Google 三月核心更新：应对搜索新挑战
已发表: 2024-05-04谷歌今年的表现很火爆，它在 Chrome 上弃用了第三方 cookie，并与 Gemini 一起宣布了新的和改进的人工智能工具：更新速度还没有放缓。
Google 最新的重大新闻是 2024 年 3 月的核心更新，这是对搜索引擎算法的重大更改，旨在减少低质量和垃圾邮件结果。 此更新可能会对许多品牌的自然搜索排名产生严重影响。
但不用担心——我们的专家会分解这次更新带来的关键变化，并帮助您的品牌保持在 SERP 的领先位置，无论 Google 接下来会给您带来什么。
下载详细信息：三月核心更新须知
本次更新主要关注两个领域：提高质量排名和实施更严格的垃圾邮件政策。 从很多方面来说，这是为搜索者提供更好内容的更广泛努力的一部分，就像 2022 年有用的内容更新一样。
为了提高排名质量，Google 增强了核心排名系统，以显示网络上最有用的信息并减少搜索结果中的非原创内容。
他们还添加了一些新的和改进的垃圾邮件策略。 这些更新的规则应该将质量最低的内容排除在搜索之外，例如过期的网站被重新用作垃圾邮件存储库。
此次更新还处于早期阶段，但我们的 SEO 和内容营销团队已经开始看到 SERP 中出现了一些重大波动和关键变化。 谷歌正迅速远离其最初的蓝色链接目录。 品牌需要优先考虑适当的架构和内容策略，以出现在 SERP 功能中，例如相关搜索、评论和人们也问。
来源：Google 搜索状态仪表板
独特的内容在 SERP 上的影响力越来越大。 小企业通过提供真正差异化的视角，获得了巨大的知名度。 另一方面，更多实用的产品页面在新的更新下很难排名。 解决方案很明确：确保您的内容脱颖而出。
谷歌还鼓励用户使用谷歌应用程序中的功能在其平台上进行转化，例如通过谷歌商业中心购买或通过谷歌地图进行预订。 传统上只关注点击率 (CTR) 的品牌将需要重新考虑其优化策略，以优先考虑提高品牌知名度和“转化率”，无论用户身在何处。
来源：谷歌
无论如何，排名第一越来越难了。 在桌面上，蓝色链接已经因为付费广告而失去了 SERP 空间的一部分，尽管评论和购物等有机功能占用了页面上更多的空间。 网站需要利用所有可能的有机策略来在 SERP 上获得优势。
禁忌：要避免的策略（尤其是现在）
如果您想走捷径来获得更高的搜索排名，那么您很可能会在 Google Core Updates 方面遇到麻烦。 玩弄系统从来都不是一个好主意，但现在避免任何可能被谷歌注册为垃圾邮件的策略变得更加重要。
一些需要避免的方法包括：
- 大规模内容滥用：通过创建大量缺乏原创性且对用户提供很少或没有价值的内容来操纵排名
- 抓取内容：直接从其他网站（通常是更有信誉的网站）获取内容，而不为用户增加价值
- 偷偷摸摸的重定向：向搜索引擎呈现一种类型的内容，以便在 SERP 上排名更高，但在用户访问页面后将其重定向到明显不同的内容
- 网站声誉滥用：在第一方网站很少或没有监督或参与的情况下发布第三方页面，通过利用第一方网站的排名信号来影响搜索排名
参与规则：如何通过有用且真实的内容获胜
值得庆幸的是，仍然有一些方法可以在不违反谷歌规则的情况下赢得高有机搜索排名之战。
如果说您从这次更新中学到了什么，那就应该是优先考虑原创、高质量的内容，以展示专业知识并建立用户的信任。 确保您的页面提供展示 EEAT 的内容：经验、专业知识、权威性和可信度。 这些是谷歌排名系统中的关键因素。
网站还应注重透明度，并通过信息丰富的“关于我们”页面、清晰的联系方式和可靠的作者策略来建立明确的作者身份。 有关用户在网站上看到的内容的负责人的背景信息有助于增强信任和可信度。
如果您正在利用人工智能工具来帮助高效地创建内容，请建立保障措施和流程以确保人工智能始终受到人类监督。 人工智能制作的任何内容都应该由人类编辑进行审查，以确保它写得好、有用且有趣（并触及那些关键的 EEAT 组件）。
永远不要使用人工智能来操纵排名或产生低价值的内容——这些捷径可能看起来很方便，但从长远来看它们只会损害你的搜索引擎优化，因为谷歌正在努力防止低质量的内容上升到顶部。
一旦您获得了精彩的内容，您可以而且应该通过与值得信赖的来源和信誉良好的出版商合作，在场外推广它。 与高价值和权威的来源合作进行外展和分发，包括有线服务网站、新闻出版物和用户生成内容的平台。
始终确保您的内容展示位置符合 Google 的标准并避免操纵策略。 良好的促销可以促进真正的联系，并提供有吸引力的相关解决方案，最终提升您的品牌声誉，同时遵守 Google 的准则。
后续步骤：现在该做什么
大多数网站在这些更新期间都会经历排名变化和流量波动，您最好等待任何调整，直到您清楚地了解更新对您网站的真正影响。
相反，花时间真正了解 Google 的更新意味着什么，并密切关注搜索环境，以便为未来的变化做好准备。 您可以使用许多出色的工具来执行此操作，包括：
- 谷歌的资源：谷歌最近在宣布新的更新时开始向人们引导特定的资源，例如其搜索质量评估指南。 这些文档会定期更新，这意味着您有机会根据最新的质量指南检查您的网站。
- Google 搜索状态仪表板：该仪表板是最新实施的排名更新的综合来源； 一旦这些更新完成，它还会提供有关支持 Google 搜索的系统的宝贵信息。
- Semrush Sensor：此工具可让您监控网站排名的每日变化，并以 0-10 的范围衡量整体 SERP 波动性。 分数越高，谷歌推出算法更新的可能性就越大。 您还可以从 Semrush 的近期 Google 更新跟踪器获取有关 Google 算法更新的新闻。
- MozCast 天气报告：这是一款久经考验的免费工具，旨在发现 Google 算法中未经确认的更改，当 Google 进行大型更新之前波动性增加时，会提高其温度。
- Polaris 异常检测： Wpromote 的专有技术提供端到端智能监控，可检测 KPI 中的意外性能变化，以便您可以快速采取行动以减轻或最大化影响。 我们领先于与 Google 核心更新相关的风险一步，可以快速检测 Google Search Console 会话数据中的意外性能异常和会话波动。
如果您的网站性能受到更新的严重影响，您还可以考虑与具有 SEO 专业知识的数字营销机构合作，以确定下降的根本原因并建议采取行动。
虽然搜索引擎算法将不断发展，但为用户提供价值始终是获得高排名的最佳方式。 通过优先考虑优质内容、拥抱道德内容创作并与 Google 准则保持一致，您的网站将为此次核心更新以及未来发生的任何变化做好准备。