Google 观点的一些“观点”——分析旨在呈现个人体验的新移动 SERP 功能

2023 年 6 月 10 日，Google 在移动搜索结果中推出了备受期待的 Perspectives 功能。 这在 5 月份的 Google I/O 大会上被戏弄，旨在为 SERP 带来更多个人体验。 例如，许多人在搜索中附加“Reddit”以查找个人推荐和建议。 谷歌基本上知道这是他们的失败，并制定了视角来解决这种情况。

谷歌解释说，通过 Perspectives，它将提供一个过滤器，用户可以点击该过滤器来访问来自论坛、社交网络、短视频平台等的内容。 下面是透视过滤器的一个简单示例：

但事实并非如此。 谷歌还宣布将推出一个姊妹搜索功能，其中也包含观点。 这还没有正式推出，但我已经进行了多次测试，都显示了该轮播。 这是一条推文，我提供了一些轮播的屏幕截图：

那么，新的Perspectives功能有多强大呢？ 就像 SEO 中的许多其他事情一样，有一个微妙的答案。 我将尝试在下面解决这个问题，以及我基于测试视角和新视角轮播的观察。 让我们跳进去吧。

首先，一些定义。 这很令人困惑……
我知道人们对 Google 最近推出的各种 Perspectives 功能有很多困惑，所以我将在下面快速列出它们。

视角过滤器：
这是 Google 于 2023 年 6 月 23 日正式推出的官方 Perspectives 过滤器。它与其他过滤器一起位于 SERP 的顶部，可以首先显示，也可以不显示。

视角轮播（仍在测试中）：
这是我之前提到的透视过滤器的姐妹 SERP 功能。 我将在本文后面详细介绍轮播。 我在过去几周的几次测试中看到了这一点，我预计它很快就会推出。 请注意下面的过滤器和轮播。

《观点新闻》的特色：
谷歌还宣布了一项与热门故事配合使用的 Perspectives 新闻功能。 它是在“透视”过滤器之前推出的，是的，它也被标记为“透视”。 还困惑吗？ 它旨在提供有关特定新闻报道的不同观点。

包含多个来源的精选片段（以前称为“观点”）：
早在最新的 Perspectives 过滤器推出之前，我们就看到了对包含多个来源的精选片段的测试。 该功能最初被标记为“Perspectives”，但后来谷歌放弃了这个标签。 您仍然可以在野外找到此功能，其中包含灰色气泡中的多个源（但没有透视标签）。 同样，基于对各种功能的“视角”的使用，这有点令人困惑。

在本文的其余部分中，我将提到“透视”过滤器及其姊妹轮播功能。 我不会关注新闻专题或包含多个来源的专题片段。

通过视角过滤器显示哪些类型的内容？
Perspectives 中显示的内容主要来自论坛、社交媒体平台、视频平台等。根据我的测试，有大量来自 Reddit 和 Quora 等网站的内容，但您也可以在那里看到小众论坛。 从视频的角度来看，Perspectives 中出现了大量 YouTube 视频。 在较小程度上，TikTok 视频也在出现。 正如您所猜测的，观点中也经常出现推文。

因此，就像 Google 在其有关 Perspectives 的博客文章中所解释的那样：

“点击过滤器，您将只看到人们在讨论区、问答网站和社交媒体平台上分享的长短视频、图像和书面帖子。 我们还将显示有关该内容创作者的更多详细信息，例如他们的姓名、个人资料照片或有关其内容受欢迎程度的信息。”

满足观点*轮播* – 过滤器的姐妹 SERP 功能
我之前提到过过滤器的姐妹 SERP 功能，它是在搜索结果中显示透视图的另一种机制（并且以更明显的方式）。 我已经进行了几次测试，其中“视角”过滤器显示在 SERP 的顶部，但还有一个“视角”轮播，其中包含几张通往下游论坛、社交媒体网站、视频平台等的卡片。轮播中的内容似乎是现阶段论坛的数量非常多，但它可以包含社交网络、视频等的链接。

因此，如果 Google 确实认为您想要找到某个主题的各种观点，您可能会看到过滤器和轮播。 这再次极大地提高了视角的可见性。

视角的可见性挑战 - 需要用力滑动才能查看过滤器。
尽管“观点”过滤器会触发一个有趣的 SERP，其中包含论坛主题、视频、社交媒体帖子等，但您需要先找到它才能发挥作用。 过滤器的位置是可变的，这意味着它有时会显示为列表中的第一个过滤器，但它可以显示得更远。当它位于更远的位置时，我想知道有多少人会看到它、点击它等。基本上必须刷过很多过滤器才能看到它......

例如，我必须浏览九个过滤器才能查看此查询的透视过滤器。 我不确定是否有人在搜索此主题时看到过滤器：

跟踪挑战 - Google 需要为 GSC 带来视角过滤器！
现在，您可能认为跟踪 Google Search Console (GSC) 中的功能将使您能够查看过滤器的放置如何影响展示次数、点击次数和点击率。 但是，这并不是一件容易完成的事情。 截至目前，您无法在 GSC 中隔离视角。

同样重要的是要注意，点击过滤器不会触发带有新 SERP 的新查询，因此跟踪观点将非常具有挑战性。 例如，如果我搜索“X”，则初始 SERP 包含默认搜索列表。 这些初始列表根据搜索获得印象。 但是，如果我触发透视过滤器，则会显示新的内容列表，但查询不会更改。 然后，新的 Perspectives 列表在技术上会收到展示次数（但针对与之前相同的查询）。 如果我点击一个结果来访问论坛、视频等，那么该列表就会收到点击。 但是……网站所有者不会知道是否有人点击了原始 SERP 或 Perspectives SERP。 令人困惑，对吧？

对我来说，GSC 中的透视过滤器是绝对必要的。 然后，您将能够按视角进行过滤，并查看在该功能中排名的内容的展示次数、点击次数、点击率和位置。 如果没有 GSC 中的过滤器，祝你好运。

以下是过滤器在 Search Console 中的外观模型：

YMYL – 这是一个敏感的情况。
对于许多“你的金钱还是你的生活”的查询，观点过滤器根本不会触发。 谷歌目前显然对 YMYL 主题非常谨慎……这种情况可能会改变，因为有许多论坛专注于健康和医疗主题、金融主题等，但谷歌不想让用户在搜索敏感主题时看到有风险的信息。 时间会证明一切，但值得注意的是，对于许多关注 YMYL 主题的查询来说，过滤器并不存在。

“最佳”查询——联属营销人员的一大注意事项
对于联盟营销人员来说，这是一个巨大的提示，视角经常出现在“最佳”查询中。 当它出现时，它通常会出现在列表的第一位。 当您点击过滤器时，第一页上的联属内容可能会消失，并向用户呈现论坛内容、短视频、社交媒体帖子等。这显然会严重影响联属收入。 如果您提供评论内容，那么我会密切关注这一点。 再说一遍，GSC 过滤器对于跟踪这一点会非常有用……如果没有，将很难识别透视过滤器和轮播的情况。 如果人们大量使用透视过滤器来查找影响您网站的“最佳”查询，您可能会看到点击次数和点击率下降。 我还没有在 GSC 中看到过这种情况……但根据 Perspectives 过滤器，这种情况可能会发生。

过滤过滤器：Google 可以根据参考源或表面控制何时显示透视过滤器
搜索产品推荐后，您经常可以在“发现”中看到“更多产品”卡。 当点击该按钮时，Google 会将您带到一个新的 SERP，并搜索该产品（或产品类别）。 我注意到，当发生这种情况时，您根本看不到透视过滤器出现。 但如果您直接访问 Google 并搜索该查询，过滤器就会显示。 因此，当您从“发现”卡访问时，谷歌基本上会过滤“观点”过滤器。 有趣的是，过滤器可以根据引用的 Google 表面进行过滤。

首先，这是“探索”中的“更多产品”卡，引导我进行 Google 搜索：

但当我访问 Google 搜索时，透视功能根本不显示。 但如果我访问新的 SERP 并搜索该查询，它确实会显示。 这是在发现中点击“更多产品”卡后没有透视过滤器的 SERP：

探索连接的视角 – 了解 Google Explore 变得更加重要。
自从 Google Explore 在 2022 年春季开始测试以来，我已经对其进行了大量介绍。它是一个类似 Discover 的 SERP 功能，包含大型视觉效果以及指向发布商、视频内容等的链接。您经常可以看到 Explore 显示在移动设备的末尾搜索引擎结果页面。

嗯，Perspectives 发生了一件有趣的事情……Perspectives SERP 直接进入 Google Explore！ 如果您在“透视”中向下滚动，您最终会看到“探索”出现。 这就是为什么我将这种情况称为“探索联系的视角”。 如果您要发布大量内容，这只是观点的另一个角度，我会对此进行审查。

顺便说一句，您也无法在 GSC 中轻松跟踪这一点。

您可以观看下面的过渡视频，其中我滚动浏览“视角”，最后显示了 Google Explore：

摘要 – 观点会推动 SERP 发生变化吗？
经过大量测试 Perspectives 后，我认为这是一个包含一系列内容的有趣功能。 但是，不幸的是，它有时会被隐藏在过滤器列表中。 并且内容对于某些查询是有问题的（带有过时的内容或与我当前情况无关的内容）。 添加透视图轮播可以帮助提高可见性和使用率，但尚未完全推出。 而且 Search Console 中缺乏跟踪将使网站所有者很难了解用户何时与 Perspectives 内容互动。 时间会告诉我们 Perspectives 如何发展，但目前在采用、使用等方面还存在一些挑战。如果 Google 在这方面实施更大的改变，我将更新这篇文章。 敬请关注。

GG