谷歌效果最大化广告系列 101

2021 年，Google 在他们的 Google Marketing Live 会议上推出了 Performance Max 活动。 谷歌宣布，这些新的广告活动将以当前谷歌广告的经验为基础，创建一个全面的解决方案来实现广泛的目标。 但这到底是什么意思呢？ Performance Max 广告系列的这种高级摘要很吸引人。 然而，更深入地研究将向我们展示这些活动对广告商的价值。

什么是性能最大化？

正如许多营销人员所知，预测未来的变化并适应它们是保持领先地位的关键。 面对这一挑战，自动化成为一种重要的营销趋势，它改变了营销人员的营销方式。 Google 的 Performance Max 广告系列利用自动化的力量以及机器学习来制作可满足各种目标和渠道的广告系列。

那么，效果最大化广告系列到底是什么？ 效果最大化广告系列是基于目标的 Google Ads 广告系列。 顾名思义，这些活动的重点是最大限度地提高广告效果。 为此，他们使用机器学习向高度相关的受众投放广告。 此外，此机器学习还用于通过使用智能出价进一步优化广告系列的效果。 借助智能出价，Google 会自动应用优化的出价策略，让您最大限度地提高广告系列的价值。 更进一步，他们使用这些自动化技术来优化活动的创意、归因等。

为了帮助您实现特定的广告系列目标，效果最大化广告系列使用这些机器学习和自动化技术在广泛的渠道中展示您的广告。 这样，您可以通过定位与您的广告最相关的受众群体来找到更多转化客户。 Google 的效果最大化广告系列使用动态广告格式在以下渠道展示您的广告系列：

• 展示
• 搜索
• 地图
• YouTube
• 电子邮件
• 发现

效果最大化广告系列的好处是什么？

很明显，为什么效果最大化广告系列可以通过自动化和优化为广告商提供绝佳的机会。 事实上，在 2021 年，谷歌报告称，使用效果最大化广告系列的广告商发现增量转化增加了 13%，而每次操作的成本与其他广告系列相似。 以下是效果最大化广告系列的一些主要优势，以及广告商应将其纳入其策略的原因。

解锁新观众

通过跨各种渠道进行优化，Performance Max 广告系列可让您触及最重要的消费者。 此外，他们利用实时了解消费者的兴趣和偏好，使这些活动能够将您的广告展示在最相关的用户面前。

推动以目标为中心的结果

效果最大化广告系列以目标为中心，允许您指定目标来指导广告系列。 谷歌将实现这一目标，并使用他们的机器学习和自动化技术来优化您的广告系列以实现您的特定广告系列目标。

获得有用的见解

Google 的 Performance Max 广告系列提供新报告，让您了解他们如何优化您的广告系列。 有了它，您可以了解有关您的创意、消息传递、受众等的有价值的信息，这些信息可以帮助您调整策略。

省钱并创造价值

通过确定哪些创意、受众和渠道最适合您的特定目标，您可以最大限度地减少测试所需的支出。 他们的出价和预算优化将使您能够最大限度地提高广告系列的效率，这既可以为您节省资金，又有助于更有效地推动转化。

如何设置效果最大化广告系列

Performance Max 广告系列的另一大好处是它们简化了广告系列的设置和管理流程。 通过以下步骤，您将基本了解如何设置效果最大化广告系列。

选择您的广告系列目标：要开始您的效果最大化广告系列，您需要确定您希望 Google 优化的目标。 选择广告系列目标后，请确保指定您正在设置效果最大化广告系列。

选择您的转化目标：接下来，您将被要求确认您的转化目标。 通过设置您希望 Google 优化您的广告系列的目标，充分利用您的效果最大化广告系列。

设置预算：您需要为每个活动每天花费多少预算。 Google 的支出不会超过您的每月预算，每月预算是由您的每日预算乘以 30 确定的。

设置您的出价策略：接下来，您需要选择一个能够实现您指定的广告系列目标的出价策略。 效果最大化广告系列使用智能出价，它使用机器学习来优化出价以实现您的目标。 以下是您可以选择的智能出价策略及其针对的目标。 选择最符合您的业务和活动目标的一项。

• • • 最大限度地提高转化率 → 增加销售额或潜在客户
    • 目标每次转化费用 → 增加销售额或潜在客户
    • 目标 ROAS → 增加利润
    • 最大化转化价值 → 增加利润

调整广告系列设置： Performance Max 广告系列将为您提供调整某些广告系列设置的选项。 在这里，您需要根据广告的目标位置和目标人群根据需要调整位置和语言。

Final URL Expansion：除了常规设置外，您还需要指定是否要使用 Final URL Expansion。 打开最终 URL 扩展将使您的广告针对其他搜索查询展示，这些查询对推动转化的变化很大。 对于效果最大化广告系列，Google 将确定您网站上与用户最相关的着陆页。 此外，他们将为您的广告创建符合消费者搜索意图的优化标题。

创建您的资产组：一旦您的广告系列开始运行，Google 就会为您完成艰苦的工作，但您必须提供要使用的广告系列资产。 要完善您的资产组，您可以提供以下资产以在您的广告中使用：

• • • 图片
    • 徽标
    • 头条新闻
    • 说明
    • 影片
    • 观众信号

添加广告附加信息：可以将广告附加信息添加到您的效果最大化广告系列中，以向用户提供重要的详细信息。 其中一些有用的详细信息包括位置、附加链接、价格和您公司的电话号码。

发布：最后，是时候发布您的效果最大化广告系列了。 从这里开始，Google 将开始使用机器学习来针对您的特定目标优化您的广告系列。

Google 的效果最大化广告系列为付费搜索策略带来了重要价值。 借助自动化和机器学习的力量，它们可用于提高活动价值并实现整体活动目标，例如产生潜在客户和在线销售。 目前尚不清楚 Google Ads 的未来究竟会带来什么，但 Performance Max 广告系列让我们得以一窥自动化和预测技术将如何改变这个领域。