们来谈谈收入，因为流量下降也应该等于收入下降，对吗？

HCU 对收入有何影响？

在我们的发布商网站上，我们发现来自 Google 的推荐流量大约下降了 11%，但我们并没有看到收入相应下降。 收入仍保持净 0% 变化，很可能是由于 HCU 时间安排所致。

由于恰逢第三季度末和第四季度初，广告商已经准备好增加支出，数据显示，许多失去 Google 推荐流量的网站从其他来源获得了流量，例如 Pinterest 或 Facebook，甚至来自其他网站。

事实上，尽管来自 Google 的流量有所下降，但上述 607 个网站中有 40 个网站的总收入出现了积极的变化。

哪些利基市场受到 HCU 的影响？

每当我们被问及数据时，最常被问到的问题之一是“哪些利基市场是 ____”。 在该空白处插入从“最有利可图”到“受影响”的任何内容。

生活方式利基市场似乎受到的影响最大，但这是因为生活方式类别在 Mediavine 的库存中占主导地位。 这些是我们期望在这里看到的结果。

话虽如此，受影响最大的 10 个利基市场（正面和负面）的细分如下：

有时我们可以明确地说，某些利基市场比其他利基市场受到的打击更大。

例如，大流行后的旅游网站。

这不是那些时代之一。

正面和负面影响群体中的前三个利基市场是相同的，代表了互联网上四个最高流量利基市场中的三个。

一旦我们承认受影响最严重的利基市场也是最丰富的，就没有太多证据支持这样一种说法，即某些利基市场的网站比其他利基市场受到的影响更严重。

较高的广告密度设置与 HCU 相关吗？

根据我们在 10,000 多个网站上获得的数据，我们没有任何理由相信运行更多或更少 Mediavine 广告的网站受到有用内容更新的影响更大。

有关广告密度和 HCU 的数据是相当不可知的。

运行所有广告密度设置配置的网站都会受到影响，而运行推荐密度设置的网站在桌面和移动设置中均受到相同比例 (12%) 的影响，即使分别占发布商的 54% 和 93%。

让我们谈谈广告密度。

根据更好广告联盟的说法，广告密度是指密度而不是数量。 这意味着您网站上投放的广告数量应与内容的长度相关。

如果您的内容很短，您投放的广告就会减少。 如果您的内容较长，您将根据内容的长度投放相应的广告。

我们建议的移动设备广告密度设置为 28%（桌面设备为 20%）。 CBA 建议内容和广告之间的比例为 70/30，而我们对桌面内容广告的建议实际上低于CBA 的建议，因为它提供了更好的用户体验。

无论您在 Mediavine 控制面板中选择哪个频率，我们在桌面或移动设备上投放的广告数量绝不会超过您的内容所能支持的数量。

您的读者和您的收入是我们的首要任务。

所以我们现在怎么办？

简而言之，没什么大不了的。

现在是第四季度。

与行业其他公司一样，我们仍在了解 HCU 并监控其影响。 另外，现在还有两个额外的更新同时运行。

现在还不是调整广告密度设置的时候，因为广告支出正在增加。 当你改变你所投放的广告数量之类的东西时——特别是如果你降低密度，因为没有数据的人声称太多广告是你遇到麻烦的原因——你就会从所有其他流量中损害你的收入潜力那里有来源。

Google 关于什么构成有用内容以及如何评估您的网站的博客是一个很好的参考，但它需要客观地评估您的内容。 有时，我们太接近自己的内容而无法对其进行有效评估。

这就是内容优化工具或策划者同行团体可以派上用场的地方。 让您信任的工具或其他人为您提供公正的反馈可以消除我们在编辑和评估自己的内容时遇到的一些困难。

当发生此类更新并且您的网站受到影响时，您很自然地想知道原因。 没有人愿意看到自己的努力一夜之间化为乌有。

除非谷歌自己说“我们攻击了你的网站”并提供了原因，否则所提供的许多关于为什么某些网站受到影响的证据都是轶事，这让我想起了统计学中的一个重要短语：相关性并不意味着因果关系。

我们有一个专门的团队，他们将继续监控和诊断 HCU 和其他更新，并且我们正在深入研究我们的数据，看看各个站点之间是否存在任何明确的共性。