Google NewFront 2024：对 NewFronts 未来的见解
已发表: 2024-06-07NewFronts 每年都是行业趋势的重要预测者，2024 年也不例外。 本周的 Google NewFront 演示以互动广告局 (IAB) 首席执行官 David Cohen 的介绍拉开了 NewFronts 的序幕，他深入探讨了代理商和广告商当今面临的一些最大挑战。
人工智能和第一方数据等常见的嫌疑人是讨论的一部分，但该活动也提出了近年来困扰 NewFronts 的问题：NewFronts 是否仍然需要成为一个单独的活动？
我们专注于今年 Google NewFront 演示中最重要的趋势，以帮助您了解本周和未来的主要主题，从 Display & Video 360 (DV360) 上新广告技术工具的发布到与迪士尼的实时广告交易 (DRAX) 集成。
YouTube 进军好莱坞：新的娱乐合作伙伴关系
虽然创作者仍然是 YouTube 平台的命脉，也是 Google 在视频领域广告产品中不可或缺的一部分，但在 2024 年，与其他娱乐平台的关系对 Google 至关重要。
谷歌向广告商宣传，通过与迪士尼、NBCUniversal、派拉蒙、Discovery 和华纳兄弟等娱乐巨头建立新的合作伙伴关系，将他们的媒体与 DV360 结合起来，并带有好莱坞风格。过去的电缆封装格式。 现在看来，流媒体的融合可能会将这一点提升到一个全新的水平。 根据 Comscore OTT Intelligence 委托的研究，谷歌宣称 Display & Video 360 可以覆盖美国 92% 的 CTV 观看家庭。
其中最成熟的合作伙伴关系是 Google 通过 DRAX 与迪士尼的合作。 这项新的整合将使广告商能够大规模利用迪士尼丰富的优质内容库存，并为主要发行商提供超越 YouTube 的即时优惠。
派拉蒙程序化广告销售副总裁 Pete Chelala 和华纳兄弟 Discovery 广告销售收入运营高级副总裁 Jill Steinhauser 与 Google 代理解决方案和客户服务副总裁 Kristen O'Hara 一起上台讨论通过 Google 新的高级发布商集成实现集成内容解决方案的未来。 他们讨论了流媒体通过这种新的合作伙伴关系所带来的好处，包括程序化的受众覆盖和动态的统一媒体方法。
受众角色：利用人工智能吸引新客户
如果人工智能不参与讨论，那么 2024 年就不会成为一场营销活动。 虽然谷歌的人工智能产品对营销人员来说并不新鲜，但 NewFronts 为广告商提供了一种新的且符合第一方数据的方式，通过称为受众角色的功能来吸引受众。
借助此工具，广告商可以利用人工智能将其理想受众描述转化为精简的受众群体，以匹配其目标。 这使他们能够从数千个选项中即时访问建议受众列表的优化列表，发现高潜力受众以扩大覆盖范围并提供更好的结果。 自定义出价还意味着品牌可以在 DV360 中表明其最高优先级，定制 Google AI 以专注于推动特定品牌结果的展示，而无需新代码。
新推出的实验中心使营销人员能够通过受众群体测试将该人工智能功能提升到一个新的水平，从而提供关于人工智能生成的受众在整个渠道中表现如何的顶级见解和可见性。
Google PAIR：第一方数据开源
Google 于 2022 年推出了发布商广告商身份协调 (PAIR) 解决方案，让发布商和广告商可以选择安全、私密地协调访问过广告商和发布商网站的受众群体的第一方数据，确保不会共享用户级数据各方之间。 NBCUniversal 和 Disney 等出版商以及 LiveRamp 和 Infosum 等洁净室提供商已经在利用 PAIR。
今年，Google 宣布与 IAB 技术实验室建立新的合作伙伴关系，开源 PAIR，使广告技术公司和机构能够采用注重隐私的受众解决方案，从而使广告商、发布商和受众受益。 这将使该第一方数据解决方案在 Google 弃用第三方 cookie 之前得到更广泛的行业采用（尽管由于该平台最近宣布弃用将推迟到 2025 年，所以 cookie 完全崩溃还需要一段时间）。
媒体融合：NewFronts 的未来
媒体融合也是 Google NewFront 的中心主题，本周我们可能会在纽约市的许多平台和出版商演示中看到这一主题。 这些 DV360 功能表明，主播需要更多的机会向下移动，并需要更多的集成（例如受众角色），以允许效果营销人员向上移动。
随着营销渠道的持续崩溃以及数字平台前端内容娱乐价值的增加，我们可能会看到明年更多的玩家从 NewFront 转向 Upfront 演示，就像 Hulu 之前所做的那样。 虽然这可能并不意味着整个 NewFronts 的终结，但随着数字媒体和传统媒体之间的界限继续模糊，我们可能会看到广告商提供更多的异花授粉服务。