不要错过明天的营销行业新闻

美国联邦法官周一裁定，谷歌维持着对搜索的非法垄断。 这一备受期待的决定对数字广告领域最大的参与者来说是一个重大打击，也可能成为对大型科技公司更大规模监管打击的一个潜在分水岭。

这项裁决可能会为搜索竞争对手打开大门，这些竞争对手长期以来一直在高流量且利润丰厚的网络领域争夺更强大的立足点，而谷歌搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）本身就是这个行业。 与此同时，随着数据隐私法律变得更加严格，它可能会为正在经历快速转型的在线环境增添新的复杂性。

“我们已经看到搜索业务竞争加剧的迹象； Gartner 营销实践杰出副总裁分析师安德鲁·弗兰克 (Andrew Frank) 在电子邮件评论中表示：“这将使谷歌在该领域的主导地位的挑战者更加大胆。” “除了多样化 SEO 和 SEM 策略之外，随着有关用户兴趣和行为的数据流变得更加分散和审查，组织可能会在数字广告绩效方面遇到更多干扰。”

美国地区法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 的决定非常重视谷歌与包括苹果在内的其他公司的分销协议，以使其搜索引擎成为流行网络浏览器和 iPhone 等设备的默认选项。 裁决称，此类交易使谷歌成为搜索的代名词，并压制了竞争。

梅塔在长达 286 页的裁决中表示，谷歌的一般搜索服务和一般文本广告违反了《谢尔曼法案》第 2 条，该裁决支持司法部。 针对谷歌搜索行为的补救措施仍在制定中。

梅塔写道：“在仔细考虑和权衡证人证词和证据后，法院得出以下结论：谷歌是垄断者，并且它一直在维护其垄断地位。”

谷歌计划对这一决定提出上诉。 在回应中，这家 Alphabet 旗下的公司强调了其搜索引擎优于竞争对手的观点，这也是其认为该平台的普遍性是由消费者选择驱动的部分论点。

“我们赞赏法院的裁决，即谷歌是‘业界最高质量的搜索引擎，这为谷歌赢得了数亿日常用户的信任’，谷歌‘长期以来一直是最好的搜索引擎，特别是在移动设备上’，”谷歌全球事务总裁肯特·沃克 (Kent Walker) 在通过电子邮件分享的一份声明中表示，“苹果和 Mozilla 偶尔会相对于其竞争对手评估谷歌的搜索质量，并发现谷歌的搜索质量更胜一筹。”裁决。

“鉴于此，以及人们越来越多地以越来越多的方式寻找信息，我们计划提出上诉。 随着这一过程的继续，我们将继续专注于制造人们认为有用且易于使用的产品，”沃克继续说道。

根据司法部的估计，2020 年大约 90% 的搜索查询是通过 Google 进行的，这一数字在移动设备上攀升至 95%。 这些数字与微软 Bing 等竞争对手形成鲜明对比，后者当时仅占搜索活动的 6%。 这种差异在广告收入方面也很明显。 2021 年，谷歌从搜索中获得了 1460 亿美元的广告收入。次年，Bing 的收入不到 120 亿美元。

母公司 Alphabet 最近发布的财报显示，2024 年第二季度，谷歌搜索业务收入同比增长 14%，达到 485.1 亿美元。 谷歌正在改变搜索方式，以包含更多生成人工智能功能。

司法部和一大批州总检察长于 2020 年首次对谷歌的搜索业务提起反垄断诉讼。去年，经过为期 10 周的审判，谷歌在该领域拥有垄断地位，并听取了谷歌高层的证词。苹果和微软，五月份进行了结案陈词。

司法部正在就谷歌涉嫌“束缚”广告技术生态系统的另一起案件进行调查。 该案的联邦审判预计将于九月开始。

美国的双重反垄断案件是谷歌科技霸主地位面临的最大威胁之一，谷歌的科技霸主地位今年在其他地方也受到了挑战。 在欧盟，该公司因一项新立法《数字市场法案》而受到调查，该法案旨在遏制数字领域最强大的参与者。 苹果和 Meta 也正在接受调查。

更严峻的监管压力导致谷歌最近改变了关键举措的方针。 该公司多年来计划在其 Chrome 网络浏览器中弃用第三方 cookie（一种流行的广告定位方法），并用名为 Privacy Sandbox 的解决方案取而代之。 但隐私沙盒受到监管机构和广告贸易团体越来越严格的审查，导致谷歌上个月放弃了其长期实施的 cookie 计划。