Google Marketing Live：自动化 + AI = 更智能、更轻松的 Google 广告

已发表: 2022-09-11

Google Marketing Live 本周刚刚在圣何塞结束，清楚地为搜索营销人员和企业主铺平了道路。 现在已经是第五个年头了，Google Marketing Live 的规模和复杂程度都在不断扩大。 搜索营销人员必须密切关注 Live 中发生的事情。

我有很好的机会与我在 Google 工作时的朋友和前同事一起在活动的中心度过时光。 与这么多出色的 Google 员工重新建立联系总是一个令人振奋的时刻，无论是专业的还是个人的。 谷歌通过与主要网络电视活动相当或更好的现场体验来提升游戏体验，包括为在线参加者提供流畅的实时视频流。

[ 谷歌营销现场准备 ](/uploads/article/12367/WCxEx75oNkjJ3CNm.jpg)
与阿里一起准备现场后主题分析

我从 Live 2018 中获得的主要收获——机器学习、人工智能和自动化仍然是当今简化搜索营销的最强大力量之一。 从表面上看，搜索营销人员可能会担心被自动化导致失业，但如果高级营销人员保持领先地位，这一领域的进步实际上为高级营销人员打开了新的机会。

适合所有人的广告

Marketing Live 主题演讲者、Google 的广告高级副总裁 Sridhar Ramaswamy 通过阐述企业面临的核心机遇和挑战，巩固了“适合所有人的广告”的主题。 在今天的现实中，人们在当下、在哪里、在他们的条件下都需要帮助。 搜索使他们能够以 1:1 的比例找到即时问题或需求的答案，无论他们身在何处。

但搜索广告也必须为广告商服务。 解决问题是一条两条路。 人们目前需要帮助。 广告商可以解决这些问题并为自己推动新业务。 在 Marketing Live 期间，很明显，Sridhar 和 Google 团队的其他成员继续努力确保广告适合所有人。

在本周的 Marketing Live 中，我发现了三件重要的事情：

  • 谷歌需要继续让广告商的事情变得更容易（他们确实如此）。 例如，Google 团队宣布了智能购物广告系列、小型企业智能广告系列的改进，并引入了一种名为本地广告系列的新广告系列类型来提高店内访问量。 整个 Google Marketing 平台的持续发展利用机器学习和自动化技术，使搜索广告更易于访问和更有效，无论企业规模如何。
  • 谷歌正在积极地将自动化与实际业务目标相结合。 近年来，能够自动出价以最大限度地提高点击次数或转化次数是一件大事。 现在，Google 正在更好地与更广泛、更真实的业务目标保持一致，即获取**_new_**客户、获得实体店访问量、最大化利润（不仅仅是获得点击）和最大化销售额。
     对于小型企业或经验不足的营销人员，谷歌正在帮助他们与更大的参与者更具竞争力。 对于经验丰富的搜索专家来说，更好的自动化可以让他们继续从战术演进到战略，更好地与最高管理层的需求同步。
  • Sridhar 和他的团队清楚地看到了 Google 平台（尤其是 YouTube）如何推动品牌和销售的价值。 视频宣传的增强不仅有助于简化企业将其视频注入 YouTube 以提高品牌知名度的能力，该团队还推出了促进转化的增强功能，以通过引人注目的视频广告格式推动更多的点击和点击购买行为。

我鼓励您在本周花 90 分钟时间观看整个主题演讲，以及 Google 专家、广告营销副总裁 Matt Lawson、视频广告集团产品经理 Ali Miller 和我的主题演讲后分析。 我们深入挖掘了主题演讲，以帮助直播观众从活动中获得更多价值。 我想你会在 2018 年开始看到 Google 的最新创新变为现实时对它产生浓厚的兴趣。

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Google Marketing Live 演示厅

与此同时，在活动中度过了 2 多天后，这里有一些对我来说真的很突出的关键要点。 像您这样的 PPC 专家的背景，不断适应不断变化的竞争环境：

  • 尽管人工智能和自动化取得了令人难以置信的进步，但 PPC 专家仍有很多事情需要管理。 仅智能广告系列就提供了一个很好的机会，特别是对于那些支持中小型企业的企业。 PPC 专家现在终于可以成为专家了。 您将花更少的时间在战术上，而将更多的时间花在与公司目标联系起来的战略上。
  • 内部营销人员可以从 Google 在 2018 年的进步中受益，但仍然可以使用自己的自动化工具推动自己的活动。 不要害怕，迄今为止所做的投资并没有损失。 请务必花时间了解 Google 广告工具组合中新进展的深度。
  • 智能购物广告系列 = 更大、更大胆、更好的绝佳机会。 我们现在有更多选择可以追求，包括访问实体店等目标。 聪明的机构将看到机会，通过对产品进行细分并将目标与自动化工具对齐来实现目标，从而真正最大限度地利用 Google 内部的杠杆，磨练盈利能力。

自动化很好

没有办法阻止我们今天看到的创新。 自动化不再是未来主义。 它就在这里，它正在发生。 聪明的 PPC 专家（如您）看到的是机会而不是威胁。 自动化在解决方案层面发生得最为深刻，以消除任务和流程。 将引领这个新时代的 PPC 专家是那些将投入时间掌握最新创新并学习如何将它们组合在一起以创造出色活动的人。

我们将始终需要具有智慧和智慧的人来可视化、制定策略、运行测试、思考细微差别，并在 PPC 和整体搜索中做出惊人的事情。

最后说明：AdWords 已死

好的，那个副标题是相当于点击诱饵的讲故事。 不过，这句话是正确的，因为我们都需要从我们的词汇表中清除“AdWords”。 Sridhar 在他的主题演讲中谈到了这一点，其他 Google 员工也在 Marketing Live 中谈到了这一点。 Google AdWords 现在更简单地称为“Google Ads”。

在 Google Marketing Live 上呆了一段时间后，很明显这家搜索巨头在将其广告产品统一为一组有凝聚力的渠道方面取得了长足的进步。 Google Ads 成为搜索、展示、YouTube 的保护伞——其结构和服务允许采用更集成的方法，并帮助广告商更多地成为用户的助手。

考虑一下本周活动的主题，“适合所有人的广告”。 客户、企业、机构等。 当我们（PPC 专业人士和搜索营销人员）做对时，我们都会受益。 因此，让自己沉浸在 Google 的新创新中吧。 这样做将帮助您在未来很长一段时间内保持相关性。